Na tri trake: Kako Adidas zamjenjuje Nike
Slijediti broj novih modela sportske obuće koje giganti kao što su adidas i Nike proizvode tijekom sezone su meditativni i beskrajni: na primjer, na stranicama o uličnoj kulturi i modi Hypebeast, vijesti o tenisicama pojavljuju se svaki dan, pa čak i svaki sat. Rezultat više nije u desecima, već stotinama novih parova koji nam se nude, a glavni igrači na tržištu zauzvrat dolaze do izražaja.
Prije nekoliko godina najpopularnija cipela bila je tenisica američkog umirovljenika New Balance. Tada su svi masovno promijenili cipele u Nike - Air Max model je brzo postao masthead i jednako brzo ispao. Došlo je vrijeme tražiti novi objekt želje: moda za ružne i stare školske cipele, podsjeća na devedesete, vraća se, a time i adidas, brand koji proživljava još jedan preporod.
Čini se da je moda na tri trake ostala duboka u prošlosti. Od tada, adidas je ustupila mjesto Nikeu na popisu najboljih svjetskih sportskih brandova u smislu prodaje i inovativnih tehnologija, pa čak i proizvodnog kapaciteta tvrtke. Ali svijet se brzo mijenja i odjednom se ispostavilo da adidas postaje sve moderniji u svakom smislu.
Nike i adidas su inovativne sportske tvrtke, ali adidas ima jake pozicije u uličnoj kulturi. Upravo sada, kada je moda doslovno opsjednuta ulicama, adidas se našao u sjaju reflektora. Prekretnica je bila oživljavanje teniskog modela tenisice adidas Stan Smith, u kojoj je viđena Phoebe Failo, nakon čega je više ljudi u tim tenisicama ušlo u objektiv fotografa uličnog stila čak iu konzervativnom Parizu nego u New Yorku. Vruće na pete adidasa objavilo je nekoliko interpretacija modela: s japanskim Shigeki Fujishirom, s Rafom Simonsom i ne samo.
Po mom mišljenju, sve je sasvim očito. Nike privlači svojom modernošću - ljudi tamo drže korak s vremenom i proizvod se pokazao prikladnim. Ovdje i tehnološke inovacije, i doista zanimljiv dizajn, i kompetentno obrađuje povijest. Nike se ne boji pokušati nešto stvarno novo i neobično te je stoga uvijek u središtu pozornosti. Tenisice koje nose kao čarape, jeste li vidjeli?
Što se tiče adidasa, oni sada zaslužuju samo pozornost modela linije Originals. Uz sadašnjost, tvrtka nije bila jako dobra posljednjih godina, ali s vječnošću se potpuno razvila - klasični klasični tri trake uvijek će biti zanimljiv onima koji privlače više tehnologije i hipi u svoju baštinu i minimalizam. Osim toga, brand ima snažnu seriju konzorcija u kojoj se povijesne siluete prezentiraju novim životom, objavljujući ih u aktualnim materijalima i ažuriranom obliku. Globalno, ovo su dvije apsolutno vrijedne marke. Iskreno, ne bih ih ni uspoređivao na razini boljeg / lošijeg, jer, što je čudno, samo su drugačiji. Ali ako bih morao sada ozbiljno birati između Nikea i adidasa, izabrao bih ASICS.
Na sportskoj i uličnoj odjeći adidas pas je pojeo. Linija sportskih stvari sa Stellom McCartney toliko je uspješna i lijepa da traži da se nosi u gradu. Ono što adidas čini vrlo drugačijim od Nikea i približava marku modi i ljudima je smjer adidas Originals streetwear stvari. Danas, u tom smjeru, brand ponovno izdaje modele proteklih godina i objavljuje atomski broj suradnje tijekom sezone, pokušavajući zadovoljiti sve, čini se (to, vidite, nije lako). Ponekad se čini da je normo i trend za "ružne" cipele uglavnom lukavi adidas Originals. Trening s tri pruge i bijelim čarapama s logotipom odjednom je počeo nositi ne sramotno, već naprotiv, trendi. Ružne cipele i čudne tenisice (pogledajte adidas Crazy model), gumene muške sandale za dušu - sve to postaje glavna cipela sezone, a divljina stvari se doživljava s toplinom. I premda je trend za sve to postavio isti Phoebe Failo, ideja, očito, špijunirala je na ulicama Brooklyna, gdje su adidas Originals omiljeni.
Najuspješnija suradnja adidas Originals je, naravno, kolekcija s ceremonijom otvaranja - brand i trgovina kreativnih direktora Kenzo Carol Lim i Umberta Leona, s kojima adidas Originals surađuju već više od godinu dana i rade pravu stvar: svaka marka dobiva OC suradnju. Pogledajte njihovu uspješnu suradnju s DKNY, koja je uvelike donijela korist drugoj marki, i prisjetite se prethodnih kolekcija iz Topshopa, Dr. Martens, Timberland, Levi's, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloë Sevigny, Yves Salomon, M.I.A. - svi su se raspršili poput vrućih kolača. Ove sezone, adidas Originals x Otvaranje ceremonije također je uključivalo zasebnu liniju taekwondo odjeće, koja vraća interes za ovaj trendi oblik borilačkih vještina i izgleda tako cool da će ga mnogi htjeti nositi izvan teretane. Već sada možete vidjeti što se dvije marke pripremaju za sljedeću sezonu: neki dan su predstavili novu ružno-lijepu obuću (ne cipele ili cipele) iz iduće sezone, nalik na par koji je Raf Simons napravio za adidas ove sezone. Osim toga, takav popularni brand kao adidas, ne boji se raditi s najneobičnijim (Jeremy Scott) i konceptualnim (Raf Simons, Rick Owens, Yoji Yamamoto) dizajnerima, kao i s masovnim tržištem Topshopa. Inače, umjetni se kaputi pojavljuju u kolekcijama adidas Originals u jesen.
Ključna tržišta za adidas danas su Rusija, Japan, Turska, Brazil i niz zemalja Latinske Amerike. Za Japan se stvaraju sve konceptualne priče. Za Brazil (smiješno, ali to je stvarno veliko tržište za nogometaše i njihove navijače), brand zajedno s tvrtkom The Farm Company već je izdao posebnu brazilsku suradnju za FIFA Svjetsko prvenstvo - temeljenu na svijetlim tropskim otiscima. I Rusija i Turska, iako su mlade tržnice, su prijemčive. Osim toga, ovdje adidas ljubav vruće, za dugo vremena i, čini se, u bilo kojem obliku. Malo više i adidas će biti poput McDonaldsa - bit će dočekan u bilo kojoj obitelji.
Na kraju, tijekom godina, adidas su ljudi bliski ne samo sportu i duhu ulica, već i glazbenicima. Mark to ne zaboravlja i uzvraća - M.I.A. je sada u nježnom odnosu s adidasom. i Niki Minaj. Kanye West, Farrell Williams i Rita Ora također pripremaju svoje kolekcije za brand koji ćemo uskoro vidjeti. Za one koji su stranim pozornosti zvijezda, adidas počinje sprijateljiti se s trendovskim mladim dizajnerima, posebno se radujemo suradnji marke s Mary Katranza.
Što se događa s Nikeom? Danas je brand najviše zainteresiran za trčanje i čini se da se njegovi dizajneri pridržavaju načela "manje je više". Svi novi i ponovno izdani modeli tenisica izuzetno su minimalistički: Nike Roshe Run Slip On, model Air Jordan Future Volt ili tkane tenisice. "Freaks" su prisutni ovdje, samo pogledajte Nike Air Flightposite Knicks. Nike je i dalje najinovativnija sportska tvrtka, njen istraživački laboratorij neprestano radi na potpuno novim tehnologijama, koje se zatim koriste u ponovnom ispisu ikonastih modela tenisica. Izvanredan primjer je Air Max s vidljivim zračnim jastukom.
Nike ima nekoliko ikoničkih modela namijenjenih sportu, ali brzo fascinira pristaše ulične kulture. Primjerice, to se dogodilo s cipelama Air Max, koje su postale simbol cijele generacije, ili košarkaškim zrakoplovnim zrakoplovima, koje su simbol hip-hop kulture. Nike je vrlo selektivan u pogledu suradnje koje ne bi trebalo zasjeniti glavnu stvar: sport je život. Trčanje ima posebno mjesto u povijesti Nikea, što nije iznenađujuće - tvrtku su osnovali trener na sveučilištu Bill Bowerman i njegov najbolji trkač, Phil Knight. Iz Nike suradnje surađivali smo s Ricardom Tiscijem (koji je, naravno, sam inspiriran ulicama), kao is francuskim: APC, a sljedeće sezone s uličnim brandom Pigalle (vidi je li Nike kolekcija s Vrhovnim uzrokuje suradnju) , Nike nastavlja suradnju s japanskim umjetnikom Yukom Kanatanijem, koji boji tajice i obrađuje vrhove akrilnim bojama u skladu s oblinama ženskog tijela.
Danas, Nike radi na izgradnji zajednice ljudi. Organizira izložbe poput "Umjetnost i znanost modernog nogometa" u Singapuru, otvara trgovine (na primjer, u Covent Gardenu u Londonu) i vodi klubove u kojima se sudionici susreću i upoznaju. Nike razvija mobilne aplikacije koje, opet, upoznaju ljude s Nike + zajednicom i pomažu im u samostalnoj obuci ili radu. Sve to čini tvrtku drugačijom od adidasa: Nike pretvara kupnju u društveno iskustvo (ovdje se možete sjetiti nove Nike suradnje s robnom kućom Liberty), a adidas apelira na kodove masovne kulture.
adidas je europski brand s više od pola stoljeća povijesti, koji je imao ogroman utjecaj na razvoj svjetskih sportova. Malo ljudi zna da je jedno vrijeme carstvo adidasa uključivalo veliku galaksiju proizvođača roba za sport, od kojih je većina sada, iako postoji neovisno, ali mnogo duguje njemačkom brandu. adidas se pozicionira kao tradicionalni, ali relevantni moderni brand. Radeći s najbogatijom baštinom svoje arhive, čiji je temelj bio položen još davnih osamdesetih godina, Nijemci također posvećuju veliku pozornost svojim vladarima treće strane. Ne može se ne podsjetiti na adidas x Star Wars mega-uspješan rad, postava s Davidom Beckhamom, nevjerojatan rad jednog od najistaknutijih japanskih dizajnera, Kazuki Kuraishi, koji radi za brand svake godine u suradnji sa svojim sunarodnjacima Susjedstvo, Alyashom, a zatim Markom McNairyjem. adidas je izdao zajedničke kolekcije s Burtonom, razvijajući njihovu premijsku seriju Blue, ograničenu seriju konzorcija i, iako kontroverzan, ali vrlo vidljiv projekt s Jeremyjem Scottom. To je tradicionalni europski dizajn, bogata baština i svjež izgled. Ne zaboravite koliko je snažna pozicija marke u Rusiji, gdje od 80-ih godina ljudska ljubav prema ovoj marki nije presušila.
Nike je cipela budućnosti, kako sami kažu kreatori. Da, i sumnjati u njihove riječi, da budem iskren, nije potrebno. Većinom se fokusira na trčanje i košarku, a brand se ne umara ulaganjem proračuna u razvoj tehnologija za svoje proizvode. Uz bogatu subkulturnu pozadinu, Nike se čvrsto smjestio na noge mnogih članova subkultura, a njihov čuveni Air Max gotovo je postao uniforma za njih. Udobne i svijetle tenisice svushem oduvijek su bile i bit će popularne, a mega-casual vladari s Jordanom, Kobeom i LeBronom, koji su u biti postali zasebna marka, dobar i kompetentan rad unutar njihovih linija Quickstrike i TierZero, omogućuju vam da budete sigurni da je utrka između njih i adidas nikada neće završiti.
Naravno, ovaj ili onaj brand može biti vidljiv u usponu, kada značajan dio ljudi nosi njezine tenisice. No, u svakom slučaju, svako čudovište u industriji ima svoje vjerne štovatelje, koji preferiraju njegove proizvode bez obzira na sve. A među njima postoje i ljubitelji hardcore-a koji ni pod kojim uvjetima ne stavljaju druge tenisice. Tko je hladniji: adidas ili Nike? Za mene je odgovor očigledan: nitko. Te su marke vrlo teško međusobno usporediti, jer su radikalno suprotne, iako su vječni suparnici za mjesto na nogama ljudi. Čini mi se da je za većinu to prvi omiljeni bend. Slušali ste ih u 13 - i slušat ćete na 50.