"Ova odjeća nije za galamu": Radim retromarket u Rusiji
Strukne haljine, suknje, lagani kombinezoni - Moskovljanka Ekaterina Blinova radi u retro-estetici neobična za Rusiju i daje drugi život izvornim siluetama 50-ih i 60-ih. Među klijentima njezina branda Ginger Jackie - blogerica Aida Dapo i plesačica Dita Von Teese. Zamolili smo dizajnera gdje tražiti karakteristične tkanine, koje su poteškoće s opremanjem i tko kupuje njezine radove.
TEKST: Svetlana Paderina
početak
Od djetinjstva sam imao talent za ručni rad. Postao sam zainteresiran za šivanje u "lutkastom" razdoblju: sve sam sam napravio, a svaki put su haljine za lutke postale još složenije. Uspješno sam završio umjetničku školu i ušao u Kosygin Textile Institute: studirao sam za ukrasnog umjetnika kada nisam otišao u modnog dizajnera. Moja specijalizacija je razvoj grafika i uzoraka za tkanine koje se koriste u izradi odjeće. Nakon instituta, pokušao sam se u različitim područjima, uključujući i rad na motoru, slikanje motocikala, automobila, pa čak i majica. Zajedno sa suprugom izmislili smo robnu marku Ginger Jack: moj je muž donio ideje, a ja sam razmišljao o modelima novčanika i drugih dodataka od debele kože s reljefom i slikanjem. Kada smo moji prijatelji i ja počeli ići na glazbene festivale u stilu 50-ih, postavilo se pitanje - što obući? A budući da sam već imao malo iskustva, počeo sam šivati retro-nacrte, fokusirajući se na ilustrativni materijal.
Isprva je bilo teško pronaći izvore: naša je retrokultura manje razvijena nego u Europi ili Americi. Onda nije bilo hladnih radionica za berbu u kojima biste mogli vidjeti stvari, dodirnuti ih, shvatiti kako su dizajnirani i ušiveni. Tražio sam uzorke i stare časopise na eBayu, čak sam i naručio tkanine s Havaja. "Jack" se pretvorio u "Jackie" kad sam shvatio da radim mnogo takve retro odjeće - međutim, to nisu bile kompletne kolekcije, već samo nekoliko modela, ušivenih u dvije ili tri kopije.
promocija
Ime je odgovaralo onome što je bilo na samom početku: šarene haljine u stilu 50-ih godina, kratke hlače s valovitom pletenicom, bolero, kratki lagani kombinezoni, sve zaigrano, festivalsko. Jednostavni, svijetli modeli, u kojima je bilo više neozbiljnog stila nego provjerenog stila. S tim sam stvarima otišao na strana tržišta, proučavao potražnju. U Rusiji su moji prijatelji prvi put kupili moju odjeću, a onda su usne radili, ljudi su došli i pitali: "Kakvu haljinu imaš? Mogu li napraviti takav bod?" Počela sam promovirati Ginger Jackie na portalima kao što su "Fair Masters" ili VKontakte grupe. "Pošteni majstori" još uvijek koristim, da budem iskren, postoji skladište raznih kupaca. Primjerice, imam neke vrlo bogate klijente koji sjede na sajmu.
S pojavom instagram, postalo je mnogo lakše: postavljate posao - i već znate za vas. Pokušao sam komunicirati sa stranim blogerima: oni su lagani na nogama, apsolutno lišeni snobizma i ne objavljuju cijenu za objavljivanje umjesto pozdravljanja. Proučavao sam kako koriste takve elemente u modernoj odjeći, ali nije lako pronaći crtu između retro slike i odjeće kao iz prašnjavih baka. Potpisao sam, promatrao ih, komentirao, a oni su odgovorili i iznenadili se što u Rusiji šiju. Bio sam jedan od prvih koji je pokrenuo retrostil u zemlji. Godine 2013. izašla je prva puna zbirka Ginger Jackie, od kojih neke još uvijek ponavljam.
Recimo samo: mogu šivati kvalitetne stvari vlastitim rukama, ali imam veliki jaz u marketingu, u organizacijskim pitanjima. Postoje dizajneri, a tu su i poduzetnici. Poduzetnik je osoba koja osjeća kako prodati, kako promovirati, kako se razvijati. I dizajner je više o kreativnim pretraživanjima, kada se borite kako bi sve izgledalo savršeno, dobro sjedi, a to je daleko od zarade. Nije dovoljno samo činiti dobre stvari - trebate okrenuti svoje razmišljanje tako da razumijete što je vaš proizvod, tko je vaša publika, kako ga zainteresirati. U jednom trenutku počnete se umoriti od činjenice da ova profesija ne izgleda kao slika iz časopisa i filmova. Naravno, ako postoji investicija, tada će se poslovni procesi okrenuti mnogo brže nego kad se polako krećete prema svom cilju.
Obrasci i modeli
Radim s modelima odjeće 20. stoljeća - izrađujem kopije stvari iz 40-ih i 60-ih godina i ne vidim ništa loše u tome: tako naučim osjećati oblik, proporcije. Zanimljivo mi je fotografirati i provesti ga. Klijenti često traže od mene da šijem odijelo, haljinu ili kaput "kao na fotografiji". Čak se i ja malo uzrujam kada klijent u procesu rada traži nešto da promijeni, jer mi je zanimljivo ponovno stvoriti stvar, ovjerenu siluetom i detaljima. Svugdje ukazujem na autorstvo, pišem da je ovo replika, a ne moj vlastiti dizajn. Na primjer, moja omiljena suknja "Dorothy" obnovljena je muzejskim uzorcima Charlesa Jamesa, uzorke blagoslova mogu se istražiti na mjestu Metropolitanskog muzeja. Općenito, imam veliku kolekciju uzoraka iz 40-ih i 50-ih godina, a dijelom uz njihovu pomoć razvijam svoje modele. Kada proučavate ovu količinu materijala, počinjete primjećivati nijanse koje želite uvesti: neobičan raspored tuckova ili novi rez rukava. Zatim, u procesu odabira tkanine, akumulirane ideje počinju oblikovati sliku, u proizvod.
Sve što se može proučavati, studiram: zbirke modnih muzeja koji skeniraju uzorke, ilustracije, fotografije. Aukcije su također izvrsna informativna baza: za prodaju ljudi fotografiraju stvar na lutki u dobroj rezoluciji, okreću je prema van, temeljito dokumentiraju elemente. Vintage časopisi, prednost je sada puno entuzijasta koji ih objaviti na internetu. Kad putujem u inozemstvo, definitivno ću pronaći muzeje, tržnice za tkiva, berbu - volim ih kopati, iako ništa ne kupujem.
Danas su se proporcije ženskih figura promijenile - beskorisno je uzimati retrotrupe i pokušati ih koristiti u proizvodnji u čistom obliku. Sredinom prošlog stoljeća žene su bile niže, imale su uži i visoki struk, još jedan rameni pojas i još jedno širenje ramena. Moderne figure su atletske, s manje naglaska na struku, imaju više ravnih i razvijenih ramena. To postaje vidljivo ako pokušate s originalnom haljinom iz 50-ih.
Prema mojim osjećajima, kupci vole sve što je stvoreno prema kanonima - s podsuknjama, oblogama, korzetima i drugim retro elementima. Prethodno su takve odjeće imale okvir od platna i sredstva za davanje volumena: corsage, obloge, podsuknje. Grudnjaci su imali poseban oblik - grudi su bile visoke i oštre - sada ne nose takvo rublje. Pedesetih godina prošlog stoljeća, nagnuta ramena bila su u modi, tako da je jedan od omiljenih dizajna bio jednodijelni rukav. Da bi se postigla slična silueta, potrebno je biti lukav: na primjer, koristiti formativne elemente za stvaranje strmog boka, budući da struk sada nije zategnut. Da bi se postigao oštar pad između struka i bokova, "objesim" jaknu ili stranu natečenih suknji i upotrijebim pojačalo koje pomaže da se rub učvrsti.
proizvodnja
Koristim talijanske tkanine za skladištenje, odnosno materijale preostale od proizvodnje drugih marki. Teško je pronaći stalne kolekcije tekstila: ono što odgovara kvaliteti prodaje se od tisuću metara po stavci, plus treba je dovesti u Rusiju i očistiti. Zato koristim odvode i mogu šivati samo ograničen broj stvari, posebno s obzirom na visoku potrošnju tkanine. Jednodijelni rukavi i natečene suknje gutaju lavovski dio snimke - ponekad se ispostavi da iz jedne role može izići samo deset predmeta na trideset do četrdeset metara. Materijali su, naravno, moderni, ali pokušavam tražiti ukrase u retrostilu ili odabrati klasike poput graška, pruga i kaveza.
Kolekcije Ginger Jackie izrađene su u skromnom rasponu. Volim neutralne nijanse, od svijetlih boja odabirem samo crveno - međutim, u novoj liniji želim uvesti tamno plavu kao alternativu crnoj. Povremeno radim sa starinskim materijalima: poznanici često donose tkanine, čipke, gumbe iz bakinih zaliha, a ja koristim nešto što je u dobrom stanju. U slučaju starih tkiva, postoji problem: premješteni su naftalinom radi očuvanja, a taj se miris uopće ne pojavljuje; često gube boju i snagu. Pokušao sam ispisati rolu vlastitim printom, ali kvaliteta mi nije odgovarala. Vez je druga stvar - slikam ukrasi sami, digitaliziram ih i dovodim u proizvodnju. Tako u zbirkama postoje elementi strojnog vezenja, što stvari čini posebnim.
Sada su u timu četiri osobe. Osim toga, postoje ljudi na outsourcingu koji čine obrasce gradacije ili savjetuju o raznim pitanjima. Tu je i proizvodnja treće strane, koja po potrebi vraća proizvode, jer naša radionica proizvodi glavni promet. Vjerojatno bi, s poslovne točke gledišta, bilo pametnije iznajmiti izložbeni prostor u središtu Moskve, tamo primati narudžbe i donirati ih za proizvodnju, umjesto trošiti novac na iznajmljivanje prostora za radionicu, opremu za amortizaciju, plaće krojača i tako dalje. Ali ne želim se odmaknuti od stvaranja stvari: volim biti u studiju, osim toga, klijenti dolaze da razgovaraju sa mnom o privatnim narudžbama. Kad postavljam pitanja na Instagramu, uvijek ću odgovoriti. Volim uspostavljati dijalog s kolegama, dizajnerima, proizvodnim radnicima - razmjena iskustava je vrlo važna.
Ženske stranke
Netko je spreman nositi retro haljine svaki dan, netko bira ove odjeće za posebne prigode. Vrlo mladi klijenti rijetko dolaze k meni, ali ponekad klijenti donose kćeri kojima trebaju odjeće za mature ili domaće zabave. U svakom slučaju, ova odjeća nije za puno buke, već za posebne događaje kada se želite razmaziti. Otprilike polovica kupnji su privatne narudžbe pojedinačnim mjerenjima, jer se složene siluete ne uklapaju univerzalno na bilo koju vrstu figure. Nedavno je iz Irske došla djevojka kako bi isprobala vjenčanicu. Šivali smo i na daljinu: na primjer, imali smo kupca iz Atlanta, koji je rekao da će u Americi cijena za takvo ciljano krojenje biti slična onoj velike modne kuće. Ušili smo haljinu bez ugradnje - Gabriela je već poslala fotografije s vjenčanja.
Brand ambasadori su uglavnom strani blogeri. Za Aidu Dapo, napravili smo vjenčanicu, ružičastu - sada gotovo svaki mjesec od nas se traži da nosimo haljinu poput njezine, iako je neće moći ponoviti. Ja izravno komuniciram sa svojom muzom s Ditom Von Teese: ona se već pojavila u odjeći Ginger Jackie i sada želi naručiti kaput - mi raspravljamo o modelu i planiramo se napokon susresti osobno. Općenito, stranci puno kupuju, šteta je što je trgovina u Münchenu zatvorena, gdje smo nabavili kolekcije. Želio bih predstaviti tu robnu marku negdje drugdje, jer su carine u Europskoj uniji visoke - kupac mora platiti dodatnih 20-30% cijene, o čemu uvijek upozoravamo. Ipak, stvari su jeftinije od onih sličnih europskih brandova. Postoji čak i posebna kategorija kupaca koji redovito kupuju nekoliko artikala iz svake kolekcije, aktivno nas obilježavaju na Instagramu i traže da otvore svoj offline dućan u njihovom gradu.
FOTOGRAFIJE: Gingerjackie
