Ne sve odjednom: Zašto je teško promatrati ekološki pristup ljepoti
margarita virova
Masovna moda za ekološki prihvatljiv način života dobila je oblik ne tako davno - ali već je teško nekoga iznenaditi razgovorom o nultom otpadu, vegetarijanstvu, svjesnoj potrošnji i preradi. Veganska kozmetika i ekološka ambalaža opisani su kao veliki trend: moguće je da će u bliskoj budućnosti najveći brendovi početi pokušavati postati ljubazniji prema prirodi. Ipak, još uvijek ne postoje željezna pravila "svijesti o ljepoti", ali već je teško izbjeći optužbe za "neadekvatan" bezazlen način života. Mi kažemo zašto je smanjenje štete bolje od potpunog nedjelovanja ili čak pokušaja radikalnog neuspjeha.
Puno smo pisali o tome kako pristupiti svjesnoj potrošnji: to vrijedi i za razumnu uporabu kozmetike, i za mogućnost oblačenja bez trčanja u trgovački centar i pokušaja proizvodnje manjeg otpada. U engleskim izdanjima takve se upute izdaju redovito, a glavni igrači na tržištu mode i ljepote pokušavaju zadovoljiti novu vrstu potrošača, spremnu staviti malo više napora kako bi živjeli bez štete za prirodu. Čini se da je sjajno ako ne zaboravimo da su takve prakse ušle u naš život ne tako davno i da "prava" potrošnja, koja se može prebaciti na preko noći, još ne postoji.
Potpuna ili djelomična nedostatak životinjskih proizvoda u prehrani sada nitko nije iznenađen: netko odbija samo mlijeko i jaja, netko u potpunosti ide na sirovu hranu, a netko ostavlja ribu u prehrani. Svaki od ovih pristupa ima ime i uspostavljenu zajednicu, tako da pronalaženje informacija o tome kako započeti određenu dijetu nije tako teško. Međutim, u svijetu mode i ljepote etičke i ekološki prihvatljive inicijative tek su se počele suočavati s entuzijazmom - i stoga je otpor "starog" svijeta mnogo lakše tamo susresti.
Svaka proizvodnja, osobito velika, povezana je s opasnostima za okoliš. Iako prirodnost i blizina prirodi osvaja kozmetička i parfimerijska tržišta, potonji je i dalje odličan temelj za procvat krivolova, a prvi je dovoljno kriv za široku upotrebu jeftinih i poznatih naftnih proizvoda. Ne znamo dovoljno o tome kako kozmetika komunicira s prirodom, koju svakodnevno primjenjujemo i peremo s lica, ali znanstvenici već nekoliko godina govore o opasnostima filtera za zaštitu od sunca za oceansku faunu.
Iz godine u godinu dobivamo sve više informacija o interakciji proizvoda ljudske aktivnosti s prirodom, a ono što se jučer ispostavilo je nesigurno. Stalna promjena koncepata je neizbježna: još uvijek se provodi malo istraživanja u velikoj mjeri, a infrastruktura za kontrolu okoliša gotovo da i ne postoji. Dakle, ideja da kozmetika ne bi trebala biti samo ugodan (ili nužan) dodatak životu, nego i da ne šteti životinjama, biljkama, vodi i zraku, dok je teško pretvoriti se u svakodnevne navike. Potraga za alternativnim formulacijama, razvoj ekološki prihvatljivih paketa koji su u skladu s duhom vremena i, konačno, potrošača koji se privikne na brigu o okolišu će potrajati više od godinu dana.
Čini se da je najrealniji dosadašnji pristup u području teorije malih poduzeća: probuditi se isključivo svjesno jedno lijepo jutro još je iz polja bajki
Za mnoge pristaše "zelenog" načina života, ne gubeći nadu da će početi koristiti savjesno proizvedenu kozmetiku, najhitnije pitanje je pitanje testiranja za životinje. Takva praksa postoji već dugi niz godina i koristi se svugdje: kada mali ekološki prihvatljivi brand trijumfalno izbije na razini međunarodne prodaje, mora se baviti zakonima zemalja u kojima se pitanja "ispravne" potrošnje ne pokrivaju čak ni u javnim raspravama. Najživlji primjer je Kina, koja je, usput rečeno, nedavno započela mjere za ublažavanje zahtjeva zakona. Praktički svaka epizoda ulaska marki slobodnih okrutnosti u veliku zabrinutost popraćena je protestima aktivista: mogu li se NARS i Too Faced i dalje smatrati ekološki prihvatljivim markama ako su sada pod patronatom Estée Lauder, tvrtke koja nije u osnovi "bezopasnih" položaja? Brendovi također imaju svoju istinu: za sada jednostavno nemaju drugog načina za postizanje veće prodaje i proizvodnje, zbog nedostatka globalnog ekološkog tržišta.
Među istinski veganskim brandovima nisu toliko veliki i popularni. Ruski potrošač koji se odluči za poštovanje prirode morat će se uopće registrirati isključivo u Lush mirisnim kutcima, samouvjereno promičući naviku ne bacanja banaka publici, već pomoću refelova. Ili napustiti kozmetiku i kemikalije za kućanstvo: kupnja čak i minimalnog seta kozmetičkih proizvoda zahtijevat će visoku svijest i osobnu odgovornost - industrija, koja se polako seli u nove tračnice, jednostavno nije u stanju voditi brigu o ekološkim inicijativama. Čini se da je najrealniji dosadašnji pristup u području teorije malih stvari: probuditi se isključivo svjesno jedno lijepo jutro još je iz polja bajki.
Sve navedeno samo je dio razloga zašto je jednostavno nemoguće zahtijevati potpuno restrukturiranje načina života od sebe i drugih. Stvarno veganski brendovi još uvijek postoje u korijenu, ne dopiru do Rusije i iskreno mogu tražiti znatan novac za svoje proizvode; Govoriti o recikliranju smeća u Rusiji, koja je postala zemlja "prosvjeda za smeće", još nije ozbiljna, ali barem pokušaji bez paketa mogu se pretvoriti u živi pakao.
To ne znači da se ništa ne može učiniti - u formiranju nove etike, uključujući i etiku naših odnosa s okolinom, možete sudjelovati što je više moguće, a učinak toga će biti dovoljan za širenje ideje koju želite podržati i smanjiti štetu. Postupno napuštanje najmanje potrebnih postupaka i proizvoda, a ne na štetu vlastite udobnosti, može pomoći u oblikovanju potrošačkog segmenta sa svim raznolikim ekološkim navikama i zahtjevima, koji ih, prema tome, mogu glasno izgovoriti. Na kraju, već se dogodila jedinstvena i iznenađujuća priča o tome kako je ruska Natura Siberica otišla u susret kupcima i napustila korištenje rogovja sobova, što znači da se može ponoviti.
Cover: ushićen