Gucci - 90: Kronologija talijanske marke

Kronologija Guccija

1900:

Godine 1906. u Firenci je otvoren sin majstora Guccija Guccija, njegova mala, sedlarska radionica Kuća Gucci, koja je uskoro zatvorena. Guccio odlazi raditi kao vratar u Londonu i Parizu. Vjeruje se da je promatranje prtljage hotelskih gostiju poput Savoie nadahnulo Guccija da stvori vlastiti brand.

1920:

Godine 1921. smatra se godinom osnivanja Guccija: Guccio Gucci, koji je do tada zaradio 30.000 lira, stvara vlastitu marku prtljage i kožne robe i otvara prvu trgovinu u Firenci.

1930:

Gucci proizvodi putne torbe, rukavice, pojaseve i cipele, čiju izradu dizajner nadahnjuje jahače odjeće, kao i kostime za džokeje. 1937. godine brand je počeo proizvoditi torbe za žene. Godinu dana kasnije otvorena je prva trgovina izvan Firence - u Rimu.

1940:

Tijekom rata dobavljači često odbijaju uvoziti kožu u Italiju, pa je Gucci odlučio eksperimentirati s materijalima koristeći jutu, lan i čak konoplju.

1950:

Godine 1953., nakon smrti Guccija Guccija, njegovi sinovi: Aldo, Vasco, Hugo i Rodolfo bave se poslovanjem.

1960:

Jackie Kennedy i Audrey Hepburn uočene su Gucci torbama. Marka počinje proizvoditi marame, od kojih je jedna - svila s poznatim otiskom Flora - stvorena za princezu Monaco Grace Kelly. Rođen je logotip slovima u obliku slova G.

1970:

Izrada prve kolekcije gotovih proizvoda Gucci.

1980:

Godine 1981. u Firenci se održava prva postaja Gucci podijuma. Godinu dana kasnije, brand se prenosi na unuka Guccia Guccija - Maurizia Guccija. Tvrtka postaje otvoreno dioničko društvo, u nju ulaže Investcorp.

1990:

Godine 1994. Tom Ford postao je kreativni direktor tvrtke Gucci. Nakon pet godina, brand pokušava apsorbirati LVMH konglomerat, ali ga PPR, koji je osnovao podružnicu Gucci grupe, koči.

2000s:

Godine 2006. Frida Giannini, koja je prethodno radila na Gucci priboru, postala je voditeljica branda.

Gucci kreativni direktori

1921 - 1953: Guccio Gucci, sin talijanskog majstora i osnivača Guccija.

1953 - 1982: Aldo, Vasco, Hugo i Rodolfo Gucci, poslovni ljudi, sinovi Guccia Guccija.

1983 - 1989: Maurizio Gucci, poduzetnik, sin Rodolfa Guccija.

1989 - 1994: Dole mello, bivši predsjednik Bergdorf Goodmana i osnivač Fonda Atelier.

1994 - 2004: Tom ford, dizajner vlastitog branda Tom Ford, kreativni direktor Yves Saint Laurent od 1999. do 2004., fotograf i redatelj.

S dolaskom Toma Forda počinje nova era modne kuće. Unatoč činjenici da su kolekcije Gucci prikazane na modnoj pisti od 1981. godine, zahvaljujući Tomu Fordu, svijet je naučio što je to Gucci stil. Gucci oblikuje vlastitu DNK - povezivanje s konjičkim sportom postupno nestaje. Guverneri Toma Forda su hrabra odijela, sve vrste krojeva (koje Frida Giannini još uvijek aktivno koristi), prozirni materijali i tkanine sjajnog sjaja.

"Čini se da su seksualna privlačnost i senzualnost zauvijek postali Gucci zaštitni znak", napisao je Armand Limnander 2000. za Style.com.

2004 - 2005: Alessandra Facchinetti, dizajner, nakon što je Gucci radio u Valentinu.

Alessandra Facchinetti ostala je kao kreativni direktor Guccia točno godinu dana: debitirala je u sezoni proljeće-ljeto 2005. i otišla nakon jesensko-zimske sezone 2005. Dizajner nije napustio formulu koju je izveo Tom Ford: njezine kolekcije sadržavale su isti, duboki dekolte, podebljani rezovi, prozirne i sjajne tkanine, krzno, čipka, resice i kristali. Kritičari su Fackinnettija optužili za naklonost devedesetih, za Fordovo doba i za previše doslovno razumijevanje Gucci-jeve baštine. Možda je zato Alessandra napustila brand. Zanimljivo je da je kasnije vodila Valentinovu kuću, ali je odande otpuštena zbog zanemarivanja stila marke.

Od 2006: Frida Giannini, radila je u Fendiju, 2004. vodila je odjelu za opremu u Gucci, a dvije godine kasnije imenovana je kreativnim direktorom marke.

Prva kolekcija Fride Giannini za Gucci dobila je pozitivne kritike: deset godina za redom brand je bio vezan isključivo za jednobojne lukove, ali se tridesetdvogodišnji Talijan, koji se bavio samo torbama i cipelama, usudio pokazati cvjetne otiske inspirirane poznatim uzorcima Flora i prugama svijetlih boja koje podsjećaju na pruge. Web. Sačuvale su se siluete, izrezi i dekoltei za oblikovanje tijela, ali su minile, čipke i iskre koje graniče s vulgarnošću. Debi kolekcija postavila je ton za sve naknadne radove dizajnera. Frida je proučavala arhive Guccija, objavljujući jednu za drugom kolekciju sa simboličkom simbolikom marke. Prema kritikama, odjeća Giannini zadržala je boemski i malo rock and roll duh vremena Toma Forda, ali je postao ženstveniji.

"Nasljeđe ima važnu ulogu u mom životu, vraćam se u arhive, ali gledam u budućnost", kaže Frida Giannini.

Gucci linije

Ženska i muška odjeća
Cipele za muškarce, žene i djecu
Dječja odjeća, lansirana u lipnju 2010
Arome iz 1970-ih, uključujući Floru, Envy i Guilty
Osnovana 2003. godine, linija robe za dom - namještaja i interijera - rad dizajnera Martina Albaze
Nakit: uglavnom zlatni i srebrni nakit i nakit
Pribor za kućne ljubimce: ogrlice i torbe
Torbe, koje marke imaju više od 15 modela

Gucci simboli

Tkanina Diamante Izumljen je u jednom od prvih prijeratnih valova nestašice kože, sredinom 1930-ih. U početku se materijal, dijamantni uzorak na kojem je bio ispleten od konoplje, koristio isključivo za proizvodnju prtljage. Frida Giannini je 2010. izdala kolekciju torbi, obuće i pribora iz replike tkanine Diamante obnovljene prema arhivima.

Web crvene i zelene crte izumljene su 1950-ih. Oni, poput mnogih elemenata Gucci DNK, odnose se na jahanje: s trakama slične boje učvrstili su sedlo na konju. Sada se web trake najčešće koriste u ukrašavanju torbi i cipela, kao i dodataka poput novčanika i pojaseva.

Još jedna inovacija pedesetih godina - Pojedinosti o konusu, dođite do nas kao kopča na vrećicama i nakitima. Hermes ima sličan znak.

Dvostruki znak G Brand se prvi put koristio početkom 60-ih godina prošlog stoljeća, ali je samo jedno od pisama otkriveno krajem desetljeća. Sada je to najprepoznatljiviji element Guccija.

Slika Flora stvorena je posebno za princezu Monaco Grace Kelly 1966. Zajedno s princem Ranierom, Grace je stigla u Milano, gdje je posjetila Gucci butik i kupila Bamboo torbu. Rodolfo Gucci, koji je primio uglednog gosta, ponudio joj je da izabere dar. Princeza je htjela maramu za glavu, ali Rodolfo je pomislio da u njegovoj trgovini ne postoji posebna marama prikladna za tako važnu osobu. Gucci je nazvao ilustrator Vittorio Accornero i zamolio ga da napravi najljepši cvjetni šal s kojim bi mogao smisliti. Sutradan je Vittorio donio sliku Flore. Sada se ovaj otisak može vidjeti ne samo na šalovima, već i na dodacima.

Gucci Sign Bags

Kreativni direktor marke Frida Giannini već se dugo bavi dodatnom opremom u Gucciju. Unatoč činjenici da je sada Alessandro Michele, koji već više od deset godina surađuje s Fridom, sada je šef odjeljenja torbi, novčanika, rukavica i pojaseva, kreativni direktor uvijek ima posljednju riječ. Vjeruje se da je zahvaljujući Gianniniju svijet naučio o takvim torbama kao što su Sukey Tote, Icon Bit i Lucy Clutch. Zajedno s najpoznatijim modelima marke Bamboo i Jackie, stvorenim sredinom prošlog stoljeća, oni čine osnovu profita branda.

Jackie o

Jackie O torba nastala je krajem 50-ih godina prošlog stoljeća. Ime je dobila po Jacqueline Kennedy Onassis, koja je u to vrijeme radila kao urednica u Doubledayu, nekoliko puta je uočena vrećicom. Od tada je Jackie O postavljen kao torba za djevojke koje rade. Ovisno o vrsti kože, njezina proizvodnja traje od sedam do trinaest sati.

bambus

Možda najpoznatiji brand vrećica, stvoren 1947. Njegova značajka je bambusova olovka. Model je nastao u potrazi za novim dizajnerskim rješenjima u poslijeratnom razdoblju, kada su koža i tradicionalni materijali bili u nedostatku. Sada se umetci od bambusa nalaze u Gucci na pojasevima, suncobranima, cipelama, pa čak i namještaju.

Bit ikone

Bag Icon Bit se prvi put pojavio na postolju tijekom emisije jesensko-zimske kolekcije 2009. godine. Izrađena u obliku mekane torbe, vrlo lagana. Poznato je da Frida Giannini pažljivo obrađuje arhive kod kuće, a metalni dijelovi upućuju na Gucci konjičko nasljeđe. Osim crne, dostupna je u srebrnoj boji, zasićena je ljubičastom, crvenom, zelenom i bijelom bojom, kao i prelijevajući ton nalik na boju izlijevanja ulja.

Gucci 1973

Niz vrećica "1973" nije objavljen 1973. godine, kao što se čini iz naziva. Frida Giannini je pronašla dvostruki logotip u arhivi kuće Gucci, datiranoj 1973. godine, koja je postala osnova za stvaranje linije. Prvi put u trgovinama ove su se vreće pojavile tek 2010. godine. Vreće i vrećice na lancu najviše su tražene u seriji. Jedan od minimalističkih modela marke, od primjetnih detalja - samo dvostruko slovo G na bravi.

Joy Boston Bag

Prostrana vrećica čvrsta. Postoji u tri veličine. Može biti s dugim remenom ili bez njega. Prilagođen najveći broj puta: na primjer, ograničeno izdanje je proizvela pjevačica Rihanna s otiscima u obliku zvijezda, lastavica i lukova.

Yana Zubtsova, autor bloga Beauty Insider, o mirisima Gucci:

Gucci je započeo razvoj parfimerskog prostora 1974. godine, objavivši Gucci N. Najupečatljivija, snažnija, nedvojbeno zlobno rasna-barokna marka stvorila je L'Arte di Gucci nastala 1991. godine - miris za kobnu veselu udovicu koja puši cigaru u njoj Boudoir. Udovica, naravno, nosi crveni ruž. L'Arte di Gucci je odavno prekinuta, ali ne-lijeni kolekcionari ju jure online.

Zavist za muškarce - prvi miris za muškarce iz doba Toma Forda, s provokativnim imenom i prilično buržoaskom kompozicijom - u to je vrijeme stvorio mnogo buke. Nosili su ga svi japiji. Hipsteri bi ih nosili, ali tada nisu postojali.

Onda svi fanovi iz Gucci Rusha. Sviđao mu se sve od boce koja ponavlja oblik VHS video kaseta do imena: Rush - heroinska župa u slengu, u turbulentnim 1980-ima ovaj sleng i sam fenomen su bili prilično rašireni. Sam miris je bio klasično cvjetni i mirni - gardenija, frezija, jasmin i turska ruža, začinjena korijanderom i vanilijom, ali su sve modne devojke slobodnog mišljenja i dalje nastojale mirisati.

Nakon odlaska Tom Forda i dolaska Fride Giannini, marka je zahtijevala snažnu parfimersku lokomotivu, a postala je Gucci By Gucci - suštinom svega što je tako Gucci. To ga je koštalo da počne prihvatljiv, 100 dolara, izgledalo je kao milijun. Žensko - snažno, iskreno seksi, gotovo muževno i za prilično trenirane nosove. Muškarac - strožiji, jednostavniji (nekako poput chypre-ali-ne-stvarno) svi su voljeli. Tada je Frida, potpuno navikla na novu lokaciju, pokrenula vrlo cvjetnu i komercijalnu Floru tvrtke Gucci. Najnoviji Gucci - Guilty u dva različita spola i flora Flora Eau Fraiche. Ženska krivica, pokrenuta prošle jeseni, bila je apsolutni bestseler. To je olakšalo ne samo i možda čak i ne toliko parfimerske zasluge mirisa, već dobro izgrađena marketinška politika lansiranja. Gucci Guilty sponzorirao je nagradu MTV u Madridu, Rachel Wood postala je lice mirisa, a film je snimio Frank Miller, direktor Grada grijeha. Gucci, koji je ostao u granicama pristojnosti, radio je na granici tog okvira i zaradio golem financijski uspjeh.

Inicijative Gucci

Godine 2005. Gucci je počeo surađivati s organizacijom UNICEF. Brend pomaže djeci u Africi s HIV-om. Najpoznatija zbirka u prilog fonda bila je linija vrećica, izdanih 2008. godine. Za njezinu reklamnu kampanju glumila je pjevačica Rihanna. S dvadeset pet posto svake prodane vrećice prikupljeno je nekoliko milijuna dolara za djecu.

Prije četiri godine, Gucci je počeo podržavati stipendije u iznosu od 100.000 dolara ili više od TriBeCa filmskog festivala.

U 2008, brand je stvorio zbirku organskih pamuka majice, sredstva iz prodaje koji su poslani na Global Planet.

Dvije godine kasnije Frida Giannini odlučila je Guccija učiniti ekološki prihvatljivijim. Brand je smanjio potrošnju papira i emisije ugljičnog dioksida mijenjajući ambalažu za odjeću, koja je sada izrađena od certificiranog, potpuno recikliranog papira. Osim toga, brand je zamijenio sve lutke u svojim trgovinama na ekološki prihvatljiv način.

U travnju 2011. Gucci se pridružio brendovima koji podržavaju potrese i žrtve poplava u Japanu. Marka je izdala Gucci Loves You narukvicu, svi prihodi od prodaje otišli su Crvenom križu. Dekoracija se može naći u butiku Gucci Tokyo.

Gucci lica

Deset puta je ruski model Natasha Poly postala lice Guccija: bila je s brandom u različitim sezonama, od 2005. do 2011. godine, i možda to neće biti ograničeno.

Šest puta za Gucci, snimljen je australski modni model Abbie Lee Kershaw, s tri kampanje glavne linije odjeće i tri s mirisom Flora by Gucci.

Australac Raquel Zimmermann pojavio se pet puta u kampanji marke.

Jacquetta Wheeler, engleski model i prijatelj fotografa Alexi Lubomirski, snimljen je četiri puta za Gucci, prvi put 1999., posljednji put 2009. godine.

Tri puta u kampanjama Gucci pojavile su se Freya Beha Eriksen, Lily Donaldson i Lisa Winkler.

Mark predstavljen i slavne osobe. Pjevačica Jennifer Lopez snimljena je u oglasu za liniju dječje odjeće, glumica Drew Barrymore - nakit, pjevačica Rihanna - Gucci torbe za UNICEF-ovu zakladu. Mirise brenda reklamiraju glumci James Franco (Gucci Gucci i Gucci Gucci Sport), Chris Evans i Evan Rachel Wood (Gucci Guilty).

Gucci suradnja

Reklamne kampanje koje Gucci stvara od 1995. godine snimili su Terry Richardson, Mario Testino, Craig McDean, Mert Alas i Marcus Piggo, Inez van Lamsverde i Vinod Matadin.

Glazbenik Rosin Murphy snimio je skladbu za Guccijev reklamni video Gucci parfema, premijerno izveden 2008. godine.

Godine 2009. glazbenik Mark Ronson stvorio je 17 modela tenisica za Gucci: 15 pari muškaraca i dvije žene.

Prošle je godine Gucci najavio potporu olimpijskoj prvakinji u vožnji Edvinom Alexander: Frida Giannini za nju razvija odjeću i pribor.

Godine 2011. Gucci je na webu ukrasio 500 Fiatovih automobila crvenim i zelenim prugama.

Gucci Zanimljive činjenice

Gucci je na trećem mjestu na listi deset najutjecajnijih luksuznih brandova prema istraživačkoj tvrtki Millward Brown Optimor.

Godine 1998. Gucci je ušao u Guinnessovu knjigu rekorda: brand je stvorio najskuplje traperice na svijetu vrijedne 3.134 dolara.

Kolekcija Gucci SS 2011 pojavila se na 50 naslovnica časopisa.

Promotivni spot za miris Gucci Guccija 2008. snimio je redatelj David Lynch.

2009. godine Frida Giannini uspjela je uvjeriti rukovodstvo da promijeni tim marke iz Firence u rodni grad u Rimu.

Gucci i suvremena tehnologija

Godine 2009. Gucci je objavio besplatnu aplikaciju za iPhone, pomoću koje možete pratiti vijesti marke, gledati kolekcije i učiti o omiljenim klubovima i hotelima Fride Giannini.

Godinu dana kasnije, slična aplikacija za iPad postala je dostupna: popisi za reprodukciju i igre za djecu dodani su gore navedenim funkcijama, stvoreni u čast lansiranja dječje linije odjeće. Mark Ronson je također odgovorio za glazbeni dio prijava.

U isto vrijeme, Gucci je ponovno pokrenuo internetsku trgovinu na temelju svoje službene web stranice, gdje kupci iz SAD-a, Kanade i nekih zemalja Europe i Azije mogu kupiti glavne kolekcije branda.

Marka je stvorila web-lokaciju Gucci Connect, čiji posjetitelji mogu dijeliti fotografije i videozapise s drugim korisnicima, a nakon primitka elektroničke pozivnice, gledati online brandove emisije.

Gucci ima Facebook stranice, Twitter i Foursquare račune.