MadeMe: brand "Maiden" iz New Yorka

U TJEDNOM RUBRICKOM "NOVOM MARKU" predstavljamo mlade dizajnere i kažemo im gdje i zašto bi trebali kupiti njihove stvari. Naša junakinja ovog tjedna je Erin McGee, kreatorica marke MadeMe.

Strogo govoreći, MadeMe nije baš novi brand. Dizajnerica Erin McGee - kultna osobnost na području ulične odjeće i direktor razvoja Supreme (koja radi u brandu više od 12 godina) - počela je raditi na MadeMeu prije osam godina. No, zbog glavnog posla, nije mogla posvetiti svo svoje slobodno vrijeme njoj, pa su se zbirke uglavnom sastojale od vrlo malog broja stvari i pojavljivale su se neredovito.

Erin je odlučila započeti posao i proširiti seriju MadeMe iz prošle jesensko-zimske kolekcije, inspirirana punkom i uniformama učenika katoličkih škola. Prema njezinim riječima, osjećala je da je to pravo vrijeme. Suknje u kavezu iz te kolekcije postale su pravi hit - u njima je, na primjer, Katy Perry nastupala i odlazila u stranke Rite Ora. Komunikacija sa slavnim osobama, profesionalno iskustvo, izvrsno razumijevanje industrijskih pravila i, zapravo, velika želja omogućili su Erin da donese brand na novu razinu - sada se može nazvati vodećim brandom ulica fokusiranim na djevojke.

Erin je izumio MadeMe zbog činjenice da većina uličnih marki (a to nije samo Vrhovni) svoju publiku vidi uglavnom kao muškarce. Dizajner vjeruje da zapravo nije postojala posebna alternativa, osim što je kupovala odjeću u muškom odjelu, za djevojke koje vole kulturu street-vir-a, nije. Ona sama priznaje da je na razvoj stila vlastitog branda utjecao grad u kojem živi i radi, kao i ulični stil 90-ih (koji se lako može vidjeti u svemu), te junakinje poput Patti Smith.

Sada je MadeMe svima na usnama, i to je velika zasluga Erin, koja nastavlja raditi u Vrhovnom. U razgovoru s Dazedom priznaje: "Teško je, ali to je New York. Vaš konobar može biti glumac na Broadwayu. Ako niste spremni za dva posla kako biste ispunili svoj san, bolje se pomaknite, primjerice, u Ohio." Erin se također može pohvaliti suradnjom sa Stussy i Vansom. No, najviše očekivani - s legendarnim brandom X-Girl, na čijem su začetku jedan od vođa Sonic Youth Kim Gordon i redateljica Sofia Coppola - uskoro će vidjeti svjetlo.

Najnovija MadeMe kolekcija, izrađena u duhu starog kataloga odjeće za tinejdžerke, također je posvećena rave kulturi devedesetih godina. To je mjesto i svijetli bombarder, i hipi džemperi, kao da su kukičani, i traperice, na kojima su poput olovke crtali ikone i simbole koji su nacrtani u školskim bilježnicama u polju. Bez kompliciranog dizajna ili hiper-volumetrijskih stvari - prema Erin, ona uopće nije oduševljena tim globalnim trendom. Svi MadeMe predmeti lako se kombiniraju jedni s drugima is bilo kojom osnovnom odjećom. Zapravo, to je njihova glavna snaga.

Ljudima je teško prihvatiti i razumjeti zašto je sada potrebna ženska ulična odjeća, jer je popularno jednostavno kupiti muške robne marke. Mislim da je djevojka koja kupuje MadeMe stvar za sebe ili se jednostavno udružuje s markom, onaj koji je dovoljno hrabar da samo napravi vlastitu, a ne slijedi bilo kakve trendove. Stilizirana je i pametna. Ona definitivno nije žrtva mode. Naposljetku, djevojke su dugo bile sramežljive pred svojim dečkima i pomislile su nešto poput: „Dobro, ja također mogu staviti i kapuljaču Gosha Rubchinskiy“.