Eko-prijateljske marke: 10 zapadnih i 5 ruskih

Stella mccartney

(Ujedinjeno Kraljevstvo)

Stella McCartney s pravom se smatra pionirom eko-pokreta u području luksuzne mode, jer etička načela - ne koristiti kožu i prirodno krzno, stalno povećavati prisutnost organskog pamuka, zauvijek napuštajući moćne boje - pridržava se od osnutka brenda 2001. godine. Sa svojom društvenom odgovornošću, McCartney, koji nije konzumirao meso, i zajedno sa svojim ocem, Paulom, pokrenuo je program Ponedjeljak bez mesa, otišao tako daleko da odgovori na pitanje što učiniti, ako imaš prsluk od bake, bez riječi: ne pokazuju - inače oglašavate krzno! " Pošteno treba napomenuti da kožna zamjena, koju koristi Stella, nije inferiorna u odnosu na prirodni materijal. Nevjerojatna svojstva lažnih, koja, usput rečeno, koštaju tvrtku za 70 posto više od originalnog, Stella stvara iz kombinacije elastične tagflore (materijal od akrilnih i polimernih vlakana), izdržljivog vegana (mješavina poliuretana i pamuka) i plastične mase koja se može reciklirati.

McCartney je čak povezao Gucci Group, koja posjeduje svoj brand, na eko-problemima: od sada uredi tvrtke rade na energiji vjetra.

Stablo ljudi

(Velika Britanija, Japan)

Za razliku od većine ekobrendova, People Tree, koji je nastao 2001. godine, brzo je stekao popularnost - u maloj mjeri zbog osobnosti njenog tvorca, Safie Minni, koja se smatra osnivačem pokreta Fair Trade. Stablo ljudi ne podnosi umjetne boje i sintetiku, preferirajući reciklirane materijale. Robne marke proizvode isključivo u zemljama jugoistočne Azije. A ako je do nedavno People Tree bio prepoznatljiv samo po etičnosti, onda suradnja s Thakoon, Topshopom i glumicom Emom Watson, koju je sama Safia poslala u Bangladeš, čini se da ispravi situaciju samim proizvodom. Ostaje samo jedno pitanje: kako ručno tkana tunika izrađena od 100% vune, koja je ručno izrađena u Nepalu uz puno poštivanje zakona o poštenoj trgovini, košta 70 funti?

Patagonija

(United States)

Daleko od svakoga će se moći nositi s Patagonijom u smislu proizvodnosti: broj patenata koji se pripisuju tvrtki koja proizvodi odjeću za sport i rekreaciju mjeri se u dvije znamenke. I većina patenata je eko-prijateljski! Odbijajući 1996., korištenje konvencionalnog (običnog) pamuka, Patagonia je počela razvijati nove high-tech tkanine, uglavnom na bazi poliestera iz recikliranih plastičnih boca i na kraju životnog vijeka. Znanje drugih tvrtki je posebna vodoodbojna tehnologija Potopa, koja se koristi za rukovanje vanjskom odjećom, čime se barem dva puta produžuje njezin vijek trajanja. A to je samo dio rada penjača i eko-aktivistice Yvona Chouinarda, o čemu je Chris Malloy napravio čak 180º South film. Nepotrebno je reći da su jakne, parkovi, kao i brand kašmira koji se nedavno pojavio u arsenalu proizvedeni u okviru načela održivosti i poštene trgovine?

Ciel

(Ujedinjeno Kraljevstvo)

Ciel je privukao pozornost i prije, 2007. godine, Sarah Ratti, poznata po svom radu s robnom markom Conscious Earthwear koja je počastila Muzej Victoria i Albert, osvojila Etičke modne nagrade. Čak i tada, ljubitelji marke mogli su snimiti Siennu Miller, Evu Herzigovu i Cate Blanchett, a jakne, haljine i ženstvene, gotovo prozračne pletenice s francuskim prskanjem (ciel prevedene s francuskog znači "nebo") pojavile su se na stranicama talijanskog i britanskog Voguea. U protekle tri godine Ciel je stekao liniju organske kozmetike i donjeg rublja. Kako ne bi trošila dragocjene eko-tkanine, Sarah Ratty uspostavila je proizvodnju bez otpada (uz pretpostavku ukupnog recikliranja ostataka pletenina), ne samo iz organskog pamuka, već i iz alpake, svile i lana. Što se tiče otisaka, od kojih je velika raznolikost u zbirkama Ciel - naime, majice i haljine su posebno aktivne - primjenjuju se s bojama koje ne sadrže dušik štetan za kožu. No, poznato je da je za izradu jedne majice na uobičajeni način potrebno oko 7 žlica kemikalija.

Deborah Lindquist Eko modna marka

(United States)

Hollywood jednostavno nije mogao ostati daleko od eko-trenda, a to je dobro osjetio i diplomac Parsons School of Design Deborah Lindquist. S istočne obale, gdje je uspjela dobiti klijentelu poput Sarah Jessica Parker i Gwen Stefani, djevojka se preselila u Los Angeles. U vlastitom studiju kreira eko-prijateljsku odjeću za holivudske zvijezde i njihove pse. Radeći na Deborah Lindquist Eco Fashion Brandu, Deborah se pokušava oženiti eko-prijateljskom s coutureom, a sudeći po tome što je nedavno pokrenula kolekciju "zelenih" vjenčanica, uspijeva.

Veliki obožavatelj berbe i recikliranih tkanina i pribora, Deborah ipak posvećuje veliku pozornost razvoju na području stvaranja materijala organskog podrijetla. Dakle, u pretposljednjoj, vizualno nejasnoj zbirci Rocker Girl Meets the Gypsy nalaze se konoplja, organska vuna, alpaka i svila; a za slijedeće su spremna svilena soja, ingeo (nešto poput poliestera biljnog podrijetla) i siselles - celuloza s dodatkom morskih algi obogaćenih ionima srebra.

Enamore

(Velika Britanija, Kanada)

U početku, pod markom Enamore, Jenny Ambrose proizvela je žensku odjeću iz starih tkanina, i još se sjeća da je prva stvar koju je prodala bila vrh na plaži napravljen od zavjesa 60-ih. Međutim, dizajner je brzo shvatio da je najveće potražnje za donjim rubljem i odmah je svoj studio u Bathu preusmjerio na holivudski glamur u stilu 50-ih. Nakon izložbe Estethica u Londonskom tjednu mode, Ambrose je konačno bio uvjeren u pravednost svoje odluke. Unatoč visokoj cijeni posteljine proizvedene od tkanina organskog podrijetla (uglavnom bambusa, pamuka, svile i soje), Jennyjevo poslovanje ubrzano raste. Tkanine se kupuju od certificiranih dobavljača u Turskoj, SAD-u i Engleskoj, a činjenica da se ne mogu koristiti u proizvodnom procesu zbirke daju dizajneri početnici, s kojima je Jenny uspostavila bliske kontakte zahvaljujući svojim nastavnim aktivnostima.

Trenutno, Ambrose planira preseliti proizvodnju u Indiju i vratiti se u svoj rodni Vancouver, kako bi odatle ušao na sjevernoameričko tržište. Srećom, Enamore pin-up donje rublje već se prodaje ne samo u Londonu i Milanu, nego iu Tokiju i San Franciscu.

Melissa

(Brazil)

Svjetski poznati brand brazilske tvrtke Grendene, koja je 1979. godine uspjela izraditi nosive cipele od polivinil klorida. Nakon što je Barneys u New Yorku 1982. godine kupio 2.400 pari takvih cipela, čini se da izraz „žele cipele“ više nije nešto iz područja odjeće za plažu. Osobitost cipela Melissa je činjenica da se proizvodi od PVC-a nove generacije - Melflex - monoplastika, dobivena kao rezultat recikliranja i lako se reciklira. Zahvaljujući Melflexu, brand Melissa zapravo je riješio glavni problem plastičnih cipela, čineći ga udobnim, prozračnim, hipoalergijskim i netoksičnim. Sam proces proizvodnje ne može se nazvati toksičnim: 99% otpada, uključujući vodu, boje i samu plastiku, također se reciklira. Melissa privlači poznate dizajnere poput Vivienne Westwood (za Anglomaniju), Alexandera Herchkovicha i Jean-Paula Gautiera. Potonji je nedavno predstavio svoj model na trakama prošlog ljeta.

Katharine E Hamnett

(Ujedinjeno Kraljevstvo)

Za Katharinu Hamnet dizajn je oduvijek bio sredstvo političkog izražavanja: dovoljno je podsjetiti se na majicu s natpisom 58% NE ŽELI PERSHING, kojega je upoznala s Margaret Thatcher, prosvjedujući protiv raspoređivanja raketa u Engleskoj. Međutim, nije primijetila trupce u vlastitim očima sve do kraja 90-ih, dok nije otputovala u Mali, na obilazak farmi pamuka. Užasnuta onim što je vidjela, Katharina je odmah pokrenula kampanju za njegovanje industrije, ali, shvaćajući taštinu vlastitih napora, jednostavno je prekinula ugovore sa svim dobavljačima.

Hamnett je 2004. godine ponovno pokrenuo svoju robnu marku - ovaj put na etičkim osnovama (nije ni u čemu da se slovo E pojavljuje u njegovom imenu). Od tada se Katharina bavila samo organskim pamukom proizvedenim u skladu s načelima poštene trgovine i dobavljačima vrijednim njezina povjerenja. I što je najvažnije - od sada u potpunosti kontrolira proizvodnju i surađuje samo s ljudima istomišljenika. Tako je ove godine dizajner stvorio liniju nakita od "etički miniranog" zlata i dijamanata za brand Cred - prvi europski maloprodajni trgovac nakitom za sajmove, a također je predstavio i kapsulnu kolekciju plažne odjeće za Yooxygen - zajednički projekt Yoox.com i International Green Cross. Važno je napomenuti da je Katharina neprijateljstvo i oštre izjave o modnoj zajednici uzajamno uzvraćale.

Ada zanditon

(Ujedinjeno Kraljevstvo)

Ada Zanditon je pravi društveni čovjek svijeta eko-mode. Njezine kolekcije, koje, usput rečeno, nisu toliko, odlikuju se izuzetnim oblicima (iskustvo u Garethu Pughu i Alexander McQueenu utječe), a posao je ekološki najprihvatljiviji pristup. Stvari se šive pojedinačno, što omogućuje ekonomičnu upotrebu organskih tkanina koje se koriste u proizvodnji, a izbor u korist anorganskih materijala moguć je samo ako ne mogu pronaći adekvatnu prirodnu zamjenu.

Od svog osnutka 2008. godine, Ada radi samo s pouzdanim dobavljačima: posebno za proljetno-ljetnu kolekciju naručila je svilu iz Vannersa, malu proizvodnju tkanja u Suffolku, koja postoji od 1740. godine. U isto vrijeme, dizajnerica je uspjela surađivati s umjetnicom Kate Williams, poznatom po svojim recikliranim staklenim priborom. Zanditon i Williams pripremili su niz geometrijskih dodataka posebno za London Fashion Week. Perfekcionizam u svemu je kredo Ade, po uzoru na Stellu McCartney koja svoj studio štedi energijom i ne nosi azo boje. Ti izvori raka kože Zanditon, koji je postao popularan u Belgiji, Sjedinjenim Američkim Državama iu njihovoj domovini, mrzi više nego išta drugo.

Mark Liu

(Australija-Ujedinjeno Kraljevstvo)

Australac Mark Liu, rođen u Kini, tvorac je inovativne metode bez otpada, koja uključuje temeljne promjene u dizajnu odjeće i, kao rezultat, restrukturiranju mehanizma cijele industrije. Mark je dugo vremena istraživao tehnologiju proizvodnje nanofabrika koje nemaju negativan utjecaj na okoliš. Ali kao rezultat toga, nakon što se već preselio u London, na Tjednu mode predstavio je radikalno rješenje problema otpada u industriji, koji, prema mišljenju stručnjaka, čini 15 do 20 posto ukupnog broja potrošnih materijala. Gotovo besprijekorna tehnika temelji se na izrezivanju zajedničkog komada kao kostura modela, koji je ušiven na račun preostalih mrlja. Računalno skeniranje omogućuje dizajneru jamstvo proizvodnje bez otpada: u početku se uzorci distribuiraju na virtualnoj tkanini i tek tada se škare uzimaju u ruke. Što se tiče samog dizajna, Mark Liu je ljubitelj geometrijskih krutih oblika i draperija. Zašto - lako je pogoditi.

5 ruskih marki s ekološkim pristupom proizvodnji i komentarima njihovih dizajnera i predstavnika

Norsoyan

Na valu povećanog zanimanja za prefiks nano-, certificirani biokemičar Lyudmila Norsoyan preuzeo je studiju tehnoloških materijala na bazi čelika, ugljena, bakra i kevlara - materijala koji se izvorno koristio za ojačavanje guma. Međutim, prirodna, organska pletiva još uvijek je Ludmilina posjetnica.

Ludmila Norsoyan, dizajner marke Norsoyan:

U razgovoru o eko-prijateljskoj odjeći i priboru potrebno je odmah se složiti da je svaka moderna proizvodnja, uključujući i odjeću, u antagonističkim odnosima s okolinom. Zbog toga se oznaka "eco" odvija kao glasna, ali prazna deklaracija društveno odgovornog ponašanja, demonstracija uključenosti u napredne krugove razmišljanja, marketinški potez za prodavače i oglašivače koji se isključivo bave prodajom, kao i neka vrsta uživanja za brojne proizvođače. Sa stajališta očuvanja okoliša, tzv. Eko-odjeća nije ništa drugačije od odjeće proizvedene na konvencionalan način. Odjeća, poput jesetre, ili je kvalitetna ili loša! Može se izraditi ili od prirodnih vlakana, ili od umjetnih i miješanih vlakana, au oba slučaja može biti i visoke i strašne kvalitete. Druga mogućnost je da odjeća može biti proizvedena od recikliranih materijala, a onda su definitivno loše kvalitete.

Ako govorimo o potrošačima, tipični ruski kupac ne obraća pažnju na načela ekološke odjeće. Ne samo da on, da je prodavatelj jednako pospan u pitanjima kvalitete, slijepo vjeruje u sve što je napisano, ne može razlikovati prirodne, umjetne i uklopljene materijale. Suvremene visokotehnološke materijale ne shvaća ni ruski proizvođač, ni ruski prodavatelj, niti ruski kupac, iako se pametne tehnologije u odjeći već koriste posvuda.

U proizvodnji pletenina koristim i tradicionalne i ultra-moderne nanotehnološke materijale i proizvodne tehnologije. U mojoj industriji najuočljivije su zamršenosti globalne modne industrije. U Japanu proizvodimo pletenine od kašmira koje se uzgajaju u Tibetu, u Rusiji - pletene od mohera uzgojene u Južnoj Africi i prerađene u Italiji, te pletenine od nanotehnoloških vlakana razvijenih u eksperimentalnim laboratorijima u Švicarskoj i Koreji, a proizvode se u Njemačkoj i Austriji. Bez obzira na umjetnost ili prirodnost sirovina, bavim se samo odabranim materijalima, samo prvoklasnim tehnologijama, i radim samo na racionalno opravdanim proizvodnim i prodajnim ljestvicama. Po mom mišljenju, proizvoditi i prodavati samo ono što je potrebno je najiskreniji način bavljenja okolišem.

Biryukov

Petersburgski dizajner Oleg Biryukov isključio je životinjsko krzno iz svakodnevnog života.

Biryukov FW 2011

Oleg Biryukov komentar:

Ja sam za ekologiju s obje ruke. Vjerujem da je ovo jedno od vrlo važnih područja u modernom životu, ne samo u odjeći, već iu hrani, arhitekturi i transportu. S velikom željom bih koristio reciklirane tkanine, berbu i najnovije materijale. No, na žalost, u ovom trenutku ovi materijali su praktički nedostupni u našoj zemlji, oni se ne proizvode. U vlastitim kolekcijama i proizvodnji pokušavam se usredotočiti na prirodne materijale - lan, pamuk, svilu, vunu, čija je proizvodnja ekološki najprihvatljivija. Znam da uzrokuju minimalnu štetu okolišu, kako u proizvodnji, tako iu uporabi i tijekom zbrinjavanja. Naš kupac, nažalost, posvećuje vrlo malo pozornosti predmetu ekologije i zaštite okoliša: na prvom mjestu je pitanje cijene robe, a dodatna pozornost prema okolišu obično dovodi do viših cijena proizvoda. No, potencijal ovog smjera je prilično velik. Tu će biti informacija i obratit će se pažnja na ekološki prihvatljive materijale, dizajnerima koji rade u tom smjeru. Naravno, to zahtijeva ozbiljne programe, obrazovne i informativne.

Tri'Co Cashmere

Tri'Co Cashmere stvoren je u Rusiji kao brand s engleskom baštinom i eko prefiksom. U proizvodnji kolekcija, čuvanih u duhu klasičnog britanskog dizajna, koristi se Inner Mongolia kašmir - duboka poddlaka s organski uzgojenim lokalnim kozama. Marka surađuje s radionicama iz cijelog svijeta, posebice u Urugvaju: lokalni majstori čine najbolje na svijetu s oklopom. I ove je godine asortiman bio ispunjen vrećama od reciklirane plastike, što je novo za mainstream segment ruskog tržišta.

Kašmir pulover i Tri'Co Espadrilles

Komentar Lawrencea McDonnella, direktora marke Tri'Co Cashmere:

Potrošač - i Rusija nije iznimka - želi biti siguran da eko-odjeća nije samo dobra za njihovo zdravlje ili očuvanje planeta, nego ih čini i više seksi i elegantnim. Kvaliteta proizvoda, naravno, također je vrlo važna, a kako bismo kupcu osigurali 100% prirodni proizvod, moramo biti “eko”. Nažalost, riječ "eko" nije najvažnija stvar koju naši kupci traže. Ali sve se mijenja! Kašmir je vrlo ograničen resurs i moramo štititi interese poljoprivrednika unutarnje Mongolije koji nam opskrbljuju ovim "mekim zlatom". Kao posljedica činjenice da su mnoge farme posljednjih godina pretrpjele teške zime (cijela stada koza jednostavno su izumrla), sada je vrlo teško proizvesti kvalitetne sirovine. Ali ne odustajemo.

Vika Gazinskaya

Vika je, od samog početka svoje karijere, odbijala koristiti životinjsko krzno, iako njezini krzneni kaputi i kaputi od mohera stvaraju gotovo potpunu iluziju prirodnih koža. Каждый сезон фабрика, производящая эти ткани под ламу и каракуль, предлагает новые виды, и Вика тут же берет их на вооружение.

Вика Газинская в шубе собственного дизайна и луки из коллекций

Комментарий Вики Газинской, креативного директора марки Vika Gazinskaya:

К сожалению, не могу сказать, что глобально следую принципам экологичной моды. Всецело это невозможно в рамках моего кустарного мини-существования как бренда. Для этого нужно быть финансово крупным брендом, как, например, Стелла Маккартни с поддержкой Gucci Group и страны, в которой ты производишь свой эко-продукт.

Не уверена, что шубы из искусственного меха, которые так часто стали показывать дизайнеры в последние два сезона, обусловлены заботой этих дизайнеров о животных и природе. Ovo je samo još jedna potraga za dizajnerskim rješenjima, to je sve.

TVOJ

10 godina nakon ulaska na tržište, vaš brand, na čelu s Davidom Wilkinsonom, bivšim direktorom Harrodsa iz Londona i Selfridgesom od 2008. godine, počinje ovladati inovativnim ekološkim tehnologijama. Posebno nedavno koriste ekološki prihvatljivu tehnologiju bio-poliranja za rukovanje pleteninama. Zahvaljujući njegovom uvođenju, pletenina ne samo da postaje mekša i ugodnija za tijelo, nego i dugovječna, što je vrlo važno s gledišta održivosti u eri potpune prekomjerne proizvodnje. Trenutno, TVOE također ulaže u razvoj tehnologija za recikliranje tkanina.

Komentar Davida Wilkinsona, kreativnog direktora robne marke:

"VAŠ" koristi sve mogućnosti kako bi vodio društveno odgovorno poslovanje. Važan korak u tom smjeru bio je sustav učinkovite rasvjete, koji smo integrirali u svaku od trgovina naše maloprodajne mreže. U izgradnji distribucijskog centra korišteni su isključivo energetski štedljivi materijali, a naša je logistika planirana na način da se maksimizira produktivnost, skraćuju se rokovi isporuke. To je osobito važno kada se radi o takvoj metropoli kao što je Moskva. Usredotočujući se na većinu europskih brandova koji već postižu ostvariv doprinos svijesti o ekološkim pitanjima, razvili smo strateški razvojni plan u kojem su ekološka pitanja na čelu. Naravno, to nije pitanje jednog dana - trebat će godine da se s povjerenjem kaže: mi smo 100% eko-prijateljski!