Kako glavni ruski feministički brand narvskayadostava
U NOVOM FILMU "KOMUNIKACIJE" GOVOREMO O DJEVOJKAMAkoji su došli do zajedničkog cilja i postigli uspjeh u tome. No, u isto vrijeme da razotkrije mit da žene nisu sposobne za prijateljske osjećaje, a mogu se samo agresivno natjecati. Danas je u središtu pozornosti narvskayadostava, brand iz Sankt Peterburga kojeg su stvorili aktivistički umjetnici Lyolya Nordik i Olya Shapovalova. Njezini prijatelji se drže feminističkih stavova, tako da su obične žene uklonjene iz knjiga i redovito podržavaju krizne centre za žene. Razgovarali smo s osnivačima o odnosu prema njihovom brandu u Rusiji, kupcima i planovima.
"Neke djevojke"
Lola: S Olyom nas je ujedinila ljubav prema staroj školi, staroj rock glazbi, punk kulturi, MTV estetici 80-ih i 90-ih godina. Voljeli smo ići na zabave i koncerte, oblačiti se u kul odijela, u potrazi za kojima smo vikende provodili na buvljaku Sankt Peterburgu "Udelka". Nismo imali dovoljno mjesta na kojima bi bilo stvarno zabavno, pa smo odlučili napraviti naše događaje. Tako su 2009. godine bile jeftine i zabavne partije koje su djelovale na principu “jeftin i šik”: mi smo bili DJ-i, organizatori i promotori.
Izmislili smo teme, oslikali plakate, dogovorili se s platformama, napravili prostor. No, unatoč uspjehu (na zabavama, sva alkoholna pića u baru više puta su završavala), prema nama se često postupalo nedostojno, iskreno zanemarivši naš rad. Tražili smo ne vrlo veliku naknadu, ali ipak smo redovito pokušavali platiti manje, ili uopće nismo htjeli platiti. Shvatili smo da oni ne žele računati s nama, jer u očima ljudi mi smo "samo neke djevojke". Pokazalo se da je naše društvo još uvijek daleko od jednakosti. Tako smo počeli proučavati feminizam i odlučili da ćemo se boriti za svoja prava. Našim primjerom pokazujemo da djevojke mogu ustati i uspjeti u svemu.
Olya: Lyolya i ja smo se poznavali deset godina, kad smo odlučili napraviti brand. Ujedinjavali su nas ne samo prijateljstvo i slični interesi, već i dugi zajednički rad, puno smo išli na skupove i femmarše. Međutim, gledajući što se događa sa strane, shvatili smo da trebamo tražiti načine da populariziramo naše poglede, a ne da se kuhamo u vlastitom soku.
Prije dvije godine, 8. ožujka, imali smo kampanju: putovali smo javnim prijevozom s kolumnom iz koje smo mogli čuti rekord sa statistikom o nasilju nad ženama u Rusiji i citatima poznatih feministkinja. A 8. svibnja, uoči „blagdana sa suzama u našim očima“, uredili smo jednodnevnu instalaciju „Deklaracija osjećaja“ u Vertikalnoj galeriji. Bila je posvećena ispoljavanju osjećaja muškaraca - posebice suza: htjeli smo pokazati da patrijarhat pritiska na sve. Tada smo mislili da smo dugo htjeli napraviti odjeću - i ona bi mogla promovirati naše ideje.
"I tako će pasti"
Olya: Sve naše poteškoće, prije dvije godine, koje se sada suočavaju s nedostatkom vanjskog financiranja. S jedne strane, vrlo je kul da nikome ništa ne dugujemo, as druge, usporava proces. Živimo u Petersburgu, niske su plaće, a cijene su iste kao u Moskvi, stoga je štednja i odgađanje teško. Odrezali smo sedam tisuća rubalja i naručili našu prvu hrpu čarapa. Bilo ih je vrlo malo, ali mi smo preferirali kvalitetu u odnosu na količinu. I dalje se držimo tog stajališta, jer sve se radi prvenstveno za nas same.
Lola: Zapravo, u to vrijeme nismo imali dovoljno novca ni za minimalnu količinu, ali smo uvjerili tvornicu čarapa da bude manja, obećavajući da će u budućnosti naručiti samo od njih. Nekim čudom su se složili. Ako je moguće odgoditi, onda nije tako teško postaviti produkciju: samo trebate napraviti pretragu na internetu i vizualizirati ideje. Nismo imali financijsku mogućnost da odmah objavimo punu kolekciju, pa smo počeli proizvoditi modele, i to je uspjelo.
Sretni smo što imamo dizajnerske prijatelje koji su nas uvijek savjetovali. Posebno smo zahvalni tvorcu marke Circle of Unity, Mishi Ryko, koji je dijelio kontakte i iskustva, pomogao izbjeći pogreške i govorio o proizvodnji. Također, jako nas podržavaju dečki iz 8 trgovina i trgovina Otdel - odmah su povjerovali u nas. Otdel je dao razvojne savjete i kupio naše stvari od samog početka, što nam je puno pomoglo.
Napravili smo rascjep Thrasher logotip, nacrtali print u istom stilu, ali s riječju "feministkinja" - takva ironija u odnosu na mačizam u skateboardingu i ekstremnim sportovima
Olya: Druga poteškoća je neodgovornost ljudi. Osim tvornice koja čini čarape za nas, svi ostali uredi su nevjerojatno neoprezni. Mi se stalno vjenčamo, ljudi krše rokove, a kao odgovor na naše pritužbe, ne samo da ne priznaju greške, nego ih i pokušavaju uvjeriti da je "sve u redu". Pogreška u pantonu? "Samo pola tona." Pogreška u uvlačenju? "I tako će pasti." Pogreška u veličini ispisa? "Nije vidljivo." Nabrajanje može biti beskonačno.
Lola: Uvjereni smo da imamo strašan sustav zaštite potrošača u našoj zemlji. Ako naručujete male partije i dobivate brak, jeftinije je ispljunuti i preurediti stvari negdje drugdje ili pokupiti stvari kakve jesu, nego pokušati obraniti prava, naručiti ispit i otići na sud, gdje nema jamstva za pobjedu. Nepravedna proizvodnja ga koristi. Stoga je uvijek važno napraviti uzorke prije pokretanja igre, kao i jasan opis tehničkih specifikacija i svih promjena u radnoj korespondenciji.
Olya: Tako uvijek imamo na umu kvalitetu. Za hlače i čarape odaberite pamuk s malim dodatkom sintetike, a za majice - samo sto posto pamuka. Sve te stvari nosimo sami i vrlo smo zadovoljni njima.
Manifestno polje
Lola: U idealnom slučaju ne želimo samo trgovati, nego i složenije stvari. Za sada nema dovoljno novca za to: proizvodnja postaje skuplja, ali u načelu ne želimo povećati cijene proizvoda. Važno je za nas napraviti kvalitetne stvari, nikada nećemo koristiti kratkotrajne, nekvalitetne materijale kako bismo ga učinili jeftinijima, zaradili više i izazvali kupca da kupi novu stvar zbog brzog propadanja prethodnog.
Jednako je važno za nas stvoriti modele u kojima je postavljena intelektualna poruka, kulturni kod. Nezavisna moda za nas je manifestno polje. Inspirirani smo omladinskim subkulturama, umjetnošću i filmovima. Zbirka nogometnih majica posvećenih kino perestrojki simbolizira ne samo ljubav prema kultnim filmovima kao što su Courier, Assa ili rock-style tragedija, nego također simbolizira našu povezanost s generacijom mladih ljudi kasnih osamdesetih koji pokušavaju živjeti i disati slobodno u doba stagnacije unatoč degradaciji zemlje. U današnjoj Rusiji osjećamo isto.
Također volimo razbiti prepoznatljive kodekse pop kulture kako bismo obratili pozornost na probleme diskriminacije u različitim sferama mladih. Napravili smo, primjerice, Thrasherov logotip, nacrtao otisak u istom stilu, ali s riječju "feministkinja" - takvom ironijom u odnosu na mačoizam skateboardinga. U svijetu ekstremnih sportova djevojčicama je u načelu teško dobiti poštovanje i priznanje. Ne mislim na pobjede u natjecanjima, nego na odnose unutar zajednice: većina žena suočava se sa seksističkim šalama, objektivizmom i ismijavanjem. To je težak psihološki pritisak koji ne može svatko podnijeti - osobito oni koji nisu vrlo samouvjereni u sebi. Čak i sportašice koje su već postigle uspjeh stalno su izložene nasilju, nikada neću zaboraviti paklene komentare na Youtube videozapisima s Lacy Baker, koji je u nekom trenutku počeo aktivno podržavati Thrashera: većina komentatora grubo raspravlja o njenom nekonvencionalnom izgledu i seksualnoj orijentaciji, i na njezina sportska postignuća nije bilo briga.
Imamo i majicu "Menstruation Kill Em All", posvećenu prvom albumu Metallice, ironičnom predrasudama o menstruaciji i stereotipu da teška glazba navodno nije za djevojčice.
Društvene mreže i podrška kriznim centrima
Olya: Ponekad u društvenim mrežama postoje čudni ljudi koji ostavljaju nepristojne komentare u postovima. Pokušavamo im ispravno objasniti da to nije vrijedno raditi, a ako osoba i dalje bude nepristojna i savijati svoju liniju, mi je blokiramo.
Lola: Ponekad je nemoguće regulirati tok negativnosti koji dolazi iz mrzitelja - na primjer, to je bio slučaj s posljednjim snimanjem za koje je Olya fotografirala Bellu Rapoport u donjem rublju za naš #narvskayadostava_speakup naslov. Kada primijetimo bikove izvan naših računa, uvijek nastojimo ustati za osobu i opsjedati mrzitelje argumentima, što se tiče energije i snage, dovoljno. Jasno je da ih je nemoguće uvjeriti, ali za nas je važno podržati osobu koja je uvrijeđena. Općenito, bili smo sretni s publikom instagram, ljudi su bili prijateljski i informirani.
Olya: Imamo vrlo dobre i strašne pretplatnike, zahvaljujući velikim dijelom blogerima s kojima smo prijatelji - mnoge smo snimili u lookbookove. Bilo je slučajeva kada smo ubili Milija Olia, Olyu Kass i Katju Valera. Svako od njih smo kontaktirali zasebno, a na stranicama se ispostavilo da se već poznaju, pa se ispostavilo da je jako lijepo i zabavno! Posljednji put kada smo pisali priči bilo je to što su nam bili potrebni modeli za snimanje, pa je odgovorilo još nekoliko djevojaka, koje su se također pokazale poznatima.
Lola: Priča o američkom Vogueu zanimljiva je jer su nas sami pronašli. Važno je napomenuti da smo u to vrijeme sami pisali nekoliko velikih ruskih medija o modi i kulturi, ali nitko nam nije odgovorio. Kad nas je Liane kontaktirala, nismo ni odmah povjerovali. Nakon objave, interes lokalnih medija odmah se probudio.
Prenosimo sredstva od prodaje vrećica "F je za feminizam" kriznim centrima za žene - ovo je primjer kako što manje sudjelovati u rješavanju velikog problema t
Olya: Imamo trgovinu na Etsy, gdje se uglavnom prodaje u inozemstvu. Nakon filma BBC Three i njemačkog programa o ruskim ženama, imali smo mnogo kupaca iz Engleske i Njemačke. Stalno naručuju iz SAD-a, Australije i Japana, ali za nas su momci iz Rusije važniji, jer pokušavamo nešto promijeniti u glavama ljudi ovdje. Dešava se da šaljete stvari u neko udaljeno selo i ne razumijete kako su ti ljudi saznali za nas. A ponekad neki blagi tinejdžer odabere čarape ili donje rublje svoje voljene, a onda mislite da je ova igra još uvijek vrijedna svijeće!
Lola: Važno nam je da u našoj publici ima mnogo politički aktivnih i kreativnih ljudi. Nakon osobnih sastanaka s pretplatnicima, uvijek smo u strahopoštovanju koliko su cool, talentirani i svjesni. Doista smo htjeli podijeliti te ljude sa svijetom, pa smo sretni da ih pozovemo na set i da im damo priliku da razgovaraju o svojim iskustvima. Važno je za nas govoriti o projektima drugih aktivista / ica, kako bismo informirali našu publiku o važnim događajima, predavanjima, peticijama.
Nastavljamo prebacivati sredstva iz prodaje torbi "F je za feminizam" kriznim centrima za žene - to je primjer kako sudjelovati u rješavanju problema velikih razmjera s malim naporom i educirati publiku u želji da pomognu drugima. Sada sve više ljudi počinje ne samo prodavati svoju robu, nego i prebacivati novac u dobrotvorne svrhe. Među našim prijateljima su, na primjer, Nika Vodwood, Sveta Streltsova, Yulya Frolova. Ovo je vrlo dobar trend.
Oni nas vole zvati jedinim femmerom u Rusiji, ali to nije tako. Osim nas, postoji još nekoliko projekata vezanih uz odjeću, aktivizam i feminizam: to je šivačka zadruga "Shvemy" i TO "Nadya". Još uvijek ima sestara Goldman u Moskvi, upoznali smo ih na Faces & Laces - ne poznajemo njihov politički položaj, ali rade stvari slične po duhu. Sigurno postoji još netko o kome ne znamo - jako bismo željeli znati.
Ženska zadruga
Lola: Odmah smo se dogovorili o horizontalnoj interakciji. Zapravo, mi smo ženska zadruga, nas dvojica, a sve naše poslovanje leži s nama. Odluke se donose zajedno: ako je kompromis nemoguć, onda ideja ne prolazi. Sada radimo u smjenama šest u šest dana: zajedno rješavamo velike probleme, a bavimo se prodajom, korespondencijom, slanjem narudžbi i druge rutine. Pokazalo se da je prikladnije nego sinkrono. Često imamo sporove na temu politike ili feminizma, nismo uvijek spremni prihvatiti ideje jedni drugih, ali to je normalno: mi smo različiti ljudi, s vlastitim preferencijama i ambicijama.
Olya: To se događa vrlo teško. Iako smo dugo vremena prijatelji i radimo zajedno, događa se da se naša mišljenja diametralno razlikuju. Osim toga, kada komunicirate s osobom gotovo 24 sata dnevno, prije ili kasnije dolazi do umora, što rezultira sukobima. Ali, po mom mišljenju, svađe koje se mogu riješiti sastavni su dio kreativnog procesa. Nakon Nove godine odlučili smo raditi po novoj shemi koju je Lola spomenula, što je pozitivno utjecalo na rad. No, unatoč svim poteškoćama, nemam pojma što bih učinio bez marke.
Lola:Također, nemojte zaboraviti (prije svega sami) da smo oboje umjetnici, a osim narvskayadostave, imamo i druge jednako važne projekte. Ja osobno želim ozbiljno sudjelovati u glazbi, umjetnosti i fotografiji. Ove godine sam ušao u školu umjetnosti "Što činiti" - nadam se da će mi to pomoći kombinirati umjetnost s femom i ekoaktivizmom.
Olya: Marka uzima fizičku i moralnu snagu, ali ne donosi mnogo novca - samo smo ove godine uspjeli ostvariti profit, koji se ne može uložiti u proizvodnju. Istovremeno, za dvije godine stvorili smo dobru odskočnu dasku za provedbu ideja. Ipak, narvskayadostava je prije svega medijski umjetnički projekt koji uključuje nas, umjetnike i naše poduzetnike, a tek potom komercijalnu priču. Sada radim na projektu koji je rođen iz našeg #narskayadostava_speakup stupca. Pojavit će se mnogo zanimljivije žene koje će reći svoj put do feminizma. Mnogo planova, bilo bi dovoljno snage!
fotografije: narvskayadostava / Vkontakte
