Ostalo: 5 novih agencija za modeliranje koje mijenjaju industriju
MODNA INDUSTRIJA DEFINITIVNO JE GDJE RATITI, a generacija modela agencija fokusiranih ne samo na konvencionalni izgled može pomoći u tome. Razgovaramo o novim igračima svijeta mode i kako planiraju modu učiniti još raznovrsnijom.
midlandski
Osnivači agencije New York Midland, Walter Pearce i Rachel Chandler, smatraju se jednim od najvažnijih glasova u modnoj industriji. Imaju vlastiti pogled na ljudsku ljepotu, tako da Pierce i Chandler kao model traže prvenstveno one koji se ne uklapaju u stroge standarde. Ljudi s malim rastom dolaze u odljevke Midlanda, s kutnim crtama, tankom kosom ili starošću - općenito, onima koje obične agencije za modeliranje uopće ne razmatraju.
Osnivači mogu pozvati čak i svoje prijatelje na posao: za Eckhaus Latta show proljeće-ljeto 2018. Chandler je uključio trudnu djevojku, a za jednu reklamnu kampanju pomoćnika i dadilju koji su pucali u toplesu. Pronalaženje modela na instagramu ili približavanje strancu na ulici uobičajena je priča za ove momke. Istovremeno, sve više i više publikacija, brandova i komercijalnih projekata podržava Midland pristup: agencija već pokazuje Hemluta Langa, Hood By Air i Maryam Nassir Zadeh, kao i reklamne kampanje i publikacije u publikacijama poput iD, Dazed, Vogue, The New Yorker, The Cut i drugi.
Nii
Fotograf i student Central Saint Martins Campbell Eddy stvorio je 2016 modelsku agenciju kako bi promijenio standarde ljepote u industriji. Sam je skeptičan glede inovacija nekih marki: Eddie vjeruje da oni slijede trenutačnu modu, a ne iskrenu želju za promjenom. Prema njegovim riječima, stvarna raznolikost može se postići samo kada agencije obrate pozornost ne samo na boju kože.
Pronalazeći modele na ulici i društvenim mrežama, nastoji uzeti u obzir njihovu dob, osobine tijela i pozadinu: osobne interese, talente, vještine i profesiju. Primjerice, osoba s oštećenjem sluha navedena je u agenciji Eddy, a ilustrator King Ovus sudjelovao je u mnogim emisijama pod njegovim pokroviteljstvom. Također, njegovi modeli sudjelovali su u emisiji Molly Goddard, Ashley Williams i Marni, snimali su za i-D, Vogue Italia i AnOther Magazine, reklamnu kampanju Gosha Rubchinskiy za Burberry i druge.
Nema agencije
Kreatori agencije No Agency sa sjedištem u New Yorku smatraju se modnim punkerima koji mogu promijeniti način na koji agencije rade. Primjerice, osigurati pravednu plaću za one pronađene na Instagramu: takvi modeli obično primaju niže naknade od onih koji imaju predstavnike. Bivši model Ashley Smith i agent Alex Tsebelis, više od ikoga, poznaju oštru diktaturu modne industrije, tako da ne žele pomoći i nikada ne čine modele za stvari koje ne vole.
Osim toga, oni pokušavaju modelirati djevojke drugih profesija: glumice, glazbenike, umjetnike i aktiviste. Tako umjetnik i glazbenik Daniel Lalita, neprofesionalni model Cishal Cocker, trans umjetnik Toreyn Futurum i zvijezda instagram Elite Harkov trenutno surađuju s No Agency.
Jugend
Jugend je ruska modna agencija sa sjedištem u Moskvi i Sankt Peterburgu, koja također privlači ljude različitih zanimanja: glumce, glazbenike, umjetnike, dizajnere i druge. Naglasak je na atipičnom izgledu za modnu industriju. Princip je jednostavan: svaki model je lijep na svoj način. Klijenti Jugenda sudjeluju u snimanju online izdanja Highsnobietya i InRussia, lukbukov Outlaw Moskva, Volchok i KM20, u emisijama ruskih marki 21dot12, Otosyon i drugih.
Sutra je još jedan dan
Sutra je još jedan dan osnovan je 2010. godine, ali je o tome aktivno počeo pričati prije nekoliko godina. Povod je bila prva muška predstava Demny Gvasalia za Balenciaga u ljeto 2016. godine: sve modele predstavila je jedna njemačka agencija, a osim toga, prvi put su došli na podij. Osnivačica Eva Godel traži štićenike, uglavnom muškarce, na ulicama većih gradova diljem svijeta, ne koristi instagram za to, i ne drži odljevke. Gödel može satima stajati na istoj ulici kako bi pronašao osobu: ne konvencionalna ljepota treba biti zakačena, već karizma.
Agencija nastoji slijediti principe različitosti: na primjer, surađuje s indijanskim Jusufom Sidikijem, devetnaestogodišnjim punkom Paulom Amelenom ili muškarcima srednjih godina. U isto vrijeme, u sutrašnjici je još jedan dan ne možemo naći hipermaskulinske modele, kojih već postoji u velikim agencijama. Godelovi odjeli ispunjavaju nove zahtjeve brandova koji traže momka iz susjedstva, te sudjelovanje u emisijama i reklamnim kampanjama brandova kao što su Balenciaga, Dior Home, Comme des Garçons, J.W.Anderson, Rick Owens i mnogi drugi, to samo potvrđuje.
