Masovno tržište i visoka moda: 10 etičkih marki
Nastavak razgovora o etičkoj modi,Prikupili smo 10 sjajnih marki koje čine stvari ne samo zelene, već i cool. Nije tajna da je malo ljudi spremno kupiti odjeću jednostavno zato što su izrađena prema svim pravilima etičke proizvodnje: da bi postala stvarni predmet želje, stvar mora biti lijepa i stvarno zadovoljiti kupca. Budući da svi ljudi imaju različite ukuse, postoji mnogo etičkih brandova, tako da kretanje odgovorne potrošnje može postati zaista masivno, i moraju ponuditi istu raznoliku paletu proizvoda kao i njihovi "neodgovorni" kolege. U našem današnjem izboru prikupljenih raznih marki - razlikuju se po opsegu i cijenama te u pristupu dizajnu.
RCR Khomenko
Yasya Khomenko je glavna junakinja etičke mode u Ukrajini: njezino se ime redovito pojavljuje u domaćim modnim časopisima, pa čak iu stranim verzijama Voguea. Predstavlja jedno od najneobičnijih područja - upsikeling, tj. Stvaranje novih stvari iz starih. Koriste se odjeća, presvlake namještaja i zavjese, sve što možete naći kada idete na planinarenje u rabljene, buvljaka i berbe. Nakon takvog sažetka, bilo bi moguće predstaviti nešto barem vrlo specifično, ali RCR Khomenko stvari, ako ih objesiti s drugima koji nisu u vezi s second-hand i upsikling, neće stajati. Je li to profitabilno - svijetle su, privlačne i vrlo geometrijske, u šarenim umjetničkim otiscima.
Ipak, odnos prema klijentima u Ukrajini i Rusiji još uvijek je mješovit: mnogi ljudi su zbunjeni idejom da je netko drugi nosio predloženu odjeću, au ovom slučaju više različitih ljudi odjednom. "Često mi je bilo neugodno priznati mušterijama," kaže dizajner, "da je njihova elegantna koktel haljina bila ušivena iz jastučnice, na kojoj smo jučer postavili uzorke za tri sata kako bismo zaobišli sva mjesta."
Za samu Yasi potraga za zaboravljenim blagom bila je dio života još od djetinjstva: "Bilo je važnije od običnih doručka i večera - u subotu ići na Senna tržnicu i kopati po hrpama. Vjerojatno je to zato što sve novo uzrokuje unutarnju disonancu u meni. silnu inspirativnu silu koju je teško prenijeti riječima, bio sam u rukama fenomenalnih tkanina - s ručno izvezenim panamskim teroristima, s otiskom "svakog stvorenja parom", s iskrivljenim ikonama. "
Zbog vrlo jasnih okolnosti, proizvodnja za RCR Khomenko je praktički nemoguća i mnoge stvari postoje u jednom primjerku. Ali planovi Yasi i njezinih suradnika su stvaranje novog, svjesnog masovnog tržišta. Prvi korak je bio projekt #theshirtproject, koji je dizajner angažirao s Natasha Isupova. Zajedno pretvaraju 50-60 muških košulja mjesečno, pretvarajući ih u ženske bluze.
GO
GO Oli Glagoleva postala je prva ekološka oznaka u Rusiji, kombinirajući etički pristup s istinski modernim. Iako se stvari u različitim kolekcijama mogu izraditi od recikliranih plastičnih boca, a zatim od starih plaida, one izgledaju vrlo vitalne i praktične, a izrađene su što vještije. Primjerice, u suradnji s umjetnicom Lizom Smirnovoj, od košulja do haljina za ručnike (zvuči zastrašujuće, ali izgleda posve pogrešno: riječ „reciklirati“ svi moramo naučiti mirno liječiti) - ne samo da su prekrivene umjetno raspršene kapi boje, ali i složen, ručno izrađen vez. Tim robne marke mogao bi raditi na jednoj stavci do 100 sati - pa o tome govorimo ne samo o ručnicima i apsyklingu, već io couture pristupu.
Olya Glagoleva izrađuje svoje zbirke u suradnji s različitim ljudima i organizacijama koje dijele samo njezine vrijednosti. Do sada ih je bilo samo tri. Prvi je fotograf i umjetnik Dmitry Pirozhnikov. Bila je to mala „kapsula“ od 5 modela košulja od organskog pamuka s otiscima na ručno otisnutim tkaninama - sirene, plivači i ljudi koji se opuštaju u smiješnim, svijetlim kupkama. Drugi je "Umjetnik kod kuće", s Lizom Smirnova. Treći je "House", objavljen uz potporu Autentičnih ulaganja. Sadrži pet majica s otiscima autora, tkanina za koju je izrađena od reciklirane plastike.
Četvrta Olya prikazat će se 1. rujna. Datum nije slučajan - ovoga puta deset djevojčica iz škole Montesori "Zemljani" postale su njezini partneri. Prema Oliu, sami su izmislili stvari, skicirali ih, razvili nacrte i crteže za grafike i vezove - uglavnom sa životinjama, nevjerojatnim i stvarnim. Haljine od organskog pamuka i čiste vune izići će u dječjim veličinama - odrasli obožavatelji marke morat će se zadovoljiti prethodnim kolekcijama ili se osloniti na vlastitu minijaturu.
Medea Vintage
Medea Maris diplomirala je modnu tvornicu ZIL, a bivši pripravnik Vika Gazinskaja pokrenula je vlastiti brand prije godinu dana - njezina prva kolekcija počela je prodavati ovog proljeća. No, nova linija Medea Vintage dodana je nedavno i predstavljena je u srpnju na berzanskom tržištu u moskovskom Dewarovu Powerhouseu. Za nju, Medea Maris, poput ukrajinske Yasya Khomenko, uklanja stare stvari. Za rabljena i buvlja pijaca, ona ne mora lutati za ovim: projektni tim Long Story Vintage pomaže u potrazi za Medeom.
Sve je ovdje malo jednostavnije od Khomenka: stvari su svakodnevnije i nisu podložne tako velikim i radikalnim promjenama. Na primjer, traper jakne i kombinezoni Medee obnavljaju se ukrašavanjem elegantnim cvjetnim vezom (naravno, ručno) i smiješnim aplikacijama. A iz tkanina šezdesetih i osamdesetih godina šive se haljine različitih stilova i jakni, koje izgledaju kao kožne jakne, po uzorcima njihove glavne linije. Njezin pristup upsikelingu savršen je za one koji nisu skloni ekstravaganciji i ne vole jeftine odjeće. Vrlo je lako integrirati te stvari u svakodnevnu garderobu - što se može smatrati apsolutnim plusom.
WeWOOD
Drveni prstenovi i naušnice (usput, obično su vrlo lagani, njihova težina gotovo se ne osjeća kada se nosi - pa razmislite o kupnji para, ako ne još) danas nećete nikoga iznenaditi. Ali drveni sat i dalje izgleda neočekivan. Od 2009. godine, talijanski brand WeWOOD, kojeg je osnovao poduzetnik Alessandro Rossano, kreirao ih je. Svi vanjski dijelovi ovog sata izrađeni su od drveta: guayacaw, lješnjak, javor, crna akacija. Štoviše, nijedno stablo nije posječeno zbog njihove proizvodnje: koristi se samo otpad iz velikih postrojenja širom svijeta - uglavnom namještaja i jahti. Boja i emajl ne koriste, preferirajući prirodnu boju drveta. Stoga je svaka kopija jedinstvena - gotovo je nemoguće pronaći potpuno identičan WeWOOD.
Unutra sat je kvarcni pokret, sastavljen u Japanu. I ove godine na izložbi u Baselu predstavljen je prvi Lagunin model sa švicarskim mehanizmom, izrađen od strane venecijanskih stupova. Također obećavaju suradnju s umjetnicima i širenje linije naočala s okvirima pamučnih vlakana.
No, najugodnija stvar je obećanje da ćete posaditi jedno stablo na svakih par sati kupljenih u svijetu. Zapravo, to nije sasvim slučaj: djelatnici WeWOOD-a ne vode točan račun kupljenih sati i ne dostavljaju popise izvješća odgovarajućim tvrtkama. Surađuju s nekoliko organizacija u različitim zemljama - Drveće za budućnost, Američke šume, Treedom, i ne samo - i jednostavno rade s njima, ne gledajući brojke iz izvješća o prodaji: "Sada smo dostigli 400.000 zasađenih stabala. "Postavi milijun do 2020." WeWOOD ima partnere u fondovima za obnovu šuma u Rusiji. Zajedno s njima, tvrtka ove godine planira veliku kampanju na Bajkalskom jezeru.
Organski John Patrick
John Patrick je razmišljao o odgovornoj modi mnogo prije nego što su to učinili drugi dizajneri iz industrije. On je lansirao svoj "zeleni" brand Organic John Patrick prije 12 godina i od tada nije prestao tražiti sve nove materijale koji nemaju negativan utjecaj na okoliš. Dizajner je bio jedan od prvih koji je počeo raditi s poljoprivrednicima iz različitih zemalja, podržavajući lokalnu proizvodnju i otišao istraživati, na primjer, Peru. Sada se u njegovim kolekcijama pojavljuje organski pamuk (za razliku od uobičajenog, uzgojen bez masovne uporabe kemikalija i prema svim propisima Inicijative za bolji pamuk) i reciklirani poliester te inovativne, potpuno reciklirane tkanine.
U asortimanu postoje raznovrsne stvari, sve do vrha odjeće, ali najpopularnije su još uvijek jednostavne osnovne stvari, od slatkiša do kombiniranih haljina od bakra, koje se koriste kao zamjena za svilu. Samo posljednji dugi niz godina ostaje glavni hit branda - njihov dizajner proizvodi u desetak različitih boja, a neki ljubitelji marke prikupljaju ove kombinacije, poput pravih kolekcionara.
reformacija
Reformacija marke Los Angeles ima najbolji slogan na svijetu: "Mi smo odjeća ubojica koja ubija okoliš." Nakon takve samosvjesne izjave, gotovo je nemoguće zaljubiti se u brand Yael Aflalo - tim više što je ovaj slogan istinit, sve je stvarno napravljeno od eko-materijala, starih tkanina i tekstilnog otpada iz drugih industrija, a propusti marke u ovom trenutku govore izravno na web-lokaciji.
Glavna stvar u asortimanu Reformacije jesu haljine, a tu su i najrazličitiji stilovi: kombinacije, haljine, sundresses s volanima, elegantne večeri i vjenčanice. Najmodernije djevojke zaljubile su se u haljine marke - ne samo da objavljuju vlastite slike u robnim markama na Instagramu, kao što obično rade, već su i financijski spremne ulagati u razvoj svoje omiljene marke. Primjerice, prošle godine Miroslav Duma, osnivač portala Buro 24/7, postao je jedan od investitora u reformaciji.
ulagivati se
Brand Kowtow izrađuje minimalističku i neutralnu odjeću za svaki dan - u duhu COS-a, bez očitih pokusa s rezom i bojom. Pažnju na neutralnoj pozadini posebno privlače rijetke stvari s apstraktnim otiscima koje oponašaju približnu teksturu tkanine ili poteza boje. Sve ostalo - u crnoj, bijeloj, sivoj i tamnoplavoj boji, koja ponekad razrjeđuje isti mirni pojas mora. Međutim, za one koji preferiraju minimalizam s zanimljivim detaljima, postoji i nešto. Ponekad se ovdje događaju stvari koje se preoblikuju: na primjer, dolčevita s dugim, dugim rukavima, koja se laganim pokretom ruke pretvara u suknju s "lijenim" lukom. Lako je eksperimentirati siluetama, slojeviti minimalističke stvari jedna na drugu: duge tuničke haljine treba nositi uz hlače, a voluminozne jakne skrojene tako da nalikuju kimonu - sa širokim kulotama i oslikanom košuljom.
Pristup održivosti branda je ozbiljan. Ne može se ni spomenuti prirodne tkanine koje se mogu reciklirati, sigurne boje i suradnja s lokalnim farmama - to je obavezna stavka. Uz najveću ozbiljnost, primjenjuju se i na uvjete u kojima svi ljudi sudjeluju u brandu. Proizvodnja tvrtke je u Indiji, ali Kowtow tim prati proces u svim fazama. Svi zaposlenici primaju ne samo plaću, već i određeni socijalni paket: tvrtka plaća za obrazovanje svoje djece, ljetovanje, zdravstveno osiguranje pa čak i nadoknađuje dio troškova stanovanja.
Shinea
Ako se prethodna marka može usporediti s COS-om, onda je Shaina Mote iz Los Angelesa - analogija, vjerojatnije The Row. Srećom, u ugodnijem rasponu cijena. To je, međutim, još uvijek daleko od masovnog tržišta: čak i jednostavna majica ovdje košta 150 dolara, a cijene najskupljih stvari rastu i do tisuću i pol. Svijetle boje u kolekcijama Shaina Mote opet se ne mogu naći - koriste se neutralne nijanse, najživopisnije među kojima je vrlo diskretna terakota. Sve je opušteno, smireno i minimalističko, ali gotovo svaka stvar (osim, možda, jednostavna "turpija") ima svoju posebnost. Široke hlače imaju rezove do koljena, široke košulje imaju široke pojaseve ili neočekivane rezove na leđima. A haljine imaju mekane draperije koje se, bez ikakvih napora od strane domaćice, svaki put uklapaju na potpuno nov i dosljedno lijep način.
Odmah ćemo vas upozoriti: marka koristi prirodnu kožu, tako da se više ne može zvati "zelena" u svakom smislu te riječi. Međutim, ovaj tim Shaina Mote na neki je način opravdan činjenicom da već godinama surađuje s istim provjerenim proizvođačima, uglavnom obiteljskim tvrtkama iz Amerike i Italije, te u njihovom najodgovornijem pristupu svom poslovanju nema sumnje. "Kada je moguće, između nekoliko opcija, uvijek odabiremo onu ispravniju", pišu na stranici, govoreći o izboru između bezopasnih prirodnih materijala i sintetičkih tkanina od polimernih vlakana. Tim Shaina Mote ne koristi poliester u svojim kolekcijama, preferirajući ekološki prihvatljivije tencel, cupro i modal.
Stablo ljudi
Da nije bilo trenutne kamatne stope, People Tree bi se mogao nazvati pravim primjerom eko-masovnog tržišta: nešto skuplje od 100 funti na stranici morat će se dugo tražiti. Naravno, to je još uvijek na razini H & M-a, pa čak i njihove svjesne linije lokalnih cijena, ali će biti teško naći nešto u zelenom segmentu. Sada, srećom, prodaja je u punom zamahu na web stranici, tako da je trenutak za ekoshoping najuspješniji. Što se tiče asortimana, to je standard za bilo koju marku masovnog tržišta: ne biste trebali očekivati dizajnerske užitke iz kolekcije People Tree, ali ovdje možete ići za lagane haljine, šarene tajice, mirne culottes i svijetle majice. Tu su i muške stvari na gradilištu i prilično ugodna sekcija s nakitom: geometrijske naušnice, mozaički privjesci i kuglice s kuglicama.
Ljudsko stablo posluje već više od dvadeset godina i s pravom se može smatrati jednim od pionira odgovorne mode. One su bile jedna od prvih koja je razmišljala o “pravom” organskom pamuku - u ovom trenutku oko 90 posto sveukupnog pamuka koji se koristi u zbirkama je “organski”, odnosno ekološki prihvatljiv. Cilj je, naravno, podići ovu brojku na punih sto.
Matt & nat
Mnogo je "zelenih" marki cipela i pribora, Matt & Nat je jedan od najzaslužnijih. Kanadska tvrtka osnovana je davne 1995. godine i od tada tim nastavlja tražiti sve nove materijale koji će zamijeniti prirodnu kožu, zahvaljujući čemu će proizvodi izgledati jednako impresivno kao i njihovi "neodgovorni" kolege. Koriste se reciklirani najlon, plastika, karton, guma (npr. Gume za bicikle) i pluta. Istovremeno, Matt & Nat proizvodi izgledaju impresivno, au rasponu postoje i najnoviji modeli.
Kolekcija cipela marke je mala, ali torbe svih modela i boja su masivne. Najneobičniji modeli napravljeni su od pluta (pogledajte u odjeljku Cork Collection), čiju su teksturu dizajneri namjerno spremali.
slike: naslovna fotografija Shaina Mote / Instagram