Zdrava čovjekova moda: Zašto nam trebaju masovne sportske linije
Sport je svugdje. Foto izvještaji s maratona u Moskvi ili Parizu, sportske zajednice, autoportret iz teretana za milijun voli, fitness aplikacije, sve vrste dostave zdrave i organske hrane, cjelogodišnji popusti sportskim klubovima - zdrav duh svugdje. Modna industrija, osjetljiva na takve fluktuacije, također ne stoji po strani: proizvođači odjeće jednoglasno su shvatili novi globalni trend, naizgled za dobrobit svih. Još više tenisica, suradnje, reklamnih kampanja koje promiču sportske podvige i samoljublje - sport je postao univerzalna ujedinjujuća ideologija koja uistinu ne poznaje granice. Uključujući potrošnju.
Vijesti ovog proljeća. Beyoncé, u suradnji s izvršnim direktorom Topshopa Philipom Greenom, predstavlja brand Ivy Park, dizajniran za "aktivnosti na otvorenom" - s vrhovima, kratkim hlačama, kapuljačom i svemu što dolazi s njim. Zara po prvi put prikazuje debitantsku punopravnu sportsku liniju Feel Good. Victoria's Secret planira se usredotočiti na aktivnu odjeću i čini se spremnim za trajno napuštanje poznate linije jeftinih kupaćih kostima. Istodobno, čini se da se luksuzni divovi također prvenstveno bave promocijom svojeg sportskog izbora, a već je nejasno što je najpopularnije - Net-A-Porter ili njihov Net-A-Sporter pokrenut 2014. godine.
Tržište za takozvanu sportsku odjeću (od atletike - "atletika" i slobodno vrijeme "slobodno vrijeme") počelo se pojavljivati prije deset godina: propaganda putem interneta pridonijela je zdravom načinu života i mogućnosti dolaska u urede ne u uniformi, već u ležernoj odjeći, pa čak i treninzima. i distribuciju slobodnog radnog rasporeda. Trenutno se procjenjuje da je količina tržišta oko 100 milijardi dolara. Čak i ako niste u sukobu s brojevima, lako je razumjeti - to je istina.
Brendovi koji razvijaju odjeću za slobodno vrijeme lansiraju se gotovo svakodnevno - u SAD-u ga proizvode i mladi entuzijasti, masovno tržište i individualni yoga centri s gimnazijama. Odjeća "za sport i život" sada više ili manje radi sve: Mango, Oysho, H & M i, oprostite, čak i Chanel (čije su tenisice posebno ljubljene od strane ruske publike koja to može priuštiti) i Louis Vuittona.
Masovno tržište ima nisku cijenu, velikodušne popuste, svjetlinu i brz odgovor na trendove
Odakle dolazi takva divlja popularnost? Glavna stvar koju treba razumjeti je slobodno vrijeme - to nije samo sportska odjeća. To je upravo ono što su stvari za „energetski život“, kao što marketeri vole reći. Život, koji manje ili više pokušava voditi sve ljude velikih gradova, svjesno prikladan vlastitom zdravlju. Odlazak na jog ispred ureda, rad i susret s prijateljima nakon što je najviše odgovara način da se haljina, a ne drži pokret, koji pomaže da se sve odjednom, ne mijenja odjeću stotinu puta. Tako je sport navodno postao sastavni dio osobe, a sportska odjeća i njezini elementi - određena uniforma gradskog stanovnika, koja je doslovno postala svugdje prikladna.
U Rusiji je nošenje sportskih tajica za cijeli dan u nizu još uvijek neobična priča. No, pogledajte posjetitelje svakog uličnog kafića u gradu, bukvalno okrenute mladosti, ljepoti i zdravlju - Los Angelesu - na većini djevojaka vidjet ćete točno što su. Takozvane joga hlače. Dok se potražnja za traperima smanjuje, ove hlače postaju gotovo „nove traperice“. Za dvije godine, njihova prosječna cijena porasla je za 14% bez ikakvog posebnog razloga. Ono što je izvanredno je to što i model za 450 dolara i model za 45 dolara pronalaze kupca.
Masovno tržište sa svojim ogromnim odjelima analitičara, prvi koji reagira na globalne trendove, ne može nego odgovoriti na takve brojke. A ipak su malo oprezni - nije ni čudo što upravo Zara pokreće novu liniju. Prema mišljenju stručnjaka, vrlo je vjerojatno da će u bliskoj budućnosti tržište proizvoda biti na vrhuncu i biti prezasićeno. Recesija je neizbježna. Uostalom, ne može se širiti beskonačno. Postoji granica za sve. Osim toga, ljudi sve više počinju razmišljati o podrijetlu stvari, na koji način su napravljeni. I često, izbor svjesnih potrošača (i onih koji zagovaraju sportove bez fanatizma, za koje zdrav način života nije prazna riječ, takvi su) nisu u korist demokratskih trgovina.
Ali sada masovno tržište oslobađa veliku količinu stvari "za sport i život". Da, kao i sva odjeća ovog segmenta, etika njezine proizvodnje ostavlja otvorena pitanja, a materijali često nisu tako “inovativni” kao oni koji se koriste u sličnim modelima iste Nike i Pume. Oni koji se ozbiljno bave cross-fitom, trče (pogotovo na velike udaljenosti), igraju nogomet, ne bi trebali imati ideju da kupuju tenisice koje nisu u specijaliziranoj trgovini bez savjeta stručnjaka. I to s pravom. Ali što je sa snopom, majicama i tajicama? Opći odgovor je zašto ne.
Masovno tržište ima nisku cijenu, velikodušne popuste, svjetlinu i brz odgovor na trendove. U Oysho sportskim grudnjacima i majicama Gap-a teško se isplati izvoditi olimpijske maratone ili sudjelovati u prvenstvu - ali za to nisu izumljeni. Za osobu zainteresiranu za sport, to je kompromis između cijene i kvalitete. Čak i ako ne zaradite milijune, kupiti skup odjeće u vrijednosti od 5 tisuća rubalja nije nepodnošljiv teret za proračun. Implikacija je da je možete nositi ne samo u opuštenim vježbama s pilatesom, već samo tako.
Tako je sportska odjeća postala svojevrsna oznaka: nošenje hoodiesa i sportskih kratkih hlačica ujutro, čak i ako ne radite bilo kakve vježbe tijekom dana, demonstrirajte svoju odanost tečaju „novoj udobnosti“, vašem aktivnom stilu života. Ili barem žudnja "biti u trendu". Uostalom, s tim je masovno tržište uvijek najbolje pomoglo - brzo i bez mnogo ulaganja.
slike: Ivy Park, Zara, Mango