In-Hearing: Kako trgovci stvaraju hype oko kozmetike
Ponekad trikovi Uz pomoć kojih stručnjaci promoviraju kozmetiku, postaju previše očiti: rijetka osoba ne zna za postojanje istih BB krema koje su počele proizvoditi i farmaceutske marke. Na zahtjev Wonderzine, blogerica ljepote Vasilina Vorobyeva rekla je za ovaj izum njemačkih ljekarnika i drugih stvari kojima se bave trgovci.
Vasilina Vorobyova Koautor blizanaca o ljepoti
Ne tako davno, na europskom tržištu pojavio se eko-prijateljski brend Kure Bazaar. Tijekom trudnoće utemeljila je model, razmišljajući o tome nije li štetno nanositi nokte, a kako ne bi riskirali c nerazumljive kompozicije koje su preuzele inicijativu u njezine ruke. Tu je bio laboratorij, rad je počeo kuhati, a nakon nekoliko godina, na policama, lakovi doslovno s krumpirovim škrobom u sastavu već flaunted. Lijepa priča, zar ne? Problem je u tome što se nekoliko godina ranije slična legenda već pojavila u vezi s osnivanjem još jedne marke lakova za nokte, Priti NYC. Ljudi više ne prodaju praške i ruževe, prodaju mitove i lijepe priče.
Posebno za pacijente koji se podvrgavaju laserskoj terapiji, njemački ljekarnici razvili su kremu za toniranje i umirivanje, nazvanu Blemish Balm. Azijske kozmetičke tvrtke brzo su shvatile gdje bi mogle profitirati, a BB kreme počele su osvajati istočna tržišta. Nekoliko godina, izum jednog bumeranga vraća se u Europu: osim toga, čini se da nijedan proizvođač koji poštuje sebe nije ostao, a ime od dva slova postalo je masovno ludilo. Oznake su već dostigle DD-kreme (i više nisu ograničene samo na kreme za lice: zamislite, već postoji BB-nešto za nokte!), A nije činjenica da će se to završiti. Ono što je doista postalo inovacija u ovoj industriji je veliko pitanje; kratica je postala trend, ali postoji li ozbiljna potreba za posuđivanjem, ako iza imena nema ničega vrijednog spominjanja izvornika - guste, s jakim maskirnim sposobnostima za kremu? No, na tržištu uvijek postoji nešto novo, kao što su tonirani hidratizatori (hidratantne kreme s tonizirajućim učinkom) ili tonske kreme u obliku seruma, kojima se velikodušno dodaju kompleksi protiv starenja. Ako vjerujete trgovcima, opet. Ali što učiniti? Prema dobro poznatoj formuli dugo vremena, potražnja stvara ponudu.
Uspješan sektor takvih fondova, za koji se čini da je stvoren za životinje, procvjetao je.
Međutim, to se događa i obrnuto. Prošle godine, životinjska histerija doslovno je preplavila ljepotu: negdje su se čuli glasovi da konjski šamponi još nisu bili bolji, a tisuće ih je požurilo provjeriti. Na Internetu se takve vijesti šire brzinom munje, ali čak i za takvu brzinu, iznenađujuće je kako su se brzo pojavile nove robne marke (naravno, domaće, „Horse Force“, „Zoo VIP“ i druge), specijalizirane isključivo za konjske šampone za ljude. Sektor sličnih proizvoda je procvjetao, što je, čini se, napravljeno za životinje, ali je prikladno za ljude što je više moguće: kozje kreme, testirane od strane rukovatelja mliječnih proizvoda, otišle su na tržište, a pronašle su i svoje obožavatelje. Ali to (u mnogim pogledima umjetno zagrijano) uzbuđenje nije moglo trajati vječno, a životinjski val u samoj industriji ljepote nije imao ništa.
Marketing je područje kreativnosti gdje se bajka zaista ne ostvaruje, ali ona koja je lijepo (i što je najvažnije, uvjerljivo), može svojim zaposlenicima donijeti značajne prihode. I premda je ovdje važno povjerenje potencijalnih kupaca, nerazumne fantazije ponekad daju mnogo veću zaradu od stvarno korisnih komponenata u kompoziciji, o kojima nije bilo nikoga da izmisli cvjetnu legendu. Nije ni čudo: tko sada ne želi vjerovati u nanoscale ili bajke u kemijskim formulama?