Witch Fashion: Kako industrija ljepote pokušava pogledati ljepotu na nov način
Tijekom protekle godine sve više američkih žena oni se okreću Tarot kartama, kristalima i horoskopima - uopće ne zbog naglog povratka srednjovjekovne svijesti, nego zato što je vještica u pop kulturi postala upravo taj simbol ženske slobode i neovisnosti, što nam je toliko nedostajalo. Kažemo kako industrija ljepote gospodari "čarobnjaštvom" i što je dobro u tome.
margarita virova
Kako je počelo
Od prošle godine, hashtag #witchesofinstagram počeo je brzo stjecati popularnost: u američkom segmentu društvene mreže, ne samo self-made modeli i aktivisti postaju novi influenzeri, već i djevojke koje su ozbiljno strastvene za magiju. Na njoj možete pronaći fotografije nezamislive ljepote oltara, dizajna izrađenih od kristala, kartografskih prikaza i djevojaka s gotičkim šminkom, koji puno govore o neovisnosti, novoj ženstvenosti i snazi. Kultura novog misticizma prije svega je usko povezana s feminizmom - to se jasno vidi u primjeru ponovnog pokretanja kultnih TV serija poput "Charmed" i "Sabrina".
Nije iznenađujuće da je industrija ljepote brzo uzela najsvježiji trend u službi. A sada, Sephora, div kozmetičke maloprodaje, lansira Novice Witch Kit, koji leti poput vrućih kolača, a Gwyneth Paltrow doživljava brzo polijetanje (i primjetan pad) iz medija o prednostima Goop blatnih kupki i istoimene marke koja prodaje energetski vampirski sprej. Još uvijek vjerujemo da će trijezni znanstveni pristup donijeti više koristi industriji i klijentima od raspršivača mjesečevih kamenova i tretmana kristalnom terapijom, i očito je da će u bliskoj budućnosti biti samo marketinških ekscesa u čarobnjaštvu - mnoge marke obećavaju da će izgladiti bore uz pomoć posebna magija. No, to ne znači da se samo na negativan način mogu naći samo negativni trendovi.
Zašto ti treba
Ženske slike, koje stalno vidimo u sjaju i oglašavanju za žene, u velikoj su mjeri propuštene kroz "muški izgled" - a industrija već godinama prodaje nedostižan stupanj seksualnosti, dotjerivanja i ljepote, što nam učinkovito omogućuje da kupimo više. Ali posljednjih godina, žene su često ogorčene zamjenom pojmova, a tržišni igrači pokušavaju biti progresivni - već smo vidjeli prvi oglas za lijekove za akne Kate Somerville, gdje su te iste akne prikazane izbliza, a Rihannina eksperimentalna šminka s obrvama u velikom britanskom izdanju Vogue.
Nove vještice izgledaju drukčije: mnogi ljudi obožavaju sjajnu šminku, tamne ruževe u raznim teksturama i duge lažne nokte, drugi odabiru organsku kozmetiku i nose prirodnu kosu. Glavna stvar je, naravno, ugodan osjećaj za sebe.
Kako to učiniti
Ponajprije, trend bi trebao zadovoljiti one koji su ostali goth u srcu, ali si mogu priuštiti da puste unutarnju vješticu osim na Noć vještica - biti inspirirani instagramima američkih blogera koji vješto uklapaju piercing, purple kosu i crni ruž u svakodnevnom stilu. Lijepo je da vještica nije samo sjajna šminka, već i način života: ako želite stvoriti atmosferu čarobnog salona kod kuće s prekrasnim mirisnim svijećama ili organizirati Tarot party s prijateljima, preporučujemo vam da se ne odreknete bilo čega.
