"Oni se ne sklapaju": Nastavljamo istraživati mit o francuskom šiku
margarita virova
Već smo pisali o tome kako je u industriji mode i ljepote jedna od najprodavanijih slika bila kolektivna mlada Francuskinja, prirodno vitka i zavodljiva ljubavnica neurednih greda, beretki i pantalona. Tajanstveni "pariški" ne samo da pomaže prodavati razne proizvode, nego također utjelovljuje ne potpuno bezopasan set standarda ljepote, pa čak i smjernice o tome što žena treba biti.
U blogovima Lancômea, jednog od najpopularnijih i najznačajnijih francuskih brendova, može se naći mnoštvo materijala o parišanima i njihovim ljepotama - čitav je dio posvećen njima u ruskoj verziji. Opsjednutost francuskim stilom kombinira najstarije modne kuće izravno uključene u stvaranje kultnog mita i modno-progresivne marke kao što su Glossier, konzervativni sjaj i blogovi za mladu publiku. Slika koja postoji desetinama godina uskrsnula je u suvremenoj interpretaciji. Raznovrsnost ideja o izgledu i stilu francuskinje omogućuje ovoj fantomskoj ženi da iznova i iznova postane uzor. Ako su naše majke podučavane svojim primjerom suzdržanosti, elegancije i sposobnosti da posvete vrijeme brizi za sebe, onda nam se preporuča biti poput djevojke koja nakon buđenja treba provesti pet do deset minuta kako bi izgledala sjajno i bila spremna osvojiti svijet.
Članci klonova koji se sastoje od istih savjeta za one koji se žele pridružiti društvu nositelja pravog francuskog šarma, uvijek prikupljaju svoje poglede. Nije toliko važno tko govori o ovome: ovdje možete upoznati savjete francuskih modela i materijala, čiji se sadržaj temelji na približnoj ideji života prosječne pariške djevojke. Čini se da su iste zapovijedi navedene u takvim tekstovima: dovoljno se naspavajte, pijte vodu, nosite crveni ruž, napravite neurednu gomilu, lepršajte poput leptira, šteta je kao pčela. "Možete li zamisliti Francuskinju s lažnim trepavicama i očiglednim ocrtavanjem? Nikada", kažu autori ljepote. Možemo se samo složiti s postojanjem cijele kasti žena koje, poput jedne, režu prste poput Jane Birkin i za koje je izbor između lažnih noktiju i prozirnog premaza očigledan. Jednostavna i brza njega, nevidljiva šminka, ili njezina potpuna odsutnost i isključivo "prirodna" ljepota postaju sve više moderni - a to je sve o tajanstvenoj pariškoj ženi.
Teško je ne primijetiti da je ovaj uzorak krivotvoren posebno za publiku vitkih i bijelih žena i sadrži uglavnom ideje o ženama iz sredine 20. stoljeća. Ne o najjednostavnijim ženama, nego o onima koji si mogu priuštiti da troše vrijeme i novac na brigu o vlastitom izgledu i kupuju samo skupe, posebne parfeme. Vremena se mijenjaju: čak i Chanel, brand koji je prvenstveno povezan s Francuskom i njegov "jedinstveni stil", čini Kristen Stewart Amerikancem glavno lice svojih reklamnih kampanja. Ono što je, inače, nevjerojatno, nije činjenica da ona izgleda savršeno prije nego što spusti noge s kreveta, već zato što se ne boji izići van bez stylinga ili odbaciti sva pitanja o stilu, jer je obrijala kosu. Sažetak "Parisian", koji je postao zajedničko mjesto ne samo za francuske marke, gubi mnogo osobnosti s izuzetnim talentom i nestandardnim životnim položajem. Čini se da pokušavaju pogledati zloglasni pariški šik pod kutem koji uzima u obzir današnju stvarnost: na svoj način otkrivaju ga blogeri crne ljepote, kao što je Fatou N'Diaye. No, u širem smislu, pariški je i dalje mršav i bijel - nažalost, za nju su osmišljeni najprofesionalniji kozmetički proizvodi i zakoni samopomoći.
Svi vodiči za kontaktiranje kanonske žene u Parizu sugeriraju korištenje minimalnih proizvoda za njegu - nakon svega, ona treba dobar ovlaživač - i ne trošiti novac na tonsku osnovu, jer uvijek možete učiniti s nekoliko kapi korektora. Već su ta vijeća daleko od toga da rade za svakoga, ali su sposobna učiniti one kojima se priroda ne obdarila glatkom, popustljivom kožom, stide se. Nemarno kolač, glavna "francuska" frizura, teško je napraviti u odabranih deset minuta, a ne uspijevaju svi stvoriti te prirodne obrve jednostavnim stavljanjem onoga što je u gelu. No problem nije u tome što je mogućnost da budeš Francuskinja toliko varljiva - zbog pravde, mnogo je lakše nego napraviti korporativni sastav Kardašijanskog klana. Mnogo je čudnije da nam se u doba različitosti i pokušaja pogleda na ljepotu ponudilo da se više usredotočimo na nepostojeći arhaični ideal. Djevojka, kojoj smo ponudili da bude, nema problema: ni s kožom, ni sa spavanjem, ni s egzistencijalnom krizom. Vjerojatno je dobra kako bi učila iz svoje ljubavi prema tijelu - ali ovo tijelo mora izgledati na određeni način, inače se čudo neće dogoditi.
U želji da se ukrasimo, tražimo ponajprije samopouzdanje i zadovoljstvo, a vječno živahna Francuskinja u tom trenutku dobro dođe - što oboje implicira njezine stavove. Pod francuskim markama daju nam iste osnovne standarde moderne ljepote: čistu kožu, aktualnu šminku, umjerenu seksualnost. I pored njih je idealan način života, san o lakom stavu prema njemu i mogućnost da se ništa ne čini kako bi uvijek bilo "lijepo". Mnogo je pisano io činjenici da “francuski ideal” najviše boli same Francuskinje. Nedosljednost uzorka razglednica s pravim portretima francuskih žena potiskuje autore rasprava o tajnama pariške ljepote da zamjenjuju činjenice: ovdje se knjiga pod naslovom "Francuskinje ne prave osloncem" oštro kritizira. U imenu počinje laž: francuski faceliftovi su vrlo učinjeni, a ta je operacija među najpopularnijima među njima. Međutim, isti obrt koji je Mireille Guiliano ponovila u sljedećoj knjizi, kaže da "francuske žene ne dobivaju debljinu".
Možda je vrijedno ostaviti popularne reklamne legende gdje su rođene: Francuskinja će nestati bez traga kada njezina slika prestane povećavati prodaju. Ali sada bi bilo dobro da ne vjerujemo u tajanstveni ideal, koji zabranjuje debljanje, nosi pogrešan ruž za usne i ne može stvoriti bezbrižne uvojke za nekoliko minuta kada se zajebava s pincetom. Nažalost, "parijan" ne zarađuje na onome što nas uči unutarnjoj slobodi i sposobnosti da budemo sami, već na osjećaju krivnje zbog činjenice da nismo uopće slični. A to je glavna mana u njezinu besprijekornom imidžu.