Kako društvene mreže utječu na modu
Olesya Iva
Tijekom modnih revija Fashion Week-a, Suzy Menkes otkrila je jednu od glavnih misterija modne industrije na Vogueovoj web stranici - ime dizajnera iza glavne anonimne marke posljednjih 25 godina, Maison Martin Margiela. Ime Matthew Blazey raspršilo se po cijelom svijetu u sekundi, nakon svega, posljednjih pet godina, nakon što je Margiela napustila dom, nitko nije uspio otkriti tko je odgovoran za dizajn marke. Slučaj Menkes i Matthew Blazey je prekretnica u kulturi. Očito je da je danas nemoguće čuvati tajne, kao i umjetno oblikovati sliku bilo čega, Internet će sve brzo staviti na svoje mjesto.
Na dan kada smo imali pristup neograničenom internetu, a zatim i pametnim telefonima, svijet se okrenuo naglavačke - i modni svijet. Revolucija u industriji može se usporediti s takvim prekretnicama kao što je, na primjer, izgled gotove odjeće (zahvaljujući Elsi Schiaparelli i Yves Saint Laurentu) ili hlače i mini suknje u ženskoj garderobi (za to, hvala Coco Chanel i Mary Quant). Da, internet i društvene mreže danas utječu i određuju modu. Osim toga, zahvaljujući njima pojavljuje se i sljedeća "nova iskrenost", koju trgovci danas prodaju s istim uspjehom kao i anonimnost prije 20-30 godina. Život je danas paralela u ključu reality showa 2000., samo ne na televiziji, već na vašem iPhoneu - idealnom marketinškom alatu. Jedna je pomislila da Stella McCartney, poput nas, ujutro pravi selfije, približava nas brendu više od skupih reklamnih kampanja.
Sjetite se kako se Cara Delevingne snimala na iPhoneu tijekom Gilesove emisije i tražila modele za svoju kapsularnu kolekciju za DKNY na Instagramu, a Nicola Formicetti je prije godinu dana bacila Diesel za Tumblr na hashtagu #DieselReboot. Sada Daria Verbova pravi seriju selfija za opremu, a Calvin Klein pravi reklamu iz perspektive kamere mobilnog telefona koja izgleda kao beskrajna serija selfija ili animirana Instagram traka (kampanja se, usput rečeno, distribuira preko Snapchata i Tumblr-a). Marc by Marc Jacobs pronašao je lica za novu kampanju na Instagramu i Twitteru na hashtagu #CastMeMarc, koji, naravno, nije mogao pomoći, nego brinuti profesionalne modele. Dodajte tome činjenicu da svaka osoba danas može voditi izvješće o modnim tjednima: od fotografija i videa s Instagrama, bez izlaska iz kuće. I kao posljednja kap, New York Times objavljuje članak "Moda u dobi od Instagrama", gdje Alexander Wang priznaje: čak iu fazi stvaranja zbirke, on se pita kako će stvari izgledati ne samo u trgovinama i salonima, nego iu slikama u Instagramu iz emisije.
Moda se mijenja takvom brzinom da je mogu pokriti samo on-line publikacije i društvene mreže.
Zahvaljujući internetu, svaki potencijalni klijent brenda dobio je svoj glas i priliku za 15 minuta slave, a odnos s modom postao je poput dijaloga. Međutim, ne može biti drukčije: moda i društvene mreže povezane su idejom samopredstavljanja, formiranja slike, i drugo, modna se industrija mijenja tako brzo da je, očito, samo internetske publikacije i društvene mreže mogu osvijetliti relevantno. To još jednom dokazuje nesposobnost sjajnih časopisa koji svake godine zastarijevaju. Razumljivo je - kako možete istaknuti trendove kada iznajmljujete sobu tri mjeseca prije pojavljivanja na policama, au modnoj industriji sve se mijenja svake sekunde? Ovdje morate biti dio elite industrije, kao što su Anna Wintour i Frank Sozzani, koji sami definiraju najvažnije promjene ili biti briljantni vizionar i kritičar. Čak se i Suzy Menkes preselila s ispisa na web.
Moda je vizualni proizvod i ne čudi da je najprirodnije uklopiti se u društvene mreže koje rade sa slikama i kratkim porukama. U isto vrijeme, broj pretplatnika koji imaju luksuz i demokratski brandovi isti je, osim H&M s gotovo tri milijuna sljedbenika. Dakle, iste britanske marke Burberry i ASOS imaju oko dva milijuna pretplatnika, dok Zara (SAD) i Alexander Wang imaju oko 300 tisuća, Prada i Dior imaju oko milijun, a Urban Outfitters ima 1.600 tisuća (točno isto u Chanelu). Međutim, alati društvenih mreža različitih se cjenovnih segmenata koriste na različite načine. Paket je prvenstveno za održavanje slike (i istodobno održavanje broja kupaca), masovno tržište za povećanje broja kupaca i, kao rezultat, za prodaju. Stoga, u instagrama skupih marki u osnovi možete pronaći slike s backstageom i slavnim osobama u odjeći, au masovnom tržištu - stvari u rasporedu i uličnom stilu. Ali točka presijecanja je. Nakon masovnog tržišta, apartman postaje sve raznovrsniji. Ličnosti oblikuju dnevni red, a to čini modu individualnom, a dizajneri žele razmišljati o tome kako, očuvanjem DNK branda, zadovoljiti svakoga: i one koji trebaju utjehu, i one koji trebaju seks, i one koji trebaju ekscentričnost, i one kojima - prosječnost.