Majčin plavi ruž: Zašto se nije dogodila revolucija ljepote
tekst: Roxana Kiseleva
Prošla godina bila je bogata smelim odlukama u svijetu ljepote., Sve je to bilo: kolekcija Caitlin Jenner za MAC, Burberry sjaj za cijenu romantične večere, grafitni markeri Jeffree Star i L'Oréal azure sparkles. I 2017. započeo je uz zapanjujuću vijest: čovjek je prvi put postao lice reklamne kampanje Maybelline.
Odgovarajući na upite mlađe generacije i objavljujući proizvode koji su kontradiktorni u smislu povrata, marke ulažu u svoju budućnost.
Međutim, osjećaj revolucije ljepote nije došao: instagram još uvijek uči kako napraviti obrve "na fleku" i "besprijekorno", na reklamnim slikama su potpuno mladi i svježi, a nova Naked paleta je išla po rasporedu. I premda se sami kozmetički brendovi voljno pretvaraju u retoriku prihvaćanja sebe kao novog smisla života, nitko doista nije odbio igrati igru po pravilima.
Ciljana publika kozmetičkih proizvoda danas je mnogo mlađa nego što je bila prije dvadeset godina: kozmetika je postala pristupačnija i preselila se iz kategorije blaga u proizvode svakodnevne potražnje - više ne trebamo biti bogati kako bismo pobijedili našu kozmetiku da bi napukli šavove. I dok su uvjetovani tisućljetni ljudi i dalje ključna publika kako za premium i masovne marke, posljednjih godina tvrtke sve više energije privlače mlađu publiku. Štoviše, kupovna moć tinejdžera je mnogo manja, jer sve veći broj ljepotnih marki postaju prioritetna kategorija kupaca.
Tinejdžeri su više nego itko uključeni u pop kulturu i digitalnu glazbu. Šminka za njih je alat za interakciju i način da se predstavite, a time i povećano zanimanje za trendove, eksperimente i blogove. Odgovarajući na upite mlađe generacije i objavljujući proizvode koji su kontradiktorni u smislu vraćanja, brandovi ulažu u svoju budućnost: onaj koji prima kozmetiku kao poklon za Božić sada će početi sam zarađivati za pet godina i postati će stalna mušterija. Obraćajući pažnju interesima adolescenata danas, kozmetičke tvrtke zarađuju lojalnost, sve dok ih pravi novac dovodi kupcima u dobi od 25+. Ništa manje važno, tinejdžeri sami voljno podržavaju aktivnost svojih omiljenih brandova u društvenim mrežama, povećavajući njihovu vidljivost, a suradnja sa zvijezdama YoutTube, čija je publika mlađa od dvadeset godina, gotovo uvijek privlači pozornost.
Ako veliko ime nastavi raditi na premium brandovima, onda je konkurencija visoka u segmentu proračuna: cijena je odlučujući argument za mnoge kupce. S razvojem industrije ljepote pojavljuju se sve pristupačnije marke koje su spremne ponuditi istu kvalitetu za manje novca. Da bi se izdvojili od svih sorti, najsnažniji predstavnici masovnog tržišta ponovili su put modnih divova poput Zare i H & M-a i izumili "brzu ljepotu" (po analogiji s "brzim načinom"). Tako kupac dobiva novi popularni format u repliciranoj verziji, plaća za njega točno onu količinu koju ne želi potrošiti i osjeća se uključenim u modu.
To ne znači bez licemjerja: danas nam se nudi da volimo svoj prirodni izgled, a sutra će nam ti isti ljudi ponuditi maskaru za desetostruki volumen.
U apartmanu, kako bi privukli mlađu publiku, eksperimenti više vole raditi s poznatim osobama razreda A i promišljati o svojim zvjezdanim proizvodima za mlade potrošače. Na primjer, Chanel broj 5 slavno je pomlađen izdavanjem remakea, Dior je ažurirao liniju matiranih ruža, razrjeđujući klasike s neobičnim granicama u plavim i sivim nijansama, a Thierry Mugler prošle je godine pokazao laganu verziju poznatog Angela.
Sastavni dio kozmetičkog marketinga u svim cjenovnim kategorijama danas je privlačnost socijalnih pitanja koja su posebno važna za mlađe generacije. Međutim, konzervativne metode utjecaja na kupce su još uvijek dobre, tako da bez licemjerja ne radi ovdje: danas nam se nudi da volimo svoj prirodni izgled, a sutra će nam ti isti ljudi ponuditi tintu za desetostruki volumen pod sloganom, koji se može prevesti s marketinškog jezika kao " djevojke s ružnim trepavicama ne idu u raj. "
Brendovi, čiju su šminku u mladosti koristile naše majke, pa čak i bake, imaju heterogenu publiku, au njihovom slučaju odluka o izradi jedne skupine, iako potencijalno obećavajuća, znači ozbiljne financijske rizike. Prije nego što odete izvan granica, trgovci izračunavaju opasne situacije, poput one kada se najbogatija publika uvrijedi i više ne želi platiti. S jedne strane, sve je to tužno - proizvođači, uopće ne posramljeni, sjede na dvije stolice, as druge strane, drugi je nemoguć bez njega. Suprotan primjer je brand Lime Crime, koji je u početku ponudio kozmetiku princezama kraljevstva jednorog i sada se često optužuje za beznadni konformizam. Ideja je propala zbog napuštanja indie koncepta u korist komercijalne ekspanzije, a brojni skandali smanjili su konkurentnost branda. S povećanjem broja kupaca, brand je proširio osoblje, što je podrazumijevalo više troškova, a sada dosadne, ali popularne nijanse pomažu da se ne izgubi Lime Crime.
Veliki brandovi su veliki i nezgrapni automobili, čija je svrha prije svega zaraditi: prema njihovim pravilima, ispada da su sva sredstva dobra za to, uključujući i tečaj za bezubu udobnost. Dakle, revolucija se nije dogodila, ali činjenica da se plavi ruž i srebrna maskara pojavljuju u asortimanu robnih marki koje se čine "nedozvoljenim" već je značajna pobjeda. Inovativni proizvodi, najvjerojatnije, u velikoj industriji dugo vremena ostaju dodatno područje djelovanja. Za nekoliko godina, današnji adolescenti postat će odrasli potrošači, a istodobno će se pojaviti nove norme i interesi, ali koji se - za sada, mogu samo nagađati.
Cover: Rizzoli