Kako i zašto je Kendall Jenner postao glavni model godine.
Manje od godinu dana 19-godišnji Kendall Jenner uspio se izvući iz sjene polusestre Kim Kardashian i postati član popularnog američkog reality showa "U korak s kardašijanima" u gotovo glavnu senzaciju modne industrije. Časopisi od Voguea do Dazed & Confused nazivaju je događaj godine, modne kuće Givenchy ranga, Marc Jacobs i Chanel pozivaju da sudjeluju u emisijama i snimanju u reklamnim kampanjama, kozmetički div Estée Lauder to čini svojim novim licem, a broj pretplatnika u svom Instagram računu već je premašio je rekordnih 16 milijuna (što je, za minutu, dva puta više od Cara Delevina). Pitanje ostaje otvoreno - što je, u stvari, tajna tako brzog uspjeha: poštena marljivost ili rad nekog PR stroja?
Čak i ako niste gledali emisiju "U korak s kardašijanima", koja je na američkom televizijskom kanalu E! već osam godina, bez gubitka rejtinga, vjerojatno znate barem tri imena: Kim, Courtney i Chloe - koji su zajedno govorili, a ne moraju ni spominjati ime. Svaka od sestara Kardašije tijekom godina postojanja projekta prešla je iz kćeri armenskih emigranata i skandalozne TV zvijezde sumnjive reputacije u potpuno samodostatnu jedinicu koja se ostvarila u medijskoj sferi.
Samo danas sve tri sestre Kardashiana nemaju ništa drugo osim da uživaju u slavi svoje 19-godišnje kćerke Kendall Jenner. Možda (osim ako, naravno, niste posvećeni Održavanje navijača Kardashians ili ne živite u SAD-u), niste ni slutili postojanje te djevojke, najstarije kćeri Chrisa Jennera, i olimpijskog prvaka u decatlonu Bruce Jennera. Točno do 14. veljače ove godine, Kendall je hodao pistom na Marc Jacobs showu, koji je završio New York Fashion Week. Na pragu je bilo glasina da bi polusestra Kim Kardashian trebala debitirati ove sezone, ali nitko nije očekivao tako snažan početak.
Svaki izlaz Kendall na postolju nacrtao val skepticizma: za "zlatna djevojka" s bogatim roditeljima karijeru u modeliranje poslovanja - pitanje nekoliko poziva
Zapravo, ovo nije bio prvi nastup Kendalla na modnoj pisti: sudjelovala je na predstavi američkog dizajnera Sherri Hill u sezonama proljeće-ljeto 2012. i proljeće-ljeto 2013. Međutim, njezina pista počela je s predstavom Marc Jacobs. U istoj jesensko-zimskoj sezoni 2014./2015. Jenner će napraviti još tri predstave: Giles, Givenchy i Chanel, to jest, jedan od najvažnijih na svim tjednima mode osim Milana. Naravno, postignuće se ne može usporediti s debitantkinjom djevojčica, koje snimaju na dvije ili tri desetke odjednom od prve sezone, ali, s obzirom na vrlo mondenu pozadinu, prilično je dobra. Naravno, svaki Kendallov izlazak na podij bio je ispunjen skepticizmom, što je i razumljivo: za "zlatnu djevojku" s bogatim i utjecajnim roditeljima iza karijere u poslovanju modeliranja, pitanje nekoliko poziva, ali u kojoj mjeri je pravi talent podržan, vrijeme će pokazati.
Trebalo je dosta vremena. Već na kraju maratonskog tjedna mode kreativni direktor Givenchy i honorarni prijatelj Kardašianske obitelji Ricardo Tishi ponudio je Kendallu ugovor za oglašivačku kampanju Givenchy, a Karl Lagerfeld sudjelovao je u jesensko-zimskoj emisiji Chanel haute couture - 2014/2015. gotovo bezuvjetno priznanje i zeleno svjetlo. Zatim, stilistica Katie Grand (koja je, usput rečeno, bila je odgovorna za casting upravo te emisije Marc Jacobs) snimila je Kendalla za naslovnicu svog magazina Love lansiranjem "American Girl". Katie prevodi ideju američkog sna. Kim je htjela doći na naslovnicu Voguea. Kendall je sanjao da postane model - a sada: "Raditi kao model nije cilj dokazati nešto ljudima. To je ono što sam oduvijek željela učiniti", objasnila je mlada zvijezda modnih pista.
Nakon ljubavi, Teen Vogue je učinio isto, a kasnije i njemački intervju. U rujnu se model pojavio na stranicama glavnog izdanja godine američkog Voguea, za koju je snimio legendarni Patrick Demarchelier. U modnim tjednima buduće proljetno-ljetne sezone, model je već završio 13 predstava, a ne niti jedan intermedijar: sve Dolce & Gabbana, Balmain, Diane von Furstenberg i Fendi, nakon čega joj je Marc Jacobs učinio lice kampanje nove kolekcije. U zimskom izdanju Dazed & Confused, zatvarajući 2014. godinu, ušao je veliki fiker posvećen Kendallu, pod naslovom "Kendall: promjena lica mode". Posljednji broj godine Vogue USA ukrašen je punim kadrom u glavnoj ulozi s Jennerom. Posljednja glasna vijest bila je imenovanje Kendalla za lice kozmetičke tvrtke Estée Lauder, zbog čega je brand u svom Instagramu dobio tri dana plus 50 tisuća novih pretplatnika. U studenom, autoritativni portal Models.com uključio je Kendalla u prvih 50 modela godine. Nije loš portfelj za nekoga tko je započeo svoj put u velike modele prije nekih 11 mjeseci. Postoji logično pitanje - kako?
Prije nekoliko godina, industrija je počela govoriti o „fenomenu Kare“, kada je britanski model s najistaknutijim obrvama izdao tridesetak impresija po sezoni, a sve su to bili headlineri, postajući lice oglasnih kampanja brandova Burberry, Chanel i Saint Laurent, koje su ušle u obitelj. Anđeoski anđeli Viktorije, a zatim potpuno pokrenuli suradnju, najprije s DKNY, a zatim s Mulberryjem. Samo ovdje u protekla dva sezone Kara je ostvarila ukupno samo 14 predstava, što je, općenito, ne sprječava da ostane gotovo jednako tražena i zarađuje 6.500 funti na dan. Najznačajnija stvar u ovoj priči nije čak ni razlog zašto je model s najneobičnijom i nezaboravnom osobom postigao takvu popularnost. Zanimljivo je da je Cara Delevingne postavila ovaj novi trend među modelima - susjedne djevojke, koje su palicu preuzele od androgenih Freya Behi Eriksen i Agnes Dane, lutke Jessice Stem i Gemma Warda te konačno luksuznih Linda Evangelista i Helene Christensen.
Kendall Jenner savršeno se uklapa u trendove u susjedstvu. Naravno, moglo bi se pomisliti da djevojku s potpuno emocionalno hladnim licem i potpunom odsutnošću bilo kakve karizme teško mogu cijeniti profesionalci iz industrije bez pomoći veza svoje obitelji. Pogotovo ako se sjećate da je njezina majka, Chris Jenner, odlična voditeljica vlastite obitelji, spremna na korištenje bilo kakvog kopra za PR-a (priča o seksualnim videima s Kim Kardashian, koji se, prema glasinama, raspao online, ne bez Chrisa). Naravno, bilo je nekih troškova bez promotivne podrške, ali nije samo to.
Kendall Jenner ima četiri puta više sljedbenika od Baracka Obame. Nije iznenađujuće da ga je magazin TIME uključio na popis najutjecajnijih tinejdžera na planeti, zajedno s Malalom Yusufzai i Obaminim kćerima. Kendall Jenner je predstavnik tzv. Generacije modela društvenih medija, mladih djevojaka koje boduju ne samo (i ne toliko) profesionalnim postignućima, već i brojem sljedbenika na Facebooku i Instagramu. Ovi "društveni medijski modeli" - isti Kara, Suki Waterhouse, Gigi Hadid - zajedno izlaze plus ili minus, rade s najotmjenijim dizajnerima i časopisima i općenito vode lagan život tipičnih starleta, koje rado dijele na svojim stranicama. Oni pripadaju generaciji mladih ljudi koji su kroz Tumblr račune stvarali idole i ocjenjivali popularnost na istoj skali. Jer Jenner i dati status ne model, ali Internet senzacija godine - prema verziji istog Tumblr. I premda u svakoj prilici Kendall kaže da je "sve postigla ne samo zbog njezina lijepog lica, nego i napornim radom", zapravo vidimo na djelu jednostavan princip širenja virusa.
Općenito, trend na takvim potpuno neupadljivim modelima je refleks modernog modnog sustava u cjelini, teži za pojednostavljenjem i trgovinom. Industrije, gdje je svrha svakog dizajnera sama prodati tu ili onu stvar, trebamo baš takve obične ljude s ugodnim i redovitim značajkama. Oni su idealna pozadina za odjeću, a ako je i ta osoba medijska, kumulativni učinak eksponencijalno raste. Osim toga, danas slavne osobe prodaju. Pogledajte najnovije reklamne kampanje modnih divova od Versacea i Balmaina do Pume i adidasa: Kendall Jenner, Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna, Madonna - samo zvijezde, samo hardcore.
U naslovu Ljubav s Kendallom Jennerom na naslovnici, model se naziva glavnom djevojkom godine. I ovdje je vrlo prikladno prisjetiti se citata iz priče o Rudyardu Kiplingu iz 1904. godine, odakle je, zapravo, riječ otišla ljudima: "To nije ljepota, pa je dobro govoriti, to nije dobar razgovor. To je samo" To "." Dakle, s ljepotom i komunikacijom s Jennerom, sve je u redu, ali samo "To" je veliko pitanje.