Raznolikost, ekologija, udobnost: gdje se moda kreće
Predviđanje trenda - rad lovaca na trendove, No, ne mora biti zaposlenik agencije za informiranje, koja prati javno raspoloženje, da primijeti: neki trendovi ne blijede za tu sezonu zaredom i nestat će, očito, ne uskoro. Ne radi se o kaubojskim čizmama, o vraćanju naočala "avijatičarima" iz 2000-ih, palačama ili širokim ramenima na jaknama. U pitanju je nešto više - teme i ideje koje svi veliki brandovi moraju bez izuzetka uzeti u obzir. Govorimo o makro trendovima, bez kojih je nemoguće zamisliti današnju modu.
Odgovorna potrošnja
Divovsko odlagalište, slično gradu, ubijanje životinja, biljke koje zagađuju zrak i vodu - modna industrija zauzima drugo mjesto u pogledu štete koju uzrokuje okolišu. Moda za odgovornu potrošnju, a paralelno s tim i odbijanje da se nosi prirodno krzno, nije vijest, ali u 2017. o tome su toliko puno i očajnički razgovarali da je postalo jasno: samo je još više.
Ljudi su počeli misliti da čak i kupnja regularne majice na masovnom tržištu nije samo stvar etike (rad u azijskim tvornicama za proizvodnju odjeće može biti jednostavno opasan), nego i budućnosti planete. Tvrdnja marki i korporacija može biti beskonačna, ali sve više i više ljudi mudro je odlučilo početi sa sobom. Već smo vam rekli kako možete pomoći okolišu bez patnje: kupite manje, organizirajte razmjene, tj. Presvlačite se s prijateljima i naučite se rabljenoj ili preprodaji. Makro-tendencija za svjesnom potrošnjom, usput, inspirirala je čitavu galaksiju mladih dizajnera, od kojih mnogi rade sa starinskim tkaninama i prerađuju stare stvari u nove.
I poznati brandovi ne mogu a da ne reagiraju: ignoriranje ekoloških i društvenih slogana već se čini jednostavno nepristojnim. Konglomerat Kering, koji je vlasnik Balenciage i Saint Laurenta, preuzeo je inicijativu humane proizvodnje dobara i podržao program "Moda za dobro". Ciljevi za 2025. uključuju smanjenje emisija ugljičnog dioksida, smanjenje količina vode, minimiziranje otpada i još mnogo toga. Ove godine Gucci je objavio da odbijaju koristiti krzno (a to je uz ogromnu prodaju krznenih papuča i krznenih kaputa u duhu Margot Tenenbaum), a Stella McCartney snimila je reklamnu kampanju protiv deponije s doslovnom porukom: "Pogledajte koliko trošimo."
Masovno tržište, koje češće od drugih mora odbiti napade eko-organizacija, nije zaostalo: od prošle godine Zara je uspješno prodala svoju liniju organskog pamuka Join Life, a ovogodišnji Mango predstavio je liniju odjeće Committed - od organskih ili recikliranih materijala. H & M i Monki nastavljaju skupljati stare predmete za recikliranje u zamjenu za popust u svojim trgovinama: 15% daje po vreći H&M i 10% po torbi Monkiju. Jednokratnu (do sada) promociju organizira i Uniqlo: 11. studenog u robnim kućama u Moskvi, Sankt Peterburgu, Kazanu i Nižnjem Novgorodu možete dobiti besplatnu majicu iz linije Heattech u zamjenu za bilo koju staru. Mogu se okriviti marke za licemjerni marketing, ali ostaje činjenica: te su promjene na bolje.
Ulična moda i sport
Grand mediahash od Louis Vuitton i najave Vrhovnog partnerstva dokaz je kako je danas postala značajna ulična moda. Svi veliki brandovi žele svoj komad torte iz suradnje s streetwearom, jer shvaćaju da će pobijediti onaj koji može dobiti naklonost mlađe generacije. Trošak neke stvari njemu nije toliko važan, njegova rijetkost, ekskluzivnost je zanimljivija. To je ono što ulične robne marke mogu ponuditi da puštaju rijetka izdanja iz sezone u sezonu. "Danas moda nema što prodati: luksuz ne žuri, posljednji ostane netaknuta proplanak - ulična odjeća", objašnjava Alexander Goncharenko, marketinški koordinator čučnje skateshopa, koji vjeruje da je hyip oko ulične odjeće nadut.
Riječ "Hipbist" počela je zvučati sve češće - to se obično naziva mladić koji je fasciniran uličnim markama, stvarima koje se kasnije mogu preprodati na internetu, to jest, zapravo, gotovo svim današnjim mladima. Ne sviđa nam se ova definicija, manifest o ovoj temi može se naći ovdje. Pa ipak, ulična moda je doista jedna od najzanimljivijih pojava u modernoj industriji.
Tečaj o udobnosti, high-tech tkaninama, funkcionalnost nas uvjerava da interes za uličnu odjeću u bliskoj budućnosti neće se smiriti. Robne marke kao što su Akronim i Cav Empt, zahvaljujući javnim računima VKontakte, već su poznate čak i 13-godišnjaku - sve što možemo je gledati.
raznovrsnost
Ponekad se čini da nevjerojatna popularnost konvencionalno lijepe Kaiya Gerber i Lily-Rose Depp proizlazi iz nigdje razina svih pokušaja modne industrije da se okrene na stranu različitosti. Ali to je iluzija. Više se ne pitamo je li moda spremna dati priliku modelima različitih tipova figura, dobi i boje kože, pitamo samo: "Zašto ne više?"
Forum FashionSpot sumirao je tradicionalne rezultate sezone proljeće-ljeto 2018: na modnim pistama povećao se broj modela afričkog, azijskog i latinoameričkog podrijetla, plus modeli veći od pedeset, transrodni modeli i oni koji nisu spremni u načelu odrediti spol. Čak iu usporedbi s rezultatima trogodišnjih dojmova, napredak je impresivan: za tri godine udio takozvanih nestandardnih sudionika u modnim tjednima povećao se sa 17% na 30,2% od ukupnog broja.
Sve je više agencija koje promiču različite modele, uključujući Rusiju i Ukrajinu. Krajem 2017. godine čak je i njihov potpisnik teško nazvati „nestandardnim“ - toliko za nekoliko godina, ti isti „standardi“ postali su nejasni. Samo ove godine, Vetements je ugledao knjigu s običnim ljudima u Zurichu, Balenciaga je na dječjoj stazi pustio prave očeve sa svojom djecom, a Acne Studios pokazala je zbirku krstarenja na 78-godišnjoj Veruški. Nema potrebe govoriti o mladim markama: snimanje konvencionalnih modela postaje rijetkost, a Rusija, gdje su takve promjene uvijek išle s poteškoćama, nije iznimka. Dovoljno je podsjetiti na vijesti o Wonderzineu posljednja dva dana: "Zaposlenici GUM-a u Lookbook" Sekcije "ili" 60-godišnji model pojavili su se u Monki lookbooku. "
udobnost
"Odjeća bi trebala biti prije svega udobna" - najčešća misao koju nosi tjedni stupac "Ormar". Aktivan način života, sport, mogućnost putovanja, koji se pojavljuje u sve većem broju ljudi - odjeća također postaje udobnija i funkcionalnija. Mekani džemperi, ogromne jakne, deke, traperice - to je izbor gradskog stanovnika danas.
Cipele zaslužuju posebnu raspravu: prije deset godina bilo je teško zamisliti popularnost običnih tenisica koje su pomicale pete na policama. U golemim nultim štapovima bilo je posvuda - i na masovnom tržištu, iu apartmanu, počeli su se nositi iz srednje škole. Danas je gotovo nemoguće upoznati učenicu u petama u velikom gradu, ali u skupom paru tenisica, molim. Vaša verzija najpopularnijeg par cipela danas proizvodi čak i teški paket: Louis Vuitton, Prada, Gucci i Chanel. Na kultu tenisica Balenciaga i ne mogu govoriti. Zahvaljujući istom trendu, krokodilci nastavljaju osvajati postolje. Sljedeći logičan korak na strani brandova je oživljavanje čizama od ovčje kože, koje su već počele.
Tijekom proteklih nekoliko godina pojavio se čitav val ženskih dizajnera, zagovarajući udobnu odjeću za sebe. Priznavajući "nelagodnu jednostavnost", uspjeli su pronaći kompromis između "ženske" mode (Balmain i Dolce & Gabbana još uvijek se osjećaju vrlo dobro na tržištu) i svjetovne "ulice". Male marke koje proizvode odjeću od prirodnih materijala, kao što su Paloma Wool, Carcel i Marieyat, također imaju koristi od praktičnosti i etičkog odnosa prema proizvodnji, a ti proizvođači će s vremenom dobiti više.
Agender odjeća
Na slici androgenog, aseksualnog stvorenja sagrađena je karijera više od jedne pop zvijezde, David Bowie mi je na umu prvi. Trend za agender odjeću također je više od jednog desetljeća. Devedesetih godina - tijekom vrhunca nezavisnih časopisa i fanzina - došao nam je koncept "unisexa", zagovarajući uniformu za muškarce i žene. Od tada se mnogo toga promijenilo: jasna rodna klasifikacija, koja je stoljećima definirala društvene uloge i odgovarajući izgled, dovedena je u pitanje.
Danas rodna povezanost, koja poništava tradicionalna pravila "muških" i "ženskih" ormara, po prvi put postaje raširena. Najnaprednije marke odbijaju podijeliti se na muške i ženske emisije, online predstavljanja konceptnih trgovina poput KM20 za jasnoću uklanjaju istu odjeću i za dečke i za djevojčice, a arhaična pravila poput "ružičasta je za djevojčice, a plava je za dječake "više ne rade ni u dječjim odjelima.
"Ako gledate globalno, sada je glavni trend ukidanje" može "i" ne ". Sve je moguće: bilo koje boje, bilo koje kombinacije, bilo koji stilovi", naišli smo na takve izjave prilikom stvaranja našeg projekta, pitajući ljude kako Osjetite tradicionalno ženske stvari. Gledajući na naše druge snimke, posvećene rodnoj odjeći, također je lako doći do zaključka: svi znakovi „muške“ i „ženske“ odjeće - konvencije koje sljedeća generacija već može proći.
slike:Mango, Paloma vuna, Acne Studios, Palača, Stussy, Luke 1961, Joseph, KM20
