Što se događa s ruskom modom
Olesya Iva
Nijedna vrsta posla, umjetnosti ili kulture nije povezana s osobom, njegov način života i fiziologija su bliski kao i moda. Moda je povijesni proces, a po svojoj državi može se suditi o mnogim drugim procesima koji se odvijaju u zemlji. Fenomen ruske mode (ili njegova očigledna odsutnost) još uvijek postavlja mnoga pitanja - nešto manje od 5 ili 10 godina. Čini se da, osim stručnjaka Aleksandra Vasiljeva, čak i patriotski urednici velikog sjaja ne govore ozbiljno o njoj. Počinjemo s nizom materijala o tome kako sada izgleda ruska modna industrija, tko su njezini glavni igrači, što joj nedostaje i na koga obratiti pozornost.
Do 2014. sve su glavne zapadne marke došle u Rusiju, od Guccija i Prade do H&M i Topshopa (iako još uvijek žalimo zbog nedostatka COS-a i ostalih priča). Formiran je i bazen ruskih maraka. Ima temelj: masovno tržište u odnosu na ne baš originalan INCITY, Love Republic i Zarina i još zanimljivije Oh, moja, Kira Plastinina i Trends Brands pokriva ne samo prijestolnice, već i regije. Srednji segment, koji uključuje mene, Cyrille Gassiline i Luda Nikishina, široko se prodaje online i već je pronašao svog kupca. Vrh ledenog brijega su ruski apartmani poput Gazinskaya i Sergeenko - kao trendy titani kao što su Colette i Net-A-Porter, a njihove emisije raspravljaju The Times i Style.com. Za modne revije postoje barem dva tjedna mode s velikim imenom: Mercedes-Benz i Aurora Fashion Week. Najrazličitije vrste trgovina su otvorene za kupce, iz robnih kuća Tsvetnoy i TsUM, multivizija Aizel, Rehab Shop i Podium, Kuznetsky Most 20 konceptnih trgovina i SVMoscow do demokratske Click-butik i Monoroom, kao i Oldich i Vintage Voyage vintage Muški FOTT i Brandshop. Nepokolebljivi ruski sjaj uskoro će biti star 20 godina: ELLE, Harper's Bazaar i Vogue su na tržištu od 1990-ih, Interview, Numéro i PORT nadoknađuju. Čini se da razvoj modne industrije napokon rade profesionalci: ista RusMod tvrtka Oksane Lavrentieve, koja je od brenda napravila Aleksandra Terekhova, pravo je gospodarsko čudo, a PR agencije Lunar Hare i RSVP, koje su vodeće robne marke ne gori od Karle Otto.
Čini se da se modna industrija razvija samo u Moskvi? U našoj sjevernoj prijestolnici također postoji pokret. Povijesno gledano, moda u europskom smislu pojavila se u St. Petersburgu, a zatim iu ostatku Rusije. Ako su danas moskovski dizajneri pod utjecajem klijenata i njihovih financija, tada se Petersburg najprije razvio na upečatljiv, neovisan način. Čak i modni tjedan u St. Petersburgu, Aurora Fashion Week nakon pokojnog moskovskog projekta Cycles & Seasons, izgleda najpristojniji među ruskim modnim tjednima: ovdje su čak došli Comme des Garçons (oni imaju multibrand u St. Petersburgu), Marques'Almeida i Thom Browne. Osim toga, Aurora se bavi stvaranjem profesionalne zajednice i vodi predavanja s predavanjima Fashionomica i održava blog u duhu Business of Fashion. Ono što Petersburg radi je stvaranje zajednice, a ne sponzorski događaj kao što su modni tjedni u Moskvi, i to je u tom smjeru da se AFW tim treba pomaknuti, ne zaboravljajući ono što smo svi okupili ovdje - pokazuje: Artyomov, Bevze i Shumov neće ići daleko. Prozor u Europu je doista takav: AFW se više bavi interakcijom sa Zapadom i sličan je onome što Daria Shapovalova čini za Ukrajinu.
Da bismo razumjeli procese koji se odvijaju u Rusiji, moramo napustiti Moskvu - prvo, u Omsk ili Petersburg
To je sasvim druga stvar - kako zapravo izgleda ruska moda. Luksuz i masovno tržište su dobro razvijeni, ali male trgovine s iznimno uspješnim kupnjama mogu se računati na prste jedne ruke. Što možemo reći o demokratskim berbama, u kojima možete odjenuti za 100 eura od glave do pete i istodobno kul. U Moskvi i Sankt Peterburgu postoje dva prilično slaba modna tjedna, kada se u svim svjetskim modnim metropolama (to su New York, Milano, London i Pariz) nekako uspijevaju s jednim, iako tamo ima deset puta više zanimljivih dizajnera i trgovina. Časopisi koje želite čitati i spremati - u popodnevnim satima uz vatru (Anzor Kankulov i Alena Stanislavovna, sva vaša nada je na vama). Ruski dizajneri, koji se ne stide da budu smješteni pored stranih, lako se mogu prebrojati na prste jedne ruke. I oni su skuplji od Alexander Wang, Carven ili 3.1 Phillip Lim, koji žele stati pokraj njih. Jasno je da jedinice dizajnera dolaze u Première Vision, proizvodnju je teško pronaći, krojačice i dizajneri sada su skupi, a ulaganja uopće nema.
Izvana, Moskva izgleda kao grad u kojem je moda kao industrija već poprimila oblik i funkcionira s različitim uspjehom, ali mladi dizajneri još uvijek teško počinju ovdje. Kako bi dublje razumjeli procese koji se odvijaju u Rusiji, mora se napustiti Moskva - za početak, u Omsk ili Petersburg. Neki dizajneri iz Sankt Peterburga su cijeli zasebni sloj - grad u kojem je moda prešla neovisna i avangardna, s dobrom srećom može postati ruski Antwerp, proizvodeći najnaprednije mlade dizajnere u zemlji. Tamo je moda sada najživlja, i tu se mogu naći odgovori na sva važna pitanja: kako su moda i umjetnost povezane, kako samostalno i bez investitora koji žele mušku modu u Rusiji napraviti posao od modne strasti, kako su stvari u modi u Rusiji i kome danas treba avangarda i kako kulturni kodovi utječu na našu percepciju mode. Sve je to u sljedećim materijalima.
slike: Vika Gazinskaja, Cyrille Gassiline, Šetnja srama, Osome2