Stvari s natpisima i logotipima u kolekcijama proljeće-ljeto
U konstantnoj glavi čuda govori o trendovima s podija koji se mogu prilagoditi za vašu garderobu sljedećih šest mjeseci. U ovom broju razumijemo kako se logotipi vraćaju na odjeću, a glupi majice više nisu non-grata i pojavljuju se u kolekcijama ozbiljnih brandova.
Kako je sve počelo
Andy Warhol bio je prvi koji je ironično interpretirao ulogu logotipa u 20. stoljeću, povezujući s njima pop kulturu, potrošačku kulturu, umjetnost i modu. Campbellove juhe preselile su se s polica supermarketa u Warholova platna, a zatim u majice. Na naslovnici "Velvet Underground and Nico" umjesto naziva grupe ili albuma nalazila se banana. Tri godine kasnije, s druge strane Atlantika pojavio se jedan od najpoznatijih i najcjenjenijih logotipa - crvene usne s izumljenim jezicima za The Rolling Stones Johna Pasha (majice s logotipom vašeg omiljenog benda i dalje su jedna od najpopularnijih stvari s logotipom). Osamdesetih godina na valu hip-hopa i kulta "branded stvari" logotipi se pojavljuju na odjeći svugdje. Sama činjenica postojanja stvari s natpisima obavezna je za ulične etikete koje su napravile jednostavnu bijelu majicu s logotipom koja je najpristupačnija stvar za one koji se žele pridružiti "čaroliji branda" (ne možete ni govoriti o snazi Nike ili Adidas logotipa). Na primjer, recimo zahvaljujući brandu Stussy, koji je nastao 80-ih godina među klizačima i surferima u Kaliforniji. Ili francuska marka Pigalle (čije su marke majica i trenirke s logotipom Pariza odmah rasprodane) osnovana 1994. godine brandom New York Supreme (Pigalle brand), kultnom amsterdamskom trgovinom i istoimenim Pattinim brandom, koji je, usput, do svoje desete obljetnice izdao godina suradnje s istom robnom markom Stussy. Logotipi su ove marke učinili najprepoznatljivijim u svijetu.
Zainteresiranost za ulične oznake i mnoge ograničene kapsule, suradnja s umjetnicima i glazbenicima - sve to ih je pretvorilo u kult i odredilo njihov daljnji utjecaj na modernu modu. Čini se da crveni i bijeli Vrhovni logo i crni Pigalle dugo žive svoj život - mi kupujemo jednostavne majice i kape s tim logotipima samo zato da bismo sami posjedovali logotip. Osim toga, stvari s logotipom ovih uličnih marki postale su toliko popularne zahvaljujući slavnim osobama - $ AP Rocky je stavio Pigalle majicu, a slika Kate Moss o majici Supreme i majici od leoparda ušla je u povijest. U kasnim devedesetima svatko je mogao imati značajnu stvar: prvo, Medusa Gorgon Versace odlučio se za najjeftinije stvari marke, a zatim i za varanje; stvari s logotipima iz D & G-a do Fendija izlile su se iz butika na tržišta.
Kako nositi stvari s natpisima sada
Stvari s logotipima poznatih robnih marki su nam poznate još od djetinjstva, a čini se da su barem jednom svi nosili majice i kapuljače s natpisom "Volim NY (Pariz, London)". Istina, u posljednjih nekoliko godina smo pokušali ne ostaviti ih kod kuće - barem u trgovini. No, situacija se brzo mijenja: marke imaju strast prema logomaniji, posljednji put viđen 90-ih i početkom 2000-ih (pogledajte kolekciju MIA-a za Versus Versace), a potrošači modnih boja odraslih, inspirirani normorom, bez srama nose smiješne majice , Prvo, trend na logotipovima i natpisima na odjeći otišao je modernim ljudima zahvaljujući majicama Kenzo, a da ne spominjemo pop-glazbu Brian Lichtenberg s natpisima "Homies" i "Féline", a potom su mlade marke koje iskorištavaju uličnu estetiku zamijenile Stussy i Supreme. Primjerice, HBA trenirke s tri slova postale su najpoželjnija stvar za sve ulične blogere koji su zamijenili svoje zastarjele majice s Kenzom i Givenchijem. Važno je napomenuti da trenirke s logotipom brandova kao što su VFiles ili Hood by Air - to nije počast uličnoj modi, već čista moda ovdje i sada. Za razliku od svojih prethodnika, oni su dio velike industrije: brand koji je stvorio njujorški DJ i promotor pokazuje svoje kolekcije na New York Fashion Weeku, a njegov osnivač crpi inspiraciju iz ulica Brooklyna i ideja minimalističkog Helmuta Langa. Majice s logom HBA još su svježe, ali Style.com i Business of Fashion pišu o svojim kreatorima.
Na temelju interesa 90-ih i ranih 2000-ih, stvari s natpisima danas se pojavljuju u zbirkama dizajnera od Missonija do Alexandera Wanga. Christopher Kane prikazuje ljubičastu majicu s riječima "Petal" i prozirne haljine s riječima "Cvijet". Raf Simons za Christian Dior stavlja natpise na haljine. Vivienne Westwood pokazuje mačku. Ovogodišnji DKNY brand ne uključuje samo predmete s natpisima u kolekciji prêt-à-porter, već iu drugoj kapsuli kreiranoj s ceremonijom otvaranja, gdje su snimili na hitovima DKNY arhiva 90-ih: tenisice, torbe, Majice i trenirke s velikim logotipom. Marc by Marc Jacobs odnosi se na stvari s natpisima čak iu sljedećoj jesensko-zimskoj kolekciji, kao i Nasir Mazhar, koji izlijeva vlastite logotipe na rub odjeće na način TLC odjeće. Netko ne radi s vlastitim logotipom ili apstraktnim natpisima, već s ikonom logoa najvećih korporacija. Primjerice, Ashish prikazuje C-Colu majice i majice. Ideja je odmah pokupila masovno tržište - stvari s markom sode mogu se naći u Topshopu i Uniqlu.
Oprez!
Nakon širenja normalnih, europske i američke mladeži izvadili su majice i kape s natpisima iz vlastitih spremnika i udaljenih polica jeftinih supermarketa: ne smiju ih nositi nigdje i na bilo koji način, jer u zdravom društvu nitko ne bi trebao gledati posramljeno na budalastost. Ipak, vrijedi spomenuti da ove stvari najbolje izgledaju u kontekstu ulične mode: s trapericama, tajicama, sportskom obućom, velikim zlatnim naušnicama (poput Iggy Azalea) ili tankim lancima u stilu devedesetih, traper suknje s rajsferšlusima ispred , Za inspiraciju možete istražiti pramac ženske kolekcije Stussy. Pa, najbolje što se može dogoditi s majicom iz Auchan-a je da se može odrezati pod vrhom od kuke i nositi sa suknjom u boji tenisa ili širokim hlačama i cipelama s visokom petom.
slike: Getty Images / Fotobank (3), Sipa Press / Fotodom (1)