Jednostavan novac: kako se potrošnja pretvorila u igru
Sredinom osamdesetih investicijski bankari, u vrijeme velikog novca i jasnih ulaganja, izraz "britanska kraljica" bio je uobičajen. Osim najjačih, ovaj je epitet ukazivao na izuzetno bogate klijente banaka, koji su se rijetko morali nositi s pravim računima.
Prošlo je samo trideset godina, a svatko od nas postao je takva "britanska kraljica", jer se ogromna količina naše potrošnje odvija online - od kupnje ulaznica do obnove garderobe. U isto vrijeme, teorija potrošnje sama se plaća sve više i više - ako ne i pozornost, onda raditi. Jedna od nedavno objavljenih knjiga o nijansama modernih navika potrošnje proglasila je vrijednost skromnosti - i opisana je na skromnim tisućama stranica.
Jasno je da je trenutak rastanka s novcem odavno prošao izvan jednostavne razmjene rada za dobro. Ali jednako je važno razumjeti kako se naše navike trošiti, planirati i distribuirati raspoloživim resursima početi mijenjati s razvojem moderne tehnologije.
Ako se nakratko osvrnemo na povijest novca, čak je i njihova slika, simbolizirajući vrijeme i trud, izgrađena oko metafore "rada" i "nedostupnosti". Bilo da je riječ o školjkama, zlatu ili zamršeno ispisanim računima - nisu mogli lako doći do njih i trebali bi imati vrlo specifičnu vrijednost (i ugodnu težinu). Međutim, samo danas nam se čini umjetnim ako se prisjetimo procesa plaćanja kreditnom karticom prije najmanje deset godina - ručno uklanjanjem slip-a, pozivanjem banke na potvrdu, - nedavno, uzimanje gotovine u gotovini, ozbiljno stečeno, izgledalo je kao oponašanje prilično opipljivih sredstava proces "rudarstva" novca. Čak i odlazak na bankomat u određeno vrijeme rada s mnoštvom sigurnosnih protokola - sve je to bio safari lov za vašim vlastitim novcem. I to nam je dalo čak i prolazno, ali osjećaj težine u džepu, s kojim se teško dijeli. I to nam je jasno pokazalo vlastiti proračun: to je iznos kojim možete raspolagati, ali koliko će se njegova veličina smanjiti ako se odlučite za kupnju ove ili one stvari.
Dan je blizu kada će svakodnevna kupovina sve više nalikovati na dječju igru
I sada je taj osjećaj nestao. Plaća dolazi na karticu u obliku određenog broja, koji se odmah distribuira na obveznu potrošnju. Tehnologija pretplate na mjesečne uplate također može biti podmukla: s jedne strane, uz njezinu pomoć možete redovito pomagati dobrotvorne zaklade, as druge - neočekivano otkrivate da godinama gubite stotine rubalja na nepotrebne pretplate, kao što su streaming usluge koje niste dugo koristili.
Novac prestaje biti ključ opstanka u teškoj situaciji: čak i ako ste napustili kuću, ostavljajući ključeve u stanu, vjerojatno imate telefon - iu njemu Apple Pay i nekoliko bankovnih klijenata za dizanje. U malo poznatom filmu "Predskazatelj" bio je prekrasan monolog Michaela Kanea, koji je svom nesretnom sinu, koji nije mogao naći par dolara za kavu, objasnio da "odrasla osoba ne može napustiti kuću bez gotovine!". Jer - nikad ne znate što? Srećom, za nas, obične ljude bez supersila "idealnog džentlmena" Kanea, svijet se promijenio u ugodan zaboravan i sklon spontanim akcijama.
Sljedbenici zdravog načina života i svih vrsta šetnji slikovitim nasipima navikavaju se ograničiti se na silikonske narukvice na rukama - također imaju brojač stepenica i bankarski mikročip, koje možete spustiti u podzemnu željeznicu i kupovati vodu putem. Na primjer, kao što je Alfa banka izdana prije šest mjeseci. Iako, ako imate iPhone ili Apple Watch, nema potrebe za umnožavanjem entiteta: PayPass tehnologija postaje sve više raširena, a blagajnici su sve manje iznenađeni kada predstavite svoj telefon na blagajni.
Domaći maloprodajni giganti, osim know-howa u Milanu, spremni su ponuditi svojim kupcima više tehnoloških rješenja. Već nekoliko mjeseci, TsUM testira novi način plaćanja proizvoda koje su voljeli “bez približavanja blagajni”: u odvojenim uglovima konzultanti su opremljeni iPod Touch uređajem s POS terminalom i spremni su vas izračunati na licu mjesta. Tako impulzivna kupovina sada postaje zlokobno brza - ali s druge strane, crte će uskoro ostati samo uspomena, ovjerena samo u sjećanju sovjetskog i romana Vladimira Sorokina. Usput, ovaj vrlo mobilni terminal, koji pretvara bilo koji pametni telefon ili tablet u prijenosnu blagajnu, eliminira korištenje gotovine, čak iu mikro-trgovanju.
Međutim, moguće je da će ove tehnologije uskoro postati prilično retro-sljedbenici: 5. prosinca prošle godine Amazon je otvorio svoju prvu AmazonGo trgovinu pored ureda tvrtke u Seattleu, koja radi na principu “uzmi i idi” doslovno - police s proizvodima opremljene su posebnim senzora i potreban iznos se oduzima od računa čim odete izvan trgovine. Prodavaonica je otvorena samo za zaposlenike trgovaca, ali sudeći po činjenici da je tvrtka već patentirala tehnologiju u Velikoj Britaniji, dan nije daleko kada će praksa dnevne kupnje sve više nalikovati dječjoj igri.
Istina, ovo je za one koji još uvijek moraju igrati ritual "odlaska u trgovinu", unatoč činjenici da Amazon već deset godina razvija praksu instant shoppinga s kauča. Nedavno su predstavili i novu tehnologiju, kao da potječu od stranica dobre distopije, tipke Dash Button, koje omogućuju jednim klikom naručiti razne redovito tražene proizvode, poput toaletnog papira ili deterdženta za pranje rublja. Od sada, otkrivajući da je tuba zubne paste podmuklo prazna, jednostavno pritisnete gumb (možete ga bilo gdje zalijepiti). I da, "dobivate rezultat": Amazon će u jednom danu isporučiti ono što trebate na vaš prag.
Potrebno je shvatiti da je odgovornost za usađivanje u sebe navike kontrole troškova u cijelosti na nas, jer takav zadatak nije potreban za velike tvrtke.
Nasuprot apsolutnoj virtualizaciji naše potrošnje, uistinu istaknuti zločini više nisu postali otmice sakupljačkih strojeva, već su hakirali osobne račune i račune - a to je općenito normalno. Podsjeća nas, sakrili novčanicu, kovanicu i njezinu denominaciju, o njezinoj uvjetovanosti. Čak i suvremeni umjetnici, koji sve više cinično koriste novčanice kao materijale za vlastito umjetničko djelo, govore nam da je amortizacija gotovine prilično jednostavna. Podsjetimo se, primjerice, na volumenske skulpture Stevea Campbella iz dolarskih paketa ili portreta Obame, potpuno od kovanica umjetnika Teda Stankea. Pokazalo se da je to otrežnjujuća pretpostavka da je stotinjak lira, rubalja, dolara i eura samo figura govora, metafora. Ova metafora, na primjer, Bitcoin - prva kriptokurna u svijetu, koja je prilično uspješno izdržao više od jednog pravnog napada i sve se više priznaje kao legalan.
Pa ipak, bez obzira koliko virtualni, nematerijalni postali naši troškovi, bez obzira na to koliko je izgubljen osjećaj za novac, njihova je odsutnost još uvijek prilično stvarna. Koristeći se za uštedu vremena i korištenje sve više i više prikladnih tehnologija, potrebno je shvatiti da je odgovornost za usađivanje u nas navika kontrole troškova u cijelosti na nas, jer se prije velikih tvrtki, kao što možete pogoditi, ovaj zadatak nije vrijedan toga.
Ovdje nam spašava beskonačan broj usluga i aplikacija. Ako nam neki pomognu potrošiti, drugi sistematiziraju te troškove, mogu im pomoći da analiziraju i optimiziraju - općenito, lako će postati vaš kućni računovođa. I o njima smo pisali više puta. Stoga, nemojte dramatizirati: da, što je daljnje, sigurnije je da će maloprodaja izgledati poput online kutije Skinnera, ali čak i ova gruba usporedba sugerira da uz sveprisutne gumbe užitka postoje i samoograničavajući mehanizmi. Na kraju, uvijek možete staviti push-obavijest s pjesmom Nickelback o osmoj kupnji odjeće u mjesecu - to može raditi.
fotografije:Apple BestStock - stock.adobe.com
