Marques 'Almeida o tome kako dobiti mladog dizajnera u Londonu

Već smo razgovarali o Marques 'Almeida, britanskom brendu poznatom po ovladavanju radom od trapera.

intervju: Margarita Zubatova slike: Dmitry Tsyrenshchikov

Modna urednica Rita Zubatova susrela se s dizajnerima Martom Marquez i Paolom Almeidom prije nego što ih je predstavila na Aurora Fashion Weeku u St. Petersburgu i naučila kako uspjeh napraviti brand inspiriran sjećanjima iz djetinjstva.

London je grad koji neprestano otvara nova imena za industriju, a među njima je mnogo konkurencije. Takvo trivijalno pitanje - kako mladi dizajner može uspjeti?

Marta: Mnogo je dizajnera u Londonu, ali zato su se tamo formirale platforme za njihovu podršku. Prolazite ih korak po korak. Imali smo sreće što smo studirali na koledžu Central Saint Martins, jedinom faksu koji je domaćin diplomskih nastupa na Tjednu mode. To daje poticaj mladim dizajnerima: mnogi profesionalci dolaze na predstavu kako bi vidjeli tko će biti sljedeći. Tamo je došao Lulu Kennedy, koji je bio odgovoran za platformu Fashion East: tijekom jedne emisije prikazuju zbirke nekoliko mladih imena, gdje smo zbirku predstavili dvije sezone. Nakon toga, primijetili smo još jednu platformu, New Gen, koju je organiziralo British Fashion Council i koju je podržala Topshop, - sada smo u mogućnosti napraviti show odvojeno. Sve ove stranice mogu poslužiti kao koraci za vaš razvoj, ali prvo morate dokazati da radite nešto posebno, nešto što se ističe iz stotina zbirki drugih diplomiranih studenata. Tada možete iskoristiti sve ove prilike za napredak.

I kada ste shvatili da ste spremni napustiti modni istok i sami napraviti predstavu?

Marta: Shvatili smo da smo sazreli dvije sezone kasnije. Ne samo da je proizvod važan za nas, već i poruka koju nosi, vizualnu energiju. Kada izvedete predstavu s ostala tri dizajnera, teško je stvoriti posebno raspoloženje. Otišli smo sami početi kontrolirati sve: kakva će glazba biti na showu, tko će biti pozvan. Trebali smo se pobrinuti da ljudi razmotre oznake DNA ne samo kroz odjeću, već i kroz atmosferu koju stvaramo oko njih.

Vratimo se na vašu prvu predstavu. Čini se da se nije dogodilo kada je Dazed Digital pisan o vama, ali nakon što je Elena Perminova stavila odjeću Marques 'Almeida. Što sada ima veći utjecaj na razvoj branda - članak u utjecajnoj publikaciji ili snimak uličnog stila?

Marta: Čini se da je za mlade dizajnere važno da oboje, ali možemo sa sigurnošću reći, ulični stil u ovom planu postaje jači. Kada vidite modnu fotografiju u časopisu, divite joj se, nego je gledate kao sliku, prekrasnu fantaziju koju su stvorili stilist, vizažist, fotograf i sl. A kada primijetite kako je to super stvar u stvarnom životu na uličnoj heroini , shvaćate da je stvarna, lako je kupiti i staviti na sebe. U našem slučaju, slike Marques 'Almeida na uličnim blogovima radile su učinkovitije, i znate, bilo je lijepo vidjeti ih. Sjećam se kako smo naišli na fotografiju Helene i nisam mogla vjerovati svojim očima, jer je to bila naša prva zbirka.

Da, sjećam se njezinih slika u pokidanoj jakni i trapericama. Od te prve sezone postalo je jasno da je traper ključni materijal u vašim kolekcijama. Kako se to dogodilo?

Marta: Oh, počelo je tijekom intenzivnog rada u majstorskom programu na Central Saint Martins. Vi stalno provodite istraživanja, eksperimentirate, pokušavate shvatiti tko ste i kakav dizajner želite biti. Neprestano smo gledali blogove u stilu ulice, otkrivali što ljudi danas žele nositi, okrenuli se brojevima i-D i The Face iz 1990-ih i shvatili da su majica i traperice uvijek ostale svakodnevna uniforma za ljude. Traper nikada nije izašao iz mode, uvijek je bio povezan s uličnom kulturom. Morali smo shvatiti kako možemo raditi s njim: bojati, kuhati, zakopavati u zemlju.

Paolo: Zapravo, uz univerzalnu ljubav prema traperu među mladim dizajnerima, nije bilo popularno ni na koji način eksperimentirati s njom, već su se bavili samo klasičnim markama trapera. Stoga je rad s materijalom za nas postao nešto posebno.

Usput, što mislite o divovskim brandovima koji su ime izgradili na poslu s traperima? Levi's, Lee, Wrangler?

Marta: Da budem iskren, ne znamo mnogo o njima, jer radimo na drugom polju i za nas je uvijek bilo važno prekinuti uobičajeni način interakcije s ovim materijalom.

Govoreći o uzorcima: ukupni lukovi od traperica uvijek su bili vrlo bolna tema za modu, osobito u 2000-ima. Moja omiljena slika je s Britney i Justinom.

Paolo: Oh da, sjajna je!

Marta: Sjećam se da su nas zamolili da pokažemo našu omiljenu fotografiju u traper luku i odabrali smo ovu!

Paolo: Jako je smiješno da traperice u ukupnom luku izgledaju ili kao jeziv poput ove, ili vas odmah upućuju na neku vrstu 1970-ih. Oni su jasno povezani s vremenom.

I kako ste dobili ideju da razbijete ovaj stereotip - da iznova izmislimo sveukupni luk trapera?

Paolo: Upravo smo se pokušali odmaknuti od svega što je prije izumio brand trapera.

Marta: Mi, na primjer, nigdje nema kontrastnih šavova, obično rubove ostavljamo neprerađenim. Ovo se opet odnosi na naše studije na Središnjem Saint Martinsu. Tada smo uhvatili dah grungea, ali pokušali smo ga "očistiti", učiniti jezgrovitim, to je tako minimalistički grunge.

Znaš, traper je uvijek bio povezan sa svim vrstama glazbe. Ripsane traperice i grunge, rascvale traperice i zemlju. S kojom glazbom personificirate Marques 'Almeida traper?

Paolo: Ovo je teško pitanje, može biti bilo koja glazba koja se sluša na ulicama. Na posljednjem koncertu, na primjer, imali smo Skunk Anansie soundtrack - Charlie Big Potato. Mogu sa sigurnošću reći da je ono što brand personificira i što slušamo dvije različite stvari.

Što slušate?

Martha (smijeh): Oh, imamo vrlo različit okus. Imam vrlo nostalgičnu. Slušam sve Lauryn Hill albume, a ovo je vrlo staromodno, ali da, volim Alanis Morissette. Osim toga, volim cool hip-hop iz 1990-ih.

Odrastao si 1990-ih, slušaš glazbu iz 1990-ih, a tvoja odjeća se odnosi na grunge ...

Marta: Oh da, ovo je takva priča o generacijama. Čini mi se da se moda sada pomaknula prema realizmu. Phoebe Fileno se odnosi na korisnost, jednostavne stvari koje prate ženu svaki dan, jer joj je to nešto što joj je blizu. Mi i momci koji su diplomirali s nama, crpimo inspiraciju iz naj burnijeg vremena - naše mladosti, devedesetih godina, tinejdžerske energije. Ne želimo maštati o tome što se nikada nije dogodilo, razmišljamo o onome što se dogodilo nama i našim prijateljima: što smo tada nosili, što smo voljeli.

Paolo: Činjenica je da je većina naših klijenata i naših godina - osjećaju se povezanim s devedesetim godinama, njihovo je oživljavanje sada - za njih nešto vrlo blisko, osobno.

Marta: Da, nakon predstave, ljudi nam se približavaju i kažu: "Bože, te traperice koje si napravio! Ležao sam u istom pijanom na plesnom podiju u srednjoj školi!".

Da, odmah sam se sjetio djetinjstva kad sam u ljetnoj kolekciji vidio haljine s cvjetnim aplikacijama.

Marta: Sigurno! Ispostavlja se da dizajn stvaramo instinktivno. Često se spominje sjećanja, stare fotografije, stvari pronađene na gornjim policama u ormaru. To je vjerojatno razlog zašto su nam devedesete važne.

Vidite, sada su devedesete godine u porastu, ali, kao što se često događa u modi, svima će uskoro biti dosadno. Mislite li da će traper uvijek biti vaš zaštitni znak ili se nešto može promijeniti?

Marta: Sve dok vidimo nove mogućnosti za eksperimentiranje s ovim materijalom, dok nas inspirira, nastavit ćemo raditi s njim.

Paolo: Počeli smo s jednostavnim plavim traperom, a zatim prebacili na crni i žuti traper, zatim na traper u cvijetu, a zatim na maskiranje trapera, i razumijemo da to nije kraj - još uvijek imamo toliko mogućnosti koje se možemo sjetiti.

Marta: Istovremeno radimo s drugim materijalima, u našoj zbirci su pletene i krznene stvari, a ni u kojem slučaju ne živimo u traperu. Samo za sada, to je dio našeg identiteta, dio Marques 'Almeida, pa ga ne možemo ostaviti na pola puta.