Moderna oprema: Kako je odjeća na otvorenom postala toliko popularna u gradu
S pojavom trenda "turističkog chika"u masovnoj modi, ne samo havajske košulje, već i prava turistička odjeća za ljubitelje aktivnosti na otvorenom - autodor - su se čvrsto etablirali. Danas se tehnološke stvari stvorene za penjače i ljubitelje drugih vrsta aktivnosti na otvorenom i putovanja mogu vidjeti ne samo na planinskim obroncima, nego iu gradu (u Japanu, ljubav prema životu na otvorenom potaknula je čak i zasebnu subkulturu - "Vanjski stil"), te vidljive suradnje s kupovinom na otvorenom. Luksuzni brandovi kao što su Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, Martine Rose i druge modne tvrtke. Odlučili smo pitati stručnjake kako je odjeća za skijaše postala prikladna u urbanoj sredini i za koju to ljubitelji cijene.
tekst: Anna Aristova
Sasha Krymova
suosnivač Dragog progresa
Trend prema estetici vanjskih brandova započeo je početkom 1980-ih u Japanu, gdje su časopisi poput Men's cluba i Popeye Magazine za City Boys govorili o modi, kulturi i načinu života. Nakon redizajna 2012. godine, Popeye je postao vodeća ulična kultura - ovo je jedan od prvih časopisa koji je, osim modne, upoznao čitatelje s drugim aspektima života u gradu. U Japanu se život gradi na pronalaženju ravnoteže između čovjeka i prirode: planinarenje, planinarenje, povrtnjak - alati za postizanje zena. Godine 2007. bilo je čak i specijaliziranog časopisa za vanjska pitanja Go Out.
Jedna od prvih suradnji vanjskog brenda pojavila se u Japanu: North Face i Nanamica - Purple Label. No, pravo prijateljstvo vanjskih i modnih sfera započelo je 2007. godine u suradnji sa Sjevernim licem i Vrhovnim. Sada, mnogo godina kasnije, brandovi poput Penfield, Patagonia, Columbia, Canada Goose, Arc'teryx već rade ne samo na opremi, već i na stvarima na raskrižju vanjske i ulične mode. Danas su divovi na otvorenom prostoru svjesni potrebe za uvođenjem svojih proizvoda u garderobu običnih gradskih stanovnika, jer je početna publika vrlo ograničena i ne pruža željenu pokrivenost. Osim toga, ciklus korištenja proizvoda iz vjerne, dobro uspostavljene publike je mnogo dulji. Mlada publika, naprotiv, dolazi iz suvremenih trendova - stoga se ormar češće ažurira.
Danas The North Face surađuje s Junjom Watanabe, Sacai, Vansom i Columbijom s ceremonijom otvaranja i otvaranja, au trgovinama kao što su Barneys, Harvey Nichols, outdor je u susjedstvu Off-White, Palm Angels i Undercover. Osim toga, u časopisima kao što su 032c, Monocle, i-D, Inventory, GQ, sve više vidimo materijale koji govore o brandovima na otvorenom zajedno s luksuznim. Govoreći o istom brendu Moncler koji postoji od 1952. godine, malo ljudi danas zna da je marka u početku proizvodila šatore, vreće za spavanje, anorake i rudarsku opremu i tek kasnije postala dio luksuznog segmenta.
Interes luksuznih marki za kupovinu na otvorenom potaknut je prije svega željom za uvođenjem novih tehnologija u njihove kolekcije. Možete uzeti primjer Gore-Tex - tvrtke koja proizvodi odjeću i obuću iz 1960-ih godina, membransku tkaninu s vodoodbojnim i prozračnim svojstvima. U početku, materijal su koristili vanjski brandovi: Patagonija, Oakley, Arc'teryx, The North Face, kao i Strivir-brand Visvim, Palace, Stussy, Supreme i Converse. No, nedavno, tvrtka je počela raditi s luksuznim brandovima na jednakoj razini i objavljivala punopravne suradnje - na primjer, kapsula s Off-Whiteom je rasprodana prije nego što je počela s prodajom.
Govoreći o mojoj omiljenoj suradnji, mogu spomenuti Moncler x Pierpaolo Piccioli, jednostavno zato što je lijepa i kazališna. Također vas savjetujem da obratite pozornost na suradnju The North Face i Hyke, gdje možete vidjeti plise nabrane suknje, prozirne šifone, ošišane parkove - vrlo elegantne siluete u krutim tkaninama. Ja bih to nosio sam. Šteta je što je kolekcija dostupna samo u Japanu.
Kirill Astrakhantsev
urednik online magazina SLOWW
U prošlosti, brandovi na otvorenom bili su više usmjereni na nišnu publiku, a ne na životni stil, ali kasnije su membranske jakne također cijenjene od strane stanovnika grada zbog njihovog svijetlog dizajna i praktičnosti. Shvativši taj trend, brandovi na otvorenom počeli su namjerno surađivati s predstavnicima uličnih kultura - na primjer, Helly Hansen objavila je oglas u glazbenom časopisu Vibe, koristeći Mobb Deep rap duet kao „modele“. Iste sveprisutne jakne The North Fae sada su čvrsto povezane svima s devedesetima, hip-hop scenom i New Yorkom, a ne s penjačima.
Što se tiče luksuznih marki, obratite pažnju na liniju Prada Linea Rossa, koja se nedavno vratila u službu - posebice talijanski brand koristi Gore-Tex tehnički materijal. Još jedna značajna suradnja je suradnja Junya Watanabea sa The North Face. Unatoč činjenici da vlastite kolekcije Junya Watanabe također imaju proizvode s Gore-Texom, brand je prikladan za radove s brandom na otvorenom, moglo bi se reći, avangardom. Uzmite isti hibrid ruksaka i jakne - dizajner to nije učinio izvan suradnje. Slična simbioza klasičnih stvari i progresivnih tehnologija stvorila je stil "techweara". Drugi ilustrativni primjeri ovog trenda su Arc'teryx Veilance i Acronym.
Što se tiče popularnosti vanjskih brandova, oni rastu i trebaju novu publiku. Avid putnici, penjači nisu toliko u usporedbi s onima koji vole funkcionalnu gradsku odjeću. Nekim brandovima na otvorenom, tržište života donosi najveći profit.
Anzor Kankulov
Voditelj modne škole, HSE
Čini mi se da se aktivna pažnja na vanjske brandove može objasniti interesom kupca za ideju "autentičnosti": danas je sve više "stvarno" više nego ikad u cijeni. Naravno, brandovi na otvorenom postoje na tržištu već dugi niz godina, ali su dobili novi značaj samo zahvaljujući novom globalnom trendu u modnoj industriji, izgrađenom na opoziciji visoke mode, svjesno zanemarujući funkcionalnost. Ali zanimljivo je i to da danas kupce privlači ne toliko prilika da provedu noć u jakni na sjevernom polu, kao dizajn u njegovom Bauhaus smislu - kao oblik i funkciju.
Iz istog razloga, brandovi na otvorenom također su ocijenjeni luksuznim brandovima. Doista, u stvari, funkcionalni dizajn, koji još uvijek ostaje snažna ideja u industriji, može se naći samo među specijaliziranim brandovima, a uz pomoć suradnje, obje strane ne samo proširiti publiku vjernih obožavatelja, ali i ojačati svoj imidž. Osim toga, ove linije uvijek izgledaju svježe i zanimljivo - osobno, uvijek pratim nove kolekcije The North Face. A ako govorimo o određenim stvarima, savjetujem vam da obratite pozornost na rukavice i parkove - oni će biti sasvim prikladni u gradu.
Vladimir Ivshin
član planinarskog tima MHAK-a
Predstavnici američkog podzemlja, koji su 1980-ih počeli nositi membrane - uglavnom skijaške - North Face jakne u gradu, imale su ruku u oblikovanju trenda na otvorenom gradu. Postali su njihova "uniforma" - moguće je da to nije bilo samo zbog stilskih, već i utilitarnih razloga.
Što se tiče modnih marki, po mom mišljenju, one surađuju s brandovima na otvorenom, jer je danas već nemoguće ignorirati taj segment, a zajedničke kolekcije uvijek izazivaju zanimanje potrošača. Suradnja izgleda svježe - uostalom, možete naći hrpu zanimljivih rješenja i silueta u outdoreu.
Govoreći o specifičnim markama, uz dužno poštovanje prema North Faceu, savjetovao bih ruskom kupcu da obrati pozornost na alternativne marke, klasici već počinju smetati. Međutim, u smislu suradnje, Sjeverna strana nema jednakosti. Čini mi se da sada ova marka čini sve da uhvati segment - i to je sjajno za njih. Također vam savjetujem da obratite pozornost na takve marke kao što su Patagonia, Fjällräven i Arc'teryx - svaki od njih stvara funkcionalne stvari s kul dizajnom i istovremeno posvećuje veliku pozornost ekologiji. Volim britanske marke Rab i planinsku opremu - iako su za sada uglavnom ljudi koji se bave planinskim sportovima.
Ako govorimo o određenim stvarima - danas možete posuditi sve iz jednog outdora. Asortiman vanjskih brandova je takav da se u gradu možete obući od glave do pete, pričvrstiti udoban ruksak s laptopom - i sigurno možete uživati u udobnosti i vlastitom izgledu.
Ildar Iksanov
stilist
Otvoreni brandovi su stekli popularnost zbog svoje funkcionalnosti i praktičnosti. Takve stvari ostaju u upotrebi jako dugo, a njihov izgled postaje zanimljiviji. Tako su, primjerice, teniske tenisice poput Hoke One One, Salomon uspješno ušle u naš svakodnevni život - premda bi prije dvije ili tri godine bilo nemoguće zamisliti te siluete u garderobi stanovnika grada. Isto se događa i s odjećom - na primjer, u zimskoj jakni poput Patagonije, Sjeverno lice, Arc'teryx možete se osjećati ugodno ne samo u teškim ekstremnim uvjetima, već iu gradu.
Sada vidimo da se ljudi sve više kreću na put svjesne potrošnje, tako da okolina ne igra ništa manje ulogu u odabiru kupca. Kao primjer, možete uzeti brand Patagonia, koji ima vlastiti program za recikliranje starih jakni. Slogan "Ne kupuj ovu jaknu" jasno pokazuje da je zaštita okoliša važan zadatak u razvoju tvrtke.
Što se tiče luksuznih marki, sve dok nemaju dovoljno tehnologija koje bi im omogućile stvaranje takvih praktičnih stvari. Dakle, u srcu suradnje s outdor lažima, može se reći, uzajamno korisna suradnja - ona dopušta dizajnerima da dobiju pristup modernim tehnologijama, dok vanjski brandovi imaju mogućnost preseliti se na tržište koje sami nisu mogli dosegnuti. Istovremeno, marke srednje klase i luksuznog segmenta počinju koristiti Gore-Tex membranu (zahvaljujući kojoj stvar postaje izdržljiva i vodootporna), prvenstveno uključena u stvaranje vanjske odjeće.
Vanjski brandovi također ne stoje mirno - i razvijaju vlastiti segment životnog stila. Na primjer, brand Arc'teryx ima zasebnu liniju Veilance, koja se nalazi na spoju minimalističkog dizajna i napredne tehnologije. Također, mnogi brandovi na otvorenom prodaju svoje licence i sada stvaraju stvari isključivo za japansko tržište. Jedan od najboljih primjera je Purple Label North Face.
Ako govorimo o suradnji, vrlo sam impresioniran zajedničkom linijom Acne Studios i Fjällrävena: dvije jake švedske marke, koje na svoj način veličaju skandinavsku modu, učinile su nešto vrlo organsko i zanimljivo. No, općenito, za život u gradu, savjetujem vam da obratite pozornost na takve marke kao što su Patagonija, Sjeverna strana, Arc'teryx, Fjällräven, Helly Hansen, Salomon, Klättermusen, Snow Peak, La Sportiva i Montbell.
fotografije: Prada, Acne Studios, HYKE, Moncler 1 x Pierpaolo Piccioli