Terry Richardson je snimio inspirativnu Diesel kampanju
Kul je što imamo rubriku „Što radite“ (iako je ponekad želite preimenovati u „Stop za sve što je sveto“): vijest o novoj kampanji marke Diesel, koja je objavljena povodom 30. godišnjice brenda u Japanu, savršena je za to.
Kreatori marke odlučili su oživjeti slavnu kampanju "Za uspješan život", koju je Renzo Rossi izumio 90-ih godina. Tada je Diesel izdao savjete za sve prigode, koji su pokazali da se pametno dosađuje, i kreten - zabava: kreteni se druže kao posljednji put, ne boje se novih i istražuju svijet. Svaka je izjava bila popraćena provokativnom fotografijom (na primjer, izraz "pametni imaju mozak, a glupi imaju jaja" popraćena je slikom djevojke koja pokazuje prsima uličnu nadzornu kameru).
Za novu kampanju, Diesel je došao sa 49 novih savjeta, a pozvani su da ilustriraju fotograf Terry Richardson, koji je svoju karijeru gradio na seksualnoj provokaciji (i seksualnim skandalima, zbog kojih su mnoge modne marke i modeli odbili raditi s njim). Zajedno sa svojim slikama, naizgled bezazleni savjeti poput "Dream big" dobivali su šugavo značenje: na primjer, na slici s izrazom "Nemojte izgubiti svoje", tip se drži za svoje prepone (slogan "Isprobajte sve iznutra" je također ilustriran tipom s rukom u gaćama) ). Očigledno, goli čovjek može simbolizirati bilo što, na primjer, hrabrost - tako na plakatu "Budi hrabar" tip skida hlače. No, najgori hit u kampanji je očigledno onaj u kojem poziv na "otvoriti svoj um" popraćen je fotografijom djevojke koja se nagnula naprijed i širila noge.
Žalosno je da bi u ovoj kampanji sve moglo biti lijepo ako bi Richardsonov pristup predvidljivim seksističkim i objektivizirajućim ženskim i muškim tijelima bili modeli koji ne odgovaraju sjajnim standardima ljepote, modelu s protetičkom nogom i gay zajednicom. ali svi klice dobra su izgubljene u obilju bazičnog i uvredljivog humora.