Zašto mirisi ne moraju biti podijeljeni na "ženski" i "muški"
U svijetu u kojem letjelica putuje kroz svemir, i ideje rodne binarnosti se povlače, stvarajući prostor za novi pristup percepciji roda, parfumerija je i dalje podijeljena na muško i žensko. Odlučili smo shvatiti zašto se muškarci smatraju bezvrijednim za miris jasmina, a žene uporno nude “slatke” okuse i što učiniti s tim.
Za razliku od većine patrijarhalnih ideja, stereotip da određeni mirisi odgovaraju svakom spolu relativno je nov. Guerlain Voilette de Madame i Mouchoir de Monsieur, koji su izdani 1901. i 1904. godine, smatraju se prvim rodno orijentiranim mirisima koji su se prodavali. Revolucionarni koncept parnih mirisa pripadao je Jacquesu Guerlainu, jednom od najuglednijih parfimera svoga doba; Prema jednoj od legendi, set je zamišljen kao svadbeni dar prijateljskog para Gerlaine.
Povijesno gledano, parfumerija nema spol: zbog visoke cijene boca i bezobzirnog nedostatka, mirisi su uvijek bili znak pripadnosti određenoj klasi, a ne spolu. Jedna od glavnih funkcija parfema bila je maskiranje tjelesnih mirisa, tako da se parfem koncentrirao i nanosio velikodušno: u različitim godinama parfemske su kompozicije građene oko mošusa, jantara, smirne, začina i, naravno, boja, ali nijedna od tih nota nije bila identificirana s muževnošću niti sa ženstvenošću. Čak i prihvaćene oznake "kolonjska voda" i "parfem" su terminologija, koja govori isključivo o koncentraciji parfema (kolonjska voda je najniža, parfem je najviši), ali ne i sve spolne karakteristike mirisa. Kada je riječ o spolnom usmjeravanju kozmetike, trgovci vole govoriti o fiziološkoj razlici između muških i ženskih organizama, ali u pitanjima parfema takva podjela nije biološki određena. Prema istraživanjima, ženska koža ima niži pH, što opravdava postojanje muških proizvoda za njegu kože. Istodobno, neke studije smatraju da je kiselost muške kože veća, a druge niža: biolozi nisu postigli nedvosmislen zaključak. Jasno je samo da je odnos između kiselosti kože i dobi ili prehrane mnogo veći nego između njega i poda.
Zapravo, takozvana kemija kože, zbog koje miris "sjedi" na osobi ili ne, također je predmet kontroverze: biofizičar Luca Torino, na primjer, smatra ideju da miris komunicira s ljudskom kožom, mitom. Torino, jedan od najuglednijih kritičara parfema, tvrdi da na isti način osjećamo sve okuse, ali ih različito interpretiramo. Antropolozi, u međuvremenu, žele - zaključili su da intuitivno odabiremo miris na takav način da poboljšamo miris vlastitog tijela. Ali nitko od istraživača ne govori o rodnoj podjeli okusa.
Povjesničar parfimerije i tvorac vlastitog branda, Roger Dove, kaže da će "isti miris ruže biti muškarac i žena na ženi - same ruže nemaju spol". Unatoč tome, on označava neke mirise Roja Dove kao muške ili ženske. Kao što mi je Dove sam priznao tijekom intervjua: "Ja to radim za muškarce: mnogi muškarci, ako ne vide natpis" Pour Homme "ili" Za muškarce "na boci, nervozni su jer će njihovi genitalije nestati ako nose takav miris." Vrlo precizan opis utjecaja marketinga na suvremeni život. U članku "Pakiranje parfema, zavođenje i spol", objavljenom 2013. u časopisu Culture Unbound, istraživač sa Sveučilišta u Gothenburgu Magdalena Petterson McIntyre detaljno opisuje mehanizme utjecaja marketinga parfema na kupca. Kozmetička industrija, a posebno industrija parfema, gdje se ne može očekivati nikakav vidljiv rezultat, za razliku od dekorativne ili brižne kozmetike, prodaje san, slike, neuhvatljivu ljepotu. Dakle, sam miris često postaje sekundarnim u odnosu na boce i reklamnu kampanju - a oglašavanje, kao što je poznato, je motor trgovine kroz kliše i razumljivo uokvirivanje.
Muškarci prodaju muškost, sportski karakter, seksualnu privlačnost za žene (Axe brand doveo je taj diskurs do krajnjih granica, što se činilo uključenim u marketinške udžbenike) i ideju da će ga miris učiniti neodoljivim. Žene su u iskušenju, želji i, gdje i bez nje, opet seksualna privlačnost, au oglašavanju boca često djeluje kao zamjena za ljubavnika: junakinja sabije svoju uvećanu verziju u naručju ili leži s njim u krevetu. Ako pogledate reklamu parfema dvadesetog stoljeća, možete vidjeti da je ta agresivna seksualnost bila sastavni dio industrije tek osamdesetih godina. Istodobno, spolna podjela parfimerije postala je najupečatljivija, iako je bila mnogo popularnija mnogo ranije.
U djetinjstvu smo bili podijeljeni bojama pelena, u djetinjstvu, tematskim odjelima u prodavaonici igračaka, a sada bi trebali mirisati kao naš spol. Vodeni, vetiver, drvo i koža tradicionalno su muške note (pozicionirani su kao atributi "muških" aktivnosti - od jahanja do upravljanja motornim čamcem). Sve vrste cvijeća i slatkiša - sastojci ženskog mirisa. Dozvoljeno je da začini i citrusi budu tu i tamo, ali samo u odgovarajućem - ženskom ili muškom - okviru.
Ostaje, naravno, niša parfimerija: mnogi eminentni autori, kao što je Serge Lüthans, dolaze do mirisa cijeli život bez razmjene rodnih specifikacija. Ali niški mirisi izvorno su bili dizajnirani za slobodnijeg korisnika, kreću se drugačije, praktički se ne oglašavaju i, što je još važnije, koštaju više. Nišni parfemi su u početku elitniji - kupac postaje dio zatvorenog kluba. Parfimerija je pristupačnija, koja aktivno koristi rodne oznake, dizajnirana je za brzu intuitivnu kupnju i radi s najrazumljivijim slikama i simbolima. Seks, zavođenje, privlačnost, hrabrost, sportski duh, blaženstvo, ponavljaju se od početka.
Međutim, čak i na tako uobičajenom mjestu kao što su police kozmetičkog multibranda, vrhunski trendovi osvajaju svoj prostor. Godine 1994. izašao je CK One, prvi multi-žanrovski miris koji je raznio tržište (prema WWD-u, u prvih deset dana nakon lansiranja, količina prodaje bila je 5 milijuna dolara). Jedno od glavnih lica mirisa bila je Kate Moss, simbol heroina i elegantne androginije. Uspjeh CK One pokušao se ponoviti od strane nekoliko, i trebalo je dvadeset godina da se multi-gender mirisi počnu vraćati u mainstream. Na primjer, najpopularnija serija Hermès parfema - Les Jardins - namijenjena je i muškarcima i ženama, a isti CK je ove godine izdao uspješan unisex CK 2. Poricanje rodne binarnosti čak je dostiglo parfeme slavnih osoba koji uvijek emitiraju najkonfliktnije, seksualizirane slika zvijezde - je li to "zavodljiva" Britney Spears, "senzualna" Jennifer Lopez ili "hrabra" Antonio Banderas.
Tako je 2014. godine Farrell Williams, zajedno s COMME des GARÇONS, objavio Djevojku s mirisom "za djevojčice i dječake" i Arianu Grande s bratom Frankiejem, koji naziva rodno neutralan. Osim toga, ako su žene u devedesetim godinama eksperimentirale s muškim mirisima u potrazi za svježinom i androginom (vrijedi se prisjetiti popularnosti muških Acqua di Gio u djevojčica), sada čak i muškarci postupno počinju gledati pažljivo na sadržaj cvjetnih ženskih boca, bez straha da će njihovi genitalije pasti , Na kraju, dan posuđen od dečka ili omiljenog mirisa najlakši je i najsigurniji način za igranje spola, što je ponekad poželjno i za žene i za muškarce koji su umorni od pravog prefiksa. I guranje vlastitih granica je još važnije od mirisa.
slike: Chanel, YSL, Pour Un Homme de Caron, L'Aimant, Nautica, Moschino, CK
