Koja je ljepota kozmetike na masovnom tržištu?
Masha Vorslav
Već smo razgovarali o tome da li vrijedi koristiti kozmetiku masovnog tržišta (troškove) i na koje vrste treba obratiti posebnu pozornost. Nedostatak snobizma u pogledu potrošnje nije jedini razlog da se štandovi u prodavaonicama "Djevojke" smatraju manje od kolekcija Net-A-Portera. Pobjeda u cijeni je također, neobično dovoljno, ne najvažnija. Sada ćemo objasniti.
Počnimo s činjenicom da su sve dekorativne kozmetike podijeljene na profesionalne (o tome će se voditi odvojeni razgovor) i kozmetika za potrošače, te da će, pak, u "luksuz" i "masovno tržište", razlika između koje se čini očiglednom, je cijena. Paradoksalno, upravo zbog većeg troška luksuz na prvi pogled pobjeđuje na masovnom tržištu: razlog nije samo rasprostranjeno mišljenje da "skuplji znači bolje", već i naš društveni teret za luksuz.
Arhitekt Josef Hofman, tvorac "bečkih radionica", rekao je da nas posjedovanje lijepih stvari čini lijepim. I ekonomist Thorstein Veblen, u svojoj Teoriji neaktivnosti, napisao je: „U pravilu, veliko zadovoljstvo potrošnjom i promišljanjem skupih i naizgled lijepih predmeta u velikoj je mjeri posljedica zadovoljstva našeg ukusa za skupošću, koja je skrivena pod maskom ljepote. visoko cijenimo određene stvari za prestižni karakter nego za ljepotu. " To ne znači da skupe stvari ne mogu biti lijepe, ali činjenica da se njihova privlačnost uvelike temelji na svijesti o financijskoj nedostupnosti je neosporna.
Teško je odvojiti od luksuza, a ne morate se odvojiti (za svaki slučaj: ne tražimo da napustimo skupe stvari i volimo ih sami), već da se njime rukovodimo samo pri odabiru šminke pokrivamo horizont. Jeftinim “bankama” uskraćena je prilika da daju dobro poznati estetski užitak (pomak slučaja ruža, uočljiva težina cijevi tinte, taktilni materijal tijela na paleti) i pričaju bogate priče (one imaju spektakularne), ali njihova snaga je utilitarna - s te točke gledišta oni postaju vrlo blizu profesionalne kozmetike.
Jeftini "banke" su lišeni mogućnosti da daju estetski užitak - njihova snaga je korisnost.
Nedostatak namjere privlačno obuhvatiti proizvod - ne može se reći da masovno tržište kategorički odbija prezentaciju, ali to definitivno nije njegova jaka strana - omogućuje vam da se usredotočite na njegovu suštinu i da onu razinu slobode koju „ozbiljni“ brandovi ne mogu priuštiti: ne mogu izgledati smiješno. Da, ponekad odstupaju od općeg tečaja i daju narančastu maskaru, crni ili zeleni sjaj za usne - ali uz vještu prezentaciju, sva ta sredstva još uvijek ne ispuzavaju iz uobičajenog platna i dobro se uklapaju u sliku žene marke N, po kojoj joj idemo , Oni koji su spremni ići izvan granica uhodanih slika i proširiti granice svog stila sigurno će stići do ugla profesionalnih brandova i "Djevojke".
Masovno tržište često se voli jer, za malu cijenu, neočekivano baca dobre stvari na obalu. Zapravo, omjer kvalitete i loše kvalitete u ovom segmentu nije previše asimetričan da bi se osjećao kao lovac na blago, a postoji i razlog zahvaliti jeftinim markama. Uz divlju brzinu, oni proizvode desetke dvosmislenih, ne uvijek uspješnih, ali iskreno nespretnih alata kao što su čipkaste naljepnice za kapke, holografska vrpca za nokte i maskara ravnog, svijetlog hlada. Brzo prate trendove i ponekad ih predviđaju, ne boje se protumačiti od njih najjače i nastoje raditi na principu "sve odjednom" - dakle, njihov opseg je širok i omogućuje vam pregled njihovih vizualnih predložaka i, kako nam se sviđa, izlazak iz zone udobnosti.