Jer poznati: Jesu li talentirani ljudi "bez talenta"
U 2011. GODIŠNJI PROGRAM HEROESA "10 najuzbudljivijih ljudi Barbare Walters" o najzanimljivijim ljudima ove godine bili su Chris Jenner i sestre Kardashiana: Chloe, Courtney i Kim. "Vi ne svirate u filmovima. Ne pjevate. Ne plešete. Vi - žao mi je - nema talenata", - upita Walters izravno u programu, koji bi trebao biti posvećen zaslugama i utjecaju heroja popisa. "Ali zabavljamo ljude", odgovorila je Chloe. "Mislim da je to ozbiljan izazov - sudjelovati u reality showu i natjerati ljude da te vole zbog toga što si. Dakle, mislim da su oni koji su poznati po tome što su osoba pod mnogo većim pritiskom", dodala je. Kim.
Pitanje koje je Barbara Walters pitala prije sedam godina i dalje zauzima toliko mnogo. Kako to da ljudi koji nemaju poseban «talent» ili «sposobnost» - bilo da su to Kim Kardashian, Olga Buzova ili brojni blogeri u stilu života - postaju značajan dio pop kulture? Je li istina da ogroman broj ljudi zarađuje milijune sreće tako što gotovo ništa ne čini? Kako se dogodilo da je na popisu ljudi s najvišim plaćama iz zabavne industrije čak deset ljudi upalo u kategoriju “Osobnosti” - i nisu svi, kao što je Gordon Ramsay, postali poznati po svojoj profesiji?
Naravno, ljudi koji se sada nazivaju "poznatim po tome što su slavni" (to jest, "slavni, jednostavno zato što su poznati") nisu se pojavili jučer. Jedan od najpoznatijih primjera iz relativno nedavne prošlosti je sekularna diva Zha Zha Gabor. Autori njezinih osmrtnica izravno su govorili o ovome: „Svijetla, raskošna plavuša potječe iz Mađarske, Zha Zha Gabor je uzor zvijezde,„ poznata po svojoj slavi “. Bila je sjajna, duhovita, izražajna - i istovremeno apsurdna, umišljena i temperamentna. bila je poznata po velikoj zbirci dragulja i osam muževa nego što je bila sporadična karijera glumice i sudionika TV emisije. " Isto vrijedi i za članove kraljevskih obitelji. Naravno, oni imaju specifičnije "zanimanje", a ne manje važno, javnost je zainteresirana za prijenos ovlasti nasljeđivanjem, ali i onima koji najvjerojatnije ne dobivaju pravo na prijestolje ne pridaje se manje pažnje. Sjetite se kako svi pomno promatraju svaki izlazak Megan Markle ili sestre Kate Pippa Middleton.
Pa ipak, sadašnja skala mogućnosti da steknu slavu "bez talenta" dosegla je relativno nedavno - prvo, zahvaljujući reality showu, a zatim društvenim mrežama. Prva globalna zvijezda ovog novog formata bila je Paris Hilton, bogata nasljednica koja je svoj životni stil doslovno pretvorila u način zarađivanja. Čak i prije vlastitog reality showa, kada je prvi put došla u središte pozornosti, Pariz je počeo zarađivati od ljubavi prema klubovima: isprva je jednostavno bila pozvana na zabave, a onda se ponudila da plati za ono što se na njima pojavila. S pojavom reality show-a "Simple Life" Pariz je dobio novi status: premijera emisije o tome kako bogati nasljednici Paris Hilton i Nicole Richie rade "jednostavan" posao - pomažu na farmi, rade u fast foodu, postaju pripravnici u različitim tvrtkama itd. - gledao je trinaest milijuna gledatelja.
Istodobno, sama Pariz kaže da je namjerno preuveličavala sliku "razmažene bogate djevojčice": govorila je suptilnim "djetinjastim" glasom, koji jedva koristi u svakodnevnom životu, došao je do provokativnih fraza poput "Što je Walmart?" i tako dalje. Poruka emisije može se tretirati na drugačiji način (2018. to je teško bilo moguće), ali teško je raspravljati s jednom stvari: obje junakinje su se pretvorile u kapital i izgradile sliku kako bi izazvale maksimalan odaziv publike. Pariz je kasnije snimio album, pokrenuo nekoliko svojih mirisa, liniju kozmetike, liniju odjeće za Boohoo i još mnogo toga. Čak i sada, kada ima mnogo manje pozornosti nego u nuli, Hilton nastavlja zarađivati: ima cijelo uredsko osoblje u Beverly Hillsu, koje se bavi njenim poslovanjem.
"Većina ljudi ne razumije što su reality showovi: to je posao. Snimanje traje mjesecima, tim radi mnogo sati svaki dan", rekao je Will Rebein, redatelj dokumentarnog filma "Famous for Being Famous", posvećen ovom fenomenu. i odvesti takve ljude u okvir - oni ne žele misliti da zvijezda reality TV-a zapravo ima poslovnu oštroumnost. " Vjerojatno upravo to objašnjava da od ukupnog broja sudionika reality showa (samo se sjetite koliko ih je bilo u Rusiji i svijetu), vrlo malo njih pretvorilo je svojih petnaest minuta slave u trideset.
Najupečatljiviji primjer je, naravno, obitelj Kardashian-Jenner. Reality show "Keeping Up s Kardashians" traje već više od deset godina, a tijekom godina obitelj pod vodstvom matrijarha Chrisa Jennera izgradila je pravo poslovno carstvo: Kylie Jenner je ne tako davno došla na naslovnicu Forbesa zbog skoro milijardu države, ostalih sestara. također uspješan. Reći da se sve to događa samo zato što koriste svoje "petnaest minuta" znači barem pojednostaviti situaciju. "Što se tiče Pariza i Kim, oni su odrasli u bogatim obiteljima, tako da ljudi misle da im je posao koji su stvorili bez ikakvih poteškoća. Oni misle da dobivaju milijune samo za ono što jesu, ali sve angažirani su, zahtijevaju strategiju, marketinšku analizu i promociju - kao i svaki drugi posao, "kaže Will Rebein.
Kim sama godina nakon intervjua, Barbara Walters je također spremna raspravljati s uspostavljenom slikom. „Govorio sam:„ Volim kad sam podcijenjen. “Ali sada kad čujem:„ Oni nemaju posebne talente “- deset godina kasnije - želim reći:„ U redu, mogu li dobiti malo poštovanja? “Ako nisam tako i talentiran, ako ne učinim ništa, kako onda moja karijera postoji? Smijem se ovome, na primjer, kad sam se našao na naslovnici Forbesa, objavio sam hashtag #NotBadForAGirlWithNoTalent ("Nije loše za djevojku bez talenata." - Približno Ed.)- rekla je Intervjuu. - Mnogo se može reći o meni, ali ne mogu reći da radim vrlo malo. Ne pjevam. Ja ne plešem. Ne igram filmove. Ali nisam lijen.
Govoreći o Kim Kardashianu, Kylie Jenner i bilo kojoj drugoj zvijezdi u eri Instagrama često zaboravljaju na jedan važan element uspjeha bez talenata: za karijeru da bude stabilna i trajna, nije dovoljno samo privući pažnju - moraš je zadržati, gotovo Raditi kao agencija za oglašavanje, promovirati se kao brand, ne samo da bi uštedio novac, nego i zaradio više. "Njezina osobnost je njezina vještina", kaže Helen Peterson, autorica BuzzFeeda i doktorat koji se specijalizirao za kulturu slavnih, o Kim Ann. "Pronašla je način da svoju osobnost predstavi na takav način da je zainteresirala ljude, zarobila ih. i to je stvar cijelog njezina života. Kad ljudi kažu da nema drugih talenata osim što je sama, to znači da je postala zanimljiva drugima. "
Isto se može reći i za Olgu Buzovu, koja je ove godine osvojila šesto mjesto u Forbesovoj ocjeni ruske zvijezde. Počevši od rejting reality showa, ona sada koristi Instagram kao svoju glavnu platformu. Račun joj osigurava ugovore o oglašavanju (prema procjenama Forbesa, to je gotovo 90% njezina prihoda), ovdje ona oglašava nove projekte i govori o svom osobnom životu: dijeljenje iskustava zbog razvoda, priča o reality showu u kojem traži par, i koliko je razočarana u herojima koji tvrde da joj je ruke i srce. "Na prvi pogled sam za vas ..." piše ona svojim obožavateljima.
"Zvijezda postaje zvijezda kada izražava ono što je važno ljudima - ideje, ideologije, što god - kaže Ann Helen Peterson." Primjer koji se često daje ovdje je Marilyn Monroe: njezina slika, što je ona značila drugim ljudima , odražavala napetost, tjeskobu, nade, snove o seksualnosti i, istodobno, čistoću i nevinost. " Slike slavnih "bez talenata" mogu se tretirati na drugačiji način, možete voljeti svoje proizvode ili, obrnuto, kritizirati njihovo poslovanje - ali ne možete poreći da su nam izazvali oštru reakciju i raditi s njom. Publika "Držati se s Kardašijanima" i instagramom Olge Buzove mnogo je manja od onih koji ih raspravljaju - a to nije ravnodušno, od ljubavi do mržnje i pomaže im da nastave dalje.
slike: Pop Films LLC
