Budite hrabri: zašto se parole o odjeći dobro prodaju
"U KOLEKCIJI PROLJEĆA - LJETO - 2018. Dior je izdao novu Feministička majica "- tako je sjajan tisak tvrtke Vogue.com Graziji obilježio ovu emisiju kod kuće tijekom posljednjeg Pariškog tjedna mode. To očito podrazumijeva i majicu s natpisom" Svi bismo trebali biti feministkinje "- apsolutni hit debi kolekcije Maria Grazie Curie post kreativni direktor Dior, prikazan prije šest mjeseci.
Slijedeći u kritičkim izdanjima i popularnim instagram računima došla je druga vrsta recenzije - primjerice, autori kanala Everyoutfitonsatc ograničili su se na lakonski: "S užasom, vidimo gomile modnih blogera i obožavatelja gripe koji će nositi ovo ..." Govor, posebno, o prugastim dugim životima sa sloganima "Zašto nije bilo velikih umjetnica?" Ova fraza je naslov eseja povjesničara umjetnosti Linde Nochlin iz 1971. godine, gdje govori o predrasudama i preprekama s kojima se žene susreću u umjetničkoj industriji.
Nije iznenađujuće da je Dior, koji je pomno pratio pop kulturni kontekst, stavio na majice naslov ključnog manifesta za feminističku umjetnost. Problem je što se, izuzimajući iz konteksta, izgovara izraz "Zašto nije bilo velikih umjetnica?" barem apsolutno deprecira i kako se maksimum može pogrešno protumačiti.
Dukserice i majice s parolama, logotipima ili jednostavno natpisima koji ne nose puno značenja, ponovno su se počeli aktivno pojavljivati na modnim pistama prije četiri godine. Tijekom vremena, rijetka marka nije nagađala uključiti u svoj asortiman nekoliko stvari s nekim tvrdnjama: od Prabala Gurunga s njihovom "Budućnost je žensko" i Dior s citatom iz poznatog govora nigerijskog pisca Chimamande Ngozi Adichi "Svi bismo trebali biti feministkinje" duge Monk s izrazom "Budi hrabar" (na taj način, ćirilicom) na rukavima. Vetements je izdao kapsulnu kolekciju majica s riječima "Osoblje" po pristupačnim cijenama, Gucci u najnovijoj zbirci krstarenja pokazao je stvari s ironičnim "krivotvorenim" logotipom Guccy, a Topshop je napravio majice s tajanstvenim otiskom "1972" u duhu sovjetskog konstruktivizma, bez da ih prati, međutim, Objašnjenje zašto je odabran ovaj datum.
Manji igrači u industriji također su brzo shvatili što se događa i stavili u javnost potresne slogane i natpise: od Pjesme srama s zloglasnim Sejmovim vukom do Sankt Peterburga marke Asya Malbershtein, koja je, osim minimalističkih torbi i ruksaka, počela proizvoditi majice " Spalite grijeh, "Volchok Moscow brand i njihove marame s citatima iz pjesama Delfina i Ksenia Sobchak je nedavno pokrenula suradnju s Terekhov djevojkom (džemperi" St. Petersburg swindler "i" Queen of the scandal ", Extrabich kape, itd.). Za neke dizajnere odluka o radu u ovom segmentu bila je sretna ulaznica - sjećajte se ukrajinske Anne Kolomoets, poznate kao Anna K, koja je u izložbene prozore Colette ušla upravo zbog majica s modnim cirkusom, a zatim je napravila još jednu "Tissue" davati intervjue “posebno za trendi robnu kuću.
Majice i ostale osnovne stvari, bogato ukrašene natpisima svih pruga, marketinška su točka na kojoj su se krive ponude i potražnje uspješno konvergirale. Za potrošače, ovo je prilika da kažu smiješno (zapravo, daleko od uvijek) šalu, bez izgovaranja riječi, svima oko sebe govoreći o njihovom iskričavom smislu za humor, ili samo priliku da se osjećaju uključeni u određeni krug - bilo da govorimo o feminizmu ili opoziciji Trumpu.
Za robne marke, to je najprofitabilniji proizvod: jednostavan je i brz u proizvodnji, ne treba razvijati posebne uzorke, ima nisku cijenu s visokom cirkulacijom, tako da ga možete visoko ocijeniti. Prodati takvu stvar kao ništa za raditi - iste Dior majice "Svi bismo trebali biti feministkinje" raspršili su se poput vrućih kolača u prvih nekoliko dana prije prodaje. Nije čak ni prestrašen troškom od 710 dolara, što je dovelo do šala u duhu "ne mogu si priuštiti da budem feministkinja."
Dodajmo tome i činjenicu da modna industrija posljednjih godina sve više ide prema pojednostavljenju: izvorni dizajn ustupa mjesto jednostavnim siluetama i uličnoj odjeći, a kupci u trgovinama ne žele riskirati i trošiti većinu svojih proračuna na osnovne stvari koje će se definitivno isplatiti. I sami potrošači češće vole smanjiti novac ne na materijalne stvari, nego na dojmove i emocije. Inače, odgovorna je i zadnja stavka "priča": jednostavnoj bijeloj majici dodajte natpis "Ruska renesansa", jer odmah dobiva mrežu značenja i postaje ne samo bezdušni komad odjeće, nego i stvar u kontekstu.
Problem je u tome što je repliciranje same ideje tiskanja nečega na stvari koje bi trebale nositi ozbiljnu poruku dovelo do zamagljivanja ideje. Sada kao da nije toliko važno da li ste pristaša feminizma, kupujete majicu s nedvosmislenim sloganom. I, općenito, nije važno da li osjećate nostalgiju za ranim radom grupe Mumiy Troll kada kupujete majicu za suradnju Gosha Rubchinsky posvećenu njenom albumu "Morskaya". Strani blogeri i jednostavno ljubitelji Vetementsa vjerojatno ne znaju što se skriva iza tajanstvenog natpisa "Zemfira", izvedenog iz latinice i ćirilice na majici koju su kupili, ali je ne trebaju.
I majice statusnih marki i pletene kreacije malih lokalnih marki slijede zajednički cilj - prodati što je moguće više ljudi priliku da se dotaknu masivnog HYIP-a. Može se reći da ovaj princip nije nov: 1969-1979, Vivienne Westwood i Malcolm McLaren su izmislili (zapravo su pogledali londonskog dizajnera Tommyja Robertsa) kako bi izradili majice s imenima popularnih podzemnih skupina i popis omiljenih / nevoljenih stvari i zaradili novac Taj novac (Maclaren, kao što znate, općenito je bio marketer od Boga).
Malo kasnije, ideja koju su prihvatili drugi dizajneri. Primjerice, osamdesetih godina prošlog stoljeća Katarina Hamnett postala je poznata, između ostalog, za majice s riječima "Izaberi život" i "Koristi kondom" (reakcija na rastuću epidemiju AIDS-a) i glasne političke izjave (1984. Hamnett je došao na sastanak za Margaret Thatcher u majici "58% ne želi Pershinga", ukazujući na prosvjed britanskog naroda protiv raspoređivanja američkih nuklearnih raketa Pershing-2 u zemlji. 1980-ih i 1990-ih Franco Moschino je također eksperimentirao s natpisima na odjeći - počevši od minimalističkih pletenih haljina "I nemojte me izvesti" i završava s poznatom jaknom s riječnom frazom "Waist of money" oko pojasa.
Suptilna ironija Hamnetta i Moschina ostala je dio vizualne estetike dizajnera, čiji su obožavatelji prirodno željeli pokazati svoju solidarnost s razmišljanjima autora - sadašnja je situacija mnogo pragmatičnija. Nitko nema pravo zabraniti osobama da nose pro-feminističke majice, ako mu se sviđa marka Dior ili je fraza lijepa - međutim, izvan nužnog konteksta, konačno gubi smisao u korist dobrog PR-potezanja. Znate li gdje je iz super popularnih kopita Vetements došla fraza "Neka mostovi koje palim svjetlom" (u jednom od njih, Whoopi Goldberg se pojavio u programu "Pogled")? Pripada jednom od junaka televizijske serije Beverly Hills 90210, Dylanu MacKayu, koji kaže nakon što njegov prijatelj Brandon Walsh zatraži dopuštenje da mu pomogne izaći iz ovisnosti o drogama. Zanimljivo je da je u budućnosti ta fraza postala toliko popularna da je čak i ukrašavala kutije za šibice.
Kao zaključak, želio bih se prisjetiti jedne priče. Svatko tko je upoznat s djelima Sex Pistolsa, sjeća se Johnnyja Rottena i njegove omiljene majice "Mrzim Pink Floyda" - zapravo, zahvaljujući njoj, ušao je u grupu. Trideset i pet godina kasnije, Rotten je priznao da je, zapravo, uvijek volio rad Pink Floyda, da bi volio nastupati s njima na istoj pozornici i tako je nosio majicu. Naravno, ponekad su riječi samo riječi; jedina razlika je što su te riječi emitirale ne baš smiješnu šalu u duhu "ne govorim talijanski, ali govorim Moschino" ili jednog od najvažnijih feminističkih umjetničkih manifesta. Možda su se dizajneri počeli igrati s konjunkturom. Jer, iskreno, nasmiješeni bloger uličnih fotografa, modni bloger u majici kratkih rukava "Jebi se" izgleda pomalo smiješno.
slike:Monki, Mille, Net-A-Porter, Šetnja srama, C.O.X.
