Vidi: arhaični seksizam u ruskom oglašavanju
Već smo se bavili temom seksističkih tonova u oglašavanju - priča koja se, čini se, trebala ostati sredinom prošlog stoljeća. Iznenađujuće, oni i dalje zadivljuju i zabavljaju sve slike iz oglašavanja 50-ih godina, dok u modernoj industriji oglašavanja ima mnogo sličnih primjera. Od videa do videa, oglašavanje popularnih proizvoda upućuje na rodne stereotipe koji se s užitkom iskorištavaju i, štoviše, iznimno nespretni.
Oglašavanje, bez sumnje, bi trebalo raditi, međutim, oglašavanje, koje se pridržava isključivo njegovom grubom nepristojnošću i uvredljivim obećanjima, nije dobar marketinški potez, nego banalna manifestacija nedostatka profesionalizma. Svaki masovni proizvod ima odgovornost prema svojim klijentima - ne šteti. Nažalost, čak i velike korporacije nisu u stanju pridržavati se takvog jednostavnog pravila, čiji su PR ljudi lijen da provedu još jedan sat pokušavajući shvatiti kakvu ideju emitiraju. Okrenimo se najpopularnijim temama koje pokazuju što je "pogrešno", na primjeru popularnog oglašavanja, koje je vjerojatno pokrilo vaše oči.
Objektivizacija žena
Seks je na prodaju, možda najbolji na svijetu: lijepe djevojke s velikim grudima sa svih strana šalju nam kredite, kuće, automobile - sve stvarno. Tvrtke, bez oklijevanja, drže konvencionalnu ljepotu na plakatu - i voila! Sada će oglas zasigurno obratiti pozornost. Nevjerojatno je da nitko ne misli da takav stav može nanijeti onoliko štete slici koliko i dobro: toliko žena i samo adekvatnih ljudi, bez obzira na spol, ne vole takav pristup oglašavanju proizvoda. Ovaj pristup koriste mnogi, od MTS-a do sladoleda.
Neke tvrtke napokon puše glavu, kao što je, na primjer, AlfaStrakhovanie, koji je odlučio ne trošiti novac i izjednačiti ženu s automobilom. Nikad nisam htjela toliko mrziti gramatičku kategoriju roda na ruskom jeziku, zbog čega ljudi misle da je takva igra riječima mjesto na bilbordima diljem grada. Na internetskoj stranici OFAS-a u Moskvi, kao rezultat pritužbi podnesenih protiv ovog ogorčenja, provedena je anketa kako bi se utvrdilo hoće li pokrenuti kazneni postupak protiv osiguravajućeg društva zbog kršenja zakona o oglašavanju.
Nije iznenađujuće, osiguravatelji su izašli suhi s vodom sa svojom uštedom od 51%. Reklamiranje u gradu, ipak, hvala Bogu, tražio sam. "Kupio je japansku djevojku? Osigurati je bez ceremonije!", Kaže jedan od 7 plakata. Osigurajte se, draga AlfaStrakhovanie, ako znate na što mislim. U isto vrijeme, eksperimenti u kojima se muškarci ponašaju kao žene obično u reklamama izazivaju nelagodu onima koji izgledaju - čini se kao dobro vrijeme za razmišljanje o tome zašto.
Rodni stereotipi o muškarcima
Nedavna kampanja Dove Men pokušava se nositi s činjenicom da "stvarno" odgovara oznaci "pravi čovjek". Nije loše, općenito, ideja je odmah prekinuta, čini se, fiziološka nesposobnost ruskog marketinga da izbjegne čak i očite stereotipe. Za početak, želja da se osoba stavi na bilo koji naslov je nevjerojatno zlobna, osoba nije određena ni jednom glupom rečenicom. Golubica, ma koliko se trudila govoriti o aktualnoj temi iskrivljene percepcije naših tijela i uloga u društvu, kao rezultat ne može pobjeći od okova populizma.
"Ženski" video o "patchu ljepote" kao rezultat izgleda iskreno uvredljiv, novi "muški" oglas koji se može vidjeti u prerollima na YouTubeu je nestao. Njezina se vulgarnost ne sastoji u razotkrivanju seksualnosti ili iskorištavanja seksualnosti, već u činjenici da, pokušavajući pobjeći od neugodnih percepcija o muškarcima, heroji reklame skliznu u istu banalnost s kojom su počeli. "Muškarci" od oglašavanja su stereotipni do glupi - nitko od njih ne bi želio niti vjerovati niti ih bolje upoznati. Čak i da je tamo bilo ironije, to se dugo nije vidjelo, jer se tužna uvjerljivost preokreće - iz neobaveznih šala želim više plakati. Ispostavilo se da nisu "pravi" muškarci, neugodni likovi, čije maksime poput "Žena bi trebala imati više! Više grudi!" šteta i za muškarce i za žene nije ništa manje od performansi koje navode u naslovu videa.
Legalizacija nejednakosti
Projekt "Probok.net" je najbolja ilustracija izreke: "Željeli smo najbolje, ali ispalo je kao i uvijek". Što su kreatori očekivali kada je fotosemper uz frazu "Nisam propustio djevojku?". Žive li u Rusiji, kako ne bi znali da je svaka žena ikada čula "ovcu" u svojoj adresi, pogotovo ako vozi? U Moskvi ima oko trećine ženskih vozača, ali odnos prema njima je još uvijek kao da su statistički podaci koji govore da 65% nesreća uzrokuju muškarci reverzibilni. Na mjestu ekspertnog centra "Probok.net", koji je pokrenuo kampanju protiv prometnih prekršaja, objavljen je tekst u kojem se od muškaraca traži da budu više taktični prema ženskim vozačima na cesti i da se ne ponašaju grubo.
Potpuno se slažemo s pozivom na pristojan stav sve ovisno o spolu vozača jedni prema drugima (i pješacima) na cesti, ali "igra s ovnom" im je poslužila lošu uslugu - spektakularan potez samo iritira sve, a osim toga vrijeđa i muškarce i žene , Štoviše, obratite pažnju na drugi dio društvenog oglašavanja, u kojem je skriven još jedan problem našeg patrijarhalnog društva: "Sada će pokvariti dan njegovom dečku", jer je očito da možete ljubaznost objasniti muškarcima ne uz pomoć zdravog razuma, već samo uz pomoć drugih muškaraca i spominje nelagodu koju mogu iskusiti. Kako se ne sjećati briljantne skice Ellen DeGeneres o Bic olovkama za žene.
Demonizacija ženske fiziologije
Društvene stigme povezane s tijelom i nametnute ženama u modernom svijetu poznate su svakom djetetu: znoj, kosa bilo gdje, osim glave, lošeg raspoloženja i nedostatka osmijeha, i, naravno, menstruacije. To nije uobičajeno govoriti izravno, ali je prihvaćeno pretvarati se da ne postoje. Uistinu, žene cijelog svijeta trebale bi se osjećati neispravno zato što su biološki sposobne nositi novi život u sebi - kako bismo uopće mogli misliti drugačije? Potreba da točno prodate svoj proizvod dovela je oglašivače do opcije win-win: ako ne možemo objasniti kako je naš proizvod bolji, zastrašit ćemo naše klijente u takvom stanju da će ih društvo početi ukoravati, prisiljavajući ih da ga kupe. Djevojka u reklami Uvijek sumnja u to da li može s prijateljima ući u taksi - kao da u našem društvu postoji neka vrsta kastinskog sustava koja to zabranjuje.
Ludilo cijele sheme je očito: negativni ton hranjenja doveo nas je do točke da sada pokušavamo osvojiti naše pravo biti sami, čak i na biološkoj razini. Ako se čini da je takvo oglašavanje bezopasno, pogledajte barem u komentarima na YouTube: gledatelji su ogorčeni što pjevačica Victoria Daineko reklamira takvu "gadost". Odvratnost. S ovom riječju, čovjek opisuje prirodni proces kojim je nekad bio rođen. Nije li to znak da je uvijek vrijeme da uzmemo primjer iz HelloFlo-a i prestati nametati ženama i, što je još važnije, mladim djevojkama, da "ovih dana" nisu a priori prirodni tijek stvari i da ne bi trebali pokazivati svoj nos bez ovih jastučića. Oni, naravno, nisu sami u svom neznanju: Rexona u nuli uspoređuje žene koje su se znojile sa svinjama, a Veet ne tako davno izazvao je val ogorčenosti širom svijeta zbog oglašavanja sa sloganom "Ne riskirajte se kao čovjek!".
Rodni stereotipi o ženama
Čini se da su prah i majoneza glavni stupovi moderne industrije oglašavanja. Čini se da im se uglavnom služe uz pomoć slika obitelji i žena: tko, nakon svega, pere i kuha, ako ne poslušna domaćica? Muškarci se time bave samo u situaciji više sile iu povjerenju, prema oglašavanju. Video, koji nije odvojeno u mreži, ali koji su svi gledali na YouTubeu u vrijeme Olimpijskih igara u Sočiju: oglas za puder, gdje je majka ogorčena što joj je kći prestala biti "anđeo" i počela igrati hokej. Sada, reklamna junakinja zahvaljuje prašci koja joj pomaže da opere uniformu (koliko često se djevojčica može uprljati na ledu, koji se još uvijek ne znoji pravilno?), I sanja da bi također očistio mozak kako bi mogao vidjeti i vratiti se u ružičasto paket. Prezentacija ideje da rodni stereotipi trebaju biti izrađeni u djeci, naravno, ne postavlja pitanja autorima ovog oglasa.
Mnogo je primjera, uključujući i koketnu ženu, koju je "uhvatila" činjenica da je kupila novu stvar bez pitanja. Mayo ne zaostaje: "Sloboda" vjeruje da bi sve trebalo biti tradicionalno i prema Domostroiju. Tvorci ne sumnjaju u taktičnost lika djevojčice koja pita bratovu djevojku: "Spavate li zajedno? Jeste li vi nevjesta?" Junakinja djevojke se duri i ne može odgovoriti je li mlada. Jer, neovisni mladi ljudi nemaju pravo spavati jedni s drugima (a postoji i majoneza), bez da su angažirani, očito. Ako vjerujete u takvo oglašavanje, onda bi se žena u idealnom slučaju trebala spojiti u stereotip poslušnosti, želju da se oženi i ne ide dalje od "čisto ženskih" hobija. U TV kanal u potpunosti podržava ovaj pristup - u svojoj reklamnoj kampanji, čiji su plakati poplavili podzemnu željeznicu prošle godine, heroine "ne žele politiku", sport i razbojnike jer su djevojke. Štetnu tendenciju iskorištavanja slike "Ja sam djevojka, ne želim misliti" ili "Ja sam djevojka, mogu" tvrdoglavo podupiru mnoge "ženske" koncesije. Nakon toga, kako možemo govoriti o jednakim pravima na poslu iu svakodnevnom životu, kada same žene počinju vjerovati da je takvo poniženje u redu?