Kozmetika za sve: 10 progresivnih marki

margarita virova

Važne promjene u pozicioniranju mladih Kozmetički brandovi u SAD-u i Velikoj Britaniji napokon su dotakli tradiciju razmatranja šminke i njege kože kao isključivo „ženske“ navike: ove godine rodno neutralni proizvodi i marke postali su novi primjetni trend. Ranije smo govorili o inkluzivnom pristupu odabranih brandova stvaranju proizvoda, a za to vrijeme linija s desecima nijansi proizvoda za kožu izdala je razne marke od KKW Beauty do CoverGirl. Budućnost je već tu - govorimo o deset brandova s temeljito novim pristupom šminkanju.

Fenty ljepota

Uskoro ćemo detaljnije ispričati o pobjedama Rihane i njenog branda nad stereotipima, ali za sada bih volio napomenuti da je Fenty postao prvi brand s sveobuhvatnim inkluzivnim pristupom stvaranju i promociji proizvoda, koji je pod nadzorom javnosti. Nakon prvog lansiranja tonskih temelja u četrdeset nijansi, blogeri i novinari ljepote proveli su nekoliko mjeseci testirajući alate i divivši se cijelom internetu. U kampanjama branda, žene i muškarci, modeli s vrlo tamnom kožom, muslimanke su uklonjeni, au reklamiranju blistavog praha iz jubilarne zbirke možete vidjeti punog čovjeka u iskricama od glave do pete. Pjevačica sama također voli nositi vlastite proizvode i pokazati kako ih koristiti, i adekvatno odgovara na kritike - općenito, dok priča Fenty priziva samo simpatije.

Jecca

Brand Jecca pojavio se u Velikoj Britaniji prošle zime, a ovog ljeta je pozvan da sudjeluje u programu "L'Oréal Open Innovation Program", u kojem divovska tvrtka podržava obećavajuće, prema sudionicima projekta, ljepote start-upova. Jessica Blacker razmišljala je o stvaranju vlastitog branda kada je radila kao samostalna vizažistica: upoznala je mnogo ljepota i mislila da ljudi koji su u procesu transrodne tranzicije trebaju posebnu kozmetiku - šminka u ovom trenutku može biti važan dio ugodnog života. Do sada je u arsenalu marke samo jedan proizvod - paleta Correct & Conceal Palette u šest nijansi. Dvije nijanse bi trebale biti dovoljne da blokiraju ne samo crvenilo i modrice pod očima, nego i strnjike na bradi.

Mlijeko za mlijeko

Marka koja je doslovno izrasla iz ideje (točnije, iz medija o suvremenoj kulturi Mlijeko) nikada nije pretrpjela predrasude: od samog početka, ljudi različitih spolova i identiteta pojavili su se u njenom instagramu jednostavnom i učinkovitom šminkom. I sami proizvodi su uvijek izgledali kao da su poslani iz budućnosti: minimalistički, unatoč šljokicama i holografskoj predstavi, univerzalni i praktični za korištenje, au isto vrijeme ludi na nekim mjestima. Ove godine, brand je postao sto posto vegan i nastavlja se zalagati za budućnost, izmišljajući primjerice izvrsne proizvode za njegu s tvrdim štapovima.

osvje¾avajuæa

Još jedan mladi američki brand inspiriran potrebama LGBTKIA +. Njezin je cilj napraviti proizvode "za ljude svih rodnih identiteta i boja kože", ali ne samo. Samo su modeli i fotografi koji pripadaju LGBTKIA + zajednici uključeni u snimanje marke, a prema istom principu preferiraju se umjetnici koji rade s markom. Šarena i ultrapigmentirana kozmetika ispunit će očekivanja eksperata za šminku: dok je ruž za usne, šareni lakovi za sjaj i nokte, možete nazvati standardni asortiman. Osim toga, tvorci Fluida navode pet posto prodaje dobrotvornim organizacijama koje pružaju pomoć zajednici - usput, Jecca čini isto. Preporučamo da slijedite instagram brand s opuštenom i šarolikom šminkom i blogom Future Fluide s nevjerojatnim likovima.

panaceja

Rodno neutralan može biti ne samo šminka, nego i briga: sve više muškaraca i ljudi koji nemaju ženski identitet postaju potrošači kozmetike i također trebaju ovlaživač i dobro sredstvo za čišćenje. Koncept marke Panacea je izumljen s pogledom na razvoj Južne Koreje, gdje je kozmetika također prestala biti proizvod samo za žene. Riječ je o trostupanjskom sustavu skrbi koji svatko može svladati i lako primijeniti: blagim sredstvom za čišćenje, hidratantnom kremom i sanskrinom u strogim paketima - takav set će pokriti minimalne potrebe ne previše kapriciozne kože, bez obzira na spol vlasnika.

Eir nyc

U smjeru unisex slike, nišni brandovi s pričom poput Malin + Goetz i Aesop uvijek su se pomicali, a sada pakirani proizvodi s diskretnim dizajnom i raznovrsnim imenovanjima mogu se naći iu segmentu mladih čistih ljepota: u SAD-u, mali brandovi opsjednuti prirodnim ekstraktima i drugim magičnim priroda, svaki dan postaje sve više i oni su s istim entuzijazmom nastoje ići dalje od tradicionalne ženske publike. Uz Eir NYC, možete pronaći mnoštvo jednostavnih dnevnih lijekova - dezodoransa, ulja za tijelo, balzama za usne i proizvoda za čišćenje - u prikladnim formatima, uključujući štapiće i sprejeve.

Specifičan za spolove

Ako ne razumijete prvi put, nakon čitanja imena, slogan će vam objasniti: ovo je brand za sve ljude. Brand je debitirao, a za sada možete procijeniti imenovanje i prvi proizvod - serum Everything Serum, koji iz nekog razloga obećava učiniti sve odjednom: dati sjaj, glatke bore, uske pore, izravnati ten, ne narušavajući prirodu zbog veganskog sastava. U budućnosti, kreator marke Andrew Glass obećava da će se usredotočiti na multifunkcionalne i raznovrsne proizvode - pratit ćemo provedbu njegovih ideja i nadati se da će brand pronaći način da se razlikuje od svojih konkurenata.

Sam farmer

Britanac Sam Farmer razmišljao je o stvaranju istoimene robne marke kada je svoju pozornost usmjerio na kozmetiku svoje jedanaestogodišnje kćeri. Čak i nazivi i dizajn paketa dezodoransa jasno su nagovijestili da su namijenjeni djevojkama, uz reprodukciju neprimjerenih rodnih stereotipa: "Tease", "Be Sinful", "Minx", "Play it Sexy". Kod sina je pronašao kozmetiku s nazivom "Force", "Power", "Control" i "Rise". Tada je Farmer stvorio niz dnevnih lijekova koji su namijenjeni tinejdžerima: logično je očekivati da gel za tuširanje u sažetoj ambalaži pod nazivom "Body Wash" ili ovlaživač "Moisturizer" neće potaknuti razmišljanja o rodnom identitetu tijekom jutarnjeg postupka. Preporučujemo ne samo adolescente, već i svakoga tko voli otkidati etikete dosadnim pozivima iz limenki.

ASOS Face + tijelo

ASOS-ova vlastita linija proizvoda za make-up izgleda kao izvrstan primjer činjenice da čak i dobro poznati brand lako može napustiti ograničeno pozicioniranje prema spolu. Proizvodi u razigranim ružičastim paketima reklamirani su od strane muškaraca, žena, transrodnog modela, modela s pjegama, nestandardnih instagram zvijezda - općenito, onoga što smo već vidjeli u avangardnijem mliječnom šminkom prije nekoliko godina, samo za cijeli internet. Mark je odlučio razgovarati o spolu i spolu u reklamnim spotovima - to je sjajno samo po sebi. Treba dodati da su novi proizvodi marke sasvim prikladni: svidjele su nam se zabavne olovke, koje se mogu koristiti ne samo za lice nego i za tijelo.

MAC Kozmetika

Ostavimo brend, koji je već odavno napravio otvorenost i inkluzivnost: izvorni profesionalni alati za snimanje voljeli su mnoge slavne osobe iz industrije ljepote i show businessa, sve vrste hrabrih suradnji postale su navika, a glavni izraz ideje danas je slogan " Sve dobi, sve rase, svi spolovi. " Make up umjetnici dolaze potražiti svijetle boje, uporni i pigmentirane teksture i druge posebne kozmetike na MAC kutovima, unatoč činjenici da ima dosta konkurenata u branši u posljednjih nekoliko godina, a brand nastavlja pedalirati ideju raznolikosti: čini suradnju s transrodnim poznatim osobama i blogerima , nastavlja proizvoditi dobrotvorne ruževe za usne i uvijek zadovoljava širinom izbora.

slike:Fenty Beauty (1, 2), Jecca, Mlijeko šminka (1, 2), Fluid (1, 2), Panacea (1, 2), Eir NYC (1, 2), Non Gender Specific, Sam Farmer (1, 2) ), ASOS (1, 2), MAC kozmetika (1, 2)