Udoban oblik: 5 trenutnih marki sportske odjeće
Nova generacija sportskih marki odbija od poziva za izvrsnost: krenite naprijed i bolje. Oblik, kažu, je prije svega udobna odjeća u kojoj je prikladno obavljati svakodnevne aktivnosti koje nisu nužno vezane uz sport i postignuća. Oni uzimaju u obzir interese i one kupce koje veliki brandovi često zaboravljaju - na primjer, osobe s invaliditetom i trudnice. Pronašli smo pet marki koje promiču inkluzivnost, a uz to i ekološki pristup.
Živi taj proces
PR menadžer Robin Barkley osnovao je svoj brand u Los Angelesu 2013. godine nakon što je odlučila napustiti posao i postati instruktor joge. Dvije godine je pohađala tečaj na Baliju, a kad se vratila shvatila je da ne može naći sportski brand koji bi odgovarao njezinim temeljnim vrijednostima: minimalizam i ekološki prijateljstvo. Stoga u proizvodnji koristi samo materijale koji se mogu reciklirati i ambalažu.
Kako je zamislio Barkley, odjeća Live The Process trebala bi pomoći djevojčicama u težnji za samoprihvaćanjem i unutarnjom harmonijom, zbog čega dizajn ne vrišti ništa o agresivnom sportu: minimum detalja i bez svijetle boje. Većina predmeta u zbirkama je jednobojna, prevladavaju pastelne nijanse: blijedo plave, prašnjavo ružičaste, kanarinaste boje, ali ima i dubokog burgundca, plave i zelene. Asortiman ima besprijekorno tijelo, labave majice, sconces bez push-upa, tajice i kratke hlače - općenito, sve što je potrebno za aktivnosti. No, za razliku od većine sportskih odjeća, Live The Process se može nositi u bilo kojoj drugoj prilici, kao što su predložili proizvođači. Cijene su vrlo različite: od pedeset do tri stotine ili više dolara.
Glasovi na otvorenom
Moto američkog brenda Outdoor Voices jest: ljudi su samo ljudi, a ne superbejni. Njezin kreator Tyler Haney cijelog je života igrao sportove i sanjao o dolasku na Olimpijske igre, ali je bila uvjerena da sportska odjeća treba nadahnuti svaku aktivnost - čak i jednostavnu šetnju u parku - i ne zahtijeva rezultate. "Uz Nike i mnoge druge marke koje nastojite biti najbolji, i s Outdoor Voices ćete ostati zdravi i sretni", kaže ona.
Prema Haneyju, uske frizure, vrhovi usjeva i bikiniji mogu nositi djevojke s bilo kojom figurom i osjećati se sigurno bez izazova ubojice u teretani. Modeli plus veličine i osobe s invaliditetom, kao što je bloger Mamma Kaks, sudjeluju u reklamnim kampanjama Outdoor Voices. Jedna od prvih obožavatelja ove marke bila je Lena Dunham. Danas, ljudi iz Calvin Kleina, Alexandera Wanga i Lululemona Athletice rade na dizajnu u Outdoor Voicesu. I to je očekivano minimalistički - gotovo bez detalja, ali postoje ne samo pastelne, već i svijetle boje. Kao što je navedeno na internetskoj stranici OV-a, uzimaju se u obzir najnovije tehnologije: tkanine se brzo suše, dobro se protežu, a osim toga, neke od njih se proizvode procesiranjem. Cijene počinju u prosjeku četrdeset dolara.
Djevojka kolektivna
Djevojka kolektiv je jedna od rijetkih modernih marki s potpuno transparentnom proizvodnjom: mjesto detaljno opisuje cijeli proces od sakupljanja materijala za obradu do dobivanja konačnog proizvoda. Dakle, svaki par tajica je izrađen od dvadeset pet plastičnih boca za vodu. Osnivači branda, bračni par Kuang i Ellie Dinh, upozoravaju da beskrupulozne tvornice mogu kupiti neiskorištene boce kako bi povećale vlastiti profit. Međutim, Djevojka Kolektiv jamči za sebe, jer je brand pod kontrolom Vlade Tajvana, gdje su proizvodi proizvedeni. Osim toga, boje u kojima se proizvodi većina stvari određene su upravo kvalitetom boje - stoga, na primjer, ne možete pronaći neonske nijanse u njihovoj paleti.
Djevojka kolektiv ima iste ciljeve kao i marke svoje generacije - za stvaranje udobne, svestrane i lijepe odjeće koja može nadahnuti svaku djevojku da se aktivan stil života. Veličine robnih marki kreću se od XXS do XXXL, a cijene se kreću od trideset dolara i više.
Superfit heroj
Amerikanac Mickey Krimmel odlučio je otvoriti vlastiti brand sportske odjeće nakon što je počela vježbati roller derbi. Shvatila je koliko je raspon velikih brandova ograničen: oni ne uzimaju u obzir različite vrste figura, a stvari također nisu namijenjene mnogim sportovima u kojima žene sudjeluju. Stoga je intervjuirala stotine sportaša kako bi stvorila kvalitetnu i pristupačnu odjeću koja je pogodna za svaku ženu, bez obzira na visinu i oblik, na temelju njihovih potreba.
Povjerenje, samopoštovanje i prihvaćanje jednako su važni kao i ugodna forma, tvrdi Krimmel. „Kao i većina žena, imala sam težak odnos s vlastitim tijelom dugi niz godina. Ali kad sam počela razmišljati o sebi kao sportašu, moje se mišljenje potpuno promijenilo“, kaže ona. Krimmel primjećuje da se ne usredotočuje na modne trendove: primjerice, kolekcija ima klasične crne tajice i sconce bez nepotrebnih detalja. Klijenti Superfit Hero-a uključuju trkače, ljubitelje fitnessa, teške sportaše i klizače. Tablica veličine - od XS do 5XL.
Iza joge
Koncept sportske odjeće, koji se može nositi izvan sobe, izumio je 2005. godine zabavni agent Jody Huber Brufsky. Zatim joj se pridružila modna novinarka Michelle Valere. Djevojke se usredotočuju na ekološki prihvatljivu proizvodnju, kontrolirajući je u svakoj fazi - od uzgoja pamuka do primitka proizvoda u online trgovini. Osim toga, materijali se provjeravaju u posebnim laboratorijima radi usklađivanja sa suvremenim tehnologijama - primjerice apsorpcijom i rastezanjem - a kasnije se prototip testira prije nego što gotova odjeća počne prodavati. Zanimljivo je da su osnivači uključivali ne samo veličine do 3XL, već i zasebnu liniju sportske odjeće za trudnice. Također, djevojčice odbijaju retuširati fotografije koje su objavljene na web-mjestu. Moto marke je težiti ne za izmišljenom savršenstvu, već za prihvaćanju i ljubavi prema sebi.
