Kako i zašto nositi plišane kostime u 2016. godini
U posljednjem desetljeću Juicy Couture odijela od velura bila su na vrhuncu mode, ismijavana, a 2016. su se vratili u garderobe slavnih osoba i postali su dio kolekcije Vetements na Tjednu mode u Parizu. Kao dio #trackisback kampanje, radimo s markom na tome kako su svijetle trenirke povezane s novim feminizmom.
Juicy Couture zauzima jedinstveno mjesto u povijesti mode - nekolicina ih je uspjela osjetiti na ovaj način i na neki način oblikovati duh vremena. Nije slučajno da je trenirka marke u stalnoj zbirci Muzeja Viktorije i Alberta - to je isti znak nulte kao lažni tan ili pitoma čivava.
Temelj brenda 1997. godine došao je na vrhuncu kulture slavnih, kada su ljudi iz tabloida naučili sve o svakodnevnom životu zvijezda. Britney Spears i Paris Hilton nose naočale za sunce i odijela od velura, ponovno su izmislili glamur, čineći ga življim od retuširanih fotografija s crvenih traka. Sada su tabloidi ustupili mjesto Instagramu, a kult samouk žena i djevojaka naučio se ponositi se svojim izgledom i ne stidjeti se ljubavi prema sebi.
U industriji, gdje muškarci još uvijek vode, priča branda ima feminističko značenje. Dva prijatelja, Gela Nash-Taylor i Pamela Skeist-Levy, osnovali su brand s 200 dolara u svojim džepovima i za šest godina ga učinili višemilijunskom tvrtkom.
Bez Juicy Couturea, Alexander Wang i Philip Lim ne bi bili mogući; Veleur trenirke bile su znak prosperiteta, ali su u isto vrijeme ostale pristupačne.
To je dijelom i razlog zašto su Juicy velur kostimi nadahnjivali nove feminističke umjetnike: Arvidu Bistrom i Petru Collins. Potonji je čak uklonio naslovnicu časopisa Wonderland, na kojem se ikona moderne pop kulture Kim Kardashian nalazi u velurovom odijelu Juicy Couture u nježnim ružičastim tonovima.
Za Bistrom je tabuiranje važan element vizualnog jezika, a čini se da je ljubav prema jarkim ružičastim trenirkama nešto tako neugodno kao što je menstruacija ili neobrijane noge ili pazuha. Ova sramota posljedica je podjele na „pametne ili lijepe“ nametnute ženama (ne samo po sebi).
Ružičasto odijelo od velura bilo je granica, s obje strane koje su žene prezirale; mnoge su kopije razbijene u raspravama o unutarnjoj pogrešnoj genezi, prije no što su se kostimi Juicy Couture riješili “djevojačkih” konotacija.
Sada je teško zamisliti da žene jednom nisu nosile tenisice s haljinama, no Juicy Couture nošnje pojavile su se mnogo prije mode za slobodno vrijeme i kožu u teretani i još uvijek su relevantne.
Nash-Taylor i Skaist-Levy pretvorili su dosadnu osnovnu odjeću u objekt želje za djevojčicama svih dobi. Mnogo šarma leži u praktičnosti kostima, a milijuni ljudi diljem svijeta otišli su u trgovine Juicy Couture za kalifornijski način života.
Riječ Juicy, izrađena od kamenčića, nešto niža leđa naučila nas je da budemo iskreniji i ironičniji o našoj vlastitoj seksualnosti. Peeping priveznice i tetovaže na leđima postale su jedan od načina da se tretira ženstvenost i ponovno zadobije kontrola nad vlastitom atraktivnošću - a to je jednako važno i 2001. i 2016. godine.
Materijal pripremljen uz podršku sočne mode
