Iskrenost supernove: prava ljepota u društvenim mrežama
Ne tako davno, početni model Jez Egger Pokrenuo sam hashtag #truthbehindthisshot u mom instagramu. Suština izazova je da je ispod svake slike djevojka ispričala priču iza sebe. Evo fotografije iz testova modela, pod kojom ona piše da joj je na današnji dan agencija rekla: bokovi su preveliki i da bi trebala izgubiti na težini. Evo još jedne tipične profesionalne slike - Jez kaže da joj je koža retuširana kako bi škripala, a toga dana nije bila savršeno čista.
No, self-made prije dva tjedna, što jasno pokazuje da koža modela nije kao polirana verzija "savršenstva". U natpisu na fotografiji, rekla je da je jednom provela barem sat vremena na šminkanju prije nego što je napustila kuću, te je pozvala da se ne stidi onog što smo nekada smatrali nedostacima. Ovi mali detalji su sjajni kako bi nam pomogli shvatiti što je zapravo razlika između stvarnosti i njezine "sjajne" reprezentacije.
Danas, daleko manje ljudi će se tresti od "nesavršenog stila" ili neravnomjerne kože, na kojoj četke Photoshop majstora nisu otišle
Do kraja 2016. već je očigledno da koristimo naše ideje o ljepoti iz društvenih mreža: novi modeli zarađuju njihovu popularnost, kozmetički indie brandovi rastu skokovima i granicama, a glavni tržišni igrači pokušavaju držati korak s njima - danas je lakše zaraditi povjerenje publike. izravno. Autoritet profesionalnih časopisa za ljepotu kao izvor stručnih mišljenja počeo je padati s pojavom blogera koji nisu skrivali pravu kožu ispred objektiva. Ovdje, na primjer, jedna od naj autoritativnijih blogera ljepote Lisa Eldridge ne skriva svoj prirodni ten (sa svim nepravilnostima) i sve pokazuje na sebi u video tutorialu o primjeni tonskog okvira.
Pretjerano retuširanje i uljepšavanje stvarnosti, u načelu, više se ne smatra normom: naučili smo primjetiti u reklamama i snimkama časopisa previše glatke pazuha i koljena koja nemaju nikakve veze s ljudskom anatomijom. Bodipositivni pokret ponudio je potpuno nove varijacije kako prikazati ljudsko tijelo. Prirodna obilježja koja iz raznih razloga nisu bila uključena u registar „lijepih“, nije uobičajeno skrivati ih i osuđivati u svom okviru - a to počinje plodom. Barem će se danas mnogo manje ljudi iskriviti od "nesavršenog stila" ili neujednačene kože, kroz koju majstori Photoshopa nisu prošli.
Nevjerojatan potencijal instagram, facebook, toggle switch i drugih društvenih mreža je da svatko tko ima pristup njima može govoriti i čuti (ili vidjeti) na tim resursima. Pojavili su se i oni koji su imali nešto reći o ljepoti i odnosima s tijelom. U početku su društvene mreže bile relativno slobodne od područja ljepote-marketinga: prije pet godina marke su samo tražile svoje mogućnosti, a službeno instagram oglašavanje pojavilo se tek prošle godine. Jednodimenzionalne slike, koje su ljudi, osobito mlađa generacija, već prestali vjerovati, neko vrijeme nisu prodrli tamo, pa se činilo da se može izbjeći agresivno nametanje nedostižnih ideala.
Vrlo brzo, Snapchat je postao popularan, zbližio je slavne osobe i njihove obožavatelje - blesava aplikacija razbila je sliku zvijezde, koja čak ide u krevet u savršenoj šminki i uvijek je lijepa na fotografijama. Njihove fotografije bez filtera i šminke, čini se, pokazale su sve, od Kim Kardashiana do Renate Litvinove, i taj trend je korišten čak i pri stvaranju posljednjeg Pirelli kalendara. Ljepota s ljudskim licem počela je mnogo radosnije uzimati. Stvarnost, međutim, donosi vlastite prilagodbe: iako je tečaj za novu iskrenost u području tjelesnosti ove godine konačno poprimio oblik, još uvijek postoje pitanja o tome kako je shvaćena i djeluje.
S jedne strane, sve najpopularnije priče ove godine povezane su upravo s borbom za prepoznavanje “atipičnog” izgleda. Model s vitiligom Winnie Harlow redovito je bljeskao na vijestima i sudjelovao u stvaranju Beyonceovog video albuma Lemonade, u kojem je, usput rečeno, tema "jebi svoj standard" vrlo snažna - nećemo zaboraviti pjesmu Serene Williams. Za nekoliko dana, Kaitlin Dobro, bloger s invaliditetom, postao je popularan, a model Hoodia Diop je primijetio da još uvijek nema dovoljno djevojaka s jako tamnom kožom u velikoj industriji ljepote. Vidjeli smo kako se raznolikost ljepote prihvaća ne samo od strane Glossiera, orijentiranog prema Millennialsima, ili od strane Dove koji su već izrazili svoje stajalište o tom pitanju. Jedan od najvažnijih razgovora o virusnim videozapisima bio je H & M videozapis o jesenskoj kolekciji. Odjeću marke trebale su predstavljati razne "prave" žene: različite dobi, boje i boje kože.
Istovremeno, čak iu takvim projektima i dalje se pojavljuju djevojčice s „društveno prihvatljivim“ izgledom, a profesionalci rade na pretpostavljenoj nepažnji i prirodnosti. Čini se da dosadašnja iskrenost može postojati samo na granici onoga što je dopušteno: isto snimanje modela s velikom veličinom i dalje je praćeno velikim retuširanjem, na ovaj ili onaj način koji je osmišljen kako bi točno prilagodio razmjere tijela jedni drugima. Slavne osobe često koriste filtre i mobilne uređivače prije nego što pošalju drugu fotografiju - čini se da je svatko zna i razumije. Kao rezultat toga, vidimo najbolji rezultat kolektivnih napora, ali ne mislimo niti znamo što stoji iza tih napora.
Društvene mreže i internetske publikacije nisu daleko od pretpotopnih ideja o sjaju
Ta se situacija razvila upravo u eri društvenih mreža: s obzirom na snimanje ljepote u papiru ili online publikacijama, još uvijek smo svjesni koliko je posla potrošeno na dobivanje upravo takvog rezultata, te stoga nisu spremni poduzeti sve što je potrebno i odmah se usporedite s modelima. Izgleda da domaće ja, podrazumijeva odsutnost stilista i vizualnih umjetnika, pravilnu pripremu, pažljivu masku „viška“ i druge stvari zajedničke proizvodnji složenih komercijalnih snimaka i korica.
Zapravo, budući da se samoureo pretvorio u poseban žanr, koji je stekao posebne rituale i potrepštine. Svjetiljke i stativi, tehnike šminkanja, izoštrene posebno za blisko snimanje u perspektivnim ra, tajne slavnih i kozmetičkih marki - a tome nema kraja. Isto konturiranje koje mnogi blogeri i vizažisti, koji ispoljavaju manje zahtjevan pristup ljepoti, ne prihvaćaju. Problem ovdje nije u samoj tehnologiji, koja ima ogroman potencijal u smislu metoda primjene, nego u činjenici da je na čelu stvaranja zloglasne "bolje verzije sebe". Pokazalo se da društvene mreže i internetske publikacije nisu otišle predaleko od pretpotopnih pogleda na sjaj i "ženski tisak".
S druge strane, postoji napredak u činjenici da imamo izbor: možemo govoriti o nevjerojatnoj raznolikosti likova i pristupa, doslovno za svaki ukus. Možete ostaviti Kylie Jenner ili spektakularnu Jeffrey Star, u svom feedu, možete se pretplatiti na iskreni fitness institute Sarah Puhto, ili pratiti ažuriranja vašeg Lonely bodipressive brenda. Upozorenja da trošenje vremena na internetu ima negativan učinak na samopoštovanje može biti istinito već dugo vremena, ali postoji i drugo stajalište. Nemoguće je ne primijetiti zdrav trend: danas razne varijante pronalaze svoje obožavatelje - i nitko vam ne može zabraniti traženje alternativnih izvora inspiracije.
Cover: usamljen
