Šminka nije za svakoga: kako izrezani muškarci izrezuju kozmetičke oglase
Najviše diskutirane vijesti o ljepoti posljednjih tjedana bio je tajanstveni nestanak muškog modela iz reklamnog materijala NYX Sugar Trip linije. To je izazvalo zamjetnu uvredu ruskih blogera i ljubitelja brenda. Razumijemo zašto se ruske podjele marki boje izmišljenih muškaraca, dok se zaposlenici u glavnim uredima bore da povećaju popularnost muške šminke.
tekst: Moore Sobolev, Margarita Virova
Kako bi promovirala sljedeću višebojnu kolekciju marke NYX Cosmetics pod nazivom Sugar Trip, brand je okupio tim vrlo popularnih američkih blogera - na primjer, Kimberley Margarita i Sea Clark, na primjer. Slike šest junaka kampanje nalaze se na paletama i svim promotivnim materijalima zbirke, ali fotografije Wesleyja Benjamina Cartera, jedinog čovjeka u Sugar Squadu, pažljivo su uklonjene s ruskih plakata. Fotografija ispravljenog plakata pojavila se na instagram-priči blogera ljepote Poline Petrove, nakon čega se raspršila na Twitteru i Facebooku. Kao rezultat toga, sam Carter objavio je snimku zaslona - avanture kampanje u Rusiji također su uznemirile blogera.
Šminkerica Lena Pryadi kaže da ovo nije prvi put da se susreće s takvom adaptacijom reklame: „Prvi put sam vidio MAC Pro prilagođen za domaće tržište - tada se na tržištu pojavila zajednička kolekcija s dizajnerskim dvojcem The Blonds. , ali fotografija s Davidom i Phillipom kao da je slučajno izgubljena tijekom tiska, ali takve nijanse doista treba pogoditi: ako nisam razgovarao s vizažistom na štandu, ne bih znao da su američke kolekcije imale sada na ruskoj web stranici MAC Cosmetics možete vidjeti istu promotivnu fotografiju koja se nije pojavila na tribinama, čini se da se ograničenja odnose samo na vanjsko oglašavanje, ali ovo iskustvo je izazvalo sportski interes za mene: koliko je još postera međunarodnih brandova promijenjeno i koliko su strogi zahtjevi za njih? " Često takve “rizične” kampanje i zbirke u Rusiju jednostavno ne dosežu: na primjer, prošle godine Lush Merry DRAGmas božićna kolekcija, zajedno s oglasima za koje se pojavio RuPaulov sudionik Drag Race, prošao je pored naše zemlje.
Korisnici društvenih mreža koji su upoznati s osobitostima rada velikih korporacija, primijetili su da je teško optužiti ruski tim NYX-a u njihovoj volji: u svakoj fazi, svi reklamni materijali i metode kampanje usklađuju se sa sjedištem. Mnogi su, posebno, smatrali da je odluka o uklanjanju Cartera iz plakata pokušaj da se izbjegne administrativna kazna prema zakonu o „promicanju netradicionalnih seksualnih odnosa“.
"Propaganda" je upravni prekršaj (članak 6.21. Zakona o upravi) i kažnjava se, u pravilu, novčanom kaznom u iznosu od četiri do pet tisuća rubalja za građane i od četrdeset do pedeset tisuća rubalja za dužnosnike. Ako se takve informacije („usmjerene na formiranje nekonvencionalnih seksualnih stavova među maloljetnicima“) šire putem interneta i medija, može doći do povećane administrativne odgovornosti - pravne osobe kažnjavaju se milijun rubalja.
Svake godine muški blogeri sve više postaju ambasadori robnih marki - a među popularnim blogerima mnogo je ljudi čak iu Rusiji
Očito je da oglašavanje s izmišljenim muškim modelima nije nužno upućeno homoseksualnim osobama, a sama vladavina prava je nejasna i, što je najvažnije, diskriminatorna. "Za početak, ovaj zakon nije legalan - to jest, ne ispunjava zahtjeve ljudskih prava", podsjeća pravni savjetnik LGBT inicijativne skupine "Coming Out" Maxim Olenichev - Prošle godine, Europski sud za ljudska prava je odlučio da zakon nije u skladu sa zahtjevima Konvencije i Rusija mora poduzeti korake kako bi ga ispravila ili ukinula. Za sada, Rusija nije izvršila sudski nalog. " No, čak i ako se razmišlja u obrnutoj logici "zakona propagande", marke se mogu pozvati na definiciju Ustavnog suda iz 2015. - poziva na to da se "propaganda" ne smatra informativnom, već "nametanjem određenog načina života".
Na ovaj ili onaj način, industrija ljepote još uvijek nije glavni cilj norme: zabrane su više usmjerene na javne LGBT događaje i političke blokade na internetu. Situacija s izmišljenim muškim modelima radije je samocenzura, kaže Maxim Olenichev. S njim se slaže Bloger, šminkerica i SMM stručnjakinja Mila Bulatova: "Očito je to odluka lokalnog tima, čak i ako se slažete sa sjedištem", kaže ona o slučaju NYX. No, plakat bi mogao biti označen napomenom "18+" ili pronaći druge rupe u propisima koje odvjetnici te skupine vjerojatno razumiju. "
Kodeks poslovne etike L'Oréal, koji posjeduje brand NYX, navodi da tim mora "obratiti pozornost na reakciju vjerskih, etničkih, kulturnih i društvenih skupina". Ali čak i nerevolucionarne prakse ljepote mogu uvrijediti osjećaje ljudi koji inzistiraju na asketskom stavu prema vlastitom izgledu i potiču da budu "bliže prirodi".
Mila Bulatova je sigurna da odluka o odlasku ili ne odlasku na ovakve manifestacije ovisi samo o željama brand-tima: druge marke zastupljene u Rusiji koje emitiraju vrijednosti slične NYX Professional Makeupu imaju značajna odstupanja od globalnih uredskih smjernica. plakata) gotovo je nemoguće pronaći. "Žao mi je što je brand stvarno pristupačne kozmetike, vjerujući u" make-up za sve "i objektivno imajući medijske moći i sposobnost utjecaja na javno mnijenje, odlučio sjediti u ormaru, skrivajući se iza članka koji nikada nije bio primijenjen ni na brand ni na trgovca "- sažima stručnjak.
Ne radi se čak ni o strahu od zakona, već o pokušaju zaštite od homofobije i ne gubljenja kupaca u regijama
Ruski predstavnici marke odbili su službene komentare, ali naši sugovornici na tržištu ljepote su skloni vjerovati da to nije ni pitanje straha od zakona, nego pokušaja da se zaštite od homofobije i da ne izgube kupce u regijama. Teško je zamisliti oslikanog čovjeka čak i na transparentima trgovačkih centara u relativno nesputanom kapitalu, a kamoli govoriti o situaciji u tradicionalističkim republikama. "Šetamo ovdje u Glavnoj robnoj kući i GUM-u u Moskvi, a brand mora misliti da takav plakat može visjeti u Dagestanu ili u Čečeniji, gdje se gay dečki orijentacije mogu fizički uništiti", objašnjava Liza Voskresenskaja, novinarka, marketerica, Možda je brand mislio na njih, jer je nemoguće imati dva plakata (jedan za Moskvu, drugi za Grozni).
Reakcija velikog dijela ruskog društva na neočekivani susret sa slikom izmišljenog čovjeka danas će najvjerojatnije biti negativna. No situacija na tržištu oglašavanja mijenja se tako brzo da Rusija jednostavno ne može ostati na marginama globalnih trendova, slažu se naši sugovornici. Svake godine, muški blogeri sve više postaju ambasadori ne samo indie brandova: čini se da James Charles surađuje sa svim mogućim američkim brendovima, počevši s CoverGirl, a Manny Gutierrez je postao ambasador Maybelline, veterani kozmetičkog masovnog tržišta, Chanel i Guerlain stvaraju zbirke unisex make-upa, a među popularnim blogerima mnogo je momaka čak iu Rusiji - isti Andrei Petrov i Gevorg su stekli znatnu popularnost među internetskom publikom.
"Nedavno je Andrei Petrov posjetio Chelyabinsk na poziv lokalne kozmetičke mreže", kaže Liza Voskresenskaja. "Iza njega, djevojke i, usput, momci su trčali u gužvi ne u primorskoj Moskvi, nego u Čeljabinsku. Mnogi ljudi u Rusiji cijene činjenicu da je Andrej U St. Petersburgu osobno sam prisustvovao sastanku pretplatnika s Andreijem, koji je bio dogovoren u "L'Etoile". Ljudi su visjeli gotovo na svjetiljci. "
Nije isključeno da je upravljanje markama marki koje brišu izmišljene muškarce na plakatima u Rusiji jednostavno oprezne. No, postoji šansa da će vrlo brzo za njih to postati način da ne štedi, ali brzo gubi obožavatelje. I tako mnogi ljudi danas tako misle - samo pogledajte kako su predstavnici “teškog” apartmana uspjeli u oglašavanju za muškarce.
FOTOGRAFIJE: Mac-kozmetika, Lush USA, NYX, instagram / wesleybenjamincarter
