Od Kare do Gigi: Nova era supermodela
- Linda, Naomi, Christie - bile su filmske zvijezde; bili su slavne osobe; bili su super glamurozni; oni su, znate, stvarali snove ", - kaže Camilla Nickerson, izvršna urednica američkog Voguea. Ona je, poput mnogih iskusnih urednika velikih časopisa, uspjela surađivati s cijelim supermodelom: Kate i Claudia, Cindy, Gisele i Milloy i, naravno, Linda Oni su živjeli poput rock zvijezda, izgledali su kao "još bolje" verzije holivudskih diva te su primali autorske honorare s brojnim nulama, družili se s najtalentiranijim i najslavnijim i iskreno uživali u životu.
Glavna im prednost bila je ta što su se svima svidjele te djevojke: i Alexander McQueen i George Michael, te uvjetne tinejdžerke koje su svoje sobe objesile s pokidanim stranicama iz časopisa. To je bio fenomen nemoguć bez prefiksa "super". Mnogi od njih još uvijek aktivno rade, koristeći status kuma u modeliranju, ali svijet se nije zaustavio kada su devedesete prošle. Modna se industrija razvija tako brzo da se glava okreće, a čini se da je institut superzvijezda nestao, razbijajući se na tisuće različitih s manjim ambicijama. Ali ne, pojavili su se novi supermodeli - i oni su doista novi.
2015., siječanj. "Bila sam sretna što sam živjela i radila kao model u eri društvenih mreža. Ranije su modeli bili samo lica, a društveni mediji su nam dali priliku da imamo ne samo lice, nego i glas", rekao je Gigi Hadid u intervjuu za Vogue prije manje od godinu dana. Tijekom proteklih nekoliko mjeseci, od zvijezde u usponu modela, ona se pretvorila u model godine prema čitateljima Models.com, glavne zvijezde njezinih omiljenih društvenih medija (prema žiriju Models.com), modelu Victoria's Secret, Tommy Hilfiger, Maxu Mari, Versace, Balmain i Topshop i junakinja naslovnica britanskog i talijanskog Voguea.
Broj sljedbenika na Instagramu narastao je sa 1,6 na 10 milijuna, dok se Gigi pojavila iu spotu za pjesmu Kelvin Harris i Disciples "Kako duboko je tvoja ljubav" (300 milijuna pregleda) i na video Taylor Swift za pjesmu "Bad Blood" (678 milijuna pregleda). Manje. BiH. Za. Godine. Glupo je ovdje uspoređivati desetljeća, kao što je to slučaj s supermodelima, jer je 2005. Gigi bio, općenito, deset.
Takve skale i stope kao Gigi i njezin prijatelj Kendall Jenner postavljaju niz pitanja. Izdvajamo: kako i zašto? To je prije godinu dana, kada smo (i ne samo mi) prepoznali da je Kendall glavni model 2014. godine, njezin uspjeh mogao bi se objasniti popularnošću njezine obitelji i utjecajem novosti. Sada je to nemoguće. Prije godinu dana, Jenner je imao 16 milijuna pretplatnika na Instagramu i veliki kozmetički ugovor s Estée Lauder, a ovaj ima 44 milijuna pretplatnika, ugovore s Fendijem i Balmainom i jednom od četiri godišnjice Voguea u Parizu. S druge tri, usput rečeno, Gisele Bundchen, Christy Turlington i Kate Moss - ozbiljna su četvrt za "početnike".
Svatko tko je čak i škiljio na geometrijsku progresiju uspjeha dviju prijateljica mogao je primijetiti da urednici, stilisti i dizajneri sve više sramežljivo upotrebljavaju zaboravljenu riječ "supermodeli" u odnosu na njih - a marke se ne plaše svirati aluzije na supermodele i snimaju prošlost. I to rade sramežljivo, jer još uvijek nije jasno kako identificirati mjesto takvih igrača u industriji. Izgledaju kao modeli, poznati kao slavne osobe, žive kao bogati nasljednici (i oni su) i brinu se o svojim društvenim mrežama, što će im zavidjeti vrhunski blogeri, a njihova karijera ne traje ni dvije godine. Što je onda?
Glavna stvar je da se te djevojke više ne mogu odbaciti riječima: "Dovraga, koliko je već moguće." Da, doslovno su posvuda, ali, kako je vrijeme pokazalo i primjer pionira ovog vala Cara Delevina, to nije pogreška industrije, već samo početak potpuno novog razdoblja koje mijenja model poslovanja. Djevojku s hiper-tvrdnjama s obrvama zamijenio je Kendall, koji se upravo sprema za prijateljicu Gigi, a iza njih rastu novi društveni divovi - nevjerojatno lijep model obitelji Smith: Lucky Blue, Daisy Clementine, Piper America i Starley Cheyenne.
Da, nitko od novih zvijezda se ne može usporediti s Kate i Naomi - barem zato što za to trebate provesti pod reflektorima mnogo više godina, a najviše - jer su se pravila promijenila. Žaljenje je isto što i okrivljavanje digitalnih fotoaparata za ubijanje filma. Jer bez obzira na to koliko je kratka slava ovih modernih heroina (a mi još ne možemo predvidjeti njezino trajanje), Kendall i Gigi već imaju ono što su "pravi" supermodeli težili tijekom godina. Općenito, imaju još više.
Prvo, Gigi nije bila lukava kada je rekla da voli društvene mreže zbog mogućnosti razgovora. Novi modeli nisu tihi - prije nekoliko mjeseci Hadid se pokazao objektom ruganja uzrokovanim navodno nemodelirajućim parametrima i na to je odgovorio otvorenim feminističkim pismom. Cara Delevingne nije skrivala biseksualnost i odnose s pjevačicom St. Vincent. Kendall, kao i cijela njezina obitelj, aktivno podržava Caitlin Jenner tijekom cijelog procesa ispravljanja biološkog spola, a Lucky Smith Smith se redovito pojavljuje na TV emisijama i dijeli svoje egzistencijalne refleksije s pretplatnicima.
Selfie Kendall, Cara i Gigi prodaju zbirke bolje od snimanja i predstava
O iscrpku - neke prednosti: novi heroji imaju pozitivan učinak na navijače i osiguravaju se s nekoliko tisuća novih spomena u ključnim medijima. Uostalom, što smo znali o osobnostima prvih supermodela? Osim pažljivo uređenih intervjua u sjaju, tračovima i slučajnim snimkama paparazza, navijači nisu primili praktički nikakve informacije koje bi im omogućile da procijene život, poglede i uvjerenja zvijezda modeliranja - i to je iz prve ruke spreman društveni položaj.
Drugo, Kendall, Gigi i Cara su medijski monopolisti. Sjećate li se poznate fraze pripisane evanđelistu? "Za manje od deset tisuća dolara neću čak ni ustati iz kreveta." Da, za deset tisuća dolara modeli društvenih medija neće se čak složiti da stanu uz vaš projekt. Prema CR Fashion Booku, modeli prvog ešalona - samo Hadid, Jenner i Delevingne - dobivaju od 125 do 300 tisuća dolara za jedan post na Instagramu. Omiljeni vrhunski fotografi i "anđeli" Victoria's Secreta, Carly Kloss, Miranda Kerr i Behati Prinslu pokazali su se kao modeli drugog reda - "samo" 25-50 tisuća dolara za fotografiju na društvenoj mreži.
U ugovorima o novim zvijezdama, broj i priroda Instagram slika su napisani zajedno s uvjetima sudjelovanja u emisiji ili snimanju, jer njihovi selfiji prodaju zbirke bolje od snimanja i predstava. Olivier Rustin nije izabrao samo Kendall kao glavno lice Balmain x H & M suradnje: ukupan broj pretplatnika na djevojčice iznosi 65 milijuna. Malo je vjerojatno da ste zaboravili što je proizašlo iz ove suradnje - kompetentna marketinška strategija ne samo da je odmah prodala sve stvari iz kolekcije kapsula, već je i postala razlog pravog shopping ludila.
I treće, iza novih superpopularnih modela nalazi se pažljivo, provjereno, doslovno sterilno upravljanje, za koje su, u pravilu, odgovorni njihovi utjecajni roditelji. Mama i tata Smith osobno su odvedeni na odljevke svakog od četvero djece, čim su zamijenjeni ti mliječni zubi. Mama Gigi Hadid, stvarna zvijezda, bivša manekenka i bivša supruga građevinskog magnata, svoju je kćerku prvi put odvela na film Guess kada je imala dvije godine. Mama Kendall, Chris, proizvela je cijelu obitelj Kardashian-Jenner. Cara je mama osobni stilist lanca trgovina Selfridges, djed je britanski dužnosnik, a starija sestra je model Poppy Delevingin. Po sebi, ove činjenice iz biografija ne jamče čak ni prosječni model karijere, ali govore o ciljanom planiranju za buduću slavu. Ovo nije priča u duhu "hodanja izviđačkog elitnog modeliranja" i pronađena u McDonald's Gisele Bundchen ".
Bilo je to sredinom 2000-ih, kada su se počeli pojavljivati modni blogovi i svi su sretno počeli govoriti o tome koliko je industrija postala pristupačnija, to je bilo dobro, ali licemjerno razdoblje. Takvo veliko i teško poslovanje ne može biti gostoljubivo. Djevojke kao što je Gigi ugodne su i otvorene, ali njihova je karijera nemoguća za jednostavnu lijepu djevojku iz predgrađa: ona neće imati život o kojem fanovi mogu sanjati, neće biti slavnih bogatih prijateljica i roditelja koji znaju koga da nazovu. I, sukladno tome, ova djevojka neće biti u mogućnosti pružiti izravnu prodaju takvog volumena, čak i ako je super-prekrasna. Jer dok govorimo o racionalnoj potrošnji samo govorimo: robne marke godišnje proizvedu po osam kolekcija, logotip Dolce & Gabbana ošamućene po kantici krumpira čini da ga svi love na eBayu.
Bilo bi glupo za sve to predvidjeti pad karijere "običnih" modela. Za dizajnere i stiliste, cjelokupni koncept je još uvijek važan, a ne popularnost pojedinih djevojaka. Osim toga, svjetska slava Kendalla, Gigija i drugih ostavlja ih malo bočno: djevojke izgledaju previše "folk", previše su razumljive i slatke, nema dubine u njihovim slikama, pa nisu prikladne za prezentaciju inteligentnih marki - prosječna odrasla osoba Céline ili Hermès nije stvari peripetias obitelji Kardashian. I ovdje je važno da brandovi ne propuste trenutak.
Prije pet godina nikome ne bi palo na pamet da će Rihanna predstavljati Dior, a Selena Gomez će postati ambasador Louis Vuittona. Odluke PR-odjela brandova s dugom poviješću da izaberu pop-zvijezde kao ambasadore još uvijek se čine mnogima kontroverznima i barem znače da podjela na visoku i nisku kulturu postaje zastarjela pred našim očima. No, generiranje YouTubea i Instagrama postaje sve starije, uskoro će ove djevojčice i dječaci dostići vrhunac likvidnosti, a onda će pobijediti oni koji bi mogli pronaći kompromis između DNK marke i učinkovitih načina privlačenja mladih kupaca kroz nove mega-nove izvođače.
U tom smislu, Kendall Jenner i Gigi Hadid samo su kompromis. Možda još nije sveobuhvatna, ali to ne znači da se u bliskoj budućnosti ne može pojaviti ni prikladan newsmaker za još inteligentnije marke barem u istoj mjeri. A na pitanje mogu li se te djevojke smatrati supermodelima, što je razlika? Oni su upravo modeli i upravo super - njihov portfelj i potražnja govore za sebe rječitije od bilo kojeg teksta.
fotografije: IMG modeli, Calvin Klein, Marc Jacobs, Versace