Novinar Angelo Flaccavento: "Sjaj je postao sličan katalozima"
Osnivač Mercedes-Benzovih modnih dana u Kijevu, ambasadorica Style.com i video režiserka Nowfashion.com Daria Shapovalova susrela se s Angelom Flakkaventom - talijanskom novinarkom, autoricom Voguea, GQ-a, L'Officiela i fantastičnog čovjeka - i razgovarala s njim o tome što bi ženske publikacije trebale učiti od muškaraca, zašto ne bi odložili mnogo novca za brand i kako se lako povezati s modom.
Daria Shapovalova
suradnik na Style.com i Nowfashion.com
Angelo flaccavento
novinar
Jednom ste opisali slučaj, kako ste izgubili kovčeg sa svom odjećom neposredno prije tjedna mode u Parizu i ostali s nekoliko stvari. Isprva ste se uspaničili, ali onda ste odjednom shvatili da sada ne morate dugo i teško razmišljati što ćete obući. Ne mislite li da bi svi bili sretniji kad ne bismo imali toliko odjeće?
Nisam siguran da bismo bili sretniji, ali svakako bismo mislili kreativnije. Ponekad je zanimljivo biti u situacijama u kojima nemate izbora. Zato mi se Britanci mnogo sviđaju - u kritičnim situacijama oni postaju iznimno snalažljivi. Pank je postao prava estetska revolucija, i, na razmišljanje, ona je nastala iz ničega: ženska odjeća ponekad je bila skup kovanica za smeće. Sviđa mi se kad ljudi, zbog nedostatka nečega, smisle nešto novo. Kada imate sve, vrlo je lako podijeliti se.
Pišete i za neovisne i za glavne publikacije. Koja je razlika u pristupu?
Čitatelji neovisne publikacije su svjesni onoga što je na kocki kad pišem o Junyi Watanabe ili Comme des Garçons. Kao da razgovaram s nekim koga poznajem već dugo vremena. Ako o tim markama pišem za financijsku publikaciju, moram objasniti čitatelju zašto su oni važni za cijeli moderni kontekst i kakva je njihova uloga. U slučaju mainstream izdanja, moram biti jednostavniji u izražavanju vlastitih misli, ali u isto vrijeme sačuvati svoj vlastiti stil pisanja. U samostalnim časopisima moji su članci poput književnih djela, u kojima je najvažnije stil. Ali ja radije pišem za čitatelje koji ne dijele moj ukus ili ne razumiju o čemu pišem. Ovo je zanimljiv izazov.
Glavni zadatak ženskih časopisa je prodaja. Koji je zadatak nezavisnih publikacija?
Inspiriraj, ovo je mnogo važnije od prodaje. U mainstream magazinima ne volim činjenicu da su postali slični direktorijima. Naravno, trebali bi izazvati zanimanje za odjeću i želju za kupnjom, ali prije svega časopis mora poslužiti kao izvor inspiracije. Takvi časopisi-katalozi me ne oduševljavaju, jer me ne tjeraju na razmišljanje; oni samo pokazuju proizvod, što je trenutno relevantno.
Radije bih pisao za one koji ne dijele moj ukus i ne razumiju o čemu pišem.
Posljednjih godina sve je više intelektualnih časopisa - The Gentlewoman, Industrie Magazine, System. Nedostaje li ta industrija takve publikacije ili su one usmjerene na istu publiku? Imaju li takvi časopisi šanse da postanu masivni jednom?
Mislim da je Gentlewoman apsolutno briljantna. Kvaliteta intervjua zaslužuje najviše pohvale; štoviše, intervjui su preuzeti od iznimno zanimljivih ličnosti s kojima ne bih odbio susresti se. Da, a časopis se ne traži na policama, ali bi to moglo biti zanimljivo za prilično širok krug čitatelja. Iako je Gentlewoman stvorena za žene, svaki je čovjek može sa zadovoljstvom pročitati. Ne radi se o slavnim osobama, nego o pametnim ljudima koji pokušavaju prenijeti određene ideje. Nisam siguran da će jednog dana Gentlewoman biti masivna, ali bilo bi sjajno.
Prema vama Gentlewoman - najviše vrijedi magazin svih novih?
Po mom mišljenju, da. Govori ne samo o modi, nego je i njegov krug mnogo širi. Je li obična osoba zainteresirana za razgovor s Nicolasom Gheskierom? Ako govorimo o časopisu Industrie, onda gotovo nitko izvan modne industrije neće biti zainteresiran za njegovo čitanje. A The Gentlewoman je moderna publikacija s intelektualnim predrasudama, dizajnirana ne samo za ljude iz modne industrije.
Koji ženski časopisi muškarci najčešće čitaju?
Muškarcima se ne sviđa ako ih uhvate kako čitaju ženske časopise, stidimo se toga. Ali nakon svega, Vogue je biblija cijele industrije, kako ne čitati?
Hoće li ženski časopisi biti zanimljiviji muškarcima ako imaju više samo-ironije?
Da. Ženske publikacije često previše diktiraju - to je nevjerojatno dosadno. Ali, nažalost, ironija je sve manje u muškim publikacijama.
Ali na blogovima ima mnogo - uzmite, na primjer, The ManRepeller. Možda su zato toliko popularni?
Potpuno se slažem. Osim toga, blogovi su potpuno drugačija platforma za izražavanje vlastitih misli. Vrlo brzo reagiraju na ono što se događa, pa je ironičan pogled važan. Mjesec dana kasnije, ova ironija više neće biti toliko važna.
No, u posljednjih nekoliko godina, uloga blogova se mnogo promijenila. svi su već prilično umorni gledati lukove.
Na samom početku, blogovi su izrazili alternativno mišljenje, ali onda su jako odustali - vrijedno je blogeru dati vrećicu, kako piše o tome. Još jedan žanr su stilski blogovi u kojima se polažu lukovi, ali ih je lako dobiti dovoljno. Prije nego stvorite blog, zapitajte se: "Imam li što za reći svijetu? Trebam li baciti prostor nepotrebnim fotografijama?" Mislim da ljudi ne razmišljaju o takvim stvarima. Ne želim se činiti nepristojnim, ali ponekad čitam potpuno smiješne članke na internetu. Trebate se zaustaviti i razmisliti deset sekundi ako biste trebali početi pisati.
U nekom trenutku, tradicionalni tisak i blogovi su se samo izmjenjivali. Blogovi ovise o oglašavanju čak i više od uobičajenih medija.
Apsolutno. Ne sviđa mi se što su blogovi od samog početka donijeli pogrešno razumijevanje stila. Stil nije kolekcija dizajnerskih stvari, već izraz vaših pogleda uz pomoć odjeće. Apsolutno sam siguran da je odijevanje koje se posebno fotografira na ulici najnestabilnija stvar koja može biti. Ideja o stilu danas je previše zagađena. To su blogovi koji su privukli pozornost medija na ulični stil, ali na kraju su i sami zamaglili njegovo pravo značenje.
Biste li rekli da je industrija danas prezasićena lažnim stilskim ikonama?
Naravno! Većina nije stvarna. Mislim da će doći trenutak kada će ih svatko dobiti dovoljno i nitko više neće brinuti o njima. Ali sljedećih nekoliko godina sve će biti kako je sada. Apsolutno se slažem s pozicijom Suzy Menkes u članku Circus of Fashion. Riječ "cirkus" malo je uvredljiva za nas - one koji rade u modi. Uostalom, mi idemo na predstave da se ne hvalimo izgledom i radnim potrebama. Kada sam prošle sezone išao na Milanski tjedan mode, primio sam pismo od blogera koji su organizirali natjecanje u uličnom stilu: "Zdravo, Angelo! Možete li nam poslati pregled nekoliko vaših slika?" Odgovorio sam da idem na posao u Milano, a ne da idem na podij.
Ipak, postali ste prepoznatljivi zahvaljujući uličnim blogovima.
Da, ali to se dogodilo, jer čim stavim nešto, obrate pozornost na mene. No, mnogi su likovi opsjednuti poziranjem za fotografe.
Ono što vidimo na podiju su prototipovi koji su ručno ušiveni u ateljeu; ostatak odjeće se ušije brzo i loše
Možda je modni problem to što je postao previše komercijalan?
Potpuno se slažem - želja da se proda clogs moda: nevjerojatno velika količina odjeće je ušivena, nezamisliv novac je zaradio. Ponekad se odjeću različitih marki može razlikovati samo po naljepnicama. Reklamne kampanje prije 20 godina sadržavale su značenje; sada je sve ravno. Zbog želje da se prodaju što je više moguće stvari se proizvode vrlo brzo i jeftino - samo ovdje to ne utječe na cijene. Ponekad idem u trgovinu, pogledam cijene i shvaćam da neću ništa kupiti. Ono što vidimo na podiju su prototipovi koji su ručno ušiveni u ateljeu; ostatak odjeće se ušije brzo i loše. Drugi problem mode je da je sve paradirano i odmah se pretvara u kliše. To zahtijeva društvo: on želi vidjeti vašu omiljenu stvar mnogo puta. I što ga više vidimo, to postaje manje zanimljivo.
Kakva je onda uloga luksuza u našem vremenu?
Volio bih da je luksuz osobni po prirodi, a ne nešto što nam je nametnuto. Inače će izgubiti svoju izvornu vrijednost.
Kao rezultat toga, vraćamo se korijenima - u studio i ručni rad.
Nadam se da se ovo stvarno događa!
U vašim intervjuima vi opetovano spominjete izjavu godine "Umjetnost nas privlači samo zato što otkriva najtajnije stvari u nama. " Može li se ta ideja primijeniti na modu?
Da. Moda otkriva tajne želje. Uvijek sam se pitao zašto ljudi biraju jednu ili drugu odjeću; sve ima smisla, čak i ako se odlučite nositi jednostavnu bijelu košulju ili gornji dio tenka. Ljudi su navikli da modu tretiraju kao nešto površno, ali zapravo je mnogo dublje nego što se čini.
Fotografija: Sergei Sviatchenko by Senko / Zajedničko ime