Zašto nas prirodna šminka čini mržnjom
tekst: Roxana Kiseleva
Ako doslovno prije nekoliko godina pod sloganom "prirodne ljepote" prodavali smo set od tri predmeta, lažne minkaste trepavice i još jednu Goli paletu, sada je disciplina "prirodna šminka" postala mnogo jednostavnija: ponudili smo tonske temelje nove generacije s najdelikatnijim premazom u cijeloj povijesti, a ostalo prepuštamo "baš kao što je" , Izvori inspiracije su istiniti, nisu se promijenili: s reklamnim plakatima i dalje izgledaju božica sa savršenom kožom, oštrim jagodicama i urednim usnama. Dok se u životu nekolicina budi s češljanim obrvama i nježnim rumenilom, kategorija "akt" nastavlja inzistirati na tome da smo nekako dužni stvoriti takvu iluziju iz dana u dan.
Sada bismo trebali prikazati ravnodušnost kako bismo izbjegli sliku "nepotrebnog pokušaja"
Jučer, kada su klijenti opskrbljivali super otpornim ružem za obrve, trgovci su u određenom smislu bili pošteniji, "dopuštajući" ženama da barem nešto naslikaju na licu; sada bismo trebali prikazati ravnodušnost kako bismo izbjegli sliku "nepotrebnog pokušaja". Osamdesetih godina prošlog stoljeća linija golih alata, izmišljena za žene koje ne žele sakriti svoje pravo lice, postala je prodajni hit - i to je bila mala pobjeda, mogućnost novog izbora. Ali vrijeme je prošlo, a moderna "norma" izbora ne ostavlja: šminka treba biti lagana, prozirna, glatka i potpuno nevidljiva.
Ta pažljivo organizirana "nemarnost" u mnogome je oponašanje slavnog francuskog ne-izazivanja. I-D nedavno je objavio kolumnu o modi za "francuske djevojke", koja se, čini se, nije održala. U percepciji većine Rusa, parijanac je flirty adrenalin; i Amerika, koja je svijetu dala veneers i instagram slavne profesije, danas je luda za prirodnošću i lakoćom francuskih žena. Ako je nedavno ludilo bilo zloglasno "na fleki" (što grubo znači "besprijekorno") - obrve na fleki, strelice na fleki, usne na fleki, - sada Amerikanci žele istu stvar, samo "kao francuska djevojka". "Francuski stil" više nije priča o modi i ljepoti, već doslovno načinu prodaje - iako, naravno, te idealizirane slike imaju malo zajedničkog sa stvarnošću.
Na polju ideje "prirodne ljepote" naraslo je više od jednog brenda - najbolje sredstvo za stvaranje "idealnog" tipa kože postalo je poznato, na primjer, Becca. Inspirirajući Urban Decay, koji su svijetu predstavili slavne Naked palete (i po mnogo čemu samu ideju o „golom licu“), svojim se serijom The New Nakeds može nazvati Ultima II. Smještena kao luksuzna podružnica Revlona, brand koji se u početku specijalizirao za skupe skrbi, a pod kreativnom vizijom Kevina Ekoana početkom osamdesetih pokrenuo je liniju prve "šminke bez šminke".
Bila je to smeđa ruža i tonski temelji s najširom paletom nijansi, od alabastera do čokolade. Nakon što je uspješno lansiran, brand je zapravo umro prije nego što je dosegao popularnost slične linije Urban Decay: ni Amerikanci se nisu htjeli slikati "za sebe", ili tehničke mogućnosti tog vremena nisu omogućile obećanja koja su dane kupcima - Ultima II se preselila iz skupih robnih kuća u vuču i do početka nule uopće su se naselili u Aziji. Tamo je ideja "prirodne ljepote" danas jača nego ikad: svatko se trudi za jasno naznačeni ideal, koji bi trebao odgovarati.
Zbog činjenice da temelj više ne izgleda kao gvaš, normalno je izgledati "prirodnije" nego prije.
Još od vremena kada se šminka Francoisa Narsa s prozirnom kožom smatrala buntovnom, mnogo se toga promijenilo. Uključujući i tehničku stranu: zbog činjenice da temelj više ne izgleda kao gvaš, normalno je izgledati "prirodnije" nego prije. Naučili smo kako spojiti tonske resurse na nulu, majstorski simulirati i zimsko rumenilo i kalifornijski ten u isto vrijeme, ali iz nekog razloga sve to ostaje temelj koji je obvezan za sve. Ako je cijeli smisao prirodne šminke upleten u važnost samoljublja i ljepote duše, umjesto da veliča ljepotu tijela, zašto onda svi čine da svi izgledaju jednako nerealno?
Jednom se slična priča dogodila s idejom "mladosti": trgovci se aktivno pozivaju na mlade, očito opisujući rane dvadeset kao najbolje vrijeme u životu žene. Zapravo, mi izgledamo "super" na prvu aknu, to jest, do dvanaest godina, ili još bolje - do pet. Mnogi se još uvijek sjećaju što je koža u pubertetu: u priopćenjima za tisak za životne maske, oni se obično nazivaju "podložni stalnom stresu". Nestabilni hormoni, nedostatak interesa za njegu, nesanica, vinska prehrana - to nije život jedne mlade djevojke, a sve to ostavlja trag. Industrija ljepote, međutim, nudi nam, uz pomoć kozmetike, povratak "svježine breskve", koju većina nas nije imala vremena vidjeti i cijeniti.
Odbacivanje kozmetike, ili njena oprezna imitacija, nedavno je ponovno pokrenuta: široka rezonanca uzrokovana je nadahnutim šminkanjem Alicie Keyes na YouTube kanalu američkog glasa. Ulov je da je pjevačica sama odbila šminku i vlastiti "svjež izgled" svježe u doslovnom smislu: jedva da možete naći čak i prozirnu maskaru za šminkersku torbu pjevača. Uobičajeni akt je samo još jedna vrsta šminke koja se dobro prodaje i čija je promocija, kao i uvijek, povezana s našim strahovima i kompleksima. Izgleda li vaše lice "ne savršeno" neobojeno? Nanesite ovaj bestežinski ton i pomiješajte bronzer. "Lice bez lica" samo je još jedan nerealan standard. Dakle, još jednom, provodeći trećinu jutra u ogledalu, prikazujući "odsutnost" šminke na licu, trebali biste misliti: da li nam se stvarno sviđa? Možda ovaj put želimo potrošiti na nešto što govori o našoj individualnosti, a ne uklapa se u prosječan nazivnik bez lica.