Ruske marke donjeg rublja za prave žene
Početkom studenog, odmah nakon godišnjeg prikazivanja, Victoria's Secret bio je u središtu skandala: direktor marketinga američkog brenda Ed Rasek optužen je za bodybuilding i transfobiju. Na pitanje američkog novinara Voguea, kada se transrodni i plus-modeli pojavljuju na podiju "anđela", menadžer je odgovorio: "Ne mislim da bismo trebali. Zašto? Zato što je naš show fantazija. To je 42 minute posebnog zadovoljstva, jedina stvar svijetu. " Nekoliko dana kasnije, Victoria's Secret se ispričala na svojoj Twitter stranici, ali bilo je prekasno. Čak su i pjevačica i LGBT aktivistica Halsey, koja je nedavno sudjelovala u showu donjeg rublja, govorila protiv branda. "Kao pripadnica LGBT zajednice ne mogu tolerirati nedostatak uključenosti. Posebno kada se temelji na stereotipu", piše ona. Ishod je bio brz: izvršni direktor marke, Jan Singer, platio je neuredne riječi marketinškog direktora - ona je podnijela ostavku.
Činjenicu da je američki brend tvrdoglavo slijedio kanone „tradicionalne“ ljepote i uskratio svojim modelima pravo da budu žene s „neangelovskom“ figurom, pisali smo prije nastupa i skandala. Posao s više milijuna dolara bio je prilično glomazan i nije se htio mijenjati, i to unatoč značajnim financijskim problemima. Međutim, to otvara mogućnosti za male indie brandove koji pozivaju sve vrste žena svih veličina da postanu njihovi klijenti. Razgovarali smo s predstavnicima ruskih marki rublja o evoluciji percepcije tijela i o tome što korisnici žele.
TEKST: Anton Danilov, autor kanala Telegram "Promeminizm"
Le Journal Intime
Natalia Voinich
osnivač marke
Tatyana Valenovich
direktor marketinga
Naš brand postoji od 2015. godine. Isprva smo željeli stvoriti donje rublje s korektivnim učinkom koji bi izgledao estetski ugodno - tako da se ne bi posramila žena u korektivnom rublju. Zajedno s francuskim dizajnerima stvorili smo prve zbirke. To su bili prilično složeni modeli kombinirajući kompresijski materijal, čipke, baršunaste vrpce, velike kopče. Bio je to nešto između rublja i odjeće. U isto vrijeme, počeli smo razvijati vlastite kolekcije u potpuno drugačijem, minimalističkom stilu. Ispostavilo se da je mnogo popularniji među našim klijentima.
Za nas je bodipositive u odjeći i donjem rublju izbor proizvoda koji su udobni na prvom mjestu, ugodni, ne štete zdravlju i istodobno ističu izgled. Glavni fokus je na udobnosti: naši grudnjaci nemaju jame i sklekove, podupiru dojke zahvaljujući elastičnoj mrežastoj pletenicama i posebnom dizajnu koji ponavlja prirodni oblik dojke. Prozirni materijal iz kojeg proizvodimo većinu kolekcija vrlo je udoban, jer omogućuje slobodan protok zraka i vlage. On je kao druga koža.
Procjena ženske privlačnosti se mijenja - to je uvijek bilo. Naša publika odgovara fotografiji običnim ženama ili nestandardnim modelima: ljudi su jednostavno umorni od "idealnih" slika. Pokazujemo da naša odjeća izgleda sjajno u svakodnevnom životu. Naravno, ova strategija uvijek povećava povjerenje - na kraju krajeva, na "idealnim" modelima, sve će biti u skladu s tim. Često dobivamo zahvalna pisma od žena koje su mučile bliske sklekove s kamenjem.
Trusbox
Anna Gorodetskaya
suosnivač marke
Naš brand je star pet godina, a od trenutka osnutka njegov se koncept nije promijenio: kao što smo bili femorski orijentirani brand posteljine, ostajemo isti. Naša publika je rasla i mijenjala se - na primjer, imali smo zahtjeve za donje rublje za dojilje. Mi smo bili prvi u segmentu dizajnera ruske posteljine počeli pucati nestandardnih modela. Prvo smo snimili s modelima plus veličine. Ona nije bila jednokratno iskustvo: pokazali smo sva naša rublja djevojkama s različitim tijelima i aktivno koristimo te fotografije u oglašavanju i na web stranici. Utvrđujući veličinu platna, ne kažemo da je "velika" ili "mala", već jednostavno napišite broj.
Pratimo raspon veličina. U asortimanu naše robne marke uvijek postoje modeli posteljine barem do veličine L. Osim toga, dogovorili smo se s jednim od dizajnera o mogućnosti šivanja odjeće po narudžbi i za bilo koje druge veličine: na naš zahtjev prilagodila je modele tako da se mogu "zasaditi" na bilo koji oblik. Mi smo poduzeli ovaj korak jer razumijemo da mali dizajnerski brendovi nemaju mogućnost izrade donjeg rublja iznad veličine L-XL, niti ga mogu držati na skladištu u svakom trenutku. Činjenica je da donje rublje ove veličine nije posebno kupljeno na mreži: kupci ga radije mjere. U isto vrijeme, ove dimenzije ne mogu se dobiti jednostavnim skaliranjem uzoraka, one će zahtijevati ručno podešavanje i jednostavno se neće isplatiti od malih brandova.
Čini nam se da seksualnost u vakuumu ne postoji, ona uvijek postoji za nekoga. Na primjer, više volim djevojke srednje visine s oštrim jagodicama, ali ono što će se smatrati privlačnim za nekog drugog jest njegov ili njezin posao. Donje rublje ne pozicioniramo kao sredstvo povećanja seksualne privlačnosti i ne vjerujemo da je donje rublje u našoj moći.
Sada se sve češće koriste slike koje se mogu pripisati skupini "jake žene", "pobunjenici". Kanonska, "ženska" slika, naravno, također se prodaje - jedino je pitanje tko i kome. Mislim da ako ovo vizualno rješenje nije bilo uspješno, ne bi bilo tako masovno. Veliki broj robnih marki (i kupaca) radi samo s takvom vizualnom linijom - i osjećaju se sjajno. Naši klijenti nisu homogeni: neki ljudi vole naše ideje, neki ne. Netko nas hvali za hrabrost, ali dodaje da "mora postojati linija", kaže netko da je "ovo jedini način". Općenito, naša publika, naravno, podržava naš izbor da ne retuširamo (samo tehnički), naš izbor modela (od XS do XL i više) i naš stil. Inače to jednostavno ne bismo učinili.
Petra
Veronica Khan
osnivač i dizajner marke
Naš brand postoji tri godine. Isprva smo donijeli lijepo donje rublje koje nam se svidjelo, nismo ozbiljno razmišljali o stvarnim potrebama naših klijenata. Sada razumijemo da svatko ima različite ukuse, a raspoloženje se može promijeniti. Danas, na primjer, želim se osjećati seksi, pa ću nositi neobično čipkasto rublje. Još jedan dan želite udobnost - za to imamo našu osnovnu liniju ili pletenu Odalisku. Isprva su nas često pitali o uskoj šalici i push-upu, ali danas je vrlo rijetko: klijenti sve više vole tanke čaše bez dodatnih umetaka.
Ne razmišljamo o standardima ljepote u našem radu: odnos prema ljepoti je osobna stvar svake djevojke. Bodypositive promovira raznolikost u izgledu - i svi smo za nju. Zanima nas žena koja ostaje sama sa svojim mislima. Za nas je važno da se osjeća ugodno sa sobom. To je stavila na naše donje rublje, divila se u ogledalu i uživala u unutrašnjoj harmoniji.
Ženska seksualnost danas je senzualnost i sposobnost izražavanja osobina vaše osobnosti. Naravno, sve se brzo mijenja: danas ljudi razumiju i prihvaćaju da ljepota može biti vrlo različita. "Idealna" ženska tijela u oglašavanju donjeg rublja - to je zastarjeli koncept, ali za neke ovaj program i dalje radi. Nadam se da možemo proširiti pojam ljepote.
Lovegoods
Olga Kolchenko
osnivač marke
Radimo od ljeta 2015. godine, a za to vrijeme mnogo se toga promijenilo - osim našeg koncepta. Počeli smo kao marka pojedinačnog šivaćeg rublja, a ova opcija je još uvijek na našoj web stranici. Želje naših klijenata su prilično statične: naša ciljna publika voli osnovno donje rublje po cijeni koja odgovara današnjem ruskom gospodarstvu. Ponekad dodamo nešto sasvim novo u raspon. Na primjer, nakit za tijelo od srebra ili pletene pamučne tkanine - i naši klijenti su vrlo skloni takvim kolekcijama. Drago mi je što nam dopuštaju da eksperimentiramo.
Posljednja dva mjeseca, zajedno s fotografom Lucy Zharikova, radili smo na projektu #pathmoemiel. Veoma mi je važno reći da je Lucy osoba s posebnom vizijom i nekom vrstom psihoterapijskog pristupa fotografiji. Njezina djela su priče o odnosima s ljudima, upakiranim u fotografiju. Ona je predložila da se udaljim od standardnog gađanja donjeg rublja i "pričam priče". Već smo snimili glumicu Varvaru Shmykov, fotograficu Anisy Kuzmina, scenografu Mashu Melkosyants i sestre Davydova: dizajnericu Margaritu iz branda Davydova London i fotografa Jan. Čitava bit projekta, kao i suština tjeskobe za mene, jest pokazati da ljepota nije konačna, nije uokvirena, nije standardizirana i nije tako uska kao što nam mediji daju. Isto filozofiju ubrizgavam u svoj brand: bodypositive nije "ljepota djevojaka s različitim tipovima figura", to je apsolutno prihvaćanje činjenice da sve dolazi iz glave, uključujući i naš odnos prema sebi i drugima. Pod hashtagom # pathmokera, prikupljamo sve priče, fotografije i općenito sve što dobivamo svaki dan. Za mene je ovaj projekt jedan od središnjih u 2019. godini. Stvarno želim da dopustimo sebi da volimo sebe i druge da izgledaju onako kako žele.
Nikada nisam objektivizirao "ženski seksualni apel", nisam ga pokušao prodati u paketima Lovegoods. Najviše seksi što sam u posljednje vrijeme vidio je djelo fotografa Yure Treskova. Da, djevojke u njegovim slikama izgledaju poput nezemaljskih stvorenja, s najdužim nogama na svijetu i "savršenim" proporcijama - ali on voli žene, a svaki okvir je zasićen ovom ljubavlju.
U svojim bilješkama prikupio sam dvadesetak prigovora koje sam kopirao iz komentara pod postovima Lovegoods u instagramu. Kritičari pišu da naš brand pokušava "skočiti u posljednji automobil feminizma", a naši postovi o pozitivnom tijelu i samo-prihvaćanju su psovke. Općenito, značenje je sljedeće: jednostavno izvučete od nas više novca svojim naturalističkim slikama i hrabrim tekstovima. Po mom mišljenju, najprodavaniji i najprodavaniji kvalitetni proizvodi, usluge i usmenog izlaganja - nisu postovi na Instagramu, suradnja s blogerima, posebni projekti i tako dalje. To ne znači da ih nemamo - to znači da je vrijednost naše tvrtke sasvim drugačija.
Petruška
Alexandra Snegova
osnivač i dizajner marke
Brend postoji od travnja 2015. godine, a njegov se koncept nije promijenio od svog osnutka. Sada, kao i prije tri godine, pokušavamo stvoriti neobične stvari koje se ne nalaze u trgovinama i drugim proizvođačima. Tijelo-pozitivno za nas je prije svega prihvaćanje sebe, sa svim njegovim snagama i slabostima. Uvijek smo vjerovali da je svaka djevojka, svaka žena lijepa: dvadeset, četrdeset i šezdeset. Nije bitno kako izgleda, kakva je boja kose, voli li tetovaže ili piercing: ljepota je njezina apsolutna kvaliteta. Zato radimo s modelima različitih tipova, naš brand je bio prvi u Rusiji da uzme predstavnika Oldushka modeling agencije Tatyana Neklyudova u reklamnoj kampanji za donje rublje.
Vrlo sam zadovoljan što se industrija nedavno mijenja - i mijenja se na bolje. Mnoge ne samo zapadne, već i ruske tvrtke odbijaju fotoshop, prikazuju stvarne ljude u njihovim katalozima, a ne njihove fotokopije. Nažalost, u Rusiji nisu svi klijenti spremni to prihvatiti, ali krećemo u pravom smjeru! Mnogi su se odazvali pucnjavi s Tatyanom, a reakcija je bila pozitivna.
COVER: Trusbox