Od čarapa do hoodiea: 10 ruskih marki ulične odjeće
Domaća ulična odjeća odavno je narasla na jednodnevne marke i klonove, arogantnu krađu ideja i otvoreni plagijat, što savršeno pokazuje da je ulični stil u Rusiji tražen. To također potvrđuje razmjere fenomena - domaće robne marke pojavljuju se diljem zemlje zavidnom brzinom, ali, treba napomenuti, one se zatvaraju istom brzinom iz očitih razloga: nedostatak potrebnih ulaganja, poteškoće u proizvodnji i banalno ljudsko "neću povući". No, među različitim uličnim markama, lideri u igri, oni koji se mogu vidjeti iz daljine, već su se isticali. Kažemo gdje kupiti pristojne ruske majice, trenirke, jakne, kape za bejzbol i još mnogo toga.
WOLFY
Kreiran 2014. godine od strane Vasilyja (brand nosi njegovo pravo ime), WOLF je danas jedan od najprepoznatljivijih uličnih brandova. Sve je počelo sa željom "doprinijeti i njihovoj viziji u segmentu, napraviti kvalitetan i zanimljiv sadržaj, ispričati priču o" ruskoj gotici "." Svijetli slogani "Vjera", "Mladost", "Moja obrana" odmah su se raspršili po šarolikoj publici - od mladih ravera do odraslih obožavatelja sarkazma i te iste gotike. Tada je, na početku, glavni problem bio nemogućnost izrade kompetentnog tehničkog zadatka za proizvodnju - šivanje i tisak. Sada - za raspodjelu proračuna i "promatrati ozbiljnost". Količine i oblici su se povećavali, stvarali zbirku i, naravno, pripremali, traje mnogo dulje. No, to je napomenuti, cijene su ostale razumne: majice 1.200 rubalja, majice 2800 rubalja.
Osim majica i majica, WOLF proizvodi i predmete male cirkulacije: kapute, haljine i kabanice. Kolekcije se šive uglavnom u Rusiji: "Imamo veliki broj tvornica i pisača koji mogu proizvesti pristojan proizvod. Za naš segment, ideologija i povijest su važnije." WOLF je već osvojio 50 trgovina u Rusiji od Kaliningrada do Petropavlovsk-Kamčatskog. Planovi - otvaranje vodeće trgovine u Moskvi, pristup Europi.
SWORD
U pet godina postojanja, SWORD se razvio iz ulične marke odjeće u pravu zajednicu. "Jednom je jedan tip odlučio da zaista želi raditi ono što voli, a drugi ga je podržao", nije rijetka priča, osobito za ulični brand. Naravno, uslijedili su određeni problemi, uključujući banalno neznanje o produkcijskim detaljima, jer dečki u osnovi nisu imali pojma što radi u ovom poslu. Teškoće s vremenom pronašle su svoje rješenje, ali jedna stvar ostaje nepromijenjena - ideja šivanja u Rusiji i korištenje ćiriličnog pisma.
U arsenalu marke kao majice i trenirke, te hlače, jakne, košulje i dodaci - jedan od onih slučajeva kada možete staviti odjeću u marku od glave do pete. A od 2015. godine SWORD stvara “putnu odjeću” koja omogućuje timu da okupi oko sebe određenu skupinu ljudi povezanih zajedničkim interesima. Štoviše, brand ima dovoljno obožavatelja: trgovine se nalaze ne samo diljem Rusije, već iu Ukrajini i Bjelorusiji.
g o l d m a n s
Oznaka marke je zbroj dviju kreativnih komponenti: umjetnice Julije i snowboardera Eugenea. Sestre su kreirale brand 2010. godine. Počeli su s majicama sa slikama, a zatim su počeli stvarati i trenirke, traperice i kožne jakne. U isto vrijeme pojavili su se problemi u proizvodnji (kao i obično, kao i obično), kao i probni rad sa skupinama u Aziji. Danas je to provokativni natpis na odjeći poput "Tits" i "Ugly" (iako postoje "kurva" i "djevojčura"), kao i ne manje provokativni crteži. Nedostatak proizvodnje ne sprječava sestre da uspješno prodaju svoj rad: svi materijali se naručuju u Rusiji i stvari se šivaju u privatnim tvornicama prema vlastitim obrascima. Iz ovoga, usput, cijena ne pati: "Želimo da naše stvari budu jeftine i pristupačne za svakoga. Majice - 1200-1400 rubalja, trenirke - 3000-3200 rubalja." Takva politika zasigurno je popularna kod javnosti - goldmani se mogu naći u moskovskim trgovinama Volna, diktatura, filozofija, izložbeni salon Rashn Mod Store, kao iu St. ,
mravojed
Filozofija jednog od starosjedilaca kućne odjeće (brend postoji od 2007.) temelji se na tri stupa: kvaliteti, razvoju, poštovanju. Osnivač (ili bolje rečeno, ideološki mastermind), Nikita Yarutsky, prije Anteatera, fotografirao za "Plakate", "Veliki grad", OnBoard i druge publikacije. Strast prema uličnoj kulturi, ekstremnim sportovima i grafitima dovela ga je do želje da nešto učini.
Najteže je, prema Nikiti, stvoriti idealne stvari u Rusiji: "Stalno nastojimo dovesti naše modele u ideal, teško je, ali ima uspjeha." Materijali se kupuju uglavnom u Europi, ali nema potrebe za njegovom proizvodnjom - brand radi s desetak različitih tvornica. U ovom slučaju, cjenovna politika koja odgovara namjeni odjeće: Anteater je vrsta forme za prakticiranje ulične kulture, na primjer, za crtanje grafita, skateboardinga ili BMX-a. Dakle, 999 rubalja. za majice ili 2799 rubalja. za vjetrobrane - brojevi su sasvim prihvatljivi. Brand planira proširiti svoj asortiman proizvoda i nove projekte (usput, postoji više od jedne suradnje u novčanici Anteater, na primjer, s adidas ZX Flux St. Petersburg, G-Shock / G-Sessions, itd.).
Tvrdi ručak
Još jedan oldtimer na našoj listi je brand, čije je ime izumljeno još 2004. godine (tada su se pojavile prve stvari), a službeno je registriran 2008. godine. Prije Teškog ručka, Maxim, Alexander i Stas su nekako bili povezani s prodajom i proizvodnjom odjeće te su se na temelju toga složili. Situacija u uličnoj odjeći bila je zapanjujuće različita od sadašnje, bilo je vrlo malo trgovina s takvom odjećom, što znači da ima vrlo malo šansi pronaći nešto zanimljivo i jedinstveno. Strast za grafitima i grafičkim dizajnom nekada je vozio prvi uzorak: dečki su ispisali nekoliko majica vlastitim otiscima i uglavnom su dali prvu seriju, prodavajući ono što je ostalo preko online trgovina prijatelja. Pozitivne povratne informacije i interes potaknule su želju i uvjerene - morate nastaviti.
Ali nije bilo moguće nastaviti, glatko i bez poteškoća, možda čak i jednu mladu marku. Proizvodni pogoni tvrdog ručka nalaze se u St. Petersburgu, a najteže je uspostaviti nesmetan i učinkovit rad svakog od njih. "Svaka proizvodnja je živi organizam koji zahtijeva stalnu pozornost i kontrolu. Svatko tko je naišao na proizvodni proces barem jednom razumije koliko se nijansi i zamke mogu pojaviti tijekom rada. Vjerojatno je rješenje ovih problema najteže, ali i najviše zanimljivo u ovom poslu! " U Rusiji, s tkaninama, sve je "vrlo, vrlo loše, da ne spominjem opremu". Dakle, dečki uglavnom kupuju materijale u Turskoj, Koreji i Kini, a ponekad pronalaze i druge zanimljive kanalizacije. No, najvažnija stvar je održavati visoku kvalitetu i razumnu cijenu (u rasponu od 990 do 4590 rubalja). U skoroj budućnosti - lansiranje još dvije linije odjeće. Hard Ručak je već zastupljen u 50 gradova Rusije (u Moskvi - u 21 Shopu, "Wave", u St. Petersburgu - u Chikipiba Room, "Youth", "Change" i 21shop), ali, naravno, cilj je mreža mono-brand trgovina.
ZIQ & YONI
ZIQ & YONI nije samo marka, već i solidan krug ljudi, gdje je svatko „vlastiti“ (dečki često organiziraju razne događaje koji već imaju okosnicu „vlastite“, ali u isto vrijeme svi su sretni ovdje). Marka su 2010. godine osnovali George Yashin i Maxim Dmitriev. Tim koji je sudjelovao u stvaranju brenda uključivao je glazbenike, sportaše i poslovne ljude, zbog čega ZIQ & YONI arsenal vjerojatno uključuje sve vrste stvari koje bi se mogle opisati ne samo riječju streetwear - od majica i trenirki do jakni, bodysuits t čak i traper kolekcije.
Zanimanje za uličnu modu i želja za vlastitom stvari ponovno su prevladali, a sumnje su se povukle. Čak i ako je u početku sve bilo gotovo slučajno (momci su morali dokazati svoje pravo na postojanje), ali ZIQ & YONI su preživjeli, a sada su problemi mnogo prozaičniji - pitanja rasta, razvoja i pravilnog upravljanja.
Većina materijala je naručena u Turskoj i Kini: "Nema praktične nade da će se potrebne tkanine proizvoditi u Rusiji". Što se tiče proizvodnje, dečki još uvijek šivaju u nekoliko tvornica u Moskvi i Krasnodaru, ali sve više i više gledaju prema Kini u posljednje vrijeme - tamo, prema njima, ima mnogo više mogućnosti. Trošak stvari, treba napomenuti, sasvim je prikladan: od 1200-1400 rubalja. za majice i kape, od 2500-3000 rub. za trenirke i od 5000 rubalja. za jakne i bombardere. Osim online trgovine, brand ima monobrand u St. Petersburgu, a zastupljen je iu Kixboxu, Podium Marketu, Respubliki, Volni, itd.
SPUTNIK1985
Možda jedan od najpoznatijih streetwear brandova u Rusiji, unatoč činjenici da se pojavio ne tako davno - u 2011. Na ulicama glavnoga grada lako se vide stvari s natpisom "uzaludna mladost", "nečista mladost" i "još gore", a gotovo svake sekunde na ražnju u sputničkim stvarima. Sve je počelo jednostavnim sitotiskom na maloj seriji majica i društvenoj mreži. Tvorac marke Sergey već neko vrijeme kupuje majice u "Decathlonu" i ispisuje na njima ono što smatra potrebnim. Sada se linija marke znatno proširila, ali nema potrebe za vlastitom proizvodnjom, kao ni u drugim gotovim oblicima.
Za neke, provokacija, a za nekoga - satira, slogani branda nisu toliko nostalgija kao priča o prekretnicama u povijesti. I, kao što praksa pokazuje, to uopće nije previše za uličnu odjeću. U konačnici, njihove majice za 1000-1200 rubalja. i trenirke za 1700-2500 rubalja. uvijek pronađe svoje klijente i završi vrlo brzo. Također, "Sputnik" proizvodi kabanice, bombardere, hlače i sve vrste pribora, sve do čarapa.
Krug jedinstva
"U 2010. bilo je samo nekoliko uočljivih robnih marki u Rusiji, pa smo, koliko god to banalno zvučali, odlučili učiniti nešto u tom smjeru", priznaju tvorci Kruga jedinstva Mikhail Ryko i Olga Marchenko. Problemi na početku putovanja su isti - proizvodnja, a posebno - kvaliteta konačnog proizvoda. Sada brand ima uspostavljenu bazu tvornica s kojima kontinuirano surađuje. Što se tiče materijala - uglavnom Turske. Ovdje igraju ulogu i kvaliteta i razumna cijena. Druga je značajka važna, jer kada je bilo moguće kupiti materijale u Japanu, sada cijena, kako kažu, ugrize.
Dečki govore o organizaciji proizvodnje u Rusiji s pozitivnim i radnim pristupom koji je neobičan za mlade marke. Prema njima, domaća proizvodnja je stvarna, osim što se trošak znatno razlikuje od, primjerice, Kine. "Ali možete učiniti prilično brzo i često u malom iznosu ono što vam je potrebno. Oni mogu napraviti visokokvalitetne šivanje bez problema, samo trebate naći bona fide zaposlenika." Pitanje financija je također važno jer je za Krug jedinstva, kao i za ostale ulične marke, određivanje cijena vrlo važno pitanje, jer je potrebno održavati adekvatnost i prihvatljivu razinu. No bolje je uštedjeti na geolokaciji proizvodnje nego na kvaliteti. Dakle, cijene za majice su od 990 do 1190 rubalja, raincoats - od 4190 do 4590 rubalja, a čarape s psima koji su već postali poznati su 500 rubalja.
Zbirke kruga jedinstva često su povezane s prirodom, životinjama. Buduća linija bit će posvećena avifauni sjeverozapadne Rusije. To vrijedi čekati krajem svibnja. A stvari se prodaju s ljubavlju prema svijetu u kovnici St. Petersburg, Moskovskoj trgovini Yauza, oko deset trgovina u regijama i, naravno, online.
Bat norton
Čini se da će malo više o Bat Nortonu početi stvarati legende. A to je možda i apsolutno opravdano - brand je gotovo jedini primjer stvarnog poslovanja s brandom ulične odjeće (međutim, mnogi ljudi Bat Baton Norton upućuju na "dizajnerski" dio, a ne na brandove ulične odjeće. I odrastao je u sedam godina: prvo, studenti Sveučilišta Novosibirsk, Valery Dubrov i Dmitry Muzyka izradili su majice za turiste, a kasnije su, nakon što su dobili više od velikih recenzija, stvorili brand.
Danas je sve izraslo u prodaju franšize, vlastite proizvodnje i trgovačkih društava. A ipak, s takvim razmjera, prosječna cijena proizvoda je 2300 rubalja. (U isto vrijeme u sastav i bombarder jakna za 7790 rubalja, i majicu za 2490 rubalja, i ruksak za 3890 rubalja). Nema potrebe sumnjati u još veći rast - "ulična marka iz Sankt Peterburga, koja ne namjerava ljudima prodavati stereotipe i trendove, već je, naprotiv, spremna stvoriti odjeću za dečke i djevojke koji se ne ustručavaju izraziti kroz nestandardne slike" svoje.
MEDOOZA
Gledajući kolekcije branda, golim okom se može odrediti da je ovaj brand smješten u St. Petersburgu. Čak i opisi linija odgovaraju: "U kolekciji Garage, vraćamo se korijenima. U vrijeme kad smo bili mladi, slobodni i ne razmišljamo o sutra. Grubi i neobuzdani, naša nova garažna kolekcija je zasićena kamenom i prašinom cesta."
Posebnost branda su crteži koji nose pristupačno i razumljivo značenjsko značenje. Tako se u zbirci nalaze i portreti Puškina ili Kutuzova i medvjed koji je otvorio usta s pripadajućim natpisom "Stay Wild". Cijene za majice su oko 1000 rubalja, za trenirke u prosjeku - 2290 rubalja, a za pletene pulovere - od 3390 do 4500. Osim toga, MEDOOZA također ima hlače, košulje, šešire, naprtnjače pa čak i šalice.