Prema kakvim zakonima radi model poslovanja?
Publikacije Look At Media, u suradnji s adidas Originals, istražuju scenarije popularnosti u četiri industrije - moda, film, glazba i znanost, kao i razgovor s ljudima koji su, unatoč zakonima žanra, odabrali jedinstven put i postigli svoj cilj. Nakon što smo se bavili s koliko ljudi djeluje i koliko malo ih čini, saznat ćemo što Superstar stvarno radi, ako ne i slavu, a ne novac, a ne profesionalno priznanje.
Mi nismo savršeni. To nikome nije tajna, ali za mnoge ljude još uvijek postoji razlog za stres koji se svakodnevno hrani svjetskom kozmetičkom industrijom. Uvjeravamo sebe da možemo živjeti u našoj uvjetovanoj zoni udobnosti bez patnje zbog nespojivosti sjajne reklamne slike, ali svijet oko nas još uvijek teži za nedostižnim idealom. Protok snimaka u Tumblr-u i podebljane promotivne kampanje s "nestandardnim" likovima, prekrasne punoljetne žene, reklamiranje luksuzne kozmetike, snimanje bez retuširanja i brojne rasprave o uspjehu modela veličine - sve je to daleko više traženo u medijima nego u stvarnosti.
Milijuni kopija i uspješna prodaja prilagođeni su uzorcima o kojima većina normalnih ljudi sanja u noćnim morama. Nažalost, to su njihovi snovi.
Važno je upamtiti da nisu svi obvezni ispunjavati navedene standarde. Sve je to dio specifičnog, iako vrlo širokog tržišta, koje postoji u skladu s utvrđenim zakonima. Da izdišete i opustite se, dovoljno je samo shvatiti da je model poslovanja industrija, poput mnogih drugih, nelagodna i apsurdna u nekim mjestima. Ovome razumijevanju pridonosi barem minimalno poznavanje pravila profesionalnog lijevanja.
Gledajući bilo kakvo moderno snimanje velikog časopisa ili reklamirajući još jednu profitabilnu tarifu, lako je primijetiti: živimo u gustom kontekstu dobro definiranih standarda savršenog izgleda, koji se, iako povijesno ne formira ne tako davno, nisu dramatično promijenili u posljednjih 20-30 godina. Danas većina proizvoda - od visoke mode do jogurta - prodajemo dobro opremljene mišićave muškarce i djevojke s dugim nogama, ravnim trbuhom, savršenom kožom. Ponekad čak i bez koljena ili nazolabijalnih nabora. Zločin retuširanja protiv anatomije, na sreću, postupno blijedi.
Lena Bulygina i Lena Spasova
Ugovorni Pixel Retouchers
"Izumom Adobe Photoshopa početkom 1990-ih, retušer je dobio alat pomoću kojeg je za nekoliko minuta bilo moguće postići isti učinak koji su već mjesecima radili u foto-laboratoriju. Sada se mijenja, a kompetentni stručnjaci za naknadnu obradu "ispuhuju čestice prašine" iz nazolabijalnih nabora umjesto da ih razmazuju. "
Standardizirana ljepota u sjaju nije potrebna kao povremeni hir, već kao ključni element za nesmetano funkcioniranje industrije.
Iako su općeprihvaćena pravila profesije retušera daleko od ustupaka uobičajenom ljudskom izgledu: primjerice, djevojke koje ne odgovaraju tipičnim veličinama modela retuširaju se istim pravilima. Dakle, kada Lena Dunam u intervjuu Vogueu govori o netipičnim načinima o photoshopu, nitko nema pitanja o tako jednostavnom sofizmu: pravila su pravila. Osim toga, ne zaboravite da su zvijezde i modeli koji su spremni pokazati svoje tijelo bez photoshopa, a rijetkost, a ne običan slučaj sjaja.
Nailya Sinitsyna
osnivač Eight-agencije
"Kad radimo modne snimke, ne pitamo čak ni veličinu djevojaka, jer su svi modeli obično otprilike isti - mršavi, ravni i visoki. Ne moram davati brojeve, samo kažem" ovo je model "- i svi znaju što Parametri su u pitanju, zgodan je: unaprijed znate kako će ta djevojka sjediti na djevojci, a na modnim fotografijama nikada nismo imali niti jedan model s bilo kojim oblikom, plijenom ili grudima. model s nekim plijenom, fotografi su uzrujani - shvaćaju da su slike morati jako retuširati.
Vodio sam mnoge odljevke, a djevojke ih uopće ne mijenjaju. Oni s kojima fotografi vole raditi nisu toliko - i vrlo su međusobno slični. Svi oni, na primjer, imaju blago androgeni izgled, gotovo lišen ženstvenosti u klasičnom smislu. U području oglašavanja zahtjevi za usklađenost s parametrima modela nisu tako strogi. Ali ovdje postoje neke nijanse: izgled modela oglašavanja mora biti strogo slavenski, europski - čak i ako uklonimo djecu.
Dolazi do činjenice da kupci šalju kratak primjer s idealnom veličinom djetetove glave, s posebnim značajkama: debelim očima, bucmastim obrazima. Većina proizvoda ima posebne, vrlo jasne smjernice za vanjštinu. I u njima ne može biti naznake uvjetovanog Istoka. To je uvijek bilo. Jednom sam u svom životu primio kratku izjavu u kojoj je navedeno da uklanjamo ljude kavkaske nacionalnosti - to je bila reklama za azerbajdžanskog mobilnog operatera. "
Agencije tipično nude širok raspon uskog izbora.
Posebna studija može biti posvećena onome što točno oblikuje tržišne trendove - potražnju ili ponudu, kratke informacije o kupcima ili zahtjeve društva naviknute na određene obrasce. Modna industrija voli igrati po istim pravilima najmanjeg otpora - i ima iste zakone kao i na širokom tržištu rada. Naravno, za modele postoje vrlo jasni standardi i prag za profesionalne vještine. Djevojčice i mladi ljudi, čija pojava ne zadovoljava utvrđeni kanon, vjerojatno se neće moći realizirati na ovom području - tu su, naravno, njihove iznimke, ali, u pravilu, ne odstupaju mnogo od uobičajenog standarda.
Svetlana Mart
Direktor ruskog modela upravljanja izvedbom
"Općeprihvaćeni standard 90-60-90 je već davno promijenjen. Svjetske agencije sada više vole djevojke s kukovima do 89 centimetara, ali, na primjer, Pariz je prošle sezone rekao da je brojka 88. Isto tako je teško raditi s modelima koji imaju kukove 83 - 85 centimetara znači da još uvijek postoji standard: danas je 87-89 centimetara. Da bi došao do svjetske razine, model mora naporno raditi i formulirati specifičan cilj za sebe. Ako je agent profesionalac i osjeća tržište, model će pasti u pravom smjeru.
Ekaterina Evseeva
Predsjednik Model Managementa i učitelj modnih pista
"Ne može svatko biti model, kao što ne može svatko postati Bill Gates ili automehaničar. Prije svega, agencije procjenjuju svoj cjelokupni izgled, zatim tjelesne parametre, ali čak i uz idealne podatke, najvažniji faktori su iskustvo, osjećaj svrhe, ogromna želja i snažna motivacija - baš kao iu bilo kojem drugom poslu, u naše vrijeme stvarna definicija profesije postala je vrlo nejasna, svaka druga djevojka sebe smatra modelom, ali ako govorimo o izgradnji profesionalne karijere modeliranja, onda je to ozbiljno. i teškog rada. Jedna od glavnih faza - prolazak modela škole ili tečajeva. Nijedna uspješna agencija agencija neće raditi s djevojkom s ulice, čak i ako je ona jako lijepa.
Kao i svaki drugi posao, industrija ljepote je utrka za prodajom i pogledima.
Trebate ga shvaćati u skladu s tim: sve te slike nisu stvorene da bi se dobila formula idealnog izgleda, već da bi se privukla publika na određeni proizvod - bilo da se radi o odjeći, kozmetici ili određenom načinu života. Mnogo je indikativnih slučajeva: na primjer, online dućan za donje rublje Adore Me nije ograničen na odabir idealnih djevojaka za oglašavanje donjeg rublja, već i na provedbu A / B testiranja za najuspješniju konfiguraciju fotografija. Prema rezultatima na stranici svakog proizvoda objavljene su fotografije koje su donijele stvarniju prodaju: modeli s rukama preklopljenim na glavama bolje prodaju grudnjake, pogotovo ako imaju zlatne kovrče. To je matematički izračun koji već gotovo nema nikakve veze sa stvarnim životom: bez obzira koliko ste lijepi, još uvijek se ispostavlja da prodajete proizvod lošije ako vam je ruka na boku. Znajući to, možete se jednostavno opustiti i razumjeti - nema smisla voditi se tim standardima, naravno, ako ne prodajete donje rublje svaki dan.
Iako standardi ljepote ponekad dolaze do točke apsurda, oni još uvijek utječu na naše prosudbe i procjene - barem što se tiče nas samih. Što je zanimljivije kada postoje ljudi koji ne slijede opća pravila, nego stvaraju svoje. Godine 2014. Avdotya Alexandrova osmislila je projekt LUMPEN - bazu portreta osoba s najneobičnijim izgledom.
Ta lica ispadaju iz opće prihvaćenog obrasca ljepote, ali u potpunosti odgovaraju idejama najljepše Avdotje.
Takve ljude koje je htjela jednog dana vidjeti na zaslonima i naslovnicama časopisa. Suprotno zakonima modne industrije, mnogi "lumpen" šest mjeseci kasnije postali su zvijezde - danas ih europski dizajneri i fotografi pozivaju da sudjeluju u emisijama i fotografijama. Pogledajte video intervju s Avdotyom o tome kako je u travnju na Wonderzineu uspjela napraviti novu standardnu normu.
