X, Y, Z, A: Trebam li izmisliti imena generacija
alexander savina
"Generacija Ya-Ya-Ya", "Bez piva, bez seksa! Stvari i pojave koje će uništiti generacija milenijala i generacija Z: "Koliko ste tisućljeća?" - jedva da ste ikada naišli na raspravu o milenijama i u čemu su dobri i, naprotiv, loši. Mreže, navika neprestanog mijenjanja posla i neprobojne lijenosti - sve nam se ove značajke već činilo ugrađenim u tisućljećima po defaultu. Rasprava se postupno prebacuje na sljedeću generaciju Z i kako će to promijeniti svijet.
Razgovori o tome kako točno generacije zamjenjuju jedni druge i oblikuju okolnu stvarnost nisu prvi dan. Najpoznatija teorija o toj temi pripada Amerikancima Nealu Hoveu i Williamu Straussu - objavili su sedam knjiga o toj temi, od kojih je prva, "Generacije", objavljena još 1991. godine. Generacije u Sjedinjenim Državama, objašnjavaju autori, naizmjence slijede jedna drugu: Hove i Strauss identificiraju četiri "arhetipa" generacija koje slijede jedna za drugom - takozvane proroke, lutalice, heroje i umjetnike. Prema istraživačima, nova generacija zamjenjuje staru jednom na svakih dvadeset godina, pa puni generacijski ciklus, dakle, traje oko osam desetljeća. Istodobno, promjena generacija povezana je s društveno-političkim događajima: Hove i Strauss predstavili su ih kao ciklus "uspona", "buđenja", "recesije" i "krize". Bilo je nekoliko generacija koje ste vjerojatno čuli više puta - veliku generaciju (rođene su od 1901. do 1924.), tihu generaciju (1925.-1942.), Baby-boom (1943-1960), generaciju X (1961-1981) Godina), generacija Y, ili Millennials, (1982–2004) i generacija Z (od 2005. do našeg vremena).
Okvir generacija se ocjenjuje drugačije (ima mnogo sporova, posebno oko tisućljeća - neki vjeruju da oni koji su rođeni od 1980. do 1994. pripadaju ovoj generaciji), ali se uglavnom slažu oko toga što ih je oblikovalo. Za veliku generaciju, ovo je Drugi svjetski rat i Velika depresija, za tihi - Hladni rat, svemirska utrka i ideja o američkom snu, za baby-boomove - Vijetnamski rat, Watergate i Nixonova ostavka, Martin Luther King i ubojstvo Kennedyja. Generacija X bila je pogođena padom Berlinskog zida, završetkom hladnog rata, epidemijom AIDS-a i naglim razvojem pop kulture s pojavom MTV-a i Millennials-a 11. rujna, izbora Obame i razvoja Interneta. Generacija Z, koja još nije došla u punu snagu, razlikuje se od ostalih prvenstveno zbog činjenice da ne može zamisliti svoj život bez tehnologije i društvenih mreža - to su djeca koja su najvjerojatnije disketu vidjela samo kao ikonu spremanja na računalu, a vjerojatno , odustati od knjiga u kojima ne možete povećati ilustracije prstima.
Što je važnije za stvaranje generacija u Rusiji - javni mobilni internet, koji se pojavio u desetljeću dvadeset prvog stoljeća, ili u propasti SSSR-a?
Teorija Hovea i Straussa odnosi se na stanovnike Sjedinjenih Država i američku povijest - ali je pokušavaju prenijeti u druge zemlje. "Postoji jedna značajna razlika: u Europi, posebno u istočnoj Europi, podjela između generacija pomaknuta je za 5-10 godina u odnosu na Ameriku: prvi predstavnici naših" tisućljeća ", koje često nazivate" igrama ", rođeni su 1982. - To je povezano s ozbiljnijim posljedicama Drugog svjetskog rata za Europu i vašu zemlju: ljudi su se više osjećali, otuda i raseljavanje generacijskog okvira, a kasnije i društvene promjene, uključujući u obiteljskom institutu i s vremenom i brzinu internetske penetracije. " Howe vidi mnoge paralele u razvoju različitih zemalja - prije svega, jednu generaciju pogođenu Drugim svjetskim ratom ("Usput, čini mi se zanimljivo da se SSSR, bez obzira koliko mu je to poznato, nije raspao točno do generacije koja je prošla kroz Drugi svjetski rat bila je na vlasti ”), kao i sličnosti između baby boomera i, na primjer, studenata koji protestiraju u Francuskoj krajem šezdesetih godina.
Teorija Hovea i Straussa čini nam se bliska i logična: da nakon generacije koja je sa sobom donijela prosvjede i drastične promjene, dolaze njihova smirenija djeca, i obrnuto, čini se očiglednim. Ipak, podjela generacija na cikličke dvadesetogodišnje segmente postavlja pitanja. Prvi od njih, koji se javlja kod osobe koja je daleko od sociologije: što je s onima koji su na raskrižju nekoliko generacija, upadaju u "srednje" godine? Independent je nedavno objavio kolumnu na ovu temu: njezin je autor rođen 1980. i, kao i mnogi od onih koji su rođeni između 1977. i 1985., pita se pripada li generaciji X ili tisućljećima? Odgovor koji ona vidi je da te ljude smatramo zenialima mikro-generacije ("xennials"): imali su "analogno" djetinjstvo s igrama u dvorištu i bez mobilnih telefona, ali sada se osjećaju kao društvene mreže kao tisućljeća. Problem s ovim dizajnom je u tome što su slične situacije bile u onim rođenim krajem osamdesetih i devedesetih godina - u Rusiji, na primjer, prisutnost djece Sega ili Sony Playstation nije značila "digitalno" djetinjstvo i odsutnost mobilnih igara i strahova da djeca generacije Z neće živjeti međusobno komunicirati, još uvijek su jasno pretjerana.
Generacije ne postoje u vakuumu i među njima više nema tako strogih granica: sada su kultura i informacije toliko široko dostupne da je čudno misliti da se odrasla osoba ne može uvjetno pridružiti “mladosti” i obrnuto. Ako dvadesetpetogodišnjak ne želi koristiti snimak ili glasove za Trumpa - znači li to da je on "lažni" tisućljetni?
Čudno je pokušati primijeniti teoriju generacijskih ciklusa u zemljama koje nisu Sjedinjene Države, fokusirajući se na univerzalne kriterije i ne uzimajući u obzir lokalne realnosti. Globalni rat nije razlog da se kaže da se svi njegovi sudionici (i pobjednici i gubitnici) suočavaju s istim problemima i imaju iste ciljeve i ideale. Osim toga, svaka zemlja ima svoje šokove. Što je važnije za generaciju generacija u Rusiji - javni mobilni internet, koji se pojavio u desetim godinama dvadeset prvog stoljeća, ili kolaps SSSR-a, koji je dijelio ljude na "rođene u Sovjetskom Savezu", a ne?
Sociolozi sumnjaju u teoriju Hovea i Straussa. "Povjesničari koji su se specijalizirali za analizu društvenih i demografskih situacija složit će se da se može razlikovati nekoliko" generacija "- ali neće ozbiljno shvatiti ideju da su ciklične, da postoji radikalni jaz između njih ili da se neke vrste mogu razlikovati." vjeruje Claude Fisher, profesor sociologije na Sveučilištu California u Berkeleyu - po njezinu mišljenju, razlika u generacijama može se procijeniti samo statistički. Sociolog Glen Elder sa Sveučilišta Sjeverne Karoline vjeruje da postoji velika razlika između generacija i dobnih skupina: prva podrazumijeva mnogo dulje razdoblje.
Nema sumnje da političke i ekonomske promjene utječu na stanovništvo. Ali čudno je pretpostaviti da će taj utjecaj biti apsolutno isti, a generacija će biti jednobojna
I sama konstrukcija teorije ciklički izmjenjujućih generacija čini se mnogima umjetna, makar samo zato što je koncept milenijala i ideja o tome što će se pojaviti prije onih koji se mogu pripisati njima odrastao iste godine 1991. kada je knjiga objavljena „Generacije”. Ako vjerujete u cikluse Hovea i Straussa, Milenijalci bi se trebali suočiti s krizom - ali nije posve jasno kakav se događaj dvadeset prvog stoljeća može usporediti s krizama koje su zadesile prethodne "heroje" velike generacije: Drugi svjetski rat i Velika depresija.
Pokušaji da se donesu globalni zaključci o generaciji Z, koja, prema jednoj teoriji, ulazi samo na tržište rada, a prema drugima, još nisu završili školu, čini se jednako čudnim. Još je čudnije predvidjeti što će biti oni koji će ih zamijeniti - već su nazvani generacijom A, ili alfa generacijom, i obećavaju da će postati najbogatija generacija u povijesti i možda čak i letjeti istraživati druge planete.
Čini se da su jedini ljudi koji aktivno koriste ideje o milenijima i Z generaciji mediji i oglašivači: jednostavno zato što je lakše definirati granice publike. Na primjer, Evgenia Shamis, razvijajući teoriju generacija u Rusiji, koristi je prvenstveno za poslovne konzultacije, pomažući menadžerima u traženju pristupa ljudima različite dobi.
Nema sumnje da političke i ekonomske promjene utječu na stanovništvo: očito je da će se odnos prema Drugom svjetskom ratu među onima koji su rođeni šezdesetih godina, koji se sjećaju veterana kao mladih i puni energije, te oni rođeni nakon 2000. godine, razlikovati. , Ali čudno je vjerovati da će taj utjecaj biti potpuno isti, a generacija će biti jednobojna, da će opća raspoloženja, prevrati i ozljede značiti iste sudbine, želje, interese i strahove. Naravno, mnogi od nas žele biti dio nečeg većeg, a pripadanje nekoj generaciji je obilježje našeg identiteta. No, je li potrebno usredotočiti se samo na brojeve za to?