Kompaktna revolucija: Pakiranje kozmetike Promjena svijeta

tekst: Nastya Borovik

Inovacije u ukrasnoj i brižnoj kozmetici povezana s otkrivanjem novih sastojaka i poboljšanjem tekstura češće nego s stvaranjem potpuno novog pakiranja. Kao što povijest pokazuje, oblik proizvoda mijenja se rjeđe od njegovih formula, ali ako se to dogodi, nova boca ili aplikator često transformira cijelu kategoriju proizvoda. Promjene su doista važne, jer dizajn ambalaže rješava probleme koji su povezani ne samo s ugodnim izgledom, nego i sa skladištenjem, kao i higijenom i lakoćom primjene. Evo deset živopisnih primjera revolucije ambalaže - od početka stoljeća do danas.

Kompaktni prah

Krajem 19. stoljeća prah od plemenitih metala bio je dostupan samo bogatim damama i izrađen je po narudžbi od zlatara. Kutije su najčešće bile ukrašene dragim kamenjem ili inicijalima vlasnika. Žene koje su imale manje sreće u njihovom porijeklu ili braku tretirane su improviziranim sredstvima - napravile su praškaste komadiće od kutija za cigarete, kutije za pilule i burmutice. U 20. stoljeću popularnost praha rasla je zbog njezine aktivne uporabe u kazalištu i kinu. Glumice su napunile svoja lica savršenom glatkoću, a svojim izgledom natjerale su fanove da kupuju čarobni prah. Tako je prah, zajedno s uobičajenim parfemima i rukavicama, bio dio zbirke Sarah Bernard.

Prvi kompaktni prah sa spužvom, sličan onima koje sada koristimo, objavljen je 1923. u Engleskoj, i to je, prema memoarima suvremenika, koštalo. Postupno, s razvojem proizvodnje plastike, kutija za prah se iz luksuzne stavke pretvorila u praktičnu plastičnu posudu za jednokratnu upotrebu s komprimiranim prahom. Najpoznatiji prašak koji se izdaje svima i svima je poznati Max-Factor Pan-Cake, izvorno stvoren za tehnikolorno snimanje i stoga ima temeljno novu teksturu i svojstva. Za razliku od tradicionalne kazališne šminke, ona nije odražavala svjetlost, ravnomjerno ležala i bila malo izložena vanjskim utjecajima, što znači da je bila savršena za svakodnevnu uporabu.

Do 1940-ih, kompaktni prah se potpuno promijenio i pojavio se na policama trgovina u svim njegovim raznolikim oblicima i bojama. Inicijali vlasnika na poklopcima kutija za prah zamijenjeni su logotipima proizvođača. Istovremeno, na stranicama ženskih časopisa sve se više mogu vidjeti reklame praha Revlon, Helena Rubinstein, Max Factor i drugih kozmetičkih brandova. Tvrtke su nastavile koristiti popularne holivudske glumice u oglašavanju kako bi prodale ženama ne samo kozmetiku, nego i san da izgledaju kao slavna osoba.

Ruž u uvijenoj cijevi

Moderni ruž za usne dostupan je u raznim formatima i teksturama, ali klasik ostaje čvrsta olovka u cijevi za odvrtanje. Čini se da je ruž za usne uvijek postojao, ali prije Prvog svjetskog rata ovaj alat nije bio namijenjen za nošenje sa samim sobom: bio je zamotan u svilu i papir ili stavljen u teške staklenke, tj. Šanse da izmisliš usne i ne zabrljaš ruke bile su nula , James Bruce Mason 1923. patentirao je novi dizajn za ruž za usne koji je bio lak za korištenje: osmislio je ovaj dizajn posebno za proizvode koji su smanjeni u uporabi. Praktični izum je cijenjen, au sljedeća dva desetljeća u SAD-u je patentirano desetine različitih vrsta odvrtanja ruža za usne.

Obrazac ima svoju povijest i drži se. Sveprisutni Max Factor naslikao je usne filmskih zvijezda, naglašavajući Kupidov luk, a Helena Rubinstein je 1926. godine predstavila prvi ruž na svijetu s kosim vrhom u obliku srca koji je lako mogao nasukati usne prema svim pravilima mode.

U sljedećem desetljeću, cijev je postala toliko udobna da se mogla otvoriti, iskriviti i zatvoriti jednom rukom. Mnogi proizvođači imaju automatske ruževe za usne: Automatski ruž za usne i Golden Automatic od Helene Rubinstein, Ayer's Automatic ruž za usne od Harriet Hubbard, Rouge Automatique iz Guerlaina. I u 2011, Guerlain izdao cijelu kolekciju ruža za usne iz prošlosti pod istim imenom - ispalo je vrlo lijepo.

Spiralna četka za maskiranje

Maskara je stekla popularnost tek u dvadesetim godinama prošlog stoljeća, a opet zahvaljujući kinu. Do tada nije bilo problema s formulom lijeka, ali je nelagodnost u uporabi bila vrlo primjetna. Žene su morale bojati svoje trepavice minijaturnom četkom, koja je ostavljala prskanje po obrvama i kapcima. Zapamtite kompaktne brikete "Leningradskaya" iz moje majčine kozmetike i zamislite razmjere svakodnevne noćne more.

Nova riječ je rekla Helena Rubinstein. Godine 1957. tvrtka je stvorila Mascara-Matic maskara, prvu tekuću maskurom u kutiji s olovkom, s spiralnom aplikacijskom četkom. Tinta, poput ruža za usne, promovirana je pod idejom "automatskog". Revlon, Max Factor, Maybelline i mnoge druge kozmetičke tvrtke pokupile su ideju i izdale svoje verzije high-tech maskara. Prije nekoliko dana imali smo priliku iskusiti novu verziju berba četkica - ove godine su se ponovile u dizajnu dvoslojne tinte Hourglass The Curator Lash Instrument.

Tekući tuš za oči

Razne opcije za eyeliners - još jedan drevni oblik šminke za oči. U 20. stoljeću više puta je promišljena, počevši od guste Smokey Aes do oštrih strijelaca mačaka. Tekući tuš u obliku filca ili mjehurića s tankom četkom pojavio se šezdesetih godina i već dugi niz godina formira trendove šminke.

Zahvaljujući zgodnom ugrađenom kićanku, bilo je moguće nacrtati podebljane strelice bilo kojeg oblika, koje su ikone tog vremena radile: Brigitte Bardot, Audrey Hepburn, Edie Sedgwick, Twiggy i druge. Usput, ne samo strelice, ali i posljednje trepavice inspirirane umjetnicima i kozmetičkim tvrtkama. Godine 1967. Yardley je izdao set: Twiggy Lashes trepavice i Twiggy Eyepaint eyeliner, tako da je svaka žena imala priliku ponoviti sliku supermodela.

Tekući eyeliner diktirao je vlastita pravila, naglasak u šminki bio je stavljen na oči, sažete u plavo, bijelo ili crno. Moda za izazovne strijelce također je prodrla u modne piste, gdje su dizajneri poput Mary Quant eksperimentirali ne samo s odjećom (prve minice, kratke hlače), već is modelima šminke.

Valjkasti dezodoransi

Prvi dezodoransi na bazi aluminijevog klorida pojavili su se u 19. stoljeću i proizvedeni su u obliku kreme ili tekućine, a kada su se primjenjivali, zahtijevali su vrijeme i pozornost. Ban Roll-On je stvorio umotavanje u roli koje je stvorila Helen Barnett Diezerens, inspirirana tehnologijom kemijske olovke. Plastična kugla je brzo i ravnomjerno rasporedila tekućinu preko kože i, prema reklamama, dezodorans valjaka bio je prikladniji i učinkovitije zaštićen od znoja i mirisa od svojih prethodnika.

Ideja je djelovala, uključujući zahvaljujući naporima oglašivača koji su agresivno promicali dezodoriranje krema i sprejeva s početka dvadesetog stoljeća. Povijesno gledano, ljudi su parfeme i kolonjske vode maskirali neugodan miris znoja, što im je odgovaralo. Pionirski copywriteri morali su doslovno bujati problem katastrofalnih razmjera od znojenja. Zahvaljujući energičnom oglašavanju dezodoransa, žene su saznale da svi oko njih raspravljaju o “ovom užasnom mirisu”, a prvo pravilo zavođenja je snažan dezodorans. Inače, i muškarci su to dobili: tridesetih godina prošlog stoljeća reklame za muške dezodoranse uplašile su ih s mogućnošću otkaza zbog neugodnog mirisa, a za vrijeme Velike depresije takva izjava imala je težinu.

Tako su se krajem šezdesetih godina dezodoransi za kuglice prodavali diljem svijeta ne samo zahvaljujući inovativnom aplikatoru. Međutim, Ban Roll-On je početkom 1970-ih pokazao i žene i muškarce u klasičnim TV reklamama, a tvrtka još nije podijelila svoje dezodoranse po spolu. U isto vrijeme, oglašavanje u časopisima i dalje je bilo usmjereno na žene - njihovu glavnu publiku.

četka

Do sredine 19. stoljeća, uglavnom sluškinje bogatih gospođa koristile su četke za šminku za nanošenje kozmetike svojim hostesama. I premda su mnoge bogate žene bile sposobne i voljele biti oslikane, ipak su radije to ne činile same od sebe. Situacija je ispravljena izumom tehnologije masovne proizvodnje zrcala 1835. u Njemačkoj. Ogledala su se počela pojavljivati u svakom domu, žene su imale priliku slikati se bez pomoći, a usput i Njemačka postala je jedan od glavnih centara za proizvodnju četki.

Kasnije su na tržište ušli japanski proizvođači, koji su svoja stogodišnja iskustva uložili u proizvodnju četki za izradu alata za šminkanje. Koristili su ih u kaligrafiji i šminkanju u kabuki kazalištu, stoga je i ime jednog od najpopularnijih i najprikladnijih kozmetičkih četkica.

Dizajn japanskih četki je zasebna priča. Primjerice, kist japanske tvrtke Kashoen 1883 kao umjetnička djela vrijedi prikupiti. Za 133 godine postojanja, tvrtka, čuvajući drevne tradicije proizvodnje četkica, postala je partner zapadnih kozmetičkih divova kao što su Chanel, Guerlain, Origins, Max Factor, Revlon, Elizabeth Arden, Estée Lauder. Najzanimljivija stvar je četkica za prah, čija je ručka lakirana istom tehnologijom kao i posuda za krunisanje sadašnjeg japanskog cara Akihita.

Ručice za podmazivanje

Povijest tkanja lica, ili aburatora, započela je 1610. godine u Japanu. Izvorno namijenjen za pakiranje najfinijeg ukrasnog zlata, ovaj je papir postao popularan među glumcima Kabuki teatra u 17. stoljeću. Zahvaljujući aburatoru, glumci su lako mogli ukloniti višak sebuma i znoja s lica bez opasnosti da oštete debeli sloj šminke. Uskoro je taj nalaz usvojila gejša. Uz pomoć papira za matiranje pripremili su kožu za nanošenje tradicionalne šminke, a također su je koristili za povratak lica u izmaglicu u intervalima između sati gostiju.

Za suvremene žene, očuvanje šminke jednako je važno kao i za gejše, tako da se funkcije salvete za matiranje nisu značajno promijenile od njihovog izgleda. Još uvijek su pozvani ukloniti neželjeni sjaj, ostavljajući ton na mjestu. Salvete našeg vremena razlikuju se od tradicionalnog papira u aburatorskoj ambalaži i raznolikosti formulacija impregnacije, ali postoje brandovi koji se pridržavaju autentičnosti u proizvodnji.

Na napomenu: sudeći po velikom broju recenzija na makeupalley.com (131 recenzija i ocjena 4.8 od 5), obični Starbucks salveti pokazali su se kao jedan od najpopularnijih salvete.

Beautyblender

Prva svjetska spužva za ponovno ugradnju u obliku kapljica ušla je na tržište 2007. godine i zauvijek pojednostavila život vizažistima, dokazujući da godine prakse i zračnog kista nisu potrebne za stvaranje savršenog tona. Sva "magija" je svedena na jednostavne radnje: mokro, iscijedite, nanesite i dobijete savršeno lice.

Njezin tvorac - vizažistica s 25 godina iskustva Rea Ann Silva - kaže da čak nije ni pomislila da će iz njezine ideje izrasti višemilijunsko carstvo. Jednostavno je bila ljuta na tradicionalne jednokratne spužve u obliku trokuta. No, Beautyblender je postao pravo spasenje za kino u kojem su konačni standardi osvojili visoki HD standardi. Šminka za pucanje trebala je biti i nevidljiva i besprijekorna, dok ostaje u svom izvornom obliku što je duže moguće. To je kao da je Beautyblender posebno stvoren da se nosi s ovim zadatkom.

Za samo nekoliko godina, ime brenda je postalo ime domaćinstva, a sada u svakom drugom video vodiču za make-up možete vidjeti ljepote-mješalice različitih boja i veličina: spužva u obliku kapljice zamjenjuje sve četke i dobra je za razne alate i tehnike šminkanja.

Krpene maske

Maske natopljene serumom nastale su u Južnoj Koreji i brzo su stekle svjetsko priznanje. Napraviti lice na naslovnici Voguea, dovoljno je 10-20 minuta. Ostvario se san koji će se pojaviti torba s rješenjem za bilo koji problem.

Proizvođači maski su iznenađeni ne samo formulama, koje uključuju zmijski otrov, bisere, već i mnoge jasne ekstrakte puževa, ali i oblicima: čipka, hidrogel, u obliku životinja, u mraku. Postoje maske za usne, vrhovi kose, nokti, laktovi i stopala - možete se okrenuti od glave do pete. To je ono što Lady Gaga, Lena Dunham, James Franco, Chris Pratt, Mindy Kaling i mnoge druge slavne osobe pokazuju u svojim instagramima. Sljedeći korak je sokovnik, koji će za nekoliko sekundi pretvoriti svako povrće ili voće u hidrogelnu masku za lice.

jastuk

Po prvi put tonalistički IOPE zračni jastuk uveden je 2008. godine od strane južnokorejskog kozmetičkog giganta AmorePacific. U početku je zamišljen kao univerzalni lijek (ton, briga i zaštita od sunca) unutar poroznog jastučića, iz kojeg je krema stisnuta kad se pritisne. Ploča je postavljena u klasičnu kutiju s ogledalom i spužvom, što je pogodno za nošenje i ispravljanje šminke tijekom dana. To je radikalno razlikovalo kušone od uobičajenih cijevi i limenki s tonskim sredstvima. IOPE je privukao pozornost ne samo revolucionarnim ambalažama, nego i oglašavanjem njihovih kauča. Postavili su neviđeni eksperiment u kojem je model, u potpunom bestežinskom stanju, za 30 sekundi uspio staviti idealan ton uz pomoć zračnog jastuka.

Predvidive namirnice brzo su zarobile svijet, a uskoro su mnoge azijske i zapadnjačke marke prilagodile tu tehnologiju, oslobađajući ne samo tonske jastuke, već i korektore, rumenilo, sjajilo za usne, ruž za usne, sjenilo za oči, pa čak i puder - sve s jastučićima.

Trenutni kreativni direktor Lancôme, Lisa Aldridge, odlikuje se svojom posebnom ljubavlju prema kušonima. Zahvaljujući njoj, jedna od glavnih kozmetičkih inovacija ovog ljeta - Juicy Shaker sjajilo za usne. Remek-djelo kozmetičkog pakiranja izgleda kao minijaturni šejker za koktele ispunjen svijetlim dvofaznim sjajem, a četka za jastuke dodaje puno zadovoljstva procesu nanošenja proizvoda.

slike: olya6105 - stock.adobe.com, Alvarra Ludi - stock.adobe.com, boomerang11 - stock.adobe.com, AlenKadr - stock.adobe.com, Nikita Zabellevich - stock.adobe.com, saknakorn - stock.adobe.com, Dayla, prodavaonica lica, Lancôme, Pudra, Muji