"Dah toksične muškosti": Kako je bila prva Celine emisija s Edie Slimane
Prošlog petka, 28. rujna, u Pariškoj kući Invalida Dugo očekivana predstava Edie Slimane kao novog kreativnog direktora marke Celine. Nedostatak naglaska na slovo "e" u ime francuske kuće nije pogrešna pogreška. Sliman, poznat po svom stalnom rebrandingu marki pod svojom jurisdikcijom, bio je naviknut djelovati radikalno. Nakon što je vodio Saint Laurenta, dizajner je također lišio kuće dijela imena, uklanjajući ključ "Yves". Ova točka kontakta njegovih najnovijih djela nije ograničena na: samo oni koji nisu zainteresirani za modu, nisu primijetili neku sličnost Celine s onim što je Slimane učinio za Saint Laurent pravovremeno i što njegov nasljednik Anthony Vaccarello nastavlja raditi. Pod snažnim zvučnim zapisom grupe La Femme, modeli na istim strogim tuxedosima, haljine u svjetlucavim srebrnim šljokicama, s volanima i visokim strukom hodali su na modnoj pisti. Brend također proizvodi mušku liniju (koja je ranije bila poznata), stoga se na modnoj pisti mogu vidjeti muški modeli.
Ljubitelji "intelektualnog stila" Phoebe Failo, koja je prošle godine napustila Celine, u početku su bili neprijateljski nastrojeni prema novom imenovanju. Proglasili su žaljenje za francuskom kućom: otpustili su brojne meme, uključujući i smiješne, i stvorili @oldceline račun u kojem i dalje izražavaju svoju ljubav prema krznenim papučama, lakoničnom kaputu, čistim oblicima i drugim elementima dizajnerske baštine. Odlučili smo pitati stručnjake za industriju o emisiji.
Što se tiče emisije Slimana za Celine, napisao sam u svom telegramu, pa ponavljam. Mislim da gotovo nitko nije očekivao od nove kreativne kuće otkrivenja. Slimane, po mom mišljenju, dizajnerica s vrlo ograničenim stilskim (naime stilskim) rječnikom. Pridržava se jasne estetike i ne brine duboko o promjenama koje se događaju u mondenom i društveno-kulturnom prostoru. Kada je bio u Dior Hommeu, njegov stil je izgledao svježe i hladno jer je to bilo nešto novo. Čudno je da čak i kad je došao u (Yves) Saint Laurent i počeo stvarati svoju "Topshop za bogate", svi su tutnjali, a onda se činilo naviknutima. Ali ako su tada njegove odluke izazvale barem neki wow efekt, onda u slučaju Celine sve izgleda kao džem.
Novi logotip marke, potpuno ažurirani instagram, kao da se ništa nije dogodilo prije Slimana, - vidjeli smo sve ovo posljednje vrijeme, kao i lukove koje je pokazao u zbirci. Paradoks je u tome što će novi Celine, siguran sam, biti prodan ne gori, a možda čak i bolji od starog, jer Sliman ima vrlo veliku vojsku obožavatelja i on, uostalom, ima odličan komercijalni “dizajner” (u citatima, jer sve - pa je više stilist).
Što se mene tiče, cijela ova priča nije toliko o modi koliko o bitci dva najveća modna konglomerata, LVMH i Keringu: Celine pripada prvom, Saint Laurentu drugom. Anthony Vaccarello, sada kreativni direktor SL-a, nastavlja raditi plus ili minus onoga što je Sliman učinio prije njega (pretpostavljam da ga je zato i zamijenio). Ovdje u Celine dolazi otac sve te estetike i nudi istu stvar. U isto vrijeme, Sliman ima kultni status i, opet, mnoštvo obožavatelja. Što rade kupci koji su kupili SL nakon njegovog odlaska? Tako je, prijeđite na Celine. Plus, mislim da je Celine prilično dobro smanjila posljednje dvije sezone autorstva Phoebe Faylo: zbirke označene kao "kraj jednog razdoblja" obično se dobro prodaju. Općenito, ništa osobno, samo posao. Danas se takve odluke rijetko donose na temelju drugih razmatranja.
Imam brand Celine, mislim, kao i mnogi drugi, oduvijek sam bio povezan sa slikom žene koja "želim postati kad odrasteš": samodostatna, intelektualna, jaka, ali u isto vrijeme u vlastitoj ženstvenosti i prirodno šik. Svi su snovi, naravno, otišli u pepeo nakon emisije Edie Slimane. Zapravo, sve je bilo jasno već nakon što je uklonio naglasak iz naslova - s obzirom na to kako Francuzi s poštovanjem tretiraju svoj jezik, to je bio čin vandalizma. Na koncertu je konačno postalo jasno da Celine i, što je najvažnije, "žene iz Celinea" ne ostaju trag. Umjesto toga, kao što su mnogi primijetili, Slimane je na catwalku u a la carte kolekciji "Topshop 2008" izdao iscrpljene tinejdžere.
Najgore od svega, možda činjenica da Slimane nije pokazao ništa novo - sve je to kopija-paste za Saint Laurent. S druge strane, Celine nije kriva za smrt Slimane (koji jednostavno radi ono što najbolje radi), nego LVMH, koji je pao prstom na nebo. Bojim se da će umjesto povećanja prodaje, brand izgubiti sve svoje fanove, a Celine će ostati samo u našim srcima i interesima.
Stvarno volim Slimane kao fenomen i nakon njegova imenovanja u Celine sjetio sam se cijelog popisa njegovih zasluga za Wonderzine. Ali još više volim Phoebe i ono što je brend postao pod njezinim vodstvom. U petak smo bili svjedoci nevjerojatne pobjede pojedinca nad markom, a brand je vrlo utjecajan, s prevladavajućom mitologijom i najjačim vizualnim konceptom.
U isto vrijeme nemam pitanja za Slimana, ali mnogi za koncern LVMH. Jedno od glavnih pitanja je zašto za Edie, koji se, očigledno, u LVMH-u smatra kokoš koja donosi zlatna jaja, neće napraviti svoj vlastiti brand? Potpuno bi zauzela svoju nišu i dopustila svim poklonicima grupe (i na kraju krajeva, Slimane je doista tako staromodna rock zvijezda iz svijeta mode) da troši novac na fokusiran način. No, najzanimljivija stvar u cijeloj ovoj priči je, naravno, javni protest, koji je uzrokovan i emisijom i samom kolekcijom.
Prisjetimo se kako je prije pet godina val ogorčenosti i nerazumijevanja izazvao prve predstave Vetements i Balenciaga i kako se činilo nevjerojatnim, što su modne marke počele prakticirati. Danas su uvjetni vanzemaljci na Gucciju prilično uobičajena stvar, a nedostatak raznolikosti u odabiru modela i Slimanovom potpunom neuspjehu ideološke komponente u zbirci čini se šokantnim i pretjeranim. Apsolutno mu nije stalo do onoga što se bavi aktualnim modernim programom - imidžom moderne žene - i sve bi bilo ništa ako bi pokazao sličan položaj ne u okviru glavne feminističke marke. Međutim, kako je modni kritičar Financial Timesa Joe Alison s pravom napisao, nemojmo zaboraviti da nas je Phoebe prva ostavila.
Što se još govori o emisiji:
Sva ista uska crna odijela i kravate od haringe, ultra kratke haljine, bombarderi i biker jakne ... Šteta je što je tvrtka Celine, koja posjeduje Celine brand, potrošila bogatstvo na ovo lansiranje. Ono što je vidio dokazuje da Slimane više nije toliko svjestan duha vremena. Njegov utjecaj oblikovao je brandove kao što su The Kooples, Zadig & Voltaire, da ne spominjemo Saint Laurenta nakon njegova odlaska. Svi su se nadali da će ulaganje LVMH-a omogućiti dizajneru da prijeđe preko svoje prošlosti prema svijetloj budućnosti. Nažalost, to se nije dogodilo. Zapravo, takav taktički potez - Slimanovo neobjašnjivo imenovanje u Celineu - bilo je za LVMH nešto samo za sebe. Kao rezultat toga, brand koji je prije tako precizno predvidio želje žena u modi, neočekivano je puhao s toksičnom muževnošću.
Dolazak Slimana u modnu industriju bio je sličan potresu i dogodio se tek u ranim godinama novog stoljeća - kada su modeli koji su sudjelovali u njegovom debiju za Celine još bili djeca. No, generacija Z je odrasla i kupuje unisex stvari - ponekad čak i voljnije od prvih klijenata tvrtke Sliman. Stoga je ova emisija bila usmjerena upravo na njih. Slimane se ponašao na isti način kao i sa Saint Laurentom, još jednim brandom koji je bio pod njegovom jurisdikcijom i koji je od 2012. do 2016. imao veliki komercijalni uspjeh. Sada se vodi aktivna borba za novog kupca, a debi Slimana je prvi salvo komercijalnog rata između Celine (LVMH) i Saint Laurenta (Kering). I samo će vrijeme i marketinški trikovi pokazati tko će izvući pobjedu iz napada važnosti.
Nakon što se pridružio Celineu, Fileo je predstavio brand s estetikom, koja je kasnije postala toliko važna ženama - jer je njezina vizija bila usmjerena na sebe, umjesto da se temelji na crno-bijelim fotografijama iz noćnih klubova. To postavlja pitanje - zašto gospodin Slimane ne može dobiti svoj vlastiti brand? Uostalom, zapravo se to i dogodilo. Zašto ne bi nazvali pik lopatom?
slike: Getty Images (2)