12 glavnih događaja godine u modnom svijetu
NASTAVAK REZULTATAgodine i zapamtite najvažnije događaje koje ćemo pamtiti u 2014. godini. Glavni likovi su pop zvijezde, stilisti su inspirirani 2000-im godinama - doba potrošnje, svatko upada u pragmatizam i traži nove namjene za stvari - na primjer, ove godine je pokret apres-sporta postao očigledan i kombinezoni su se vratili modi. Industrija je postala pažljivija prema potrošaču, koji uopće ne mora razmišljati o odjeći (halo, normcor!) I slobodno može eksperimentirati kako ti se sviđa (kako si, zdravstveni goti?). Govorimo koje su druge manifestacije bile glavne ove godine.
1
Lica godine: pop zvijezde
Godine 2014. postalo je kristalno jasno: pop zvijezda vladaju modom. Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna - njihove slike su poznate milijunima, što znači da ih prodaju. Instagrami ovih umjetnika danas su utjecajniji nego svjetski sjajni časopisi (još nisu u Rusiji). Jedna od prvih 2010. godine koja je aktivno snimala glazbene zvijezde - od Marilyn Manson i Kim Gordon do Sky Ferreire - u reklamnim kampanjama bila je Edie Sliman. Tako je Slimane pokrenuo rebranding stare francuske modne kuće Saint Laurent i doveo ga do uspjeha.
Nije iznenađujuće da je 2014. Rihanna dobila nagradu CFDA od ruku Anne Wintour za svoj doprinos stilu. Madonna je uključena u novu reklamnu kampanju Versace. Roberto Cavalli snima za svoje kampanje Rita Oru i Niki Minaj u slikama Marilyn Monroe iz XXI. Stoljeća. Kim Kardashian, zajedno s Kanye Westom, na naslovnici su Voguea, a sada i reklamiraju proljetnu kolekciju Balmain. Sportski divovi Nike, adidas i Puma bore se za pop zvijezde i potpisuju ugovore s istim junacima 2014 .: Rihanna, Solange, Farrell Williams, Rita Oroy i Kanye West. U međuvremenu, Beyoncé najavljuje suradnju s Topshopom, a Lady Gaga reklamira H&M i Versace. Kendell Jenner dovršava sav taj vihor - najpopularniji model godine, u kojem su modne kuće Marca Jacobsa Estée Lauder bombardirane ponudama da postanu njihovo lice.
2
Dijagnoza godine: moda za sve
Modna diktatura je pala. Industrija funkcionira za sve. Nije bitno ako ste muškarac, žena ili transrodna osoba, koliko imate godina, koja je vaša figura, u kojoj zemlji živite? U modi u isto vrijeme mogu biti zatvorene suknje do poda i mini, blousons i stvari u obtyag, široke hlače i uske. Jedino što ima isti snažan utjecaj na modu (prateći pop kulturu i zvijezde) su interesi kupaca: udobnost, zdrav način života i sport, funkcionalnost (a time i koristi) i seks. Otuda i akutna potražnja za pleteninama, post treningom i stilovima na otvorenom, kao i povratak modi seksualnosti.
Istodobno, potrošači su postali pragmatičniji. Izvorni i nekomercijalni brandovi poput Medhama Kirchhoffa postaju sve teži. Tako je Medham Kirchhoff nedavno otkazao svoju jesensko-zimsku emisiju, ali se nadamo da će dizajneri nastaviti raditi. Ova priča također potvrđuje da su mase još uvijek oprezne u odnosu na nove, uzimaju neobično sa svime i traže razumljivu pop kulturu. Međutim, nije sve tako loše: mlađa generacija potrošača vizualno je razvijenija i prilagođava se svemu novije brže od svojih prethodnika, ova generacija mora generirati i podržavati nove heroje.
3
Orijentir godine: obični ljudi
Ulični odljevci emisija, gdje se brendovi nazivaju navijačima i prijateljima, sudjelovanje običnih ljudi u reklamnim kampanjama, pojava normalnih i zdravih - u 2014. modni svijet konačno nas je prihvatio za ono što jesmo. Marke crpe inspiraciju na ulicama, kao iu Instagram računima stvarnih ljudi koji sami dolaze do mode. Ove godine Marc Marc Jacobs pronašao je lica za novu kampanju na Instagramu i Twitteru koristeći hashtag #CastMeMarc, a brandovi poput Calvin Kleina i Equipment snimili su modele mobilnih telefona što je moguće realističnije. Paralelno s tim, industrija je, reagirajući na potražnju potrošača, krenula u smjeru pragmatizma, a taj trend će dobiti zamah u bliskoj budućnosti.
4
Masovno tržište godine: Monki
Ove godine, demokratski švedski brand Monki ušao je na rusko tržište, otvarajući pet trgovina u zemlji tijekom godine. Monki je dio H & M Grupe zajedno s COS-om, Jeftinim ponedjeljkom i ostalim pričama. Mark se odlikuje minimalizmom i smislom za humor, kao i redovitom suradnjom sa skandinavskim dizajnerima. Nadamo se da unatoč krizi, brand neće napustiti rusko tržište.
5
Povratak godine: John Galliano
Svijet je pomno pratio karijeru Johna Galliana jer je dizajner napustio Diorinu kuću 2012. godine. Prije godinu dana pisali smo o njegovom imenovanju za Oscara de la Rentea. 2014. godine Galliano je ponovno u središtu pozornosti. Najprije je dizajner iznenadio sve postajući kreativni direktor ruske mreže L'Etoile. A zatim, 53-godišnji Galliano, na prvi pogled, daleko od intelektualne mode, imenovan je novim kreativnim direktorom svih linija Maison Martin Margiela. Prvi rezultati njegova rada vidjet ćemo u siječnju, tijekom Tjedna visoke mode. Vrijedno je spomenuti da će se predstava održati u rodnom Londonu za Galliana, a ne u Parizu.
6
Utisci pisma: Prosvjed
2014. bila je velikodušna s prosvjedima u svijetu - od Ukrajine do Hong Konga. To nije moglo utjecati na modne revije koje su reagirale na Zeitgayst. Britanci su bili najsjajniji od svih. Dakle, Ashish Gupta je skrenuo pozornost na problem pacijenata s vitiligom - jednim od najsloženijih i slabo proučenih kožnih bolesti povezanih s oslabljenom pigmentacijom. U posljednjoj emisiji Ashish je sudjelovao u američkom modelu Chantelle Brown-Young koji pati od vitiliga. Edward Midham i Benjamin Kirchhoff održali su predstavu pod sloganom "Odbaci sve!" i pokazao apsolutno anarhičnu zbirku. Tema nije zaobišla Karla Lagerfelda. Chanel show održan je u obliku demonstracije: modeli koje je vodio naoružani megafon Karla Delevingne nosili su plakate s sloganima posvećenim slobodi i jednakosti, pereinachnymi na moderan način: "Uključite se u modu, a ne u rat", "Feministe Mais Feminine", "Žene, samo naprijed!" ”. I da bi pokazao da se feminizam ne tiče samo žena, mladić je izašao na podij s posterom "On For She".
7
Zemlja godine: Rusija
Na prirodan način, politika je potaknula interes za kulturu i život u Rusiji, a ruska moda postala je jedna od tema pozornosti sa Zapada. Mladi i progresivni predstavnici novog vala ruskih brandova došli su u javnost. Prvo, Guardian je pisao o njima, zatim Fashionisti i Paper, a sada je povučen Dazed & Confused. Doista imamo nešto na što možemo biti ponosni.
Tako je Gosh Rubchinsky ove godine napravio prvu predstavu u okviru Pariškog tjedna mode. Tigran Avetisyan i Dasha Selyanova, dizajnerica robne marke ZDDZ s peterburškim korijenima, sudjelovali su na Tjednu mode u New Yorku na izložbi VFILES. Osim toga, ove je godine ruska sletna skupina prvi put posjetila Milano na sajmu Pitti Super, a sada ih čekaju u Pitti Uomo u Firenci u siječnju 2015. godine. Andrey Artyomov i Maria Stern praktički su paralelno u svojim salonima tijekom Pariškog tjedna mode. O Zhenyu Kim piše Vogue Italia. Olya Shurygin, dizajnerica marke Cap America, ove godine stažira u Ermanno Scervinu i predstavlja brand u Londonu na natjecanju Young Creative Entrepreneur.
Iz rada dizajnera LES-a Lesia Paramonova azijski blogeri polude, a Lesya surađuje s umjetnikom iz Tajvana. U St. Petersburgu se formiraju novi demokratski brendovi: Corporelle proizvodi pristojno donje rublje, a SHLZ - traper. Imamo najjaču Omsk školu dizajna sa svojim diplomantima u osobi Antona Galetskog i REVERZ-a, tu je obećavajući Aurora Fashion Week. Ono što nedostaje je podrška i unutarnji resursi u državi: krojačice, tkanine i visokokvalitetni dodaci. Tako pobijediti!
8
Rebranding godine: Loewe, Marc Marc Jacobsa i Louis Vuitton
Tri su kuće odmah privukle pozornost u 2014. dolaskom novih kreativnih direktora. Prvi i najznačajniji je Nicolas Ghesquière u Louis Vuittonu. Nicolas je prvi postavio glavni trend 2015. - povratak mode na križanju 60-ih i 70-ih: brand je pokazao mini-haljine s patentnim zatvaračima, trapezne suknje, skijaške veste, uske hlače i čizme visokog struka. Time je Geskyer pokazao ravnotežu između ženske komercijalne mode i intelektualaca.
Marc je udahnuo novi život Marcu Jacobsu. Progresivni Englezi Katie Hillier i Luell Bartley bili su zaduženi za promjene. Brend je sada poznat kao MBMJ, a dvije kolekcije djevojaka inspirirane su subkulturnom, uličnom modom i britanskim podzemljem. Djevojke su u radu na grafičkim radovima surađivale s Fergusom Purcellom, grafičkim dizajnerom uličnog brenda Palace.
Posljednji značajni rebranding je najstariji španjolski brand Loewe, gdje sada radi britanski genij Jonathan Anderson. Čini se da je sada pitanje gdje tražiti sažet pribor i torbe nestalo samo od sebe. Loewe nudi neke od najboljih: Anderson demonstrira prvoklasni rad s najsloženijim prirodnim materijalima, uključujući odjeću, gdje ženstvenost stvari graniči s njihovim skulpturalnim složenim rezom.
9
Gubici godine: Oscar de la Renta i profesor Louise Wilson
Ove godine umrla je Englezinka Louise Wilson, profesorica i glavna osoba na magistratu u londonskom St. Martins Collegeu, bez koje Alexander McQueen, Phoebe Faylo, Christopher Caine, Stella McCartney i mnogi drugi britanski dizajneri ne bi bili u stanju. Proteklih godina Louise se borila s rakom dojke, ali se izgubila. Još jedan gubitak ove godine bio je simboličan - smrt jednog od glavnih američkih dizajnera Oscara de la Rente, koji je nosio supruge američkih predsjednika i milijardera. Svojim odlaskom iz života, čini se, prelijepa je era glamura završila.
10
Oživljavanje godine: kuće couture
U ovom trenutku svjedočimo nevjerojatnom i rijetkom razdoblju oživljavanja nekoliko zaboravljenih kuća odjednom. Schiaparelli je prvi ozdravio, za što je Marco Dzanini pokazao dvije nadrealne zbirke. Uspio je ekstravagantne haljine s vjevericama, nevjerojatnim tuxedosima, kaputima s glomaznim rukavima i drugim nevjerojatnim stvarima. Međutim, nakon dvije zbirke, Džanin je napustio kuću, a Schiaparelli traži novog kreativnog direktora, čije je mjesto predvidio duet Medham Kirchhoff. Osim toga, još dvije kuće ove godine objavile su svoj povratak: prvi Charles James, a zatim Paul Poiret je stavljen na aukciju. Vidjet ćemo u bliskoj budućnosti koliko će ova mukotrpna aktivnost obećavati i kako će se te kuće vratiti.
11
Trend godine: 2000. godina
2014. bila je godina povratka: hulahopke, čizme, tajice, mame-jeans su se vratile u modu. Dizajneri i stilisti počeli su inspirirati 2000-te godine - doba vulgarnosti i umjetne ljepote - i neko vrijeme će se osvrnuti na to razdoblje. Dakle, sada možete vidjeti u pucnjave i na modnim pistama curl-boucle, kontura olovka na usnama, preplanule obraze, striptizete cipele i seksi haljine. Modne kuće od Miu Miua do Marc Jacobsa već aktivno koriste elemente iz 2000-ih, iako za zabavu. Naravno, u Rusiji zasad sve izgleda čudno, ali to samo dokazuje da samo-ironija mora biti iznesena sama od sebe. Jeremy Scott se pokazao najsjajnijim od svih ovdje, pokazujući ružičastu kolekciju od glave do pete inspiriranu Barbieom, mjerilo igračke za nepostojeću žensku ljepotu.
12
Nada godine: Thomas Tate i Shane Oliver
Ove je godine prestižni natječaj za nagradu LVMH osvojio kanadski Thomas Tate, diplomac magisterija, Louise Wilson, u londonskom Central Saint Martinsu. Thomas je radoholičar i spreman je ne spavati i ne jesti, kako bi zadržao svoje ime na brodu. Važno je napomenuti da je najnovija kolekcija Tatea posvećena seksualnosti, koja za sebe prepoznaje novi teritorij. Sekundarna nagrada LVMH nagrađena Hood By Air. To nije iznenađujuće: prije godinu dana hip-hop i sport prepoznali su se kao dominantni trendovi koji utječu na modernu modu i stil.
Samo tijekom jeseni 2014. dizajner Hood By Air-a, Shane Oliver, organizirao je tri predstave: dvije u New Yorku i jednu u Parizu - koje druge marke ne dopuštaju, a njegove su se stvari već počele kovati. Sljedeće godine, Shane će putovati kao poseban gost na Pitti Uomo muškoj modnoj reviji u Firenci, gdje se nadamo da će ga voziti staromodna gomila momaka u dvorovima i brogovima. Pobjeda dvojice dizajnera na nagradi LVMH kaže da ih luksuzni konglomerat vidi. Podsjetimo: prije godinu dana, LVMH je kupio udio u markama Jonathana Andersona, ulažući u jednog od najkomercijalnijih dizajnera i donirajući stari španjolski brand Loewe.
