Anita Gigovskaya, predsjednica, Condé Nast Russia
Junakinje prve Wonderzine publikacije rade različite stvari - uređuju časopise i internetske stranice, otvaraju trgovine, izmišljaju odjeću, organiziraju obroke, pjevaju u grupi, rade umjetnost i upravljaju međunarodnim tvrtkama. Jedna stvar ih ujedinjuje - sve što oni čine uzrokuju ubrzavanje procesa. Oni su energični, profesionalni, samodostatni i isto privlače njima. Nije ni čudo što su svi pitali pitanje "Što vas djevojke nadahnjuju?" odgovorite da ne znaju kako ravnopravne ljude koje oni osobno ne znaju. Ali na vlastitu ravnopravnost ostale djevojke koje će vrlo brzo postati naše junakinje.
Kako se medijska industrija promijenila otkad ste počeli raditi u njoj?
Bilo je dobrih fotografa, stilista, šminkera i frizera. Sada prva izdanja ruskog časopisa Vogue izgledaju naivno, čini se da su probe. Sve je bilo mnogo manje profesionalno, razbarušeno. Ako dugo radite nešto, vaša se ruka zatrpava, a vi to dobro počnete raditi. U ruskom Vogueu je ruskost. Pokušavamo snimati ruske modele na ruskim lokacijama. U estetici naše slike, i kraljevstvo i redundancija u krajoliku su mješoviti. U našim snimanjima, modeli frizura i šminke nisu isti kao u pucnjavama francuskog Voguea: Ruskinje su uvijek spremne upoznati princa. Djevojka koju vidite u ruskom Vogueu jasno je prepoznatljiva kao ruska. To je zadatak dobrog modnog časopisa: djevojka u svojoj zemlji otvara ovaj časopis i misli da želi tako izgledati.
Radite u sjajnom časopisu - teško je, teško raditi. Djevojke koje rade u sjajnim časopisima obučene su u traperice i baletne stanove, jer je nemoguće proći cijeli radni dan na petama, pogotovo ako imate deset predstava i još 20 prezentacija. Ako djevojke ozbiljno rade u modi, onda nemaju vremena za poziranje pred kamerama za blogere.
Kada radite u časopisu Vogue, vidite toliko lijepih, mršavih žena. On odlaže otisak, a vi počinjete obraćati pažnju na to kako izgledate, što nosite, koliko težite. Rekao bih ovako: slučajevi kada su djevojke, dolazeći na posao u Vogue, relativno govoreći, bile dogovorene, ja znam puno više od slučajeva kada su djevojke dolazile na posao u Vogue i ostale djevojke s pretilošću.
Kritičari okrivljuju modnu industriju za promicanje nezdrave mršavosti, pa je Vogue prestao raditi s modelima mlađim od 16 godina prije tri godine. Ne radimo s modelima čiji izgled pokazuje da su nezdravi, te s agencijama koje nam ne jamče da ispunjavaju određene standarde radnih uvjeta tijekom snimanja. To znači da bi modeli trebali jesti, da se ne koriste 12-14 sati na setu. Ne želimo promicati anoreksičnu mršavost, želimo promicati zdravo tijelo.
Što se događa s djevojkama oko vas, kako se mijenjaju, što ih zanima?
Sada postoje dvije skupine djevojaka koje rade u modi. Postoje ljudi-brandovi: to su Miroslava Duma, Elena Perminova, Oksana On, Uliana Sergeenko, Vika Gazinskaja. A tu su i djevojke koje su prije svega profesionalci. Oni su više zainteresirani za proizvod koji proizvode. To su Alisa i Yulya Ruban, Natasha Goldenberg, Anna Dulgerova, Olga Dunina, Vika Davydova, Anna Zyurova.
Što vas djevojke nadahnjuju i zašto?
Inspirirana sam engleskim ženama u američkoj modnoj industriji: Anna Wintour, Glenda Bailey, Grace Coddington i pokojna Liz Tilberis. Svi su izašli iz sjajnog engleskog novinarstva. Engleski tisak za časopis poznaje nevjerojatnu tajnu. Očigledno, zbog činjenice da u Engleskoj postoji ozbiljna kultura tabloida, engleski urednici uspijevaju napraviti žive i istodobno ozbiljne modne časopise. To su artefaktni časopisi, izložbe i važne knjige o njima.
Što ti nedostaje u Moskvi?
Restorani jednostavni i ukusni, kao što je Uilliam's ili Cork. Znam da sam trebao spomenuti Arrow ili Oldich Drink, ali u restoranu, koncept nije glavna stvar, nego hrana. A ako hrana nije savršena, onda restoran nema pravo biti pozvan, bez obzira na to koliko je taj koncept zamijenio. Nedostaju mi velike izložbe, velike, s ljuljačkom i ozbiljnom produkcijom, poput onoga što Muzej Metropolitan radi u New Yorku ili Victoria & Albert u Londonu. A u Moskvi nemam dovoljno sunca.
Koji su najbolji projekti posljednjih godina?
Tijekom proteklih pet godina, bezuvjetni modni događaj - TSUM. Nitko nije očekivao da će se u Moskvi pojaviti moderna robna kuća s tako bogatim izborom: to je ozbiljan igrač na globalnoj razini. Kuznetsky Most 20 je također događaj, konceptualni butik s ambicijama ruske Colette. Ne znam koliko je uspješno komercijalno, ali ovaj događaj. Ruski Tatler - medijski događaj. Nitko ne bi pomislio da engleski aristokratski časopis, koji se pojavio u Engleskoj prije 300 godina, može imati smisla i uspjeh u Rusiji. I baš kao što engleski Tatler točno i živo piše o starom novcu, ruski Tatler ironično i gorko piše o novim. Russian Pack, street stars of Stylestyle - također je dio velikog svjetskog modnog konteksta. Duma, Gazinskaya, Perminova, Zyurova, Sergeenko, Vodyanova je skrenuo pozornost na Rusiju, na ruske žene i modu. I Ulyana Sergeenko i Vika Gazinskaya sada se prodaju na Zapadu. Njihova odjeća je zvijezda i ovaj događaj.