Celebrity beauty: Tko treba slavnu kozmetiku
margarita virova
Ova jesen će nas pamtiti ne samo izumom Postoje stotine opcija za styling obrva, ali i pravi ludost u kozmetici, na koje slavne osobe imaju ruku. Svatko nastavlja raspravljati o konturnim štapovima koji se izdaju pod imenom Kim Kardashian, očekivana buka koju je napravila kozmetička linija Fenty, a Victoria Beckham čini drugu, strašno skupu i vrlo lijepu kolekciju za Estee Lauder. Mi ćemo reći što se događa.
Kao što smo već davno otkrili, autoritet slavnih osoba u modi i načinu života i njihova važnost u društvenim mrežama najbolji su alati za prodaju bilo čega. Suština fenomena malo se promijenila tijekom godina postojanja instituta zvijezda. Još 2000. godine svaka druga popularna glumica ili model posjetila je lice bilo koje marke ili ostavila autogram na bočici (nažalost, najčešće ne sjajnom) parfemu. Javnost je uvijek bila spremna platiti da izgleda kao slavna osoba: slavna osoba ima mišljenje i život iz snova s odgovarajućim atributima. Ime slavne postaje samo po sebi brand - mnogi to shvaćaju i stvaraju vlastiti posao, zaobilazeći suradnju.
Prije tri godine Madonna je na azijskom tržištu probala MDNA Skin proizvode - 26. rujna maske i serumi bit će dostupni u SAD-u. To je vrlo ozbiljno: i oni su razvili sve proizvode u Japanu, oni koštaju puno novca, limenke imaju kompliciran dizajn. Glavni proizvod je magnetska maska od gline, koja je pričvršćena na uređaj za njegovo uklanjanje. Serum, kažu, razvijen je posebno za pjevača, a ona se ne ustručava pohvaliti i pokazati svoje vlastite robne marke na instagramu. Užitak, kontinuirani užitak, iako još nismo objasnili kako kozmetika, koja teži prirodnosti, može tvrditi da je čarobna krema koja smanjuje bore i otklanja znakove umora.
Ipak, trenutni proces ima poseban opseg. Već u prvom tjednu početka prodaje, grandiozni uspjeh je pretekao Fenty Beauty - kozmetičko lansiranje Rihannine vlastite robne marke, koja je već u potpunosti prepoznata kao prepoznatljiv dizajner. Naravno, interes za marku nastao je mnogo prije nego što se pojavila prilika da se izravno upoznaju s njenim proizvodima. Pjevačica je nosila vlastiti marker, sjajilo za usne pojavilo se na prijašnjoj predstavi kolekcije Fenty x Puma i sve je prezentiralo odjednom tijekom posljednje. Koncept je očito o ideji jednakosti: tonske osnove prikazane su u četrdeset nijansi od najlakšeg do najtamnijeg, holografski sjaj za sve, a djevojke s vrlo različitim izgledom skinute su u zadirkivačici Rihannine kozmetičke kolekcije. Puno instagram zabave - zlatni isticanje s rizičnim imenom Trophy Wife, magneti za kiparstvo štapovima, mat salvete mogu se koristiti za roll-upove. Posljednje, kako su otkrili kolege, je ideja o Mlijeku za mlijeko, ali kupcu nije svejedno je li sve dobro.
Učinkovitost slavnih osoba dobiva na zamahu kada ih pogledate kroz prizmu društvenih mreža - to su voluminoznije i kontradiktornije slike od onih koje su nam prikazane na ekranu, u klipovima i sjajnim fotografijama. Oni su živi ljudi i oni zaista rade nešto za svoje obožavatelje. Pokazalo se da je ruž za usne Kylie Jenner stvarno dobar matiran ruž po relativno niskoj cijeni i počeli su da se rastavljaju za nekoliko sati u internetskoj trgovini, a zatim su pohvalili sjene, ruž i zamršene blagdanske kolekcije. I premda je za kratko vrijeme svog postojanja, brand pomiješan s skandalom s blogerom Vladom Haggertyjem (njezina je umjetnost postala temelj Kylie Cosmetics logotipa, a onda se ispostavilo da su proizvodi marke ColourPop i sadržaj boca koje je potpisala Kylie praktički braća i sestre, samo prvi stoje $ 6, a drugi - $ 29), to nije uplašilo mlađu publiku klana Kardashian-Jenner. Kako se ispostavilo, ljudi su spremni platiti više za sudjelovanje u životu slavne osobe.
Do sada, nema ništa definitivno o novoj Kanye West liniji pod radnim nazivom Donda, sve su oči uprte u Kim Kardashian i dvosmislene rezultate njezine debi ljepote. Suhi proizvodi su obični, krem proizvodi se odlikuju suhim isticanjem i neuspjelom četkom. Međutim, postoje i pozitivne ocjene. Sada se svi pitaju što dalje mogu očekivati od KKW Beauty: postoji pretpostavka da će slavna osoba pokušati ovladati segmentom parfimerije, kojem članovi obitelji još nisu stigli. Usput, oni također imaju liniju Kardashian Beauty proizvoda za kosu - u Rusiji su očito skupi, ali i oni imaju veću vjerojatnost da budu pohvaljeni.
Snaga marke i stvarni koncept kozmetike "zvijezda" gotovo su zadani, a početak oglašavanja u početku je viši. No dobra kozmetika su dobri tehnologi, fer proizvodnja i kontrola kvalitete. Logično je da novostečeni guru za ljepotu mora dokazati dosljednost proizvoda u najvažnijim kategorijama. I postoje dobri primjeri. Marka IMAN već dugo vremena nije doživljena kao nusproizvod modela Iman - bila je to prva vidljiva marka za medije koji su nudili tonalne temelje koji su stvarno bili prikladni za tamnu kožu. Australski brand Kora Organics pohvaljen je za formulacije koje su sigurne za osjetljivu kožu, a kreator, bivši "anđeo" Victoria's Secreta, Miranda Kerr, u punom je zamahu. Naravno, kozmetika, napravljena uz potporu zvijezda, privlači nezasluženo mnogo pozornosti i doslovno se prisiljava na kupnju, ali to nije problem rumenila i gela za obrve. Osim toga, koji zabranjuje korištenje buke oglašavanja za dobrobit - kao što se to dogodilo s Rihannom.
slike: Mdnaskin, Net-A-Porter, Sephora (1, 2), Kozmetika Kylie, KKW Beauty, Pudra, Iman Cosmetics