Zajednica potrošnje: Što i kako kupiti na Moda Operandi

Čudesni mrtvacikako su uređene poznate online trgovine: što kupiti u njima, kako uštedjeti novac i što tražiti prilikom isporuke. U drugom broju rubrike analiziramo kako je organiziran ModaOperandi.com - on-line trgovina specijalizirana za prodaju dizajnerske odjeće, obuće i pribora iz kolekcija iduće sezone. Njegova cjelokupna ideologija lako se uklapa u prostran moto, koji su izumili osnivači Moda Operandija: "kupuju modu budućnosti danas". Krajem prošle godine, Moda Operandi je na vrhu popisa 50 najboljih internetskih trgovina prema The Timesu.

Što je to?

U 2011 Američka suradnica Voguea i njujorška prijateljica Lauren Santo Domingo, zajedno s poslovnom ženom i jednom od najkreativnijih žena u poslovanju, prema časopisu Fast Company Aslaug Magnusdottir, izradili su jedinstveni projekt: on-line trgovinu koja svakome omogućuje pristup kolekcijama budućnosti sezone. Ako je ranije mogućnost da dobijete haljinu ili cipele izravno s modne piste samo iz odabranog kruga urednika, slavnih osoba, dizajnera prijatelja i prijateljica vlasnika naftnih tvrtki, sada naručite par Valentino šiljastih brodova, jaknu Alexander Wang bombarder, Anndra Neen clutch-cell, haljinu mlade britanske marke Sedef ili vrećica iz druge linije Zac Posen - Z Spoke dugo prije nego što se pojave u trgovinama može bilo tko samo nekoliko klikova.

Prvi brand koji je potpisao ugovor s Moda Operandi bio je Proenza Schouler, koja je odavno dobila status moderne američke klasike. Nakon toga, popis je dodan još 30 imena američkih marki. Prvi dizajner čija je kolekcija postala dostupna za narudžbu na stranicama bio je Alexander Wang: 16. veljače 2011. pokrenuta je izložba prtljažnika njegove kolekcije jesen-zima 2011. godine. "Lauren je bila prvi kupac, naručila je kombinaciju ružičaste haljine, koju sam kupila poslije nje Onda smo sjeli i čekali “, rekao je Aslaug u svom intervjuu u travnju za Wall Street Journal.

odmah Više od 300 dizajnera iz cijelog svijeta surađuje s prodavaonicom u formatu debla, čime se kupcima iz bilo kojeg dijela svijeta pruža mogućnost da unaprijed naruče stvari "iz budućnosti". U prosincu 2012. pokrenuta je sekcija Boutique s proizvodima iz sadašnjih kolekcija više od 70 robnih marki. Kupnju vodi izravno kreativni direktor Moda Operandi Taylor Tomasi Hill. Uz pomoć Indre Rockefeller, direktora konfekcije, pažljivo bira odjeću i pribor, stvarajući jedinstven izbor koji se značajno razlikuje od većine online trgovina. Također, prilikom naručivanja kolekcije za prodaju u Boutiqueu, kupci Moda Operandi-ja vode se dizajnerskim statistikama: ako veliki broj ljudi unaprijed naruči plave antilop Isabel Marant, oni će najvjerojatnije biti u asortimanu trgovine.

U ovom trenutku ne postoji mnogo velikih modnih kuća koje se ne mogu naći u Moda Operandiju: to su marke čiji je cilj razvoj vlastitih internetskih trgovina (na primjer, Ralph Lauren ili Louis Vuitton) i brandova koji se ne prodaju na internetu u načelu ( , Chanel i Céline).

Tko su ti ljudi

Američki Vogue Contributor. Prije stvaranja Moda Operandi, radila je kao urednica u modnom odjelu tvrtke Vogue, kao PR direktorica marki Carolina Herrera i J. Mendel. Poznata po svom stilu, prijateljstvu s velikim brojem dizajnera i drugih modnih ljudi (zahvaljujući prijateljstvu s glavnom direktoricom tvrtke Proenza Schouler Shirley Cook, Moda Operandi osigurala je svoj prvi ugovor s markom ove razine). Njujorški tisak je čitao njezino mjesto sljedećeg "sekularnog profesionalca". MO je uglavnom odgovorna za odnose s javnošću i nove neočekivane suradnje.

Prije nekoliko godina, američki Vogue nazvao je Aslaug "kumom modnog svijeta", i to ne bez razloga: kao rijetka vrsta profesionalaca u poslovanju mode i jedini Islandac koji je diplomirao MBA na Harvardu, sudjelovala je u stvaranju nekoliko super uspješnih projekata posvećenih online kupovini - na primjer, Gilt. Godine 2009. Aslaug je imao ideju da napravi web stranicu za ljude koji su spremni kupiti dizajnerske artikle za punu cijenu od piste. Zahvaljujući njoj, ulaganja u Moda Operandi u ljeto 2012. iznosila su 36 milijuna dolara. Unatoč tome, u svibnju 2013. godine, Magnusdottir je napustio tvrtku. Nije bilo službenih komentara o situaciji online izdanja Business of Fashion, unatoč činjenici da je Aslaug bio njihov redovni kolumnist.

Crvenokosa modna miljenica, omiljena fotografima u stilu ulice, poznata po ljubavi prema mladim dizajnerima. Za mjesto kreativnog direktora u Modi, Operandi je napustio položaj pomoćnog direktora u modnom odjelu američke Marie Claire. Odgovoran za cjelokupnu kreativnu komponentu MO. Osim stylinga snimanja i osmišljavanja koncepta, on je glavni kupac i otkriva mlade talente iz cijelog svijeta. Zahvaljujući njoj, trgovina ima čitavu galaksiju novih dizajnera (na primjer, Stella Jean, Ostwald Helgason, MSGM i mnoge druge). Butik ima priliku naručiti artikle iz vlastitog izbora.

Kako kupiti: za i protiv

Nakon nekoliko nekoliko dana nakon predstavljanja brenda na četiri glavna modna tjedna u proljeće i jesen ili prezentacije između godišnjih doba (odmaralište i prije jeseni), na sajmu je lansirana emisija debla - cijela kolekcija predstavljena na podiju, rastavljena lukovima. Svaka trunk show traje u prosjeku tri do šest dana. U pravilu, odjeća se pojavljuje odvojeno, cipele, pribor, torbe, nakit - odvojeno. Za to vrijeme imate mogućnost izdati predbilježbu odabirom željene stavke, količine, boje, veličine i tako dalje i odmah plaćati 50% kupovne cijene. Druga polovica bit će uklonjena s kartice (nakon što ste prethodno poslali podsjetnik) kada je paket spreman za otpremu (od tri do sedam mjeseci od početka emisije). Dostava iz SAD-a traje 10-15 radnih dana i košta u prosjeku $ 50-70. Stavke iz odjeljka Boutique dostupne su za trenutnu kupnju u bilo koje vrijeme (dvaput godišnje - sezonska prodaja do 70%).

+

-

Za nekoliko dana dok je prednja trka uključena, predmet se ne može rasprodati, baš kao što se željena veličina ne može završiti.

Ne morate pokušati pronaći trgovine na svim kontinentima i pratiti nove akvizicije online kako biste pronašli željenu stavku u pravoj veličini. Na primjer, odjeća u pastelnim bojama više je puta bila proglašena jednim od glavnih trendova sljedeće jeseni, a oni koji nisu unaprijed naručili u pravo vrijeme ili pili u pravom trenutku s Guillaumeom Henrijem sada moraju loviti za izvrsnim Carvenovim kaputom blijedo ružičaste boje. Možda će u skoroj budućnosti biti u prodaji u sekciji Butik, ali već u ograničenim količinama.

Ako ranije niste mogli priuštiti da kupite kaput za tisuću dolara, sada je lako: dva SMS-a o otpisu petsto dolara s pauzom od šest mjeseci lakše je preživjeti od jedne, ali oko tisuću.

Cijena stvari u vrijeme predbilježbe ne razlikuje se od one u kojoj će se za šest mjeseci prodavati u američkim i europskim trgovinama / online trgovinama.

Prije nego što platite prvih 50% cijene stvari, dobro razmislite trebate li je za šest mjeseci.

Trošak isporuke je još uvijek znatno veći nego, na primjer, Net-a-Porter (16 funti) ili Shopbop ($ 10, ako naručite od 100 $ - besplatno).

Što unaprijed naručiti

Kolovoz u modnoj industriji - mir pred olujom; U urednicima instagrame, dizajnerima, stilistima i modelima sada je mnogo više fotografija palme i zalaska sunca nego cipela i haljina: sve se mentalno i fizički pripremaju za Tjedan mode, koji će početi u rujnu i trajati cijeli mjesec. Dakle, MO je sada zatišje, u sekciji Trunk pokazuje, u osnovi samo zbirke kupaćih kostima sezone Resort 2014.

Lisa Marie Fernandez kupaći kostimi iz kolekcije Resort 2014 dostupni su za predbilježbu do 12. kolovoza, uključujući, i doći će vam na vrijeme za novogodišnje praznike krajem prosinca. Model Garance, nazvan po blogeru i fotografu Garansu Doreu, bezvremenski je klasik u crvenoj boji koji je pogodan za kupanje u galebu, kao i za zabavu u bazenu na Baliju. Geometrijski kupaći kostimi iz debi linije dizajnera donjeg rublja Araks Yeramyan dostupni su za predbilježbu do 13. kolovoza. Morat ćete dugo čekati na pošiljku, obećavaju isporuku od veljače do travnja sljedeće godine, ali ne možete brinuti o novom kupaćem kostimu za sljedeću ljetnu sezonu.

Što kupiti sada u butiku

U SVIBNJU U METROPOLITANSKOM MUZEJU NEW YORKA Počela je izložba "Punk: Chaos to Couture". Otvorio ga je Ball's Institute kostima, poznatiji kao Met Gala, iz jedne od najimpresivnijih crvenih traka. Voditeljica je bila operateri i omogućila svojim klijentima da slijedeće jutro naruče Givenchy, Dolce & Gabbana, Balmain ili Rodarte odjeću. Sada na web stranici u odjeljku Boutique postoji cijela kolekcija odjeće, obuće, pribora i interijera u stilu punka stvorenih posebno za Moda Operandi. Na primjer, šifon Givenchy i kožni ogrtač, traperice s križićima iz Trippa specijaliziranih za punk odjeću, Meadham Kirchhoff majice s pozitivnim natpisima "Mržnja" i "Jebi se" ili pragovi s anarhičnom mačkom s iglom u nosu (rezultat suradnje s dizajnerskim cipelama i Charlotte Olympia torbe s nakit marke Tom Binns).

Traperice Tripp NYC

Majica Meadham Kirchhoff

Charlotte Olympia i Tom Binns Sleepers

Natrag u butiku

Uz punk kolekciju u odjeljku Boutique, trebali biste obratiti pozornost na Silk majice s opremom ispod tržišnih cijena ($ 200 za bluzu umjesto 280 USD za Shopbop ili čak 380 $ za Asos) ili suknju na svečanom otvaranju američke flote prije jeseni. Također u nadolazećoj jeseni, u ruci je i sivi preveliki kaput za život “Kolekcija Calvin Klein ili predmeti iz kolekcije za mlade dizajnere Majke bisere.