Kako i zašto 2014 je postala godina pristupačne mode
2014. bila je bogata na suradnji. Najmoćnija i najznačajnija bila je kolekcija američkog dizajnera Alexandera Wanga za H & M. Međutim, ostali brandovi nisu se nimalo iznenadili, ukazujući na potpuno drugačiji tijek demokratizacije mode. Glavna razlika ove godine je u tome što brandovi masovnog tržišta postaju hrabriji i surađuju s intelektualnim dizajnerima i herojima novog vremena, koji su zamijenili komercijalno prepoznatljiva imena iz klasičnog paketa 1980-ih i 2000-ih.
Primjer s H & M je najsvjetliji. Prethodno su Šveđani radili s Karlom Lagerfeldom, Viktorom i Rolfom, Jimmyjem Chuom, Donatellom Versace, Albertom Elbazom, Annom Dello Russo i Robertom Cavallijem po konceptu jeftinog i šik. Cilj je bio dovesti masovnog potrošača u daleki svijet luksuza uz pomoć “jeftinih i šik” suradnji, te robne marke s obje strane kako bi dobili više informacija.
Među ovim nizom posebnih H & M kolekcija, izdvojile su se složenije - Marni i COMME des GARÇONS. Međutim, prekretnica je bila jedna od najtraženijih kolekcija Šveđana s kućom Maison Martin Margiela. Ova kolekcija 2012. godine postala je primjerna u smislu sukoba u smislu demokratizacije mode. Zaključio je da je moda u svom najčišćem smislu rad stotina ljudi koji rade na idejama. Ova ideja može biti estetski složena, pa čak i nejasna, ali nužno pažljivo provedena - od složenosti rezanja do izbora tkanine i pažljivog rada s detaljima, koji je praktički nedostupan masovnom tržištu, radeći s drugim industrijskim količinama. Tako smo u slučaju kolekcija MMM i H & M 2012. godine prodali ideju suradnje masovnog tržišta i jednog od najkonceptualnijih suvremenih dizajnera Martina Margiele. Zapravo, sama Margiela nije imala nikakve veze s tom suradnjom: već je 2009. napustio MMM kuću. Tako smo dobili robu H & M, gdje je intelektualna moda bila samo oznaka "Maison Martin Margiela". Sve ideje modne kuće u H&M suradnji pojednostavljene su i predstavljene masovnom kupcu na žvakan način. Osim toga, do određene točke u suradnji, kvaliteta stvari bila je dosljedno mnogo manja od "izvornih" zbirki.
Alexander Wang x H & M
Nova stranica u povijesti modnih suradnji bila je kolekcija Alexandera Wanga za H & M, koji se pojavio u prodaji u studenom ove godine. Prvo, pojavio se točno kada je modni trend demokratizacije postao očigledan. To se događa ne samo na masovnom tržištu, već iu samom premium segmentu. Luksuzne stvari postaju lakše razumljive i za prodaju - više nosive i komercijalno održive. Prema tome, lakše ih je predstaviti i provesti na masovnom tržištu. Osim toga, masovno tržište postaje malo skuplje i poboljšava kvalitetu stvari. To jest, paralelne osi visoke mode i masovno tržište iznenada su se pomaknule i bile usmjerene prema točki raskrižja.
Međutim, snažna reklamna kampanja zbirke doprla je do većine Rusa. Iako pitate bilo koga na ulici - nitko vam neće reći tko je Alexander Wang. Ipak, obožavatelji su se na jedan dan usudili sve na isti način kao i sve prethodne H & M suradnje. Doista, zapravo smo dobili jednu od najboljih kolekcija Šveđana u smislu ideja: zabilježila je trijumf sportskog stila kao glavni modni trend godine. Ali to nije sve. Stvari su se obavljale puno bolje od prethodnih zbirki i korištenjem tehnoloških materijala. Nije iznenađujuće da je Wang poznat kao jedan od tehnološki najrazvijenijih dizajnera u svijetu. Za razliku od prethodnih H & M suradnji, ova zbirka nije bila napravljena “u stilu dizajnera” - to je bio cjelovit rad Wanga i njegovog tima, a stvari bi se lako mogle zamisliti u drugoj vlastitoj liniji dizajnera T od strane Alexandera Wanga. Wang za H&M bio je najtočniji pogodak. Mora se shvatiti da je Wang sjajan poduzetnik koji je u sedam godina uspio izgraditi tvrtku s prihodom od sto milijuna dolara. S komercijalnim uspjehom suptilno osjeća tseiggeista i nudi sasvim drugačiji identitet moderne žene - snažne i atletske, ne lišene smisla za humor.
Tako u 2014. suradnja ne ide samo na novu razinu u kvaliteti izvedbe, već zapravo postaje pristupačna moda, a ne pokušaj njezine oponašanja. Sljedeća suradnja H & M-a mogla bi biti suradnja s Moschinom ili Marcom Marcom Jacobsom - osim informativne buke i jasnog estetskog identiteta, ove marke nude nosive stvari sa sjajnom idejom koja se već može ponoviti u industrijskim razmjerima.
Topshop x Marques'Almeida
Vidimo kul dizajn i izvedbu u drugim zajedničkim kolekcijama demokratskih marki. Topshop je uvijek vodio ograničene kolekcije s britanskim dizajnerima - njihov rad je od Christophera Kanea i Mary Katrantzou do Meadham Kirchhoff i J.W. Anderson. Ove godine Topshop je predstavio tri suradnje s adidas Originals, Ashish Gupta i duet Marques'Almeida. Zbirka Marques'Almeida vrijedna je posebne pozornosti. Prvo zato što su Marta Marquez i Paulo Almeida ove godine primili nagradu British Fashion Awards u kategoriji "Dizajner ženske odjeće u nastajanju". Drugo, dvojac je osobno radio na dizajnu stvari, uključujući ponavljanje njihovih hitova iz “dignutog” trapera, po kojemu je brand poznat. U Velikoj Britaniji, kolekcije su uvijek rasprodane za nekoliko minuta. U Rusiji još uvijek nije previše ideološki i informativno pametan kao kupac, tako da zbirke Britanaca zadovoljavaju prodaju.
Raf Simons x adidas
Jedna od najboljih kolekcija godine bila je suradnja Raf Simonsa s adidasom, koji je predstavio "strašno lijepe" tenisice, gdje su umjesto tri trake adidasa bile jedva uočljive crte, a umjesto čipke - stickies i zippers. Tada je Raf Simons promislio najpopularnije tenisice godine Stan Smith. Ove godine, među adidas kolekcijama, možemo se sjetiti i Helsinških tenisica koje je izradio Rick Owens. I one i druge tenisice koštaju čak 300-500 eura - sve zato što je kupac dobio dizajnerski proizvod napravljen od i za sportski div, ne štedeći na tehnologiji i kvaliteti. Ovdje se može primijetiti da je isti Rick Owens osobno imao ruku u dizajnu tenisica - budući da Rick uvijek vodi projekte pod svojim imenom i ne vjeruje svom timu mladih dizajnera koji rade "pod odobrenjem šefa".
J Brand x Simone Rocha
Još jedan primjer suradnje s dizajnerima novog vala bila je jedna od posljednjih snažnih suradnji godine - kolekcija J Brand x Simone Rocha. Amerikanci ovdje surađuju s još jednom nadom moderne mode - Simone Rocha, koja je i ove godine osvojila nagradu British Fashion Awards u nominaciji "Dizajner nove ustanove". Zbirka se sastoji od jakni, prsluka, haljina i mini suknji od trapera, kao i traperice ružičaste, crvene i crne boje, ukrašene ogrtačima i ukrasima. U Moskvi se zbirka može naći samo u Kuznetskom mostu 20.
Puma x solange
Druga važna točka u suradnji 2014. je aktivan rad maraka s pop glazbenicima, od adidas kolekcija s Farrellom Williamsom i Ritom Oura do Likke Li-a s brendom & Other Stories. Najnoviji primjer ove godine je imenovanje Rihane za novog kreativnog direktora njemačke sportske tvrtke Puma. Pjevač će biti odgovoran za žensku liniju branda. Prije njenog kreativnog direktora bio je inteligentni dizajner s velikim imenom - Hussein Chalayan, odgovoran za dizajn Pume od 2008. do 2012., čiji rad nije izazvao rezonanciju u popularnoj kulturi. Rihanna nije dizajnerica, ali njezino će ime sigurno dati takav odjek tvrtki. Ove godine najaktivnije su zvijezde adidas, koje su povijesno surađivale sa slavnim osobama - sjetite se zajedničkog rada adidasa i Run-D.M.C. u 80-ima. Ove godine adidas je predstavio kolekcije s Farrellom Williamsom, Ritom Oura i pripremaju kolekciju s Kanye Westom.
Drvo Drvo x Disney
U međuvremenu, možemo reći o suradnji globalnih tvrtki s modnim markama. Na primjer, Disney je izdao kolekciju sa Šveđanima iz Wood Wooda i predstavio je u Colette Parizu u listopadu ove godine, au Moskvi u Wood Wood kutku u Tsvetnoj. Suradnja se pokazala smionom, nadrealističnom i posve dječjom, a sastoji se od pulovera, vrhova, džempera, suknje za olovke s otiscima u obliku istegnutog i savijenog Mickey Mousea. U proljeće 2014. nešto slično prikazao je i Disney s ceremonijom otvaranja. Drugi primjer takvih pop-globalnih suradnji je Starbucksova ljetna suradnja s Band of Outsiders. Zajedno predstavljaju keramičke šalice za kavu ukrašene tekućom bojom. Prije toga, Starbucks je radio s Rodarteom, Charlotte Ronson i Alice + Olivia.
Svečano otvaranje projekta Intel
International Business Times piše kako moderni tinejdžeri troše više na gadgete nego na odjeću i obuću. Stoga je nova vrsta suradnje suradnja modnih marki s IT tvrtkama, koja se natječe jedni s drugima na predstavljanju novih gadgeta koji se mogu nositi. Godina je započela suradnjom tvrtke Google Glass s Dianom von Fürstenberg, a posljednja suradnja u 2014. bila je inteligentna narukvica MICA (kratica za My Intelligent Communication Accessory), koju je osmislio Intel zajedno s ceremonijom otvaranja. Narukvica je izrađena od crne i bijele zmijske kože, ukrašena biserima, opsidijanskim i tigrovim okom i opremljena sa zaslonom osjetljivim na dodir kojim možete primati tekstualne i elektroničke poruke, kao i ugrađenu budilicu. Predstavio je gadget tijekom posljednjeg tjedna mode u New Yorku. Uz narukvicu za otvaranje, predstavljena je i bombaška jakna, u džepu u kojoj se nalazi punjač za pametne telefone kojeg je stvorila Mophie. Ceremonija otvaranja nije prva koja se kreće prema tehnologiji: nedavno je Ralph Lauren predstavio biometrijsku majicu, Tory Burch je izdao kolekciju dodatne opreme s FitBitom, a pametni satovi Samsung Gear S pojavili su se na Diesel Black Gold showu.
Kao rezultat toga, novo vrijeme - nova imena. Danas dobivamo kul dizajnerske suradnje koje ne izgledaju ništa gore od kolekcija catwalk-a i više su nego vrijedne u smislu stila, kvalitete i ideja. Važno je da već dobijemo ideje dizajnera novog vala posljednjih 10-20 godina, kao što su Simone Roch ili Alexander Wang, koji je zamijenio klasike kao što je Karl Lagerfeld. Čak i marka plastičnih cipela koje je Melissa zamijenila Lagerfeldom za Garetha Pugha. Demokratizaciju i komercijalni trend mode podržavaju i zvijezde čiji su osobni stil i broj sljedbenika na Instagramu važniji za sportske marke nego skupa reklamna kampanja. Demokratizacija luksuza i proizvodne tehnologije potiču lakoću reprodukcije. Čak su i globalne tvrtke preuzete u rad s progresivnim dizajnerima, a suradnja u tehnologiji postaje potpuno novi korak. Možete biti sigurni da će se ovi trendovi nastaviti iu narednoj 2015. godini.