Sve što trebate znati o selektivnom parfemu
O selektivnoj parfumeriji se u posljednje vrijeme mnogo govori, ali malo tko ima jasnu predodžbu o tome što zapravo jest. Wonderzine govori kako je popularnost Dior mirisa utjecala na pojavu nišnih brandova, bolju selektivnost i ono što se sada događa s ovom industrijom.
Selektivna Parfem se zove ako se izdaje u ograničenim izdanjima i prodaje se u malom broju trgovina. Mali znači 400 ili 500, a ne 4000 ili 5000, kao Chanel i Dior (ne govorimo o njihovim ekskluzivnim linijama). Takvi okusi imaju mnogo složeniju strukturu od masivnog parfema: broj nota se povećava mnogo puta, a među njima su smrznuto drvo ili gljive sa šampanjcem. Selektivne osobine visokokvalitetnih sirovina - za njega se proizvode specijalne sintetičke komponente i odabiru prirodni proizvodi. Na primjer, vjeruje se da je bolje otići u zemlje Magreba za stablo naranče. Godine 2005. L'Artisan je to učinio: marka je kupila većinu narančaste kulture u Tunisu i proizvela 3.000 boca Fleur d'Oranger.
BUM U drugoj polovici 20. stoljeća godina 1985. smatrana je prekretnicom. Tada se u trgovinama pojavio legendarni miris Dior - Poison: njegova prodaja bila je toliko velika da je izazvala pojavu još više krivotvorina. Parfumeri su razmišljali o razvoju nišnih mirisa - i jedan za drugim pojavili su se selektivni brendovi. Međutim, tu su i brandovi s dugom poviješću - Creed se pojavio 1760., a Dorin je volio cijelo dvorište Marie-Antoinette - koje je postojalo prije nego je tržište mirisa podijeljeno na segmente.
Kupci su više zainteresirani za selektivne marke, to vrijedi i za parfumerije - arome Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian postaju sve popularnije. Svi oni prije svega obraćaju pozornost na znanstveni razvoj, koriste prirodne i biološki aktivne sastojke, minimiziraju uporabu parabena i druge kemije. U našem asortimanu bili su nepopularni brendovi. I u ovom slučaju govorimo o organskoj parfumeriji, na primjer Melviti. Mi savršeno razumijemo da su oni budućnost, ali do sada ne izazivaju pravi interes i ne pronalaze odgovor u duši našeg kupca. Sada ne smijete koristiti pojam "niša" - to je loš oblik. Niche parfimerija sastoji se od skupih sastojaka i izlazi u vrlo ograničenim količinama. Selektivno - ne znači skupo.
ZA SELEKTIVU Naziv marke je obično jedan parfumer. Francis Kurkjian je napravio brend Maison Francis Kurkdjian, a Pierre Montal je stvorio mirise za istočne kraljeve i kraljice, ali se vratio u Pariz i pokrenuo brand s iznenađujuće upornim aromama prirodnih sastojaka Montale. Ponekad nekoliko parfimera radi na brendovima - ali često imaju jednog kreativnog direktora.
KAKO I VELIČINA DIJELA PARFUMASelektivno drži proizvodnju u Francuskoj. Razlog tome je što je na lokalnim tržištima teže pronaći sastojke - ili ih zadržati u pravom stanju tijekom prijevoza. Za praktičnost, dobra polovica ulja proizvedena je u istoj Francuskoj. U zemljama koje se ne specijaliziraju za industriju parfema, samo mali brendovi ručne proizvodnje se pune u boce. Oni koji žele povećati malo više globalne tempo, ponovno otići u Francusku - jedan od najpoznatijih selektivnih brandova, Byredo, imao tvornicu u Švedskoj, ali je preselio dalje na jug.
U SLUČAJU NIHE AROMA ne plaćate za sudjelovanje Kire ili Audrey u reklamnoj kampanji (koja je više od pola cijene prosječnog alkohola), pa čak ni za fasetiranu bocu kristala. Niche brandovi potiskuju estetiku u pozadinu. Međutim, ako se ne radi o Byredu i njihovoj suradnji s kreativnom agencijom M / M: u ovom slučaju, izgled snimanja slika je opravdan.
MOLIMO, NAJPOZNANIJE OZNAKE - Diptyque, Juliette ima pištolj, Serge Lutens, opet Byredo i Kurkdjian. Od manje popularnog i ne manje poštovanog - Bond No 9, koji posvećuje arome New Yorku, Le Labo, po identitetu sličnom kući Maison Martin Margiela, Fredericu Malleu, koji će sljedeću liniju mirisa posvetiti određenim ljudima, uključujući Dris van Nothen.
Nišni okusi su dobri jer ih možete koristiti u svakodnevnom životu, ali se istodobno ističu iz gomile. Odaberite ovaj parfem ako želite mirisati elegantno i jednostavno, ali je vrlo neobično. Na primjer, volite li ljiljane u dolini, ali miris osvježivača zraka na vašoj koži vam ne odgovara? Štedi parfumeriju niša. Na tržištu smo između masovnog tržišta kao što je Dior i kolekcionarskih mirisa.
Naš segment ima poteškoća. Na primjer, razina kvalitete ulja i sastojaka u načelu ponekad ostavlja mnogo za željom. Neprestano trebamo pratiti trendove u dizajnu ambalaže i svaki put pokušavamo ugodno iznenaditi ljude, i to nenametljivo. Byredo je vaš idealan pratilac ako volite modernu umjetnost i čiste mirise s prekrasnom pričom.
MNOGO LIJEPIH MIRISA prodaju se samo u konceptnim trgovinama, često je to slika o politici. U Moskvi, kutak okusa niša je u Le Formu: tamo možete naći Parfums 137, koji nudi setove od tri esencije koje se mogu pomiješati na sedam načina. Cosmotheca, koja nudi marke Acca Kappa i Atelier Flou, sada je predstavljena u Kuznetskom mostu 20. Maloprodajni divovi pristupaju selektivnosti temeljitije: u metku na Articoliju postoji više od desetak robnih marki različitih razina slave, kao što je slučaj s Central Department Storeom.
Avantgardne robne marke odjeće Comme des Garçons i Yōhji Yamamoto nastoje izgraditi carstvo - čine nekoliko linija i bezbrojne suradnje s demokratskim brandovima. Slična se ekspanzija događa iu svijetu selektivne parfimerije. Neke robne marke žele se malo približiti masama: Acqua di Parma oglašava časopise, Jo Malone prodaje se u obiteljskim trgovačkim centrima. Ponekad se vrijedi osloniti ne na samu marku, nego na distributere. Oni posjeduju prava na širenje robne marke na teritoriju zemlje i slobodni su je postaviti čak i na račune poput “Djevojke”.