Sto godina šminke: Kako ponoviti šminku različitih desetljeća
Tijekom proteklih stotinu godina - gotovo minutu na skali vječnosti - ne samo da su se ideje o ljudskim pravima, modi, nego i zastupljenost ženskih slika u popularnoj kulturi i cijeli koncept ljepote u potpunosti promijenili. Na ideje o tome što je moderno a što nije, sve utječe - od političkog i ekonomskog stanja zemlje do slika koje emitiraju filmske i pop zvijezde.
Projekt 100 godina ljepote, fokusiran na slike replicirane u pop kulturi, jasno pokazuje kako su se te ideje promijenile u različitim zemljama. Promijenjena šminka, frizura i stil - uz glazbu, književnost, politički sustav i, ne manje važno, mjesto žena u društvu. Moore Soboleva pokušao je spojiti stilove koji su popularni u šminkanju u svakom desetljeću, te pokupio alate koji će im pomoći u ponovnom stvaranju. Usredotočili smo se prvenstveno na europsko-američki model - jasno je da su u zemljama Azije i Afrike različite slike i stilovi, a to je sasvim drugačiji razgovor.
1910
Desetljeće koje je sadržavalo kraj edvardijanske ere i prvog svjetskog rata. Tiha kinematografija, kazalište i balet utječu na ideje o ženskoj ljepoti: balerina Anna Pavlova i glumica Mary Pickford smatraju se idealnim. Godine 1909. Harry Gordon Selfridge otvorio je trgovinu Selfridges u Londonu s prvim “kozmetičkim kutcima” i osmislio novi marketinški teren: shopping nije nužnost, već zadovoljstvo.
U modi - aristokratski blijed (tan u ovom trenutku još uvijek smatra puno siromašnih, mnogi rade na svježem zraku) i jasno uređena obrva. Znak zdravlja smatra se ružičastim rumenilom po cijelom obrazu: to je ono što vidimo na razglednicama i plakatima, s njim se Mary Pickford pojavljuje na naslovnici časopisa The Theatre. Oči su oslikane na minimumu: samo glumice, za koje je slika vampona, posebno Ted Bara, strogo zaštićena, aktivno koriste crne sjene. U cjelini, kozmetika je povlastica bogatih ljudi i "besposlenih" žena: tada su počele šminkati za šminkanjem!
1920
19. kolovoza 1920. usvojen je Devetnaesti amandman Ustava SAD-a, koji je ženama dao pravo glasa. Počela su "dvadesetak godina", jedna od najsjajnijih desetljeća u povijesti. Vrhunac jazza, književnosti i općeg osjećaja slobode doveo je do pojma flapera: djevojčica koje su, poput muškaraca, sudjelovale u javnom životu i uživale zajedno s njima.
Flapperi su nosili kratke haljine, rezali kosu, pušili, pjevali, plesali, vodili aktivni seksualni život i vedro naslikali. Zelda Fitzgerald, Isadora Duncan, Louise Brooks, Clara Bow - svijetle žene postaju važne osobe u kulturnom životu. Klasična šminka s poklopcem - tanke svijetle obrve (često su se obrijale i ponovno obojile preko obrva), dramatični crni dimovi, tamne, bistre usne s izraženim "Kupidovim lukom", a ponekad i "srce".
1930
Amerika je utonula u Veliku depresiju, a Europa se jedva oporavlja od šokova Prvog svjetskog rata i priprema se za Drugi. Bum zastave blijedi, jazerska era završava. Lakost je zamijenjena snažnom karizmom snažnih i ne baš vedrih žena: Katherine Hepburn, Bette Davis, Joan Crawford, Marlene Dietrich u muškom odijelu. Greta Garbo, čija je karijera cvjetala krajem dvadesetih godina, poznata je po tome što se gotovo nikada ne smije na ekranu (film "Ninochka" iz 1939. izlazi s natpisom "Garbo se smije!"). Postoje legende o njihovim složenim likovima, njihov osobni život je predmet rasprave.
Te nove složene žene imaju jasno definirane usne i dramatične jagodice izvan granica prirodne linije. Oči naglašavaju duge zakrivljene trepavice. Glumice koriste račune, ali industrija ne zaostaje: 1931. godine na tržište je otišao prvi uvijač za trepavice, a 1933. Maybelline je proizveo jeftinu maskaru, dostupnu svakome.
1940
Ratni svijet poziva žene: postaju punopravni sudionici u strašnim događajima. Postoje propagandni plakati koji pokazuju potencijal ženske moći: jedan od njih, "Možemo to učiniti!", Kasnije je repliciran kao feministkinja. Kosa njegove junakinje skrivena je ispod rupčića, a na licu mu je zdravi ten i rumenilo. Istodobno, popularnost dobiva i slika pin-up djevojke s dugom kosom, zaobljenim oblicima i svijetlim (obično koraljno-crvenim) usnama.
Pin-up djevojka je obično polugola ili obučena u vojnu uniformu: žena, unatoč svim pozivima za posao, i dalje mora inspirirati muškarce u pogledu javnosti. Pin-up plakati su česti među vojnicima; često glume filmske glumice - osobito Betty Grable i ultra popularnu Ritu Hayworth (jedna od prvih atomskih bombi nazvana je Gilda nakon njezine junakinje u istoimenom filmu). U kinu noir postaje važan žanr - detektiv upleten u poroke, gdje često nema niti jednog pozitivnog junaka, a femme fatale je obavezna.
1950
Poslijeratno vrijeme oduzima inicijativu žena i vraća ih u kuhinju, mužu i djecu. Započinje baby-boom, a problemska slika “idealne domaćice” dolazi u modu - s urednom frizurom, petama, šminkom i nakitom, pripremom obroka s više tečajeva i uspjevom da se brine o kući i vrtu.
Čuveni materijal "Vodič dobre žene", objavljen u časopisu Housekeeping Monthly u svibnju 1955., sadrži potpuni popis pravila "dobre žene", pa čak i ako je ovaj tekst posebno lažni, kao što tvrde neki skeptici, to je još uvijek prilično indikativno. Lijepa žena 50-ih godina je uredna i zdrava žena: ima savršen crveni ruž za usne, čak i široke obrve, podvučene jagodice i kosu. I u životu i na zaslonu trebala bi biti tradicionalno seksi i slatka, malo naivna i istovremeno vidjeti svoju sreću u čovjeku - kao junakinja Marilyn Monroe i Audrey Hepburn.
1960
Šećer Pentekostalna kora, na sreću, brzo je pukla: sljedeće desetljeće donijelo je seksualnu revoluciju (prvenstveno zbog početka kontracepcijskih pilula 1960.), as njom i takozvanu britansku invaziju - cvjetanje britanske kontrakulturne umjetnosti, koju je vodila The Beatles. U Americi, Andy Warhol osniva "Tvornicu", koja postaje ne toliko umjetnički studio kao način života.
Žene su nakratko odrezale kosu i nacrtale ogromne trepavice poput Twiggyja, ili naglasile seksualnost ugrađenu u apsolut: namjerno poput Brigitte Bardot i opuštene poput Jane Birkin i hipija. U isto vrijeme, pod znakom istraživanja svemira, futurizam, sjaj i plastika dolaze u modu, ali modni "prostor" ostaje konvencionalan seksualno. U šminkanju žene počinju ovladati svijetlim pastelnim nijansama i tehnikom izrezivanja nabora (čvrsto ispisani nabori stoljeća), koja će se vratiti u instagram pedeset godina kasnije.
1970
Estetski i kulturni preokreti šezdesetih postavili su nekoliko važnih trendova koji su tekli u sedamdesete. Hipiji su izazvali modu za prirodnošću i "prirodnim tonovima" - duga kosa i lice Yoko Ono bez šminke postali su simboli estetike ranih 70-ih. Zahvaljujući njima, u društvu je nastao interes za psihodelike, svijetle sjene i etničke motive.
Seksualna revolucija, nerazdvojno povezana s hipijima, i principi slobodne ljubavi i dalje oslobađaju žene - Debbie Harry i Farrah Fawcett pojavljuju se na naslovnicama, lijepe, hrabre i izmišljene. U isto vrijeme u New Yorku, a kasnije u Londonu, glam i punk pokret dobiva na zamahu - a time i ekstremne crne strelice uzorka Suzy Sue. Šminka prestaje biti isključivo ženski prerogativ (dokaz je sjaj na licima solista New York Dollsa), a zahvaljujući Davidu Bowieu, modne su androgine slike.
1980
Dolaze godine razuzdanosti, ne može se naći još jedna riječ, disko: leopard otisci, ogromne dlake, svjetlucanje i veliki bljesak svih mogućih boja, kamenčići i iskre s veličinom kovanice od pet kopeka uvučenih u svjetlost.
Desetljeće, koje je nedavno učinjeno da se prezire, izuzetno je proširilo granice stila, proglašavajući načelo "svjetlijim - boljim". Godine 1981. MTV kanal se otvara, a moda uličnog pjevača (Cindy Loper, Kim Wilde) je pod utjecajem gotovo više od filmske glumice - ali čak i stilske ikone kao što je Michelle Pfeiffer nisu zastarjele od nesretne mode 80-ih. Star Wars i povratak u budućnost koncesije otvoriti eru blockbusters - kino je sada više usmjerena na mlade ljude nego na odrasle; u isto vrijeme počinje bum teen serija
1990
Boom boom 80-ih zamijenjen je minimalizmom s jedne strane i agresivnim grungeom s druge strane: herojskim chicom mlade Kate Moss i krhkostima Winone Ryder, rame uz rame s umrljanom ružom Courtney Love i smeđim natečenim usnama Shirley Manson iz Garbagea. Istodobno, stil diktiraju junaci i junakinje tinejdžerskih filmova - u Americi se i dalje zove film "Stupid", a vlasnik Lime Crime Do Deer mu je čak posvetio kolekciju.
U podzemnoj modi na vrhuncu rave estetike sa svojim jarkim bojama, au sjajnom - bum supermodela: imena Naomi, Cindy, Claudia i Linda ne zahtijevaju imena, a isječak Georgea Michaela "Sloboda!" postavlja nove (i nerealne) standarde ljepote i seksualnosti.
2000s
2003. godine kreativni direktor tvrtke Lancôme Fred Farrugia lansira Juicy Tubes - prozirne debele sjaje s voćnim mirisima - koji odmah postaju objekti želje (i istodobno imitacija). 2000-te naslijedile su minimalizam iz prethodnog desetljeća, razvivši ga: u tom je razdoblju uobičajeno slikati blagim neutralnim nijansama, samo da bi ih ukrasile jasnim crnim strelicama, a na usnama nose isti prozirni sjaj ili ruž za breskve.
Angelina Jolie, koja je već zvijezda, oblikuje greige-siv ruž (marke počinju vrijedno proizvoditi slične boje), razbijene obrve i blijedu kožu. S druge strane, interes za latinoameričke zvijezde - Jennifer Lopez, Salme Hayek - popularizira tamnjenje: solarij i proizvodi za sunčanje konkuriraju prašcima i salvetama.
2010-
Naše se vrijeme obično obilježava kao najrazličitije: kozmetička industrija nudi sve moguće boje i teksture. Želje kupaca i, sukladno tome, proizvođači se konačno poklapaju s mogućnostima: formule omogućuju postizanje i svijetlih boja i ne-suhih tekstura, trajnosti i udobnosti.
Šminka postaje umjetnost i napokon prestaje uklapati u granice roda: Patrick Starrr i Manny Gutierrez igraju manje ulogu u kozmetičkoj modi od Kim Kardashian. Tradicionalne boje svima su dosadne, a korisnici uče nove nijanse: crvene sjene postale su svakodnevni trend, a čak i usne nenaravnih boja nikoga neće iznenaditi. Instagramom dominiraju dugačke strelice, aktivne konture, mokre, blistave jagodice i savršeno oblikovane usne (čak i ako su plave).
Paralelno s instamazykuyu, koji uključuje deset slojeva kozmetike (jednostavno zato što fotoaparat "jede" polovicu boja i tekstura), moda za "prirodnu ljepotu" se razvija - i sjajna (zloglasni "zdravi sjaj", zdravi sjaj) i ne-retuširani: žene se sve više pokazuju kakvi jesu. Šminka iz potrebe konačno se pretvorila u dodatak, a izgled - u mediju raspoloženja, koji se može mijenjati ovisno o želji. I to je to - i uopće ne raznolikost tekstura - glavno postignuće industrije.
slike: Zajedničko ime (1, 2), Paramount Famous Lasky korporacija, Paramount Pictures, Twentieth Century Fox, Filmovi Alana Clore, Regency Enterprises, Nikkie tutoriali