Ne vjerujem nikome: Zašto iza svakog dobrog djela vidi samohvale
tekst: Elina Chebbocha
Prije dva tjedna, mladi model Essina O'Neill postao je poznat daleko izvan vašeg instagram. Iz svog računa izbrisala je više od 2000 slika, a ostale je promijenila kako bi pokazala što se zapravo skriva iza fotografija sretnog života. Kako se ispostavilo, ništa ugodno: pokušaj da se prikaže ono što se želi za valjano, iscrpljujuće traganje za "savršenim kutom" i, kao rezultat, mržnjom prema vlastitom tijelu (posebno) i životu (općenito).
Essins je puno pisao o samoprocjeni, iako se čini da izvođenje i rutina životnog stila modela nisu ništa novo. Ovdje je važna gesta dobre volje, ali čitatelji diljem svijeta - u državama, u Rusiji - gotovo su je jednoglasno optuživali za odnose s javnošću. Uostalom, lijepa djevojka, pa čak i model, ne može svjesno i iskreno biti razočarana egzibicionizmom društvenih mreža i njezine profesije. Da ne spominjemo da se koncept PR-a, odnosno "odnosi s javnošću" obično shvaća samo na negativan način: ne kao način prenošenja informacija, nego samo da se "upari" kako bi se izvukle koristi.
Optužbe za samo-pohvale su pokazatelj nemoći i nespremnosti da se razmisli o razlozima tog čina.
Izjave i postupci političara, čije je nepovjerenje čak i opravdano, jer postoje porezi, dugo su gledani s filtrom "dvostrukog dna", međutim, svaki javni nastup obične osobe sada je odmah označen PR-om. Prikupiti novac za liječenje njezina muža-pisca? PR i diskreditiranje rada fondova. Od korporativnog rada koji je postao suprotan vašim principima, i pisao o tome u blogu? PR i jednostavno bezumno slijedite modu. Uklanjate li prsa i govorite o važnosti prevencije raka? Naravno, PR. Odgajate li dijete s cerebralnom paralizom i pokrivate svoj dan na Facebooku svaki dan? PR, i za tuđe troškove. Zaposlenici relevantnih agencija mogu proslaviti apsolutnu pobjedu odnosa s javnošću preko zdravog razuma: bez obzira što radili, sada službeno sve radite za show.
Zašto uvijek postoji netko (a onda i stotinu tisuća) za svaku dobronamjernu javnu gestu koja će vikati riječ "PR"? Kultura online komentara dovela je do činjenice da čak i stranice u društvenim mrežama, osobito otvorene, nisu percipirane nečijim osobnim prostorom. Internet nema domaćina, što znači da je sve dopušteno, ali s jednim upozorenjem: ako ste nešto učinili u javnom prostoru, onda ste to učinili s razlogom. Unatoč korupcijskim skandalima, spontanoj popularnosti žutih novina i općenito ogovaranju, 21. stoljeće pokazalo je da ne postoji ništa važnije od brige za ugled. Kada ljudi svugdje vide PR, prije svega govore o javnoj slici osobe o kojoj se raspravlja, koja se službeno ne može pokazati slabost. Navika razbijanja i, konačno, pretvaranja da je sve u redu, uništila je više od jedne sudbine, međutim, s tvrdoglavošću manijaka, treba nastaviti nastaviti s veselim statusom na Facebooku, inače ćete proći pod oznakom "PR". Međutim, veseli statusi, najvjerojatnije, također su PR.
Koliko god bilo neugodno priznati, želja da se svatko vidi samo-reklamiranje također je izravna posljedica smanjenja agresije. Mi ne volimo ogovaranje, ali prije nego što su ubijeni za njih, mogli su biti optuženi za vračanje i odmah spaljeni na lomači za opću zabavu. Troškovi PR-a pokazatelj su nemoći, nespremnosti da se razmisli o uzrocima nekog čina, želji da se ta činjenica isključi i odbaci s poznatim objašnjenjem. Na kraju, ovo je uobičajena sumnja: svatko zna priču o Galileju, koji je objavio znanstvenu knjigu koja je u suprotnosti s dogmama Katoličke crkve, u kojoj je polovica vladajućeg aparata vidjela sebe, a druga polovica jednostavno nije razumjela. Uhićen je do kraja svog života u kućnom pritvoru s riječima "snažno osumnjičenim za herezu", što je u to vrijeme značilo aktivizam: širite nenavikle i neželjene informacije među stanovništvom.
Mnogo je lakše odrediti prosvjed kao PR nego napustiti zonu udobnosti.
Stoljeća su prošla, ali ljudima je i dalje teško suočiti se s građanskim pluralizmom i postojanjem manjina, koji su počeli aktivno koristiti PR mehanizme još 60-ih godina prošlog stoljeća kako bi potaknuli javno priznanje i toleranciju od društva. Zahvaljujući tom aktivizmu povezanom s društvenim pokretima od feminizma do zaštite okoliša, pojavio se novi obrazac ponašanja, koji je zapravo prisilio društvo da prepozna njihovo postojanje i promjenu. Upravo za to, a ne za "propagandu homoseksualnosti", postoje gay parade, to je za to, a ne za petnaest minuta slave, eko-aktivisti se skidaju u hladnoći, premazani crvenom bojom.
Biti transrodni nije moguće ako je vaš pravni status nejasan; biti suvereni potrošač nemoguće je bez označavanja sastojaka hrane; nemoguće je ne otkriti ako religija upadne u društveni život; biti vjernik je nemoguće ako ste progonjeni zbog svoje vjere. Međutim, uz formalno priznanje postojanja drugih, a ne većine, skupina koje su najprije koristile zvučnike, a zatim i medije kako bi povećale društvenu toleranciju, tiha mržnja prema njima se povećala. Mnogo je lakše odrediti prosvjed zbog odnosa s javnošću, jer se otvoreno ne slaže s onim što ne izgleda kao da napuštate zonu udobnosti, a to nitko dugo nije želio. To znači da je potrebno prepoznati da postoji drugačije mišljenje i to nije uvijek ugodno za nas, ali netolerancija prema drugosti ostavlja samo jedan model ponašanja za društvo.
Na kraju, doba reality TV-a izazvalo je devalvaciju iskrene geste. Pod licemjerstvom se misli na sve što je prikazano, a ne iza zatvorenih vrata. S jedne strane, postoji zahtjev za iskrenošću, ali s druge strane, dobra djela još uvijek trebaju biti obavljena tiho, a ako o njima govorite, naravno da ne privlačite pozornost na sebe, nego na sebe. Kontradiktorni koncepti moralnosti svakoga čine metom za licemjerstvo, a jedina stvar koju ruka javne kontrole nad ponašanjem još nije postigla je prikupljanje novca za liječenje djece.
Da bi se činilo dobro i da bi se nešto učinilo, postalo je teže pod svjetlom nepovjerenja, ali ne očajavajte. Vrijeme će proći, a prašina s javnog maratona će se smiriti na tuđi život, Facebook će se utopiti u vrpci, a dobra će ostati dobra. Niti jedan poznati čovjek nije ostao slavan zahvaljujući iznimno kompetentnom PR-u, koji je preživio u narodnom sjećanju svih vođa Snake Bow Basketa.
slike: 1, 2 preko Shutterstocka